10 Tips Untuk Kampanye Bulan Sejarah Hitam yang Bijaksana

Tahun baru berarti banyak peluang baru untuk bisnis. Agar bisnis mengubah persneling dalam hal pendekatan pemasaran dan dinamika bisnis mereka, secara umum. Salah satu acara besar pertama yang dipikirkan banyak merek di awal tahun adalah Bulan Sejarah Hitam. Lagi pula, kesempatan untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang lebih mendalam tidak boleh dilewatkan.

Tapi, inilah tangkapannya. Peristiwa seperti ini melekat pada sentimen yang kuat. Jadi, saat merencanakan upaya pemasaran Anda untuk mereka, Anda berjalan di atas tali. Hanya satu langkah buruk yang diperlukan. Itulah salah satu alasan mengapa beberapa brand ragu untuk membuat konten seputar Black History Month. Jika milik Anda salah satunya, mari kita ubah tahun ini. Mari kita bahas beberapa kiat untuk membuat kampanye dan konten yang bijaksana untuk Bulan Sejarah Hitam 2023.

Mengapa Bulan Sejarah Hitam penting bagi merek?

Pada awal abad ke-20, sejarawan Carter, G. Woodson merasa terganggu oleh kurangnya perwakilan orang Afrika-Amerika yang konsisten dan peran mereka dalam membentuk sejarah Amerika. Apa yang dimulai sebagai minggu perayaan untuk menghormati dan menyebarkan kesadaran tentang detail kecil yang tidak disebutkan dalam buku sejarah kini telah berkembang menjadi sesuatu yang lebih besar. Di luar AS, beberapa negara lain termasuk Irlandia, Kanada, dan Inggris sekarang merayakan Bulan Sejarah Hitam.

Di AS dan Kanada perayaan Bulan Sejarah Hitam terjadi pada bulan Februari dan di Inggris dan Irlandia, pada bulan Oktober.

Percakapan Twitter di Black History Month mengalami pertumbuhan 29% dari tahun ke tahun. Dan itu hanyalah salah satu indikator kecil pentingnya acara ini bagi merek mana pun yang ingin memperkuat keterlibatan pelanggan di media sosial.

Namun, merencanakan kampanye dan konten Anda untuk Bulan Sejarah Hitam berbeda dengan merencanakan acara kalender lainnya, setuju? Mengapa? Sebab, Anda akan membuat konten yang lebih berfokus pada koneksi yang Anda buat. Anda akan fokus pada keterlibatan Anda dengan audiens Anda daripada pada promosi produk Anda.

Namun, jika direncanakan dan dilaksanakan dengan benar, kampanye Anda untuk acara ini dapat berubah menjadi dorongan kecil untuk meroketkan reputasi merek Anda. Satu langkah kecil untuk menunjukkan kepada audiens bahwa Anda benar-benar peduli. Lagi pula, sekitar 64% konsumen memutuskan apakah akan tetap menggunakan merek atau tidak berdasarkan alasan sosial.

Jadi, apakah Anda ingin membuat kampanye dan postingan Black History Month yang meningkatkan reputasi Anda dan membangun hubungan pelanggan yang lebih baik? Nah, mari kita lihat beberapa tips untuk mewujudkannya.

Bulan Sejarah Hitam – kiat untuk merencanakan kampanye dan konten Anda

1. Konten yang menghargai sejarah terasa relevan dan terhormat

Tujuan inti dari perayaan Bulan Sejarah Hitam adalah untuk menyebarkan kesadaran. Tentu saja, postingan pendidikan yang mendalami sejarah sangat cocok untuk acara ini.

Berbicara tentang Pemimpin Afrika terkenal seperti karya Martin Luther King Jr. Tetapi untuk membuat konten Anda lebih unik, kenali dan bicarakan tentang kepribadian Afrika-Amerika yang kurang dikenal dan kontribusinya.

Dalam posting di atas, Target memberi penggunanya banyak sumber daya untuk dirujuk untuk memahami Sejarah Hitam dengan lebih baik. Itu hanya salah satu cara untuk melakukannya!

Kiat Kimp: Saat Anda memiliki banyak informasi untuk dibagikan, visual adalah pilihan terbaik Anda. Mereka menciptakan daya ingat untuk informasi yang Anda berikan. Seperti pada contoh di atas dari Target, Anda dapat menggunakan gambar, infografis, dan video. Ini membuat postingan Anda dapat dibagikan dan informasi yang Anda berikan, lebih mudah dipahami.

Dan jika Anda memerlukan bantuan untuk menyusun semua visual Anda dengan cepat untuk pemasaran, langganan Kimp hanya dengan sekali klik.

2. Jelajahi dalam niche Anda

Berbicara tentang kepribadian Afrika yang terkenal jelas merupakan ide yang bagus. Untuk menjadikannya lebih baik, kenali mereka yang ada di industri Anda. Bukan hanya para pemimpin politik yang harus Anda bicarakan. Ada kontributor diam yang menyebabkan tumbuhnya beberapa komunitas minoritas di berbagai industri. Mereka juga layak mendapat perhatian khusus.

Di postingan di bawah ini, Kellogg berbicara tentang George Washington Carver dan kontribusinya terhadap pertanian berkelanjutan. Untuk merek makanan, hubungannya cukup jelas!

3. Kaitkan kampanye Anda dengan nilai merek Anda

Sebelum kita berbicara tentang lebih banyak ide kampanye, kami ingin mengambil waktu sejenak untuk menegaskan kembali perlunya keaslian dalam postingan Anda. Tema kampanye dan konten Anda harus sejalan dengan nilai merek Anda.

Konsumen yang terinformasi saat ini tidak menyukai merek yang menampilkan sedikit pun aktivisme performatif. Jika mereka berpikir bahwa merek Anda tidak mempraktekkan apa yang Anda khotbahkan, kampanye Anda menjadi bumerang.

Itulah mengapa penting untuk membuat postingan yang selaras dengan nilai merek Anda. Lihatlah cara KFC melakukannya.

Dalam postingan di atas, KFC mengakui ketidaksempurnaannya dan dengan jelas menetapkan tujuan dan tindakannya untuk memenuhi tujuan tersebut. Posting seperti ini terasa lebih asli dan mudah dihubungkan.

4. Berikan sapaan kepada bisnis milik orang kulit hitam

Ada banyak wajah untuk inklusivitas. Memberikan anggukan kepada bisnis BIPOC (Hitam, Pribumi, dan orang kulit berwarna) lainnya adalah salah satunya.

Mari kita lihat contoh dari Walmart.

Berbicara tentang bisnis milik orang kulit hitam yang menjadi vendor, mitra, dan sponsor Anda adalah salah satu cara untuk memperkuat hubungan Anda dengan merek-merek tersebut. Dan itu memberi tahu pelanggan Anda betapa Anda menghargai hubungan bisnis Anda dan orang-orang yang terlibat.

5. Tempatkan karyawan Anda dalam sorotan

Seperti menghargai mitra Anda, mengakui dan menghormati karyawan Afrika Anda akan menjadi cara yang baik untuk merayakan Sejarah Kulit Hitam. Itu ide bagus terutama jika Anda memiliki budaya kerja yang beragam di organisasi Anda.

Coca-Cola secara teratur berbicara tentang karyawannya selama Bulan Sejarah Hitam. Seni dinding di bawah dipajang di pusat penjualan Baton Rouge. Dibuat oleh seorang karyawan di Print Shop di pusat penjualan, yang satu ini menangkap kebutuhan untuk merayakan Sejarah Kulit Hitam lebih dari sekadar di bulan Februari.

Contoh seperti berbicara tentang kontribusi karyawan adalah cara yang baik untuk menunjukkan betapa bangganya Anda terhadap orang-orang di balik merek Anda dan membantu pelanggan memahami merek Anda dengan lebih baik juga.

Ide dari Coca-Cola di atas adalah pengingat bagi merek Anda untuk fokus pada lebih dari sekadar media sosial dan media digital untuk merayakan Bulan Sejarah Hitam. Aktivitas tempat kerja Anda juga diperhitungkan!

6. Gunakan konten buatan pengguna

Dengan acara seperti Black History Month yang berfokus pada orang-orang yang menjadi fokus merek Anda, biarkan pengguna Anda menjadi pusat perhatian. Konten buatan pengguna adalah salah satu cara untuk melakukannya.

Pada postingan di bawah ini, Instagram merilis kompilasi dari semua momen indah yang dibagikan oleh pengguna. Di sini merek menciptakan cerita yang indah dengan mengutamakan emosi di balik momen tersebut.

Mengambil ide di atas, Anda dapat menjalankan kampanye media sosial yang mendorong audiens Anda untuk membagikan momen favorit mereka. Atau mungkin fakta sejarah hitam. Dan Anda dapat mengkompilasi semuanya menjadi video yang indah. Itu membuat audiens Anda merasa diakui dan Anda juga tetap berada di dalam tema.

Kiat Kimp: Ini tip cepat lain dari contoh di atas. Saat membuat video dengan konten buatan pengguna, Anda dapat menambahkan elemen merek Anda ke dalamnya. Tapi lakukan dengan cara yang halus. Ini bisa berupa logo sederhana yang ditambahkan sebagai tanda air di salah satu sudut atau intro video dengan animasi logo merek Anda.

Butuh bantuan untuk membuat intro singkat dan menarik untuk video Anda atau bantuan dalam mengedit video Anda untuk sentuhan yang lebih profesional, pilih langganan Video Kimp.

7. Pergi jauh

Beberapa merek terkenal untuk merayakan sejarah kulit hitam. Misalnya, Apple melakukan perubahan menyeluruh pada strategi pemasarannya untuk Bulan Sejarah Hitam pada tahun 2022.

Dari latihan dan podcast hingga Watch Faces untuk Apple Watch, ada banyak sekali konten yang dibuat dan dipersonalisasi untuk perayaan Black History Month. Kampanye ekstensif seperti ini membantu pelanggan Anda bahwa Anda benar-benar berusaha. Dan itu penting!

8. Acara yang menunjukkan kedalaman kampanye Anda

Pemasaran acara terasa relevan di beberapa kesempatan dan Bulan Sejarah Hitam adalah salah satunya. Tema yang dipersonalisasi, pembicara Afrika, keterlibatan bisnis milik orang kulit hitam, seminar yang membahas tentang sejarah orang kulit hitam, dan banyak ide lainnya dapat menambah nilai acara Anda.

Kiat Kimp: Keberhasilan acara Anda bergantung pada seberapa efektif Anda mempromosikannya. Gunakan visual untuk menyampaikan ide. Ini termasuk visual media sosial yang memberikan ikhtisar tentang acara Anda dan pembicara. Anda juga dapat menambahkan halaman arahan acara untuk menguraikan acara tersebut. Dan untuk memberi tahu orang-orang bagaimana hal itu relevan dengan Sejarah Kulit Hitam dan nilai apa yang diciptakannya bagi mereka.

9. Kurasi konten yang relevan untuk tema tersebut

Content marketing sangat penting untuk kesuksesan sebuah brand di era digital saat ini. Mengurasi konten yang relevan adalah salah satu langkah pertama menuju kampanye Bulan Sejarah Hitam yang lebih baik.

Spotify menyoroti pencipta kulit hitam dan membuat daftar putar khusus untuk merayakan Bulan Sejarah Hitam.

Netflix, muncul dengan rekomendasi film selama sebulan yang relevan dengan Bulan Sejarah Hitam.

10. Gunakan visual untuk pesan yang kuat

Iklan Bulan Sejarah Hitam Google berjudul "Yang Paling Banyak Dicari" ternyata merupakan penghargaan emosional bagi orang Afrika-Amerika dari berbagai domain.

Iklan Google selalu tepat sasaran dan yang ini tidak berbeda. Itu tidak menyimpang dari pesan merek sedikit pun. Iklan berbicara tentang istilah yang paling banyak dicari di berbagai ceruk. Itu adalah anggukan halus untuk selebritas kulit hitam termasuk orang-orang sezaman dan sejarawan.

Video oleh Google adalah contoh yang jelas tentang bagaimana salinan sederhana yang dikombinasikan dengan visual yang kuat memberikan dampak terbesar pada penonton.

Bagaimana tidak merencanakan kampanye Bulan Sejarah Hitam

Kami berbicara tentang beberapa postingan dan kampanye Black History Month yang berkesan dari merek dan ide untuk diambil darinya. Sekarang, mari kita lihat juga beberapa kampanye yang meleset dari sasaran.

Gucci menyerukan foto produk rasis

Mendekati Bulan Sejarah Hitam, Gucci mendapat masalah karena salah satu produknya yang membangkitkan citra wajah hitam.

Jenis produk yang Anda promosikan dan jenis citra yang Anda gunakan untuk berbicara tentang sejarah hitam dapat membuat atau menghancurkan reputasi merek Anda. Jauhi kata-kata dan desain yang terlihat sedikit rasis. Kuncinya adalah menghindari deskripsi stereotip dan menggunakan pendekatan yang lebih otentik.

Gucci melanjutkan dengan cepat meminta maaf atas pelanggaran yang ditimbulkan. Namun perlu diingat bahwa terkadang kerusakan yang disebabkan oleh postingan yang menyakitkan tidak dapat diubah.

Bath and Body Works menyerukan kampanyenya yang tidak terlalu asli

Bath and Body Works merilis lini produk eksklusif untuk perayaan Black History Month. Penangkap mata utama dalam produk ini adalah desain kemasan yang terinspirasi oleh seni Afrika. Merek tersebut dipanggil karena pendekatannya yang dangkal untuk ikut serta dalam Bulan Sejarah Hitam. Beberapa merasa bahwa bermitra dengan bisnis milik orang kulit hitam akan menjadi pendekatan yang lebih baik.

Acara seperti ini adalah bukti bahwa pelanggan selalu mengamati dan selalu menilai kampanye Anda dan bagaimana Anda bereaksi terhadap acara budaya. Satu langkah salah dan pendekatan Anda terlihat dipaksakan. Itu membuat kampanye Anda terlihat seperti Anda menjual keras dan itu membuat mereka menjauh.

Hindari memprioritaskan promosi dan penjualan dan fokuslah pada penyebab sebenarnya dan kampanye Bulan Sejarah Hitam Anda pasti akan berdampak pada audiens Anda.

Buat desain Bulan Sejarah Hitam yang bermakna dengan Kimp

Hormati budaya kulit hitam tanpa berfokus pada penjualan dan promosi. Lagi pula, selama acara seperti Bulan Sejarah Hitam, hubungan emosional yang Anda buat dengan pelanggan lebih dari sekadar lonjakan penjualan sesaat. Dan di mana pun Anda perlu membangkitkan emosi yang tepat, visual menjadi berguna. Jadi, jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat semua visual promosi Anda untuk Bulan Sejarah Hitam, daftarlah untuk berlangganan Kimp.

Mulai uji coba gratis Anda hari ini dan manfaatkan bulan ini sebaik-baiknya untuk membangun hubungan pelanggan yang lebih baik.