Praktik Terbaik untuk Memilih dan Mengelola Kata Kunci Anda untuk Google Adwords

Terakhir Diperbarui pada 22 April 2020

t 1 dari serangkaian Praktik Terbaik untuk Google Adwords yang sedang berlangsung

Selama bertahun-tahun saya telah mengelola banyak akun pencarian berbayar untuk berbagai klien berbeda di berbagai industri. Namun, satu hal tetap konsisten dengan masing-masing klien. Mereka semua ingin tahu bagaimana segala sesuatunya bekerja. Mau tidak mau, apapun topik yang kita bicarakan, jika ada yang mengikuti suatu kegiatan pasti selalu ingin tahu aturan dan cara menangnya. Pencarian berbayar tidak berbeda. Semua pengiklan ingin tahu cara kerjanya, dan cara memenangkan permainan.

Oleh karena itu saya memutuskan untuk mulai menulis serangkaian artikel berbeda yang menargetkan pengguna Adwords pemula. Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang sedang dilakukan di akun AdWords Anda, dan yang lebih penting, mengapa hal itu dilakukan. Jadi pertama-tama saya ingin berbicara tentang memilih dan mengelola kata kunci Anda.

Koordinasikan Kata Kunci dengan Bisnis Anda

Kita perlu berpikir secara komprehensif untuk lebih memahami bagaimana pelanggan akan menghubungi kita. Ini akan membantu kami lebih memahami dan mengidentifikasi berbagai kueri penelusuran yang akan digunakan orang untuk mencari tahu tentang produk atau layanan kami. Tentu saja ini mengarahkan mereka ke iklan kami yang akan membawa mereka ke situs web kami.

Ada banyak cara atau sumber berbeda yang dapat Anda targetkan untuk mulai mengembangkan kumpulan awal istilah kata kunci yang ingin Anda gunakan. Beberapa di antaranya adalah Adwords Keyword Planner, SEMRush dan SpyFu. Ada banyak lagi di luar sana, tetapi perlu diingat bahwa mereka semua, sebagian besar, akan memberi Anda informasi yang sama sehingga tidak perlu melakukan "all-in" dan membeli beberapa paket bulanan untuk alat yang berbeda. Saya biasanya menggunakan Perencana Kata Kunci AdWords dan SEMRush sendiri.

Hal penting yang harus diingat saat menggunakan salah satu alat ini adalah memikirkan secara komprehensif semua cara berbeda yang mungkin dicari orang, untuk menemukan Anda. Contoh yang baik dari apa yang saya bicarakan mungkin jika kita menjual “makanan anjing.” Apakah setiap orang yang ingin menemukan produk Anda akan mencari “makanan anjing?” Tidak. Dalam satu contoh, Anda dapat membayangkan bahwa mungkin seorang dokter hewan memberi tahu pasien bahwa anjing mereka perlu “makan makanan yang lebih sehat”. Jadi, Anda dapat melihat bagaimana, dalam kasus ini, orang tersebut dapat melakukan penelusuran untuk "cara memberi makan anjing saya sehat", atau "makanan sehat untuk anjing saya" dan bahkan "makanan untuk membuat anjing saya sehat". Dapatkan gambarnya? Bagus!

Jadi, kita telah membahas tentang alat yang dapat Anda gunakan untuk menentukan kata kunci yang akan digunakan untuk iklan penelusuran berbayar, tetapi itu belum tentu merupakan sumber terbaik. Anda akan menemukan ini langsung di bawah hidung Anda. Sumber terbaik dan terbesar yang perlu dipertimbangkan saat membangun basis kata kunci untuk akun penelusuran berbayar Anda adalah "Merek", "Situs Web", "Produk", "Pengiklan Lain" Anda di pasar Anda, dan langkah serta proses yang mungkin dilakukan orang gunakan untuk meneliti produk dan/atau layanan Anda.

Ingat Merek Anda Membawa Nilai

Bahkan jika Anda baru memulai, Anda perlu ingat bahwa Anda sedang membangun merek dan seiring waktu merek itu akan membawa nilai dan kredibilitas dengannya. Dengan mengiklankan merek Anda bersama kata kunci utama, Anda mulai membangun nilai. Jangan biarkan ini jatuh di pinggir jalan. Targetkan merek Anda sebagai kata kunci, dan Anda akan mengenali nilainya dari waktu ke waktu saat Anda melihat lalu lintasnya meningkat setiap bulan.

Situs web Anda akan memberi Anda titik awal yang bagus. Targetkan produk, merek, dan layanan Anda. Kemudian teliti istilah-istilah itu untuk mendapatkan daftar kata kunci yang lebih besar. Setelah Anda memilikinya, gunakan daftar itu, bandingkan dengan konten di situs web Anda, dan temukan kekosongan yang mungkin terlewatkan. Kemudian teliti istilah-istilah itu dan terus buat daftar kata kunci Anda.

Pentingnya Produk Anda

Berikutnya dalam daftar adalah produk Anda. Kami cukup banyak membahas ini ketika berbicara tentang situs web Anda. Namun, Anda juga dapat mengidentifikasi produk pesaing Anda di sini. Meskipun mungkin tidak etis untuk menggunakan nama pesaing Anda di iklan Anda, tetapi Anda dapat menempatkan produk Anda di depan orang-orang yang mungkin belum mengenal Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk membangun basis pelanggan Anda dan meningkatkan visibilitas secara keseluruhan. Jika saya menjual sepatu lari jenis baru yang baru saja beredar di pasaran, salah satu cara terbaik untuk mendapatkan visibilitas adalah dengan mengiklankan kata kunci dari sepatu lari terkenal seperti “Sepatu lari Nike”.

Terakhir, coba dan identifikasi proses yang mungkin digunakan oleh pelanggan yang mencari produk atau layanan Anda. Berapa banyak cara berbeda yang mungkin dilakukan orang untuk menemukan Anda? Coba dan buat corong yang mencakup semua langkah ini dan pastikan Anda dapat terlihat di setiap langkah. Sekali lagi, kami sedang membangun merek Anda di sini dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menampilkan merek Anda di depan orang-orang sesering mungkin, di mana pun itu masuk akal, dengan memperhatikan terutama "di mana pun itu masuk akal." Kami tidak ingin mengiklankan "makanan anjing" ketika orang menelusuri "keripik cedar hamster". Namun, dalam beberapa kasus, orang yang menelusuri "toko hewan peliharaan" dapat menghasilkan penjualan. Itu mungkin contoh yang sangat luas, tapi saya pikir Anda mengerti maksudnya.

– Ed Cehi, Manajer SEM

Dengan tiga belas tahun pengalaman Pemasaran Internet, Ed Cehi bergabung dengan Perusahaan Itu sebagai Manajer Akun PPC pada tahun 2008 setelah sebelumnya bekerja di Badan Desain dan Pemasaran Web Florida profil tinggi lainnya yang berlokasi di Ocala, Florida selama enam tahun sebelumnya. Dia memulai karirnya di Internet Marketing sebagai Web Designer setelah lulus dari The International Academy of Design and Technology di Orlando Florida dengan gelar di Web Design. Dia segera pindah ke Search Engine Optimization dan kemudian lulus ke Iklan Berbayar setelah itu. Ed sekarang memegang posisi Senior SEM Manager di Perusahaan [dilindungi email]. Anda dapat menemukannya secara online dengan berbagai media sosial seperti Twitter @edsaxman dan LinkedIn