Panduan Terbaik untuk Menampilkan Lumascape [2023]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Pernah menemukan Display Lumascape sebelumnya sebagai penerbit? Saya yakin Anda pasti pernah mendengar tentang Display Luma.

Ini menjadi sangat populer akhir-akhir ini dan sekarang banyak diminati oleh berbagai perusahaan di ruang periklanan.

Sekilas, ini tampak seperti kotak Pandora, tetapi ini hanyalah peta digital yang mengklasifikasikan setiap entitas dalam ekosistem teknologi iklan.

Muncul dari akarnya, sektor teknologi iklan terprogram telah berkembang pesat menjadi sebuah ekosistem tersendiri. Tampilan Lumascape didasarkan pada model rantai suplai yang terdiri dari berbagai pihak.

Dengan begitu banyak pihak yang hidup bersama dalam rantai pasokan, menjadi rumit untuk membedakannya.

Itulah yang ingin dicapai oleh Display Lumascape untuk penerbit, pemasar, dan pihak lain yang terlibat dalam ruang teknologi iklan.

Display Lumascape juga dikenal sebagai Luma Landscape.

Display Lumascape atau lanskap Luma adalah peta yang mengkonsolidasikan berbagai pihak yang hidup berdampingan di negeri ajaib teknologi iklan tergantung pada fungsinya.

Terry Kawaja adalah otak di balik seluruh mahakarya.

Sebagai bankir teknologi iklan, Terence Kawaja menyusun peta industri teknologi iklan pada tahun 2010 bersama dengan Nick Macshane (CEO Progress Partners) dan menamakannya 'Display Luma Landscape'.

Meskipun terlihat sangat padat, Display Lumascape mendapatkan popularitas yang luar biasa karena menertibkan kekacauan sambil mengatur kategori industri teknologi iklan.

Lumascape mampu mendeklarasikan arena teknologi iklan sampai batas tertentu dengan mengkategorikan berbagai pihak yang terlibat ke dalam kategori ceruknya masing-masing.

Untuk mendapatkan yang terbaik dari Lumascape, Anda perlu memahami dengan cermat setiap kategorinya.

Ini adalah satu-satunya panduan yang Anda perlukan untuk memahami Tampilan Lumascape dan berbagai pihak di dalamnya.

MonetizeMore sebagai alat penerbit Standar Industri di Lumascape

MonetizeMore mendominasi kategori 'alat penerbit' di Lumascape dengan memberikan hasil iklan premium kepada penerbitnya sejak 2010 melalui teknologi penawaran tajuk PubGuru, Polisi Lalu Lintas, dan banyak lagi.

Kami selalu hampir meningkatkan layanan dan produk AdOps kami yang ada untuk selalu menghasilkan lebih dari yang kami janjikan.

Prioritas utama MonetizeMore adalah memperkuat penayang dengan teknologi periklanan tercanggih di dunia.

Sebagai penayang, yang perlu Anda lakukan hanyalah fokus pada konten Anda dan kami akan melakukan pekerjaan berat lainnya terkait peningkatan pendapatan iklan tersebut ke tingkat berikutnya.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Tampilkan Cabang Lumascape

Tampilan komponen Lumascape adalah sebagai berikut:

• Agen Iklan

• Meja Perdagangan Agensi (ATD)

• Pengoptimalan Kreatif

• Platform Sisi Permintaan (DSP)

• Server Iklan di Display Lumascape

• Pengukuran dan Analitik

• Manajemen tag

• Platform Manajemen Data (DMP)

• Agregator Data

Bagaimana Agensi cocok dengan Display Lumascape?

Meskipun kebanyakan orang tahu apa itu agensi, agensi adalah perusahaan yang membuat, menempatkan, dan membeli media atas nama Pemasar.

Sebagian besar penerbit tidak lagi bekerja secara langsung dengan agensi. Ada kemungkinan biro iklan dapat bermitra dengan Anda untuk kampanye yang lebih besar jika Anda adalah pub digital besar.

Sebagian besar perusahaan induk seperti Merkel, IBM, WPP, dll adalah perusahaan multinasional besar dengan ratusan ribu karyawan.

Perspektif Penerbit:

Dengan semakin banyak perusahaan yang memindahkan pemasaran mereka sendiri, perdebatan muncul di antara penerbit tentang nilai dari pihak-pihak ini.

Dengan meningkatnya permintaan untuk konten bermerek yang berpotensi menjadi viral setiap hari, penayang dapat mengubah penawaran mereka & melipatgandakan pendapatan iklan mereka.

Mereka bertindak sebagai agensi global dengan menangani segala sesuatu mulai dari branding melalui pembelian media hingga pengembangan kreatif.

Ada juga biro iklan yang lebih kecil di Programmatic Advertising Ecosystem yang menargetkan media digital saja dan layanan usaha kecil.

Perusahaan Utama:

Perusahaan Agensi Teratas : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agensi Kreatif : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agensi Digital : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agensi Media : Novus, Kepler Group, Camelot

Pemasaran & Layanan Data : Wunderman, web.com, Reprise Media

Humas : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF adalah Meja Perdagangan Agensi (ATD)?

Agency Trading Desk (ATD) adalah pasar penerbit terprogram.

Perusahaan-perusahaan ini pada dasarnya adalah varian terprogram dari biro iklan dengan twist. Mereka memberikan layanan yang lebih baik bagi konsumen dibandingkan dengan biro iklan generik.

Mereka memiliki teknologi milik mereka sendiri dan mereka menjualnya sebagai add-on untuk platform periklanan Anda yang sudah ada atau dalam beberapa kasus, mereka membangun platform mereka sendiri.

Hal terpenting tentang mereka adalah mereka tidak hanya menjual iklan tetapi juga data. Artinya, Anda dapat memperoleh lebih banyak informasi dari setiap tayangan dibandingkan jika Anda menjalankan iklan di Google AdWords atau Facebook.

Data ini mencakup hal-hal seperti:

Informasi demografis seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dll.

Perusahaan di cabang ini menawarkan layanan atau teknologi pemasaran kepada mitra dan klien mereka.

Agensi iklan menghadapi tantangan yang sama dengan yang dihadapi meja perdagangan agensi, namun, meja perdagangan agensi telah mulai menawarkan berbagai produk tambahan untuk mempertahankan relevansinya di antara segmen audiens mereka.

ATD ada secara mandiri atau sebagai anak perusahaan dari biro iklan yang lebih besar seperti Publicis Groupe, Dentsu, dll.

Perspektif Penerbit:

Karena kurangnya kekuatan atau suara PR mereka, meja perdagangan agensi sering kali disalahkan atas dolar pengiklan yang disedot dari penerbit.

“Pajak teknologi iklan” sebenarnya adalah hasil dari banyak pihak dan setiap tawaran yang ditempatkan pada halaman penerbit berpotensi dikenakan sejumlah perantara berdasarkan berbagai hubungan antara pengiklan dan penerbit ketika Tayangan iklan muncul kepada pengunjung.

Perusahaan Utama: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Pengoptimalan Kreatif

Pengoptimalan Kreatif membantu tim pemasaran menguji dan menyempurnakan materi iklan & kampanye pemasaran berperforma tinggi. Kebutuhan akan iklan yang tidak terlihat seperti iklan konvensional sering disebut dalam arena ad tech.

Di sinilah pengoptimalan materi iklan sangat membantu karena bertujuan untuk memberikan tingkat keaslian tersebut. Dengan pengoptimalan materi iklan, Anda dapat terus menguji materi iklan berperforma tinggi dan mereplikasinya untuk meningkatkan konversi dan penjualan.

Misalnya: Seorang prospek tertarik untuk membeli kursus, dia menambahkan detail tetapi lupa untuk membayar. Pengoptimalan Kreatif dapat membantu menargetkan ulang prospek ini dengan iklan khusus atau berkualitas yang memikat pelanggan untuk membayar.

Perspektif Penerbit:

Materi iklan biasanya merupakan gambar persis dari iklan bergambar itu sendiri. Pub perlu menguji 3-5 CTA secara teratur setiap minggu dengan audiens yang berbeda. Kemudian mereka dapat meningkatkan tagline atau diskon untuk pelanggan potensial lainnya.

Secara teori, iklan yang lebih menarik dan relevan lebih baik bagi pengunjung dan penerbit. Idealnya Anda ingin materi iklan ini efektif untuk pengiklan Anda.

Perusahaan Utama: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

Penargetan Ulang & Iklan Kontekstual

Iklan yang ditargetkan ulang adalah iklan yang mengikuti Anda berkeliling online yang Anda lihat setelah Anda menggunakan produk atau layanan tertentu sampai Anda membayar.

Penargetan ulang mirip dengan iklan kontekstual. Dengan iklan kontekstual, prospek melihat iklan berdasarkan perilaku online dan riwayat pencarian di internet. Dengan cookie yang akan segera tidak didukung, penargetan ulang kontekstual akan membantu penayang berfokus hanya pada iklan yang relevan.

Perspektif Penerbit:

Untuk penayang, saat ini ini adalah bentuk iklan hasil personalisasi yang paling populer karena Anda dapat menargetkan pengguna dengan iklan berdasarkan minat atau perilaku sebelumnya. Penayang dapat menggunakan strategi penargetan ulang untuk memperkuat hubungan antara pengguna dan merek mereka.

Perusahaan Utama: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Privasi/Verifikasi di Lumascape

Vendor privasi dan verifikasi mencakup hal-hal seperti modal persetujuan dan berbagai hal lain yang memverifikasi sesuatu di satu sisi pagar (memungkinkan penerbit memverifikasi/menguji sesuatu untuk pengiklan).

Biasanya, pihak ketiga melakukan ini atas nama penerbit atau pengiklan.

Profesional Ad Ops sangat bergantung pada verifikasi dan teknologi privasi sebagai bagian dari ritual harian mereka. Prioritas utama para kutu buku AdOps adalah memastikan bahwa penayang memilih penargetan yang tepat untuk iklan tersebut.

Iklan tidak akan ditayangkan jika halaman tidak memenuhi standar. Pemangku kepentingan lain yang terlibat dalam ruang privasi & verifikasi membantu penerbit dengan prosedur penagihan & pelaporan.

Setiap detail dari faktur hingga ID kampanye ditarik keluar. Setiap tag iklan divalidasi untuk memastikannya bebas virus dan tidak memiliki suntikan SQL terselubung.

Selain itu, mereka memastikan bahwa pengiklan mengikuti spesifikasi iklan penayang dan memberi tahu konsumen saat mereka disajikan iklan yang ditemukan melalui pelacakan minat.

Perspektif Penerbit:

Privasi dan Verifikasi menjadi semakin penting bagi penerbit karena peraturan. Sayangnya, penerbit tidak mendapatkan banyak keuntungan dari mereka.

Peraturan privasi, permintaan verifikasi, persetujuan, dan bentuk lain dari pengukuran pihak ketiga mengharuskan penerbit untuk mengasapi waktu muat halaman dan mengurangi pengalaman pengunjung.

Perusahaan Utama: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Beberapa DSP Bagus

DSP (Demand-side Platform) adalah pengaturan yang memungkinkan pembeli inventaris iklan mengontrol beberapa pertukaran iklan dan akun pertukaran data melalui satu antarmuka.

Dengan platform Sisi Permintaan, Anda dapat merancang kampanye, memilih tanggal, menargetkan ceruk yang ditentukan, & menetapkan harga akhir dengan mudah.

Dengan menawar dan membeli inventaris untuk penayang secara waktu nyata, pemasar dapat memperoleh inventaris untuk penayang di sisi permintaan.

Sebagian besar bisnis mencoba menjadi viral melalui platform media sosial. Misalnya TikTok
Penayang skala kecil sering kali berspesialisasi dalam satu jenis media, seperti seluler, iklan bawaan, atau video.

Perspektif Penerbit:

DSP bekerja sama dengan berbagai penerbit & perusahaan media di departemen video, tampilan, dan seluler.

Saat Anda pergi ke konferensi sebagai penerbit dan Anda berbicara dengan vendor, kemungkinan besar mereka adalah DSP dan mereka akan memberi tahu Anda opsi penargetan dan inventaris iklan terbaru dan terbaik yang mereka sediakan.

Perusahaan Utama : Google, undang media, iklan amazon, theTradeDesk, dataxu.

Perencanaan & Atribusi Media

Perencanaan Media dengan pemodelan atribusi digital sangat penting untuk berkembang dalam industri periklanan online bagi penayang dan pengiklan tampilan.

Perencanaan media dan Model Atribusi adalah platform analitik canggih yang membantu pub membangun gambaran yang lebih baik tentang pelanggan mereka, dan menganalisis di mana perencanaan media mereka paling berkembang.

Di media digital, telah ada argumen lama tentang cara mengalokasikan kredit untuk konversi online jika konsumen melihat iklan berkali-kali.

Membagi kredit dengan cara pecahan melalui atribusi multi-sentuh memang rumit, tetapi secara teoritis memungkinkan pengoptimalan kampanye yang lebih baik.

Perspektif Penerbit:

Ini bagus untuk penerbit, apakah cookie digunakan atau tidak karena Anda dapat menyoroti nilai yang Anda berikan kepada merek.

Saat penerbit memikirkan audiensnya, mereka harus bertanya pada diri sendiri, "Konten seperti apa yang akan membantu mereka memahami siapa kami lebih baik daripada yang bisa dilakukan orang lain?"

Meskipun cookie & pelacakan pengunjung sangat penting bagi pengiklan untuk penargetan, atribusi digital masih lebih baik bagi penerbit daripada taktik periklanan lainnya di luar sana.

Perusahaan Utama: Pangsa Pasar, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Solusi Manajemen Tag

Tag adalah cuplikan kode yang digunakan untuk melacak iklan bergambar, konversi, dan pengunjung bulanan. Tag mudah dipahami oleh penerbit yang berada di ceruk teknologi tetapi sulit dipahami untuk pub yang hampir tidak tahu cara membuat kode.

Jangan khawatir; manajemen tag menghemat hari di sini. Perusahaan yang menawarkan layanan manajemen tag mengonsolidasikan semua cuplikan kode pihak ketiga sehingga membuatnya mudah diakses dan diedit.

Anda juga dapat langsung menyesuaikan tag situs, menerapkan tag baru, dan menetapkan parameter ke tag melalui solusi pengelolaan tag.

Perspektif Penerbit:

Manajemen tag bertindak sebagai server iklan untuk tag vendor dan memungkinkan penayang mengelola kapan tag vendor ditayangkan, seberapa sering harus ditayangkan, dalam urutan prioritas apa, dan durasinya.

Dengan cara ini, sistem manajemen tag adalah satu-satunya teknologi yang perlu Anda tempatkan di kode sumber, dan tim operasi iklan dalam perusahaan dapat menempatkan atau menghapus apa pun yang mereka inginkan.

Perusahaan Utama : TagMan, Tealium, ensighten

Pengukuran & Analitik

Metrik nilai penayang seperti keterlihatan karena membantu memantau kinerja iklan dan jumlah pemirsa. Anda dapat dengan mudah memahami perilaku pengguna dengan data yang dikumpulkan tentang riwayat penelusuran, minat, lonjakan lalu lintas, dll.

Sebagai penayang, Anda dapat meningkatkan penghasilan dan menyempurnakan UX dengan menganalisis metrik ini secara rutin. Dengan kematian cookie yang akan segera terjadi, data pihak pertama diperkirakan akan menjadi semakin penting bagi penerbit.

Dalam hal pemeriksaan dan audit lalu lintas bulanan, Google Analytics adalah alat yang paling populer.

Perspektif Penerbit:

Pengukuran dan Analitik sangat membantu penayang dalam meneliti lalu lintas, pengunjung, dan audiens mereka. Sejauh ini, analitik konten yang dipasangkan dengan pendapatan memberikan nilai terbesar bagi penerbit.

Google Analytics 360 memiliki beberapa fungsi ini tetapi lebih mahal. Selain itu, analitik berbasis skrip memiliki banyak kelemahan yang ingin dilewati oleh banyak penerbit.

Perusahaan Utama: Omniture, WebTrends, Nielsen, parit, pasar meta

Solusi Platform Manajemen Data

Vendor DMP mengelola, menyimpan, dan mengatur data untuk penayang, pengiklan, dan pemasar. Solusi platform manajemen data digunakan oleh penayang untuk mengatur data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga.

Posting itu, Anda dapat menggunakan data ringkas ini untuk penargetan audiens yang tepat. Agregator data juga berfungsi mirip dengan DMP dalam hal ini.

Perspektif Penerbit:

Orang-orang semakin khawatir tentang apa yang terjadi pada data pribadi mereka dan akibatnya penerbit semakin diatur.

Saat ini Anda harus dapat menangani data yang Anda kumpulkan dan memeriksa apakah ada lacak balak terkait cara Anda memperoleh data tersebut. Anda perlu memastikan bahwa Anda dapat mengawasi audiens Anda dan kebutuhan mereka.

Perusahaan Utama: Beredar, grapeshot, Lotame, eyeota, LiveRamp

Pemasok Data

Seperti agregator data, pemasok data memperdagangkan data dengan pihak ketiga. Privasi Data sangat penting akhir-akhir ini dengan kematian cookie pihak ketiga.

Persepsi publik tentang privasi data terus berubah setiap kuartal dengan kebijakan privasi yang selalu berubah dari Apple dan Google.

Aset terbaik Anda sebagai penerbit adalah kemampuan untuk menjalin hubungan intim dengan setiap pembaca Anda.

Perspektif Penerbit:

Data ini tidak terlalu relevan bagi penerbit, dan mereka harus berhati-hati terhadap siapa pun yang meminta mereka membagikan data mereka secara massal: artinya, info pengguna sebenarnya, piksel, tag, dll.

Penerbit bisa mendapatkan keuntungan dari layanan tersebut dengan belajar dari kesalahan masa lalu dan penargetan audiens dalam niche mereka masing-masing. Karena kebijakan privasi pengguna terus diperbarui setiap tiga bulan, pemasok data dan agregator data berada di bawah pengawasan 24/7.

Perusahaan Utama: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Pertukaran Iklan

Pertukaran iklan adalah tempat di mana terdapat banyak sekali jaringan iklan dan sumber permintaan iklan yang bersaing dalam lelang waktu nyata (RTB, protokol penawaran waktu nyata).

Google telah beralih dari sistem sebelumnya di mana pengiklan menawar tayangan (berapa kali iklan mereka muncul) ke sistem di mana mereka membayar per klik (PPC).

Perspektif Penerbit:

Tentu saja, Google AdX adalah platform yang paling relevan untuk penayang, dan perubahan harga pertama membuat penilaian lebih banyak sumber permintaan melalui penawaran tajuk menjadi sangat sederhana.

AdX adalah pengubah permainan bagi penayang tanpa akses ke pengecer atau akun mereka sendiri.

Perusahaan Utama: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Jaringan Iklan

Jaringan iklan yang telah diklasifikasikan dalam Lumascape adalah sebagai berikut:

• Horisontal
• Vertikal
• Menampilkan
• Warga asli
• Ditargetkan/AMP

Anda memiliki beberapa jenis jaringan periklanan yang dapat Anda gunakan, termasuk jaringan untuk penargetan ulang iklan, konten bersponsor, dan lainnya.

Tidak diragukan lagi, jaringan iklan memiliki reputasi buruk karena sangat sulit dipercaya. Dan… ada banyak.

Banyak orang salah mengira pihak lain dalam ekosistem sebagai "jaringan iklan" padahal kenyataannya mereka adalah agregator atau agen outsourcing, atau bahkan platform seperti MonetizeMore (yang merupakan platform standar industri yang memungkinkan penerbit mengakses berbagai jaringan, bursa, dan penawar tajuk) .

Beberapa dari jaringan ini akan melakukan hal-hal licik seperti orang cookie yang merupakan pemilik situs web menggunakan jaringan iklan mereka untuk memastikan mereka tidak benar-benar melihat jenis iklan apa yang mereka tampilkan kepada pengunjung mereka.

Perspektif Penerbit:

Jaringan iklan di atas telah membantu penerbit meningkatkan pendapatan iklan mereka secara efektif.

Jaringan iklan selalu memastikan apakah penerbit dapat menjual ruang iklan mereka dengan harga tertinggi terkait pembelian media terprogram.

Ini melayani pengiklan dengan cara yang baik, memberi mereka inventaris terbaik juga. Singkatnya, jaringan iklan adalah aspek signifikan dari arena teknologi iklan dan telah menyederhanakan RTB, protokol penawaran waktu nyata.

Perusahaan Utama:

Horizontal : Yahoo, Bing Ads, Conversant, media 24/7, smart clip

Vertikal/Kustom: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

Yang punya SSP

Platform Sisi Suplai adalah DSP penayang dan telah menambah nilai luar biasa bagi industri periklanan terprogram.

Ini adalah sistem perangkat lunak yang memungkinkan penayang mengirimkan inventaris mereka yang tersedia ke bursa iklan dan platform sisi permintaan.

Sisi penawaran menunjukkan penawaran dalam ruang iklan fisik, yaitu ruang atau inventaris iklan yang ditawarkan penerbit.

Perspektif Penerbit:

Platform Sisi Suplai adalah DSP penayang dan telah menambah nilai luar biasa bagi industri periklanan terprogram. Melalui platform sisi suplai, penerbit dengan mudah mengelola ruang iklan mereka dan menayangkan iklan.

Penayang dapat menggunakan platform ini untuk menawarkan inventaris mereka ke bursa iklan, jaringan iklan, dan platform sisi permintaan, sehingga memudahkan proses pengiriman iklan penawaran. Dengan demikian, penayang dapat melakukan penawaran waktu nyata dengan mudah menggunakan bantuan SSP dan DSP.

Relatable Read: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Perusahaan Utama: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Sistem & Operasi Manajemen Media

Sistem Manajemen Media tidak terlalu mengkhawatirkan penerbit dan terutama berfokus pada sisi pengiklan dengan perencanaan dan analitik kampanye media.

Dalam hal perencanaan dan pengelolaan media, pengiklan dapat memanfaatkan analitik data semacam ini. Sama seperti perusahaan lain yang diklasifikasikan dalam Lumascape, perusahaan di bawah sistem manajemen media juga menyediakan layanan tambahan.

Perspektif Penerbit:

Baik itu AI, analisis data, atau algoritme pembelajaran mesin, perusahaan yang terlibat dalam sistem manajemen media dan Operasi dapat membantu penerbit membuat keputusan strategis terkait operasi dan perencanaan media masing-masing.

Perusahaan Utama: DDS, telmar, operatif, MediaBank, SQAD

Berbagi Data/Alat Sosial untuk Penyiaran

Sangat bagus untuk mengintegrasikan alat sosial ke dalam situs Anda jika Anda adalah penerbit yang sangat bergantung pada lalu lintas sosial dan pengunjung yang berbagi konten Anda.

Berbahaya untuk mengintegrasikan platform sosial ke situs Anda, terutama jika Anda menambahkan piksel pihak ketiga. Selalu waspadai apa yang ada di halaman yang mungkin tidak Anda pahami.

Perspektif Penerbit:

Penerbit perlu mempertimbangkan alat sosial sebagai pendekatan terukur. Penerbit yang memperoleh pendapatan melalui lalu lintas sosial akan mendapat manfaat dari alat sosial, seperti podcast, platform blog, Youtube, Spotify, dll.

Platform seperti ini bisa efektif dalam mengumpulkan data dari saluran media sosial, yang hanya akan membantu menargetkan audiens Anda secara efektif dan menarik perhatian.

Namun, penerbit harus berhati-hati terhadap persaingan yang mencuri data pengguna melalui alat sosial. Situasi seperti ini akan menjadi malapetaka bagi penerbit.

Jika Anda menggunakan alat media sosial apa pun, pastikan tentang manfaatnya dan siapa yang menyediakannya.

Perusahaan Utama: Facebook, Twitter, Bagikan Ini, Tambahkan Ini, tynt, GIGYA

Alat Penerbit di Lumascape

Ada banyak sekali perusahaan dan organisasi di dalam kotak ini, tetapi Anda mendapatkan idenya – ini adalah berbagai alat dan layanan untuk membantu penayang mengetahui bisnis mereka dan meningkatkan monetisasi properti mereka.

Penayang dapat mengumpulkan informasi berharga dengan alat vendor privasi ini, yang membantu mereka menargetkan pemirsa secara lebih efektif.

Misalnya, peta panas memungkinkan penayang untuk mengetahui apa yang mendorong CTR (rasio klik-tayang) di halaman arahan mereka.

Perspektif Penerbit:

Satu ton alat tersedia dengan mudah di pasar penerbit yang dapat memperkuat nilai inventaris iklan pub. Beberapa alat penerbit menambah nilai sementara beberapa tidak.

Selalu pastikan bahwa Anda menggunakan alat yang tepat yang akan menyempurnakan inventaris iklan Anda. Hindari sindrom benda mengkilap dengan cara apa pun!

Perusahaan Utama: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Server Iklan Populer (Sisi Penerbit)

Server iklan adalah teknologi periklanan yang digunakan penerbit dan pengiklan di Lumascape. Server iklan digunakan oleh kedua belah pihak untuk mengontrol lalu lintas situs web dan kampanye iklan online.

Di era modern, sebagian besar jaringan periklanan menggunakan protokol penawaran waktu nyata (RTB) untuk iklan terprogram dari bursa online.

Pengiklan dan penerbit akan terus menggunakan server iklan untuk pengiriman yang efektif atau pengukuran kampanye respons langsung, terlepas dari apakah iklan tersebut ditayangkan melalui perjanjian eksklusif atau tidak.

Perspektif Penerbit:

Awalnya, penerbit mungkin terlibat dalam perselingkuhan jangka pendek dengan setiap server iklan di luar sana, tetapi begitu mereka memilih layanan iklan er yang bekerja untuk mereka, mereka berkomitmen untuk itu.

Server iklan berada di jantung seluruh ekosistem teknologi iklan. Doubleclick mendominasi kategori ini sebagai pemimpin di sini.

Tidak dapat disangkal bahwa DoubleClick adalah platform pilihan untuk penerbit besar dan kecil, tetapi mereka bukan satu-satunya pilihan karena mungkin Anda yakini oleh para profesional Ad Ops.

Pengelola Iklan Google (GAM) menayangkan iklan bertarget di situs web penayang berdasarkan perilaku pengguna. Perusahaan-perusahaan ini juga menyimpan data tentang pengguna mereka, sebagian besar terkait dengan riwayat penelusuran mereka, dan memantau berapa banyak klik yang mereka terima.

Server iklan digunakan oleh banyak penerbit dan pengiklan untuk memberikan pengalaman pengguna yang disempurnakan dan memantau bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan yang ditayangkan. Selain Google Ad Manager, Adzerk dan OpenX adalah server iklan yang sama baiknya.

Perusahaan Utama: Media 24/7, DoubleClick oleh Google, ADTECH, LiveIntent

Pikiran Akhir

Ini dia! Puncak dari setiap kategori di Display LUMAscape dengan beberapa saus tambahan tentang pro dan kontra dari platform & pesta teknologi periklanan ini.

Arena teknologi iklan hanya akan tumbuh dan menjadi lebih kompleks seiring perkembangannya.

Setiap kategori menambah nilai bagi industri dengan satu atau lain cara, meskipun di satu sisi mungkin terlihat bahwa ada terlalu banyak pihak yang tidak perlu dalam rantai pasokan.

Terkadang, sebuah kategori mungkin tampak berlebihan atau ekstra untuk bisnis Anda, namun bagi orang lain, kategori tersebut akan memberikan nilai yang signifikan.

Display LumaScape telah meredakan kekacauan dan kebingungan seputar peran semua pihak ini di arena teknologi iklan terprogram.

Dengan bantuan Display LumaScape, penerbit dapat melacak di mana perusahaan cocok dalam industri dan mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Daftar dan tingkatkan pendapatan iklan Anda dengan solusi lengkap MonetizeMore hari ini.