Iklan Hotel Bing Bekerja Sama Dengan Koddi Saat Mereka Keluar Dari BETA…

Terakhir Diperbarui pada 25 April 2020

Iklan Hotel Bing pindah dari BETA ke rilis umum saat mereka bergabung dengan Koddi untuk membantu mendorong pendapatan dan pemesanan hotel. Bing telah menjalankan penawaran Iklan Hotelnya saat berada di BETA selama 12 bulan terakhir. Iklan Bing sekarang telah memutuskan bahwa mereka akan merilis iklan ini sepenuhnya melalui rilis umum. Koddi bermitra dengan Bing Ads dalam rilis umum ini karena mereka juga berpartisipasi dalam BETA mereka. Koddi adalah platform pelaporan dan otomatisasi tawaran lanjutan untuk penerbit metasearch yang membantu menyediakan merek perjalanan top dunia untuk memaksimalkan pengembalian mereka dari program periklanan digital. Mesin pencari meta adalah alat pencarian yang mengumpulkan data dari mesin pencari lain untuk menghasilkan hasil mereka sendiri. Mesin metasearch dapat memanfaatkan data yang disediakan oleh pengguna akhir untuk memberikan kueri pada saat yang sama kepada mesin pencari pihak ketiga yang menampilkan hasil ini. Beberapa mesin metasearch “Iklan Hotel” yang lebih menonjol atau populer adalah TripAdvisor dan Trivago. Jenis situs ini jangan disamakan dengan OTA (agen perjalanan online), seperti Expedia atau Priceline, yang sebenarnya menyelesaikan transaksi pemesanan hotel; sedangkan mesin metasearch hanya memberikan data kepada pengguna akhir, dan kemudian mengirimkannya ke situs untuk menyelesaikan pembelian.

Awal tahun lalu (2017), Bing menyelenggarakan dan menjalankan pengujian BETA terkontrol, untuk memilih pengiklan, sebagai penawaran Iklan Hotel baru mereka. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Bing sekarang merilis ini ke masyarakat umum. Bersiaplah untuk perubahan pasar yang besar ini karena ini akan memberi pelanggan peningkatan pilihan untuk memesan hotel melalui outlet metasearch baru di Bing.com, serta lebih banyak saluran bagi pengiklan untuk menampilkan lowongan langsung ke pengguna Bing.

Berikut adalah beberapa fitur yang akan Anda lihat di Iklan Hotel Bing yang baru (seperti yang dijelaskan di Koddi.com):

1. Opsi untuk mengurutkan hasil pencarian berdasarkan “Pencocokan Terbaik”, “Harga”, dan “Peringkat”.
2. Kartu hotel dengan beberapa gambar fitur.
3. Integrasi TripAdvisor yang secara jelas menampilkan jumlah ulasan dan peringkat TripAdvisor kepada pengguna.
4. Peta interaktif yang didorong oleh Bing Maps yang memungkinkan pengguna untuk mempersempit dan menyesuaikan pencarian mereka.

…lihat bagaimana Iklan Hotel Bing baru akan muncul pada gambar di atas.

• Gambar dari “https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

Ini berarti beberapa hal bagi pengiklan, tetapi hal utama yang harus dipahami adalah peningkatan visibilitas. Ini adalah tempat lain yang orang akan dapat mencari tujuan liburan utama mereka. Daripada harus memeriksa beberapa situs web yang berbeda untuk tempat yang bagus dengan harga yang mahal, mereka akan dapat mencapai itu semua dari satu tempat (selain benar-benar melakukan pembelian itu sendiri).

Iklan Hotel Bing hanyalah sumber media lain untuk membantu menghadirkan gaya baru, atau demografis, pelanggan ke strategi pemasaran digital dari pengiklan mana pun yang sebelumnya belum pernah beriklan langsung dengan Bing. Seiring berjalannya waktu, dan metasearch terus berkembang, mengidentifikasi kelompok pelanggan baru dan unik yang menunjukkan pola pertumbuhan yang sedang tren merupakan komponen yang sangat penting untuk mempertahankan portofolio yang sehat.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah tuntutan pelanggan. Pelanggan selalu mencari tempat yang memberi mereka semua yang mereka cari di tempat yang sama. Salah satu tuntutan ini adalah ulasan pelanggan. Iklan Hotel Bing unik di bidang ini karena mereka telah mengintegrasikan ulasan pelanggan dengan cara yang sangat terlihat, seperti pada kartu hotel dan juga dalam opsi penyortiran. Agar berhasil dalam tingkat apa pun, tetap sangat penting bagi hotel untuk mempertahankan banyak ulasan yang mengesankan.

Iklan Hotel Bing menawarkan pengalaman yang sangat mirip dengan Google. Iklan Hotel Bing memberi pengguna sebuah antarmuka yang menawarkan cara cepat untuk mencari tanggal perjalanan, langsung menunjukkan harga terbaik dari kebanyakan mesin pencari perjalanan yang berbeda. Seperti semua mesin pencari perjalanan dan identitas metasearch lainnya, semua pengiklan harus dapat menyajikan informasi hotel mereka yang akurat kepada Bing. Ini untuk memastikan bahwa mereka akan memiliki kemampuan untuk memasangkan hotel yang tepat dengan tempat mereka, memberi mereka kemampuan untuk aktif di setiap lelang.

Seperti halnya dengan produk baru yang akan melalui peluncuran awal, kita harus mengantisipasi segudang pengiklan yang berbeda semua mencoba untuk melompat pistol dan mulai bekerja dengan produk baru mereka langsung dari kelelawar. Jadi, penting untuk diingat bahwa semua jenis pengiklan ini akan dapat memberikan data historis yang bagus. Data ini dapat memberi mereka keunggulan dalam persaingan lebih lanjut dalam hal memiliki kemampuan untuk berpasangan, atau berpasangan, dengan hotel lain lebih cepat daripada kompetisi yang datang terlambat. Memiliki kurva belajar ini di awal proses akan sama dengan keuntungan besar atas pesaing mereka.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan dengan penggunaan Bings Ad Hotel, serta mesin metasearch lainnya, adalah distribusi. Tidak dapat disangkal fakta bahwa distribusi dampak pada total pendapatan Anda akan dipengaruhi oleh banyak faktor seperti kecepatan dan akurasi. Ketersediaan, tarif, dan data kamar semuanya harus sesuai dengan sumber data Anda agar hasil metasearch kembali akurat, yang akan ditampilkan di data akhir Anda. Ini adalah bagaimana akurasi pada akhirnya akan memengaruhi hasil Anda secara keseluruhan. Kecepatan tidak selalu berhubungan dengan waktu yang dibutuhkan situs Anda untuk memuat, meskipun itu adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan saat memantau keramahan/pengalaman pengguna Anda. Sebaliknya, dalam hal ini, kecepatan mengacu pada waktu yang diperlukan untuk mengembalikan hasil pencarian tertentu setelah mesin metasearch mampu mencerna data kembali yang ditemukan dari sumbernya. Tentu saja, Anda juga perlu memperbarui data Anda secara teratur, yang biasanya akan membutuhkan sumber daya tambahan. Hal ini disebabkan oleh waktu ekstra yang diperlukan untuk menyiapkan dan mengelola dengan benar untuk memastikan bahwa hasil pencarian yang tepat dan paling akurat akan selalu dikembalikan oleh mesin metasearch. Mirip dengan apa yang telah kita bahas sebelumnya, Anda juga akan melihat manfaat dengan menyelam ke dalam kumpulan mesin metasearch Bing Hotel Ads lebih cepat daripada nanti. Semakin cepat Anda mempelajari seluk-beluk Iklan Hotel Bing, semakin mudah bagi mereka yang tersesat untuk bergabung dalam permainan.