Penghasilan Teknologi Besar: FB, TWTR, MSFT
Diterbitkan: 2021-10-24Di sini kita menyelami kesehatan digital dari tiga saham teknologi utama: Facebook (FB), Twitter (TWTR), dan Microsoft (MSFT). Apa yang diungkapkan tren online tentang mega-caps ini? Dengan menggunakan data alternatif lalu lintas web kami yang canggih , kami mengungkapkan wawasan digital utama menuju cetakan. 
Saham teknologi besar #1: Facebook, Inc.
Q3 2021 Tanggal penghasilan: 25 Oktober setelah penutupan pasar
Bukan rahasia lagi bahwa Facebook tidak memiliki waktu yang paling mudah akhir-akhir ini. Awal bulan ini, FB mengalami pemadaman di seluruh platformnya yang berlangsung sekitar enam jam.
Dan hanya beberapa hari kemudian, mantan karyawan Facebook Frances Haugen mengklaim dalam kesaksian kongres bahwa perusahaan tersebut menempatkan 'keuntungan astronomis di atas manusia.' Saham turun karenanya.
Namun, pendapatan dapat memberi Facebook kesempatan untuk meningkatkan sentimen investor. Analis memperkirakan pertumbuhan penjualan yang kuat sebesar 37% untuk kuartal ini dengan pendapatan naik 17% (32% pro forma), menurut S&P Global Market Intelligence, karena pemulihan ekonomi mendorong penjualan iklan.
Perhatikan bahwa Facebook telah mengalahkan perkiraan pendapatan kuartal kedua 2021. Pencapaian yang mengesankan sebagian besar disebabkan oleh kenaikan harga iklan dan volume – dengan kenaikan harga rata-rata per iklan sebesar 47% year-over-year (YoY) dan peningkatan jumlah iklan yang ditayangkan sebesar 6%. Jadi, apakah raksasa media sosial memiliki apa yang diperlukan untuk mengulangi kinerjanya?
Ke depan, FB memperkirakan pertumbuhan pendapatan iklan akan didorong terutama oleh kenaikan harga selama sisa tahun 2021. Pada saat yang sama, FB harus menghadapi perbandingan yang sangat sulit dengan tahun 2020, dan ini tercermin dalam pedoman perusahaan.
Untuk "kuartal ketiga dan keempat tahun 2021, kami memperkirakan tingkat pertumbuhan pendapatan total YoY akan melambat secara signifikan secara berurutan karena kami melewati periode pertumbuhan yang semakin kuat" raksasa media sosial itu mengatakan kepada investor pada kuartal lalu.
Lonjakan ke domain iklan
Pada 3Q21, data kami menunjukkan bahwa pengunjung unik bulanan (MUV) ke subdomain business.facebook.com , yang dapat digunakan sebagai indikator tren permintaan pengiklan, meningkat dari kuartal sebelumnya. Pada 2Q21, total pengunjung unik ke business.facebook.com mencapai 65,9 juta, naik 19% menjadi 78,6 juta untuk kuartal ketiga.
Namun, kita dapat melihat bahwa ada sedikit penurunan lalu lintas di bulan September vs. Juli dan Agustus. Dan dampak pemadaman dan perubahan nama perusahaan pada permintaan iklan Q4 masih harus dilihat.
Kiat Pro: Jika kita fokus pada pengguna Facebook ke situs web utama facebook.com , trennya kurang bullish. Lalu lintas global ke facebook.com pada 3Q21 turun 18% YoY dengan penurunan 0,64% dari kuartal sebelumnya. Sebagai perbandingan, pada 2Q21 lalu lintas mencapai -17% YoY. Khususnya, tren AS sedikit lebih baik daripada tren global. Lalu lintas AS turun 16% YoY, dan stabil dengan kuartal kedua.
Tren keterlibatan pemirsa Facebook
Untuk Facebook, keterlibatan audiens adalah metrik yang diawasi dengan ketat, terutama mengingat potensi dampaknya terhadap minat pengiklan. Sinyal utama untuk keterlibatan pemirsa adalah durasi kunjungan – seperti yang Anda harapkan, semakin banyak pengunjung yang terlibat, semakin lama waktu yang dihabiskan di platform.
Data kami menunjukkan bahwa durasi kunjungan global Q3 mundur 4,4% YoY (dan datar dari kuartal ke kuartal) karena orang menghabiskan lebih sedikit waktu di situs web Facebook. Jumlah rata-rata halaman per kunjungan juga tetap stabil dari kuartal ke kuartal.
Saham teknologi besar #2: Twitter
Q3 2021 Tanggal penghasilan: 26 Oktober setelah penutupan pasar
#Twitter sedang tren saat ini. Investor bersemangat tentang banyak inisiatif yang akan datang. Ini termasuk dukungan untuk tip crypto, otentikasi NFT, dan 'dana pembuat' baru.
“Tujuannya adalah untuk memberikan keahlian teknis dan pemasaran tersebut,” jelas pimpinan produk Twitter untuk monetisasi kreator, Esther Crawford. “Kami menganggapnya sebagai semacam solusi sementara. Kami ingin mengajak orang-orang ini ke fitur monetisasi jangka panjang lainnya. Tapi kami ingin memberi mereka dorongan awal, ”katanya.
Pada saat yang sama, data kami menunjukkan bahwa kunjungan ke portal iklan global Twitter ( ads.twitter.com ) meningkat dari kuartal kedua ke kuartal ketiga sebesar 4%.
Namun, secara YoY, pertumbuhan melambat dari 48% di 1Q21, dan 30% di 2Q21, menjadi hanya 16% di 3Q21.
Perhatikan bahwa kunjungan portal iklan – tertinggal seperempat – secara historis menunjukkan korelasi yang kuat dengan pendapatan iklan, metrik pendapatan utama untuk raksasa media sosial.
Ini berarti pendapatan iklan Twitter pada kuartal ini harus mencerminkan pertumbuhan 30% YoY ke ads.twitter.com yang terlihat pada 2Q21. Dan implikasi dari kuartal ini harus dilihat dalam pedoman Twitter.
Beralih ke twitter.com , kami melihat penurunan signifikan dalam pertumbuhan pengunjung. Untuk 2Q21, kunjungan global mencapai +10% YoY, mundur dari pertumbuhan 16% YoY yang dicapai di 2Q21 (dan 30% di 1Q21). Namun, secara angka, terjadi peningkatan lalu lintas sebesar 3,5% QoQ dari 19,56 miliar menjadi 20,24 miliar.
Kunjungan AS menunjukkan tren serupa – tetapi lebih tajam –, turun dari +11% YoY di 2Q21 menjadi -2% di 3Q21. Itu turun dari 34% di 1Q21. Jika kita melihat jumlah kunjungan aktual antara dua kuartal terakhir (bukan pertumbuhan YoY), peningkatannya hanya 0,7%.
Tren keterlibatan pemirsa Twitter
Untuk 3Q21, durasi kunjungan rata-rata global YoY mencapai 10 menit 40 detik, sedikit menurun dari 10 menit 42 detik yang dicapai pada kuartal kedua. Ingatlah bahwa pada Januari 2021, Twitter menikmati durasi kunjungan rata-rata lebih dari 11 menit pada pukul 11:05 – salah satu bulan terbaiknya hingga saat ini.
Meskipun demikian, kami harus mencatat bahwa ini masih merupakan kemajuan yang jelas dalam durasi kunjungan dibandingkan dengan pra-pandemi (dengan durasi kunjungan rata-rata 10:04 pada 3Q19). Anda dapat melihat ini di tangkapan layar di bawah ini.
Lihat juga tren durasi kunjungan yang berlawanan untuk twitter.com dan facebook.com selama beberapa tahun terakhir:
Kiat Pro Untuk sebagian besar situs web, semakin lama durasinya, semakin baik. Gunakan metrik ini untuk memahami seberapa besar kemungkinan pengguna menyelesaikan sasaran situs web ( tampilan laman , pembelian, dll.), menganalisis lalu lintas dari bulan ke bulan, dan memahami fluktuasi dan tren.
Saham Teknologi Besar #3: Microsoft Corporation
Q1 2022 Tanggal pendapatan: 26 Oktober setelah penutupan pasar
Pada tahun 2020, Microsoft Teams mengalami pertumbuhan luar biasa yang dipicu oleh COVID-19, meninggalkan jumlah pengunjung Slack jauh di belakang. Integrasinya dengan paket perusahaan Microsoft lainnya memberikan keunggulan unik dibandingkan dengan layanan mandiri seperti Slack (WORK) atau bahkan Zoom (ZM).
Data kami menunjukkan bahwa sejak bulan Juli telah terjadi lonjakan yang jelas dalam jumlah pengunjung unik ke teams.microsoft.com . Ini adalah subdomain yang mengarah ke halaman login untuk Microsoft Teams.
Dari Maret 2021 hingga Juli 2021, pengunjung unik turun 22%. Namun, dari Juli hingga September kami melihat peningkatan sebesar 22% (naik 7% YoY di bulan September). Dan pada saat yang sama, kita dapat melihat bahwa jumlah pengunjung unik tetap jauh lebih tinggi daripada tingkat sebelum pandemi (+721% dari Januari 2020 hingga September 2021).
Sorotan pada Microsoft Azure
Last but not least, mari kita lihat bagaimana kinerja layanan komputasi awan Microsoft, Microsoft Azure. Pendapatan untuk layanan melonjak 51% selama kuartal sebelumnya – dan membantu mendorong peningkatan pendapatan Microsoft yang menakjubkan.
“Menurut pendapat kami, pihak pertumbuhan cloud baru saja dimulai, dipimpin oleh MSFT,” kata analis Wedbush, Daniel Ives, bersorak. Analis tersebut baru saja menyoroti Microsoft sebagai "permainan awan topi besar favoritnya", sambil menaikkan target harga MSFT dari $350 menjadi $375.
Menurut data Similarweb, total kunjungan ke azure.microsoft.com turun 4,88% dari kuartal sebelumnya. Namun terlepas dari perbandingan yang sulit dengan tahun lalu, kunjungan masih +5% secara YoY .
Memang, seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di bawah, kunjungan tetap berada pada lintasan positif meskipun ada sedikit kemunduran dari kuartal sebelumnya.
Lacak tren digital terbaru Microsoft di sini
Situs serupa melacak data hampir secara waktu nyata dengan Intelijen Investor. Hasilnya: Anda tidak perlu menunggu musim pendapatan untuk melihat kinerja perusahaan secara online.
Cari tahu saham teknologi mana yang mengungguli pasar saat ini.