Cara Meningkatkan dan Mengukur Postingan di Instagram

Berpikir untuk meningkatkan postingan Instagram Anda?

Jika Anda ingin meningkatkan pengeluaran iklan Anda di media sosial, Instagram biasanya merupakan platform yang paling efektif, terutama untuk merek B2C. Dan postingan yang dipromosikan adalah bentuk iklan yang biasanya lebih mudah dijalankan daripada iklan besar-besaran — dan sama efektifnya dalam menjangkau pengguna baru.

Banyak waktu dan sumber daya kreatif digunakan untuk membuat konten iklan, tetapi meningkatkan postingan di Instagram adalah cara yang bagus untuk mendapatkan nilai lebih dari konten organik yang telah Anda buat hanya dalam beberapa langkah.

Jika Anda siap untuk menempatkan sebagian pengeluaran iklan pemasaran Anda di belakang konten Instagram Anda, berikut cara meningkatkan dan mengukur postingan di Instagram.

Posting yang Ditingkatkan vs. Iklan Berbayar di Instagram

Postingan yang dipromosikan berbeda dari iklan berbayar dalam beberapa hal.

Pertama, sebuah iklan dibuat dengan tujuan menjadi sebuah iklan. Jika Anda melihat iklan untuk suatu merek dan kemudian mengunjungi halaman Instagram mereka, Anda tidak akan melihat iklan itu di antara pos lain di kisinya.

Di sisi lain, kiriman yang dipromosikan adalah kiriman Instagram yang sudah diterbitkan yang kemudian dapat Anda promosikan ke audiens dengan memasukkan uang ke dalamnya. Meningkatkan postingan Instagram membantu memperkuat jangkauannya.

Perbedaan lain di antara keduanya adalah meskipun Anda dapat sedikit menyesuaikan upaya penargetan pos yang didorong, Anda tidak memiliki banyak opsi penyesuaian seperti yang Anda lakukan saat membuat iklan lengkap.

Meski begitu, postingan yang dipromosikan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan konten Anda tanpa harus bekerja ekstra untuk membuat konten iklan baru.

Cara Meningkatkan Postingan di Instagram

Untuk meningkatkan postingan di Instagram, Anda harus memiliki akun bisnis atau profesional. Ini memastikan bahwa Anda dapat mengukur kinerja posting nanti, baik secara native melalui Instagram Insights atau dengan alat analitik lainnya. Untuk pemasar yang mengelola Instagram merek, ini seharusnya tidak menjadi masalah.

Sekarang, pilih posting yang ingin Anda tingkatkan. Untuk meningkatkan peluang postingan yang dipromosikan menarik perhatian pengguna baru, selalu merupakan ide yang baik untuk meningkatkan postingan yang berkualitas tinggi atau telah berkinerja baik. Postingan Anda yang dipromosikan harus mencerminkan merek Anda dan tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan orang. Dengan cara ini, setelah posting Anda disajikan kepada audiens baru, mereka akan lebih cenderung mengikuti merek Anda atau mengambil tindakan apa pun yang Anda minta.

Setelah Anda siap untuk meningkatkan postingan, Anda dapat mengetuk tombol biru — seperti yang ditunjukkan pada kotak hitam di sudut kanan bawah gambar di bawah. Opsi ini tersedia di bawah setiap postingan Instagram yang Anda publikasikan.

Selanjutnya, Anda akan mengikuti langkah-langkah meningkatkan postingan Instagram melalui aplikasi.

Mulailah dengan memilih tujuan untuk posting. Apa yang Anda ingin orang lakukan saat melihat postingan yang dipromosikan ini? Hasil apa yang ingin Anda capai dari postingan tersebut?

Opsi yang Anda miliki untuk tujuan adalah:

• Lebih banyak kunjungan profil
• Lebih banyak kunjungan situs web
• Lebih banyak pesan

Setelah Anda menentukan apa tujuan dari postingan yang dipromosikan, inilah saatnya untuk menentukan audiens yang ingin Anda jangkau oleh konten tersebut.

Instagram menyediakan beberapa opsi untuk Anda pilih. Opsi pertama adalah memilih audiens otomatis. Ini berarti Instagram akan menyajikan kiriman Anda yang ditingkatkan kepada orang-orang yang mirip dengan pengikut Anda saat ini. Opsi otomatis adalah cara yang bagus untuk meningkatkan audiens Anda dengan tampil di depan orang-orang yang memiliki peluang lebih tinggi untuk menyukai merek Anda.

Jika Anda tidak ingin membiarkan nasib posting Anda hanya di tangan Instagram, Anda dapat memilih untuk membuat audiens Anda sendiri. Ini adalah opsi yang bagus jika Anda ingin lebih spesifik dengan siapa yang melihat postingan Anda atau Anda ingin menargetkan orang yang berbeda dari pengikut Anda saat ini.

Melalui opsi penyesuaian, Anda dapat memilih lokasi tertentu, mengidentifikasi minat audiens, dan menentukan usia atau jenis kelamin tertentu yang ingin Anda targetkan.

Last but not least, tetapkan anggaran dan durasi posting Anda yang ditingkatkan.

Pertimbangkan berapa banyak uang yang ingin Anda keluarkan untuk posting ini setiap hari. Jumlah minimum adalah $1 per hari dan maksimum adalah $1.000 per hari.

Anda juga akan menentukan berapa lama Anda ingin postingan yang dipromosikan ini ditayangkan kepada orang-orang. Durasinya bisa berkisar antara satu hingga 30 hari. Anda juga memiliki opsi untuk menjalankan pos yang ditingkatkan hingga Anda menjedanya secara manual. Saat Anda beralih melalui kombinasi anggaran dan durasi yang berbeda, Instagram akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang mereka perkirakan akan dijangkau oleh posting Anda yang ditingkatkan.

Contoh Posting yang Didorong di Instagram

Ingin melihat seperti apa tampilan postingan Instagram yang di-booster? Mari kita lihat beberapa contoh postingan Instagram yang telah dipromosikan.

Bumi Cemerlang

Pos di bawah ini dari merek perhiasan Brilliant Earth. Brilliant Earth meningkatkan pos carousel, yang awalnya diterbitkan di halaman utamanya.

Seperti yang Anda lihat di kotak merah di sudut kiri atas di bawah nama profil, kiriman yang dipromosikan akan ditampilkan sebagai "Disponsori" ketika muncul di umpan. Ini adalah elemen transparansi yang disediakan Instagram untuk memberi tahu pengguna bahwa postingan tersebut tidak muncul secara organik di feed mereka.

Saat Anda membuka kotak biru yang disorot, Anda dapat melihat bahwa tujuan merek adalah untuk mendapatkan lebih banyak kunjungan profil dengan CTA menjadi "Kunjungi Profil Instagram."

Saat Anda pergi ke halaman Instagram Brilliant Earth, Anda dapat melihat carousel yang ditingkatkan hidup di grid, seperti yang ditunjukkan di kotak biru.

Seperti yang kami temukan dalam laporan benchmark terbaru kami, postingan carousel sangat menarik di Instagram karena sering ditayangkan ulang kepada pengguna yang awalnya tidak terlibat, yang menghasilkan tayangan yang lebih tinggi. Dan pemasar yang cerdas tahu bahwa penting untuk mempelajari apa yang berhasil di Instagram.

Jika ada posting carousel tertentu (atau jenis posting lain, dalam hal ini) yang berkinerja baik, tingkatkan untuk menampilkannya di depan lebih banyak orang yang belum mengikuti atau terlibat dengan halaman Anda.

Malin + Goetz

Merek perawatan kulit Malin + Goetz menawarkan contoh bagus lainnya tentang cara meningkatkan postingan Instagram, khususnya Reel.

Gulungan adalah tambahan terbaru untuk jenis posting yang dapat Anda tingkatkan di Instagram, bersama dengan gambar, video, dan komidi putar. Saat Anda meningkatkan Reel, itu akan muncul di tab Gulungan dan tab Jelajahi.

Tujuan dari posting yang didorong ini adalah untuk mempromosikan produk merek dan mendorong pengguna untuk berbelanja sekarang. Dengan mengetuk permintaan itu, pengguna dibawa ke halaman merek yang dapat dibeli.

Jika Anda menuju ke halaman Instagram merek perawatan kulit, Anda akan melihat Reel yang ditingkatkan telah diposting di grid, seperti yang ditunjukkan pada kotak biru di bawah ini.

Cara Mengukur Posting yang Didorong di Instagram

Jika Anda menginvestasikan sumber daya ke dalam konten yang ditingkatkan, maka penting untuk tetap berada di atas metrik tersebut seperti halnya konten organik.

Berikut adalah langkah-langkah yang harus diambil untuk mengukur posting yang didorong di Instagram secara asli.

Kunjungi Wawasan Akun

Di tab Wawasan Akun, Anda dapat mengakses keterlibatan organik dan kinerja iklan. Untuk melihat hasil postingan yang dipromosikan, kunjungi tab Alat Iklan.

Tinjau hasil iklan

Pilih postingan yang dipromosikan yang metriknya ingin Anda tinjau dan wawasan iklan untuk postingan tersebut akan muncul. Di bawah wawasan iklan, Anda akan melihat ikhtisar metrik pos yang dipromosikan yang meliputi:

• Orang-orang mencapai
• Interaksi konten
• Aktivitas profil
• Ketuk iklan

Dari sana, Anda dapat menyelami hasil yang tepat dari pos yang Anda dorong.

Dapatkan sekilas wawasan audiens

Tab Wawasan juga akan memberikan demografi pemirsa yang dijangkau oleh pos yang Anda dorong, termasuk usia dan jenis kelamin pengguna yang melihat atau berinteraksi dengannya.

Cara Mengukur Postingan yang Ditingkatkan di Instagram dengan Rival IQ

Jika Anda mencari laporan yang lebih detail atau visual dari postingan Instagram yang dipromosikan merek Anda, Anda dapat menggunakan alat analisis media sosial lengkap seperti Rival IQ.

Inilah cara mengukur kinerja posting Anda yang ditingkatkan di Rival IQ.

Akses data pribadi Anda

Sebelum Anda dapat menyelami hasilnya, Anda harus menautkan akun Instagram merek Anda sehingga Anda dapat mengakses data Instagram pribadi Anda.

Selanjutnya, karena Anda tidak dapat mengukur kinerja posting yang didorong oleh pesaing, pastikan Anda menganalisis lanskap di mana Anda memiliki data pribadi.

Saring hasilnya

Di bawah Data Pribadi Anda, buka tab Iklan Facebook, mirip dengan cara Anda membuka pusat Iklan Facebook jika Anda meninjau analitik dalam aplikasi asli.

Di bagian atas halaman, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, Anda akan melihat menu tarik-turun untuk Postingan yang Didorong. Anda dapat memilih untuk mengecualikan posting yang dipromosikan jika Anda ingin mengukur kampanye iklan Facebook tanpa posting yang ditingkatkan. Atau, Anda dapat memfilter untuk melihat *hanya* postingan yang dipromosikan.

Setelah Anda memfilter tampilan, gulir ke bawah ke bagian Kampanye untuk melihat ikhtisar postingan yang dipromosikan termasuk belanja iklan, hasil, biaya per hasil, dan metrik lainnya.

Nama kampanye yang dimulai dengan "postingan Instagram" adalah postingan yang dipromosikan di Instagram, yang akan Anda cari saat menganalisis hasil jenis konten ini.

Selami metrik

Jika Anda mengklik "lihat lebih banyak" di bawah bagian kampanye, Anda dapat melihat detail lebih lanjut dari hasil kampanye termasuk demografi audiens. Metrik seperti usia dan jenis kelamin membantu untuk memahami siapa yang mencapai postingan Anda yang dipromosikan dan apakah hasilnya sesuai dengan tujuan postingan Anda yang dipromosikan.

Terakhir, lihat di mana pembelanjaan iklan Anda memiliki nilai paling tinggi dengan menganalisis hasil penempatan dan platform untuk postingan Instagram Anda yang ditingkatkan.

Takeaways Kunci

Jika Anda ingin meningkatkan posting Instagram, itu dapat dengan mudah dilakukan melalui aplikasi Instagram hanya dalam beberapa langkah.

Sejauh kinerja berjalan, semuanya bermuara pada eksperimen. Cari tahu postingan mana yang akan ditingkatkan, berapa banyak uang yang harus dibelanjakan, dan berapa lama Anda ingin iklan berjalan — lalu ukur dan pelajari dari sana.

Singkatnya, berikut adalah beberapa pertimbangan yang perlu diingat ketika Anda meningkatkan posting Instagram:

• Postingan yang dipromosikan berbeda dari iklan berbayar tetapi tetap muncul sebagai konten bersponsor bagi pengguna
• Anda dapat meningkatkan semua jenis posting Instagram termasuk gambar, video, komidi putar, Cerita, dan Gulungan
• Pertimbangkan untuk meningkatkan postingan yang telah berkinerja baik secara organik

Setelah Anda meningkatkan postingan Instagram, ukur hasilnya di dalam Instagram itu sendiri atau dengan menggunakan alat analitik untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang setiap metrik dan bagaimana kaitannya dengan kinerja merek Anda secara keseluruhan — terutama dibandingkan dengan pesaing.