Prediksi Black Friday untuk 2022

Black Friday bisa dibilang adalah hari belanja terbesar di dunia. Membanggakan penjualan BESAR dan pengeluaran BESAR, ini digarisbawahi di kalender setiap pengecer. Jadi, dengan meningkatnya inflasi, meningkatnya biaya hidup, masalah rantai pasokan global, dan potensi penurunan pertama dalam gelembung e-niaga, apa yang dimiliki Black Friday 2022? (Pun intended).

Setelah berbicara dengan pakar kami Lucas Pettinato dan menggali sendiri beberapa data, kami memiliki lima prediksi menjelang bonanza belanja terbesar tahun ini.

Rekap Black Friday 2021

Sebelum menyelami apa yang dapat Anda harapkan tahun ini, mari gunakan platform Kecerdasan Pembeli dari Similarweb untuk melihat kembali apa yang terjadi pada tahun 2021 di Amazon sebagai contoh.

Bisakah Anda melihat Black Friday dari November lalu?

Hanya bercanda, saya tahu itu sangat jelas. Seperti yang Anda lihat, keuntungan dan penjualan unit mengalami peningkatan besar pada Black Friday dan sekali lagi pada Cyber ​​Monday.

Pada Black Friday, unit yang terjual tumbuh dari 42 juta menjadi 70,4 juta dalam semalam. Demikian pula, pendapatan melonjak dari $1,4 miliar menjadi $2,6 miliar.

Berikut rincian kategori mana yang mendorong semua uang itu ke Amazon.

Prediksi Black Friday teratas untuk tahun 2022

1. Resesi ekonomi akan menghentikan pertumbuhan penjualan YoY

Oke, dengarkan kami di sini. Secara keseluruhan pembelanjaan online pasti naik, tetapi berkat resesi saat ini tingkat pertumbuhan penjualan telah melambat. Ambil contoh Amazon – pendapatan Amazon naik sekitar 25% dan total penjualan unit naik sekitar 8%.

Namun, tingkat pertumbuhan dan penjualan sepertinya tidak akan dramatis pada Black Friday ini.

Kami masih memperkirakan Black Friday akan melihat peningkatan besar dalam pendapatan dari minggu ke minggu, namun, menurut kami pengeluaran keseluruhan di tahun 2022 tidak akan lebih besar daripada di tahun 2021.

Mengapa?

Cara terbaik untuk memprediksi performa online adalah dengan mengukur data historis terhadap iklim ekonomi saat ini.

Misalnya, pengecer online Amazon mengalami peningkatan penjualan Black Friday sebesar 21% YoY pada tahun 2020 selama puncak pandemi, tetapi kemudian mengalami penurunan sebesar 15% YoY menjadi penjualan Black Friday pada tahun 2021 karena belanja online tidak lagi menjadi satu-satunya pilihan selama periode tersebut. acara liburan. Kami memperkirakan bahwa, mengingat resesi ekonomi saat ini, Amazon serta pengecer online besar lainnya akan mengalami penurunan penjualan YoY lainnya pada Black Friday tahun ini.

Yang mengatakan, kebalikannya berlaku untuk penjualan di toko. Kami berharap melihat ritel instore mengalami pertumbuhan yang lebih tinggi tahun ini karena lebih banyak orang kembali berbelanja di instore.

Perlu diingat, berdasarkan iklim ekonomi saat ini, orang mungkin berbelanja di sekitar, di toko dan online, dan menunggu untuk membeli barang sampai mereka menemukan penawaran yang bagus.

2. Di atas: Pakaian, elektronik, dan barang-barang rumah tangga

Melihat kembali Prime Day 2022, kami melihat pertumbuhan yang terhenti di beberapa kategori elektronik inti, termasuk penjual utama seperti TV dan laptop. Karena itu, kami berharap dapat melihat kejutan untuk pembelian populer di bulan November ini.

Lihat performa YoY untuk beberapa kategori, muncul dua tren yang berlawanan.

Saat konsumen mulai kembali ke gaya hidup pra-pandemi, barang-barang seperti koper, perhiasan, dan pakaian formal diperkirakan akan mengalami lonjakan pendapatan YTD hingga lebih dari 100%.

Menariknya, dengan banyaknya orang yang masih menghabiskan lebih banyak waktu di rumah karena meningkatnya jumlah orang yang bekerja dari jarak jauh, kami juga berharap barang-barang Rumah Tangga seperti furnitur dan peralatan dapur kecil menjadi penjual teratas.

3. Bundel kembali, waktu besar.

Kiat pro kami untuk penjual e-niaga adalah menyiapkan bundel produk untuk Black Friday 2022.

Jenis penawaran ini sangat cocok untuk acara seperti Black Friday karena menguntungkan baik pembeli maupun penjual. Pelanggan mendapatkan banyak item dengan harga yang lebih murah sementara penjual mendapatkan eksposur untuk produk mereka dan meningkatkan nilai pesanan rata-rata untuk acara tersebut. Ini sama-sama menguntungkan.

Kami melihat tren serupa untuk belanja kembali ke sekolah tahun ini dengan bundling dan pembelian dalam jumlah besar. Mempertimbangkan hanya beberapa bulan telah berlalu antara dulu dan sekarang, wajar untuk menganggap tren pembelian yang sama akan terus berlanjut.

Tapi, jangan mengambil kata kami untuk itu. Kami memiliki data untuk mendukungnya. Selama enam bulan terakhir, penelusuran dan klik untuk kata kunci “bundel” telah tumbuh secara eksponensial. Bukti di bawah.

Baca selengkapnya: Cara Membuat Bundel Amazon yang Menguntungkan [7 Tips Pakar]

4. Harga sama pentingnya (atau lebih) daripada loyalitas merek.

Merek yang paling banyak dicari selama liburan kemungkinan besar merupakan campuran dari penyebab umum, serta beberapa pendatang baru yang tidak terduga.

Melihat hasil Prime Day bulan Oktober, kita dapat melihat konsumen masih mencintai merek-merek seperti Apple, yang mengklaim tiga pencarian teratas untuk produk dengan Apple Ipad 2021, Laptop Apple Macbook Air 2020, dan Apple AirPods (Generasi ke-2) . Namun, nama yang lebih kecil seperti CGK Unlimited dan Vital Proteins juga berhasil masuk ke produk teratas bulan lalu, jadi tidak ada alasan untuk mengharapkan perubahan besar dalam pola belanja.

Saat ekonomi turun, orang mencari untuk menabung sementara mereka membelanjakan sehingga harga akan sama pentingnya, atau lebih penting, daripada nama merek.

Berikut prediksi kami untuk beberapa kategori besar:

Tech : Apple, Meta Quest, Sony, dan Samsung serta merek Amazon seperti Ring, Amazon, dan Alexa.

Peralatan Rumah Tangga : Ninja, Philips Hue, Keurig, dan Waterpik.

Mainan dan permainan : Roblox (yang kartu hadiahnya kemungkinan akan menjadi top seller).

Fashion : New Balance, Carhartt, Converse, Skechers dan Croc.

5. Diskonnya tidak mengecewakan.

Anda sudah tahu bahwa cara terbaik untuk memprediksi apa yang akan datang adalah dengan melihat pola terkini. Jadi, sekali lagi, kami mengintip data Amazon Prime Day dari tahun 2022 untuk melihat strategi diskon. Sangat jelas bahwa diskon akan bervariasi secara dramatis antara berbagai kategori dan titik harga produk.

Apa yang kita maksud?

Elektronik akan cenderung melihat diskon paling tajam mengingat harga eceran yang disarankan pabrikan (MSRP) mereka yang relatif lebih tinggi, sementara barang-barang di Amazon yang cenderung memiliki harga lebih rendah atau merek pakaian dan perawatan pribadi bernilai, menawarkan diskon rata-rata di kalangan remaja rendah hingga menengah. .

Berikut rincian tentang apa yang dapat Anda harapkan.

Keluar dari merah dan ke hitam

Prediksi kami untuk kinerja Black Friday 2022 didasarkan pada tren belanja umum tahun ini, data historis, dan, tentu saja, sedikit pengetahuan ahli.

Kecerdasan Pembeli web serupa dapat memberi Anda info orang dalam yang Anda butuhkan untuk mempersiapkan merek Anda dengan sebaik-baiknya untuk hari besar. Untuk mempelajari wawasan Amazon, jadwalkan demo Kecerdasan Pembeli hari ini.

Bacaan lebih lanjut

Statistik Black Friday Yang Perlu Anda Ketahui (2022)

10 Kiat Pemasaran Black Friday Terbaik: Pengumpulan Pakar