Cara Terbaik untuk Mendeteksi Lalu Lintas Bot dan Penipuan Iklan dalam Pemasaran Berkinerja
Diterbitkan: 2022-07-13Jelas bahwa sebagai pemasar, Anda tidak ingin melihat lalu lintas bot apa pun.
Hal yang sama berlaku untuk setiap merek, dan tentu saja, setiap penyedia solusi pemasaran kinerja.
Untungnya, ada cara untuk menavigasi melalui teknologi iklan dan menyaring lalu lintas yang tidak diinginkan ini. Baca terus untuk menemukan mereka!
Apa itu lalu lintas bot dalam pemasaran kinerja?
Jatuh ke dalam perangkap membeli lalu lintas buatan yang benar-benar tidak berharga untuk setiap usaha pemasaran telah menjadi ancaman nyata dalam industri periklanan digital. Untuk melindungi kredibilitas, dana, dan waktu Anda, Anda harus mempelajari cara memfilter lalu lintas bot dan cara bekerja sama dengan platform pertukaran iklan Anda untuk memberikan keamanan maksimum bagi kampanye Anda.
Skala lalu lintas bot
Tidak mengherankan, lalu lintas bot mengambil porsi yang lebih besar secara konsisten dari keseluruhan lalu lintas Internet. Pada tahun 2021, menurut laporan Statista, bot lalu lintas bertanggung jawab atas lebih dari 40% darinya . Dan jika kita melihat sekilas statistik historis, tampaknya organik, pangsa lalu lintas manusia telah menurun, dan bot jahat menjadi semakin aktif.
Dengan keadaan yang agak tidak menguntungkan ini, ini perlu menjadi masalah tingkat tinggi yang ditangani sejak langkah pertama menyiapkan kampanye. Data analitik yang merugikan lalu lintas tidak akan membantu, dan kampanye hanya akan berkinerja buruk, menghabiskan anggaran Anda. Oleh karena itu, perhatian khusus diperlukan untuk menghentikan lalu lintas bot yang menyalahgunakan – memilih sumber yang tepat dalam pertukaran iklan Anda adalah langkah pertama dari banyak langkah.
Mengapa lalu lintas bot buruk untuk kampanye Anda
Sebagai pemasar kinerja atau pengiklan pada umumnya, Anda pasti ingin menjangkau audiens yang terlibat yang berkonversi dengan mudah, sehingga ROI Anda setinggi mungkin. Mencapai target dan memberikan kampanye yang sukses tidak hanya sulit tetapi bahkan tidak mungkin jika Anda berinvestasi sebagian besar dalam lalu lintas bot yang buruk.
Seandainya tidak terdeteksi, lalu lintas bot yang tidak sah sebenarnya hanya akan meningkatkan statistik kampanye Anda tanpa pengaruh positif apa pun padanya. Jika dibeli, Anda masih harus membayar untuk setiap klik, tetapi tidak ada peluang untuk konversi di kehidupan nyata. Penyedia solusi lalu lintas berkualitas pertama-tama akan mendeteksi bot sebelum dikirim ke kampanye Anda, dan kedua, memastikan Anda dibayar kapan pun Anda berhak melaporkan kecurigaan bot jahat.
Jenis lalu lintas bot yang buruk
Penting untuk diingat bahwa meskipun lalu lintas bot biasanya termasuk dalam satu kategori kognitif, bot lalu lintas tidak sepenuhnya homogen. Di antara banyak jenis bot yang bisa ditemui, yang paling populer adalah:
bot spam,
klik palsu,
penipuan iklan,
bot penipuan kartu kredit,
dan beberapa hibrida (seburuk kedengarannya).
Bagaimana bot memengaruhi kampanye Anda
Meskipun lalu lintas nonmanusia adalah palsu, sebagian besar dibuat untuk mengikuti pola perilaku manusia di kehidupan nyata. Ini digunakan untuk berbagai alasan, tetapi peran utamanya adalah meningkatkan statistik, penggalian data, dan pemborosan sumber daya.
Pemasar akan menemukan bot klik paling merusak upaya sehari-hari mereka. Apa yang kami sebut ' inflasi stat ' sebelumnya, pada kenyataannya, adalah kasus di mana iklan sedang berinteraksi dengan bot, sehingga membuat pengiklan membayar lalu lintas ini, tetapi tanpa kemungkinan operasi yang dapat ditindaklanjuti lebih lanjut. Jika tidak difilter, Anda tidak hanya dikenakan biaya untuk lalu lintas tetapi biasanya harga penawaran rata-rata juga dinaikkan. Singkatnya, Anda akan membayar lebih, dan mendapatkan hasil yang lebih buruk.
Penipuan iklan dapat terjadi dalam berbagai bentuk dan praktik terbaiknya adalah tetap mengikuti perkembangan berita. Lihat ikhtisar pelacak Volume untuk lebih memahami bagaimana penerbit dan pengiklan saat ini terpengaruh oleh aktivitas penipuan.
Apakah ada bot yang bagus?
Tapi jangan takut, karena tidak setiap bot yang Anda temui, akan membahayakan kampanye Anda.
Kata benda ' bot ' tidak selalu mengacu pada penipuan berbahaya, melainkan ke seluruh spektrum solusi otomatis. Bot yang baik banyak digunakan oleh mesin pencari, dan tujuan utamanya adalah untuk memastikan kontrol dan verifikasi situs web yang lebih baik dalam umpan yang ditawarkan.
Bot perayap mesin pencari seperti Googlebot dan Bingbot digunakan oleh merek terbesar untuk mengawasi konten yang ditawarkan kepada pengguna, menyingkirkan pelanggaran, dan umumnya memantau situasi. Perayap web memungkinkan penjelajahan yang aman bagi pengguna dan lingkungan periklanan yang lebih aman untuk merek dan pemasar.
Ini berarti bahwa bot mesin telusur yang baik membantu pengiklan tidak hanya menemukan sumber yang relevan secara kontekstual, yang sangat membantu setiap pemasar dalam periklanan pasar penelusuran . Dengan menjaga materi dan konten yang dilindungi hak cipta, bot yang baik adalah alat lain yang membantu menjaga keamanan pengguna dan merek.
Ingat bahwa jika Anda menggunakan pelacak dalam kampanye Anda, lalu lintas bot yang baik seharusnya tidak merusak data analitik. Pelacak terbaik mengizinkan mereka dalam kampanye tetapi tidak menghitung kunjungan mereka sebagai kunjungan manusia.
Pembersihan lalu lintas Zeropark dan apa yang mereka bawa
Meskipun merupakan tanggung jawab sehari-hari dari setiap jaringan iklan terkemuka untuk memerangi lalu lintas bot, mungkin saja seiring waktu beberapa sumber menjadi tidak dapat dipercaya. Itulah sebabnya Zeropark telah melakukan dua pembersihan sumber lalu lintas utama dengan satu-satunya tujuan untuk memastikan bahwa tidak ada lalu lintas berbahaya yang diizinkan masuk. Merobek band-aid langsung membuahkan hasil yang dijanjikan.
Pembersihan akbar 2017
Pembersihan pertama dilakukan pada tahun 2017, dan selama periode 5 bulan yang intens, lebih dari 75% dari total volume yang ditawarkan pada waktu itu, terputus (atau dibersihkan, jika kami mau). Secara paradoks, tetapi tidak terlalu mengejutkan, revolusi ini tidak hanya membuat Zeropark menjadi platform yang lebih sehat tetapi juga meningkatkan tingkat CPM rata-rata dari $0,60 menjadi bahkan $1. Baca terus untuk mengetahui mengapa ini merupakan indikator perubahan menjadi lebih baik.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pembersihan besar pertama dilakukan, dan apa hasilnya, kami mendorong Anda untuk melihat artikel khusus kami tentang hal itu .
Pembersihan 2020
Cakupan pembersihan Zeropark kedua tidak seluas itu, karena hanya sepertiga dari inventaris yang telah dihapus, tetapi juga membawa kesuksesan besar. Membersihkan penawaran push dari lalu lintas bot jahat dan sumber berkinerja buruk sebenarnya menurunkan harga BPK di dalam Zeropark, dan menggandakan ROI untuk pengiklan .
Di bawah ini Anda dapat melihat beberapa takeaways dari pembersihan Zeropark 2020, tetapi jika Anda tertarik dengan analisis yang lebih detail, silakan diundang ke artikel kami tentangnya .
Upaya Kualitas Konten
Seperti yang sudah kami isyaratkan, seharusnya tidak ada orang di luar sana yang lebih Anda percayai dengan kinerja pemasaran Anda selain Tim Kepatuhan khusus dan manajer kampanye yang disediakan oleh platform pertukaran iklan.
Dengan bantuan para profesional, pengiklan tidak hanya ditawarkan bantuan dalam hal pengoptimalan dan penyiapan kampanye, tetapi juga beberapa pemeriksaan manual tambahan, dan akses ke lalu lintas tepercaya, dipilih sendiri, dan diverifikasi secara rutin .
Beberapa merek, seperti Zeropark misalnya, telah mengembangkan prosedur pemfilteran bot internal mereka sendiri. Dengan begitu, Pakar Kepatuhan sepenuhnya mampu menentukan apa yang harus, dan tidak boleh, dianggap sebagai lalu lintas bot. Dalam hal ini, menerapkan langkah-langkah perlindungan tambahan memberikan keamanan untuk semua sisi proses.
Setiap pengiklan dan penerbit Zeropark, tanpa pengecualian, terikat pada Pedoman Kepatuhan & Kebijakan . Hal ini untuk memastikan peningkatan keamanan dan kenyamanan mitra sisi penawaran dan permintaan dari platform pemasaran kinerja.
Selain itu, tim kinerja kampanye Zeropark yang berdedikasi melakukan pemeriksaan manual dan menyaring lalu lintas yang mencurigakan setiap hari. Alat dan solusi khusus yang ditawarkan oleh Tim Kepatuhan membantu pengiklan memastikan bahwa mereka hanya menargetkan pemirsa yang berkonversi tinggi.
Bagaimana Anda melaporkan lalu lintas yang mencurigakan?
Jika Anda sudah menjadi mitra Zeropark dan memiliki kecurigaan bahwa iklan Anda mungkin terpengaruh oleh lalu lintas bot, hubungi Manajer Orientasi atau Akun Anda . Beri tahu mereka tentang kekhawatiran Anda tentang lalu lintas yang Anda temui, dan izinkan spesialis untuk menyelidiki kasus tersebut.
Ingatlah setiap saat bahwa kampanye iklan Anda mungkin tidak langsung berjalan dan menghasilkan ROI yang mengesankan. Fluktuasi terjadi secara organik, dan dalam banyak kasus, berarti bahwa upaya pengoptimalan diperlukan untuk menempatkan kampanye di jalur yang benar.
Temukan cara mengoptimalkan kampanye Anda dengan webinar Zeropark.
Keamanan merek
Merek hanya akan dan harus mendapat manfaat dari solusi periklanan ini yang menawarkan mereka akses ke pemirsa tepercaya. Lalu lintas non-manusia adalah sesuatu yang tidak ingin diinvestasikan oleh pemasar, dan itulah sebabnya menemukan platform pemasaran kinerja yang paling pas dan paling aman adalah kunci untuk meningkatkan efektivitas kampanye dan juga meningkatkan ROI.
Baca artikel Zeropark tentang Tren terbaru dalam Periklanan Terprogram , yang membahas topik keamanan merek.
CPM yang lebih tinggi berarti ROI yang lebih tinggi
Mari kembali ke soal CPM yang meningkat tadi. Mengapa kami, dan Anda juga harus menganggapnya sebagai pertanda baik?
Secara alami, setiap pemasar ingin membayar sesedikit mungkin untuk lalu lintas yang mereka beli. Meminimalkan biaya sambil memaksimalkan pengembalian adalah prinsip bisnis, dan itu bukan rahasia lagi. Namun dengan pembelian lalu lintas, penurunan harga CPM ( Cost Per Mille ) , kemungkinan besar akan berarti salah satu dari ini:
persaingan yang rendah untuk lalu lintas;
kualitas lalu lintas yang rendah;
serangan lalu lintas bot.
Sumber lalu lintas yang sah akan lebih mahal, karena mereka menjanjikan peningkatan ROI dan menarik lebih banyak pesaing. Ingatlah bahwa Anda mungkin perlu mempertimbangkan kembali tawaran Anda secara berkala. Pastikan Anda memenangkan sumber terbaik dan teraman.
Lalu lintas bot dalam arbitrase iklan
Dengan upaya pemasaran umum, mengabaikan bot lalu lintas dapat menyebabkan kerugian finansial. Tetapi untuk arbitrase, mengirimkan lalu lintas bot ke Google, Yahoo, atau umpan Bing, dapat menimbulkan beberapa komplikasi lebih lanjut.
Memberikan lalu lintas dan konten yang tidak sesuai dengan raksasa ini berpotensi menyebabkan hilangnya akses ke umpan, sehingga memblokir upaya arbitrase apa pun untuk entitas tersebut. Inilah alasan mengapa arbitrase perlu memastikan kampanye mereka aman dan berkualitas baik.
Anda dapat melihat artikel Zeropark tentang Kepatuhan dalam Arbitrase Iklan di mana kami membahas betapa pentingnya semua arbitrase untuk terlibat hanya dengan penawaran tepercaya, dan bagaimana Tim Kepatuhan yang cekatan dapat menjadi aset dalam perjalanan Anda.
Ringkasan: Solusi anti-penipuan iklan
Mari kita rangkum apa yang direkomendasikan untuk setiap pemasar kinerja yang ingin mengurangi lalu lintas bot. Lakukan hal berikut untuk mengerjakan relevansi, dan keamanan merek, serta meningkatkan ROI:
Lacak kampanye Anda untuk data dan metrik yang lebih berwawasan;
Bekerja sama dengan manajer kampanye pertukaran iklan Anda;
Berikan umpan balik terperinci kepada Orientasi atau Manajer Akun Anda;
Buat daftar putih dan daftar hitam sumber;
Kontrol IP dalam lalu lintas Anda;
Gunakan Pengoptimalan Berbasis Aturan;
Desain halaman arahan yang aman ;
Percayai aturan kepatuhan platform periklanan kinerja Anda.