6 Taktik Terbaik untuk Menjalankan Tes Pengoptimalan Hasil Iklan

Memutuskan bagaimana dan pengujian apa yang harus dijalankan, serta mengaudit hasil pengujian pengoptimalan hasil iklan memerlukan keahlian AdOps. Tujuan utama dari pengujian pengoptimalan hasil ini adalah untuk meningkatkan jumlah RPM sesi Anda dan memaksimalkan keuntungan Anda.

Dalam artikel ini, kami akan memberikan beberapa tips untuk membantu Anda memaksimalkan menjalankan pengujian pengoptimalan hasil, dan memutuskan jenis pengujian yang harus dijalankan dalam situasi spesifik Anda.

1- Rencanakan tes yang perlu Anda jalankan.

Langkah pertama dalam perjalanan pengelolaan hasil Anda adalah memutuskan pengujian mana yang akan dijalankan untuk monetisasi maksimum. Ada banyak faktor yang berperan dalam memilih tes apa yang harus Anda jalankan, seperti jenis situs yang Anda miliki dan audiens Anda.

RENCANA PERMAINAN

Secara umum, cara terbaik untuk mengetahui tes hasil mana yang perlu dijalankan adalah dengan melakukan sesi curah pendapat dengan tim Anda.

Saat Anda melakukan brainstorming, ada beberapa hal yang perlu diingat:

-Mulai dengan tujuan keseluruhan Anda dan di mana kesenjangannya, kemudian lanjutkan ke brainstorming fitur yang dapat Anda uji A/B untuk meningkatkan kinerja & pengalaman pengguna. Jika Anda memiliki tim khusus yang berfokus pada pengujian terpisah, mereka mungkin juga ingin menghadiri rapat.

-Gunakan prinsip Pareto untuk memprioritaskan—masalah rasio konversi yang paling umum biasanya berada di urutan teratas daftar.

-Tetap sederhana! Tingkat keberhasilan pengujian A/B menurun karena pengujian menjadi lebih rumit.

2- Menentukan Uji Split yang Menang

Pengujian hasil harus dibandingkan dengan data historis untuk menentukan apakah perubahan memang benar-benar meningkatkan pendapatan sebelum Anda dapat menentukan apakah pengujian berhasil. Untuk memaksimalkan pengujian A/B, kondisi kontrol dan pengujian harus dijalankan secara bersamaan dengan pemisahan lalu lintas di antara keduanya. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menjalankan pengujian A/B murni tergantung pada pengaturan Anda.

Pengujian akan dijalankan selama jangka waktu tertentu selama lalu lintas situs Anda akan tunduk pada ketentuan pengujian hasil. Meskipun jelas bahwa pengujian jenis iklan penting untuk mendapatkan hasil terbaik, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Bagaimana Anda memilih jenis iklan yang akan diuji, dan bagaimana Anda memutuskan metrik yang baik untuk mengukur efisiensi iklan Anda?

Langkah pertama adalah memilih metrik yang paling menunjukkan seberapa besar pendapatan akan terpengaruh oleh perubahan jenis iklan.

Jika Anda menguji gaya iklan yang berbeda di bilah sisi, misalnya, rasio klik-tayang mungkin bukan metrik terbaik. Yang benar-benar ingin Anda ketahui adalah berapa banyak pendapatan tambahan yang dihasilkan setiap gaya iklan.

Saat Anda mencari cara untuk meningkatkan keefektifan iklan Anda atau meningkatkan jumlah penjualan yang dihasilkannya, Anda mungkin tergoda untuk berfokus pada berapa banyak pendapatan yang Anda hasilkan sejak Anda mulai menjalankan pengujian. Berapa persentase pengunjung yang berkonversi ketika mereka melihat iklan A versus iklan B, dan iklan mana yang menghasilkan lebih banyak pendapatan? Meskipun informasi ini dapat memberi Anda gambaran yang baik tentang hasil seperti apa yang dapat Anda harapkan dari setiap iklan dalam praktik, ada beberapa hal yang hanya menggunakan informasi ini akan membuat Anda ketinggalan.

Penting untuk melakukan pra-dan pasca-analisis untuk melihat bagaimana metrik pendapatan Anda dipengaruhi oleh pengujian, serta seperti apa garis trennya sebelum dan sesudahnya.

3- Durasi: Menjalankan tes hasil cukup lama untuk melihat hasilnya

Saat menguji Pengoptimalan Hasil Iklan (AYO), ada beberapa faktor yang menentukan berapa lama pengujian Anda seharusnya, dan berapa volume lalu lintas yang harus dijalankan melalui kondisi pengujian Anda. Secara umum, lamanya pengujian Anda akan bergantung pada volume lalu lintas yang Anda jalankan melalui iklan Anda.

Saat Anda menguji AYO, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki poin data yang cukup untuk membandingkan kinerja grup kontrol Anda dengan grup pengujian Anda dan memiliki data yang cukup untuk membangun kasus yang kuat untuk membuat perubahan. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda tidak menjalankan pengujian terlalu lama, karena hal itu dapat menyebabkan Anda kehilangan peluang.

Jika ada kecepatan refresh yang tinggi, lebih banyak data yang diperlukan daripada jika kecepatan refreshnya rendah. Misalnya, jika pengguna me-refresh setiap 5 menit, itu akan memakan waktu lebih sedikit daripada jika mereka me-refresh setiap jam.

Juga cerdas untuk menyiapkan lansiran yang memberi tahu Anda bila ada perubahan signifikan dalam volume lalu lintas antara dua kondisi Anda—ini akan membantu memastikan bahwa volume lalu lintas cukup besar untuk mendapatkan hasil yang akurat. Terakhir, selalu awasi iklan Anda yang berperforma tinggi—Anda tidak pernah tahu kapan sesuatu mungkin berubah dalam hal minat pengguna Anda.

4- Tes Pengoptimalan Hasil Anda tidak boleh saling mengganggu

Anda dapat menjalankan beberapa pengujian A/B secara bersamaan jika sistem Anda dibuat untuk melakukannya. Untuk memberikan hasil yang signifikan secara statistik, Anda memerlukan volume lalu lintas yang tinggi bergantung pada kondisi pengujian.

Jika Anda menjalankan lebih banyak pengujian secara bersamaan, lebih sedikit lalu lintas akan berjalan melalui masing-masing pengujian, dan signifikansi statistik akan menjadi lebih memakan waktu. Biasanya, penayang tingkat menengah hingga menengah tidak disiapkan untuk menjalankan pengujian pengoptimalan hasil secara bersamaan. Yang terbaik adalah memulai dengan satu tes pada satu waktu.

5- Metrik Pemantauan Secara Konsisten

Tujuannya adalah untuk melihat apakah ada kombinasi yang lebih baik yang akan menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada yang Anda jalankan saat ini. Dan suka

Untuk menjalankan pengujian dengan sukses, Anda perlu menetapkan ekspektasi yang jelas untuk apa yang ingin Anda capai dengan pengujian dan kemudian memastikan bahwa Anda memenuhi atau melampaui ekspektasi tersebut. Anda juga harus memiliki gagasan yang jelas tentang hasil yang ideal untuk metrik apa pun yang sedang diuji. Anda harus selalu memiliki tujuan tertentu dalam pikiran sebelum menjalankan tes apa pun sehingga Anda tahu kapan harus menghentikannya. Ketika semuanya berjalan dengan baik, tetaplah dengan tes Anda sampai mereka dengan jelas membuktikan diri mereka berhasil atau tidak berhasil (dengan cara yang didefinisikan dengan jelas).

Ketika saatnya tiba untuk meninjau hasil dan memutuskan apakah akan melanjutkan atau mengakhiri tes, lihatlah lebih dari sekadar angka akhir.

Cara terbaik untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang berarti adalah dengan memantau metrik pendapatan Anda secara konsisten seperti RPM, CPM, dll saat pengujian berjalan.

Akibatnya, Anda dapat langsung mengikuti tes yang berdampak negatif terhadap pendapatan, atau memberi tahu Anda jika ada yang tidak berfungsi dengan benar.

Meninjau Hasil Tes!

Anda sekarang dapat meninjau hasilnya dengan menjalankan pengujian Anda dan mencapai tingkat lalu lintas yang signifikan secara statistik!

6- Menerapkan & Mereplikasi Strategi Kemenangan

Setelah pengujian Anda mulai berjalan, pengujian yang menunjukkan hasil yang bagus dikelompokkan ke dalam 2 kategori:

1. 1. Ya/Tidak Tes : Tes dengan jawaban gaya ya/tidak. Misalnya: Menetapkan harga minimum untuk melihat harga minimum yang mendapatkan tawaran tertinggi. Setelah Anda melihat peningkatan kinerja yang konsisten pada satu atau beberapa pengujian, Anda dapat dengan cepat memasukkan pengujian ini ke dalam rutinitas pengujian A/B harian Anda.
   2. Identifikasi Tuas: Tes ini membantu Anda menemukan tuas mana yang paling memengaruhi pendapatan sehingga Anda dapat mengubahnya. Misalnya: Mengubah Batas Waktu untuk setiap Penawar, dll.

Meskipun menjalankan pengujian untuk jangka waktu tertentu, keseluruhan strategi pengoptimalan hasil iklan Anda selalu berkembang. Inilah sebabnya mengapa optimasi sangat penting!

Mencapai keseimbangan yang tepat dalam pengoptimalan hasil iklan adalah sesuatu yang diperjuangkan semua orang. Bolak-balik yang konstan antara KPI—ini bisa membuat sakit kepala.

Keberhasilan program pengoptimalan hasil iklan Anda tidak akan ditentukan oleh seberapa baik kerjanya di awal. Ini akan ditentukan oleh berapa lama itu terus berfungsi saat Anda membuat perubahan pada penyiapan dan sumber lalu lintas Anda.

Anda juga dapat memprioritaskan pengoptimalan yang paling berharga untuk KPI prioritas tertinggi, sehingga Anda dapat memaksimalkan dampak dari setiap perubahan yang Anda buat.

Jalan Keluar yang Mudah!

Kumpulan praktik terbaik ini akan memberi Anda dasar yang kuat untuk mengelola program pengujian Anda. Jika Anda masih bingung menjalankan tes ini? Jangan khawatir!

Lebih dari 250 pakar AdOps MonetizeMore akan siap membantu Anda merencanakan ide pengujian, menjalankannya, dan menentukan pemenang yang akan membantu Anda memaksimalkan pendapatan iklan secara berkelanjutan. Kami selalu memastikan bahwa kami berada di puncak tes Split!

Tim Operasi Hasil kami menggunakan data kinerja historis, AI, dan pembelajaran mesin untuk memprediksi tren dan mengoptimalkan pendapatan Anda lebih cepat daripada yang dapat dilakukan oleh perusahaan AdTech mana pun.

Dengan kata lain, jika Anda mencari mitra penayang bersertifikat Google yang berkinerja tinggi untuk kampanye Anda berikutnya, tidak perlu mencari lagi.

Ingin menjalankan tes split Anda sendiri, tetapi tidak punya waktu? Ayo lakukan optimasi dan maksimalisasi monetisasi untuk Anda.