Kampanye iklan bergambar musim semi terbaik 2019

Mengaktifkan iklan bergambar yang luar biasa adalah pernyataan misi Bannerflow. Dengan menggunakan platform manajemen kreatif (CMP), pelanggan dapat menghasilkan desain yang menakjubkan dengan mudah.

Karena itu, setiap kuartal, kami mencoba menonjolkan kampanye yang benar-benar menonjol. Dan musim semi ini persaingannya sangat ketat, dengan banyak desain luar biasa yang dikirimkan dan dianalisis oleh tim kreatif internal kami.

Pada akhirnya, kampanye iklan tampilan musim semi terbaik Bannerflow tahun 2019 diberikan kepada Georg Jensen.

Perhiasan eksklusif Denmark dipilih karena kemampuan mereka untuk membuat kampanye video yang luar biasa untuk format iklan bergambar terkecil dan paling rumit.

Kami berbicara dengan Kasper Sierslev, Kepala Merek dan Konten di Georg Jensen, untuk membahas bagaimana dia membuat kampanye iklan musim semi ini.

Selamat! Apa tujuan dari kampanye kemenangan Anda dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Terima kasih! Pertama-tama, tujuannya tentu saja untuk memamerkan perhiasan kita! Kami menemukan bahwa beberapa perhiasan kami sulit untuk dihargai jika Anda tidak dapat melihatnya pada seseorang. Namun dengan video, Anda dapat melihatnya dari semua sudut.

Tantangannya adalah memamerkan produk menggunakan video di layar kecil.

Alih-alih hanya mendesain iklan, kami melihat spanduk kami sebagai film kecil dengan awal, tengah, dan akhir seperti cerita bagus lainnya. Dan kampanye ini sedikit berbeda bagi kami, sedikit gelap dan dramatis.

Bisakah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dari kumpulan spanduk khusus ini?

Bagian tersulit dari spanduk adalah ukurannya, yang cukup kecil dan sempit. Jadi kami memulai dengan membuat sketsa dengan tangan jauh sebelum kami memulai video. Setelah itu, kami duduk dan memetakan cerita dalam tiga ukuran paling populer kami.

Untuk urutan video yang sangat kecil, kami mengompres lalu mengompres lagi dan menggabungkannya dengan animasi teks kecil untuk menceritakan kisahnya. Ini adalah video dari dua bagian kecil yang digabungkan – selalu coba-coba untuk melihat mana yang paling berhasil.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan? Bagaimana Bannerflow membantu?

Kami ingin benar-benar menantang format ini. Dengan iklan seluler, Anda memiliki dampak terbesar. Apalagi jika penonton tidak terbiasa melihat animasi dan video kecil-kecilan. Sebenarnya, dengan video, kami menemukan bahwa kinerja kampanye kami enam kali lebih baik daripada iklan statis. Juga, kami memperhatikan bahwa dengan kontak mata, kami memiliki keterlibatan yang sedikit lebih tinggi di spanduk.

Tapi itu juga yang paling sulit – sangat kecil. Ini semua tentang memotong sesuatu untuk menunjukkan hanya elemen yang paling penting. Saya pikir Bannerflow memiliki alat yang membuatnya mudah untuk beradaptasi dengan semua ukuran yang berbeda. Faktanya, kami biasanya membuat sekitar 11 ukuran berbeda untuk setiap kampanye.

Kami juga menggunakan peta panas Bannerflow saat menguji perlunya memiliki ajakan bertindak (CTA). Ini gila, meskipun iklan bergambar telah ada selama 20 tahun ketika Anda melihat data – orang masih hanya mengklik CTA. Untuk ukuran seluler, kami menunggu dengan CTA hingga akhir spanduk seluler sehingga kami dapat mengisi seluruh spanduk dengan video.

Apakah aset untuk kumpulan spanduk ini dibuat khusus atau merupakan bagian dari kampanye media yang lebih besar?

Iklan bergambar adalah bagian dari kampanye yang lebih luas. Kami banyak bekerja dengan iklan layar kecil: tampilan dan sosial adalah format utama kami dengan beberapa iklan cetak juga. Video yang kami rekam secara khusus dirancang untuk format ini sehingga tidak ada bidikan pembuka yang besar, mereka difilmkan dari dekat, dalam burst 3 detik.

Bagi banyak pemasar, iklan bergambar adalah prioritas terakhir, semacam renungan. Namun ini adalah saluran tempat Anda dapat memaparkan merek Anda kepada orang-orang di ribuan titik kontak. Bagi kami, kami tidak melihat spanduk sebagai sesuatu yang harus Anda ukur pada atribusi klik terakhir. Ini adalah bagian dari keseluruhan strategi bercerita – itulah mengapa kami berusaha keras untuk membuat spanduk yang bagus.

Bagaimana konteks tempat spanduk ditayangkan memengaruhi desain spanduk Anda?

Setiap kampanye dirancang untuk audiens yang berbeda, meskipun yang satu ini lebih merupakan strategi 'satu ukuran cocok untuk semua'. Dengan Bannerflow, kita dapat mengatur produk di akhir banner tergantung kepada siapa kita melayani banner tersebut. yaitu cincin yang lebih modern untuk audiens yang lebih muda.

Bagaimana Anda menangani proses desain pembuatan spanduk?

Biasanya, hanya saya dan Marie, Desainer Grafis kami. Sehari setelah pemotretan, kami mencoba menguji apa yang mungkin berhasil sebagai urutan yang sangat singkat. Kami juga melakukan retouching video sendiri. Kemudian bersama dengan tim kami, kami membuatnya menjadi kampanye display dan sosial.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi – selain Bannerflow – yang Anda gunakan?

Kami mulai dengan pena dan kertas sebelum kami memotret. Saya pikir secara umum, industri telah kehilangan seni menembak untuk format tertentu. Namun, setiap kali kami memotret, kami mencoba mengingat formatnya; terkadang kami bahkan memiliki pita hitam di layar untuk memastikannya pas dengan formatnya.

Kami juga menggunakan Adobe Premiere dan After Effects untuk mengerjakan video sebelum kami drag dan drop ke Bannerflow.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat desain iklan menjadi lebih mulus?

Saya telah menguji banyak alat yang berbeda, dan apa yang membuat Bannerflow sangat mudah digunakan dibandingkan dengan alat lain adalah alat seret dan lepas. Ada sekitar tiga atau empat widget yang kami gunakan berulang kali. Sangat mudah untuk bereksperimen di Bannerflow dan Anda dapat melihat dengan tepat apa yang Anda hasilkan saat mendesain. Plus, kita bisa masuk ke setiap spanduk dan melihat bagaimana masing-masing spanduk terlihat.

Seluruh bagian terjemahan juga luar biasa. Kami menggunakan enam bahasa yang berbeda, seluruh proses pembuatan versi ini sangat mudah. Melayani spanduk yang sama juga sangat sederhana dengan produksi massal dan alat penerbitan.

Apakah ada fitur yang membantu tim Anda membawa kampanye display ke tingkat yang lebih tinggi?

Mampu memiliki umpan untuk produk kami benar-benar membawa iklan bergambar kami ke tingkat berikutnya. Dan perubahan harga otomatis bekerja dengan sangat baik pada Natal dan Black Friday – kami dapat langsung mengadaptasi spanduk jika suatu produk terjual di luar sana dan kemudian.

Saya sangat suka penjadwalan tetapi saat ini kami tidak menggunakannya sebanyak itu. Plus, saya suka melihat data langsung dan peta panas. Secara keseluruhan, ini adalah alat yang sangat bagus, memiliki semua hal yang kami cari!

Terakhir, sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi?

Saya biasanya cukup penasaran, dan tentu saja membantu untuk tidak hanya menganggapnya sebagai spanduk. Mereka cerita. Saya mendorong tim kecil kami untuk mencoba hal-hal baru dan menguji hal-hal. Jadi, setiap kali kami melihat sesuatu yang kami sukai, kami mencobanya!

Bagaimana kami memilih kampanye pemenang

Tim Sukses Pelanggan, Operasi, dan Pemasaran Bannerflow duduk bersama untuk memutuskan kampanye iklan bergambar terbaik untuk musim semi 2019. Setiap tim mempertimbangkan desain, kinerja, kompleksitas, fitur, dan format untuk setiap kampanye yang dikirimkan.

Kampanye yang dipilih kemudian dipresentasikan kepada panel juri yang menilainya dari 1 hingga 10. Kampanye dengan total tertinggi memenangkan hadiah!

Ingin tahu lebih banyak tentang video dalam spanduk? Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari bagaimana merek Anda dapat membuat iklan bergambar yang luar biasa seperti yang dilakukan Georg Jensen.