Aktivasi Merek: Panduan Langkah-demi-Langkah

“Merek Anda adalah apa yang orang katakan tentang Anda saat Anda tidak berada di ruangan tersebut.” – Jeff Bezos, Amazon.

Mengingat hal tersebut, menurut statistik, tahukah Anda bahwa orang membutuhkan kurang dari 10 tayangan untuk mengingat merek Anda?

Nah, Anda dapat menunjukkan pesona Anda dengan strategi aktivasi merek yang tepat dan upaya yang merupakan pasangan sempurna Anda untuk menciptakan citra positif di antara audiens Anda dan mencapai hasil lainnya.

Dalam postingan blog ini, kami akan memaparkannya untuk Anda, mulai dari dasar-dasarnya – apa itu aktivasi merek dan cara mengaktifkan merek Anda hingga strategi paling efektif dan beberapa contoh merek dari mereka yang pernah berada di posisi Anda.

Jadi tunggu apa lagi? Mulailah membaca!

Apa itu Aktivasi Merek?

Aktivasi merek adalah kampanye atau peristiwa yang melaluinya suatu merek dapat menggerakkan pelanggan dan mendorong tindakan. Strategi ini membantu menyebarkan kesadaran merek seperti api, membangun hubungan pelanggan yang kuat, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan interaksi dengan target niche.

Jika merek Anda bertujuan untuk membangkitkan minat dan mendorong pelanggan untuk bertindak, maka Anda perlu mengambil beberapa tindakan melalui aktivitas yang membantu Anda mencapai tujuan tersebut dan banyak lagi.

Aktivitas ini dapat berupa penjualan eksklusif, akses premium ke koleksi, atau menjalankan kampanye media sosial, yang pada akhirnya membantu Anda lebih dekat dengan target audiens dan sasaran Anda.

Dengan mengaktifkan merek Anda, Anda dapat menonjol dari pesaing Anda, membangun basis pelanggan setia, dan mencapai hasil.

Baik melalui acara yang mendalam, kolaborasi influencer, atau kampanye media sosial, aktivasi merek sangat penting untuk setiap strategi pemasaran yang sukses karena membantu Anda menarik perhatian dan menggunakannya dengan bijaksana.

Bagaimana Anda 'Mengaktifkan' Suatu Merek?

Mengaktifkan merek melibatkan penciptaan pengalaman dan interaksi yang membantu konsumen mengingat merek Anda dan terhubung secara mendalam untuk mengambil tindakan positif.

Berikut beberapa strategi untuk mengaktifkan merek secara efektif:

Pemasaran Pengalaman

Buat strategi seputar pemasaran yang menarik, yang mengharuskan merek Anda menawarkan pengalaman yang mendalam kepada peserta; minta mereka untuk berpartisipasi dalam aktivitas langsung dan menarik yang diadakan di acara.

Jenis pemasaran ini melibatkan Anda menyiapkan stan atau layar aktivitas tempat mereka menunjukkan minat dan meninggalkan jawaban mereka.

Hal ini membantu mereka memahami dan menggunakan produk serta mendorong mereka untuk mengambil langkah lebih jauh dengan membeli produk Anda.

Untuk membuatnya lebih efektif, Anda dapat menyiapkan panggung untuk produk Anda dengan sampel sehingga audiens Anda dapat melihatnya. Ciptakan panggung yang mendidik dan informatif, namun buatlah panggung yang kreatif sehingga orang-orang merasa bersemangat dan membangkitkan semangat.

Kampanye Pengambilan Sampel

Saat memperkenalkan merek Anda kepada calon pelanggan, contoh kampanye dapat menarik perhatian mereka secara efektif.

Orang-orang senang mendapatkan barang gratis, yang dapat membantu merek Anda memperkenalkan dan menarik calon konsumen baru sebagai pengguna jangka panjang Anda.

Namun, penting untuk melakukan pendekatan dengan cara yang benar. Sebagai sebuah merek, hindari terlalu memaksa dengan barang gratis. Sebaliknya, pilihlah tempat yang tepat untuk menawarkan sampel, hindari terlalu banyak pemasaran, dan mintalah ulasan dan pendapat mereka.

Untuk sampel tatap muka, pilih acara yang kemungkinan besar akan dihadiri oleh audiens target Anda. Minta mereka berbagi foto di media sosial.

Aktivasi Merek di Toko

Aktivasi merek adalah cara untuk menghubungkan merek Anda dengan audiens Anda. Misalnya, jika Anda memiliki toko, Anda dapat mengadakan acara di mana orang dapat datang dan mencoba produk Anda.

Hal ini dapat dilakukan pada pembukaan toko atau acara peluncuran produk untuk memberikan pelanggan pengalaman uji coba produk premium dan langsung.

Ketika orang-orang merasakan merek Anda secara langsung, mereka cenderung merasa terhubung secara emosional, sehingga meningkatkan loyalitas, advokasi, dan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diperjuangkan merek Anda.

Misalnya, adakan pertemuan aktivasi acara networking dan undang pelanggan Anda untuk berinteraksi dengan tim Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang produk Anda. Hal ini dapat membangun ikatan pelanggan yang lebih kuat dan menghasilkan informasi positif dari mulut ke mulut, yang pada akhirnya menghasilkan kunjungan pengunjung yang lebih tinggi.

Mengapa Aktivasi Merek Penting?

Setelah memahami apa itu brand activation? Saatnya untuk bergerak maju dan memahami pentingnya aktivasi merek dengan contoh perusahaan minuman baru yang meluncurkan lini minuman sehat baru.

Untuk mengaktifkan merek mereka, mereka dapat mengadakan acara imersif di mana para peserta dapat mencicipi produk minuman yang baru mereka luncurkan, dan berpartisipasi dalam permainan interaktif.

Tak hanya itu, brand ini juga dapat melakukan hal serupa di dalam toko dan memberikan diskon atau paket minuman gratis kepada pelanggan yang mengikuti kegiatan tersebut.

Sedangkan untuk pemasaran, brand dapat melakukannya melalui media sosial dan kolaborasi influencer untuk menjangkau target dan audiens yang lebih luas.

Dengan menciptakan pengalaman menarik ini, perusahaan berhasil membangkitkan minat pelanggan dan menyebarkan kesadaran merek serta produknya, menonjol dari pesaing, dan mendorong pelanggan untuk mencoba minuman mereka.

Namun ketika kita berbicara tentang pentingnya metode dan strategi aktivasi merek, ingatlah bahwa metode dan strategi tersebut menawarkan manfaat jangka panjang, karena semua upaya ini membantu merek Anda mendapatkan basis pelanggan setia dan meningkatkan penjualan seiring waktu.

Strategi Aktivasi Merek

Berikut adalah rincian proses yang harus Anda lalui saat menyiapkan strategi aktivasi merek Anda; melangkah lebih jauh untuk menemukannya sendiri.

1. Tetapkan Nilai Merek yang Jelas

Untuk mulai memperkenalkan merek Anda kepada audiens dan mengubahnya menjadi pelanggan setia, Anda harus mulai dengan memperjelas nilai dan misi merek Anda.

Menyatakan keunikan Anda kepada pelanggan saja akan membantu Anda membedakan diri Anda dari pesaing. Ini termasuk memasarkan apa yang ditawarkan merek Anda yang berbeda dari merek lain di pasar.

Ini membantu pembeli memahami merek Anda dan membuat keputusan yang tepat, sehingga dapat terhubung lebih baik dengan Anda.

2. Tentukan Audiens Anda

Mendefinisikan audiens adalah langkah berikutnya. Memahami audiens Anda sangat penting untuk menyesuaikan upaya aktivasi merek Anda secara efektif.

Anda perlu mengetahui detailnya, seperti minat, preferensi, ketidaksukaan, demografi, dan banyak lagi, karena ini akan membantu dalam pemasaran dan mencapai tujuan Anda.

Berfokus pada pelanggan juga berguna ketika Anda menetapkan tujuan dan strategi untuk mencapainya.

3. Membuat Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah cara untuk melihat merek Anda karena membantu menggali lebih dalam dengan memahami kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.

Cari tahu apa yang Anda kuasai untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda, apa yang tidak Anda kuasai dan hindari, peluang apa yang Anda miliki di pasar, dan hal-hal apa yang mungkin mengancam kesuksesan Anda.

Ini seperti daftar periksa untuk membantu Anda menentukan apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan merek Anda.

4. Cobalah Berbagai Strategi

Saat berinteraksi dan mengerjakan keterlibatan pelanggan sebagai sebuah merek, Anda harus menjelajahi berbagai kampanye dan taktik pemasaran media sosial seperti berkolaborasi dengan pembuat konten, pemasaran berdasarkan pengalaman atau pengambilan sampel, dan banyak lagi.

Nanti Anda dapat menyesuaikannya atau memilih salah satu yang paling sesuai dengan Anda dan sesuai dengan preferensi dan minat audiens khusus Anda.

Untuk mencapai tujuan dari aktivasi merek Anda, Anda harus memeriksa strategi media sosial yang tepat yang dapat mendatangkan lebih banyak pengikut dan cukup memotivasi mereka untuk melakukan tindakan pembelian.

5. Pikirkan Tentang Manajemen

Saat menetapkan strategi untuk mencapai tujuan apa pun, langkah pertama dan terpenting adalah memastikan bahwa merek Anda dapat mengelola tugas tersebut; mengatakan itu, Anda harus memeriksa dengan tim Anda dan memastikan semua orang memiliki pemikiran yang sama.

Dengan mempertimbangkan pengelolaan rencana aktivasi merek Anda, Anda dapat memastikan bahwa upaya Anda praktis dan dapat dicapai secara efisien oleh tim Anda.

Sangat penting untuk memastikan Anda memiliki rencana yang jelas untuk melaksanakannya. Ini akan membantu Anda tetap pada jalur dan memastikannya. Anda dapat memberikan apa yang Anda janjikan untuk dicapai oleh merek Anda dan kepada pelanggan Anda untuk dipenuhi.

Ide Aktivasi Merek

Strategi aktivasi merek yang bermakna dan berkesan tidak hanya membantu Anda memperoleh keuntungan secara efektif tetapi juga memberikan pengalaman tak terlupakan kepada para peserta.

Berikut beberapa ide yang dapat Anda sertakan dalam rencana Anda untuk memperbaikinya.

1. Kejutkan audiens Anda

Kejutkan klien Anda di saat yang tidak mereka duga dengan penjualan awal, diskon khusus, koleksi premium, dan hadiah, kontes, gratis.

Aktivitas mengejutkan ini dapat menarik perhatian audiens Anda, memotivasi mereka untuk berpartisipasi, mengarahkan mereka ke pengalaman yang mengesankan, dan terhubung secara mendalam dengan merek Anda dengan kesan yang bertahan lama.

2. Tunjukkan kebaruan produk Anda

Sumber Gambar – Apple

Gunakan strategi aktivasi merek Anda untuk menyoroti peluncuran produk baru atau fitur terbaru, karena hal itu dapat menghidupkan kembali minat audiens Anda dan memikat mereka untuk mengambil tindakan.

Cara lain untuk menampilkan keunikan produk Anda adalah melalui demonstrasi produk, pengalaman langsung, dan presentasi informatif merek Anda kepada konsumen.

3. Jadikan acara Anda partisipatif

Sebagai sebuah merek, Anda dapat menghadirkan sentuhan interaksi ke acara dan pertemuan Anda dengan memasukkan elemen seperti kontes, kuis, jajak pendapat Tanya Jawab, dan banyak lagi, sehingga memberikan kesan mendalam pada acara Anda dan memotivasi orang untuk berpartisipasi.

Dengan menggunakan dinding sosial, Anda dapat menampilkan konten buatan pengguna, kreativitas kolaboratif, konten langsung yang menarik secara visual, ulasan, dan umpan balik positif serta membangun ikatan jangka panjang dengan peserta acara.

4. Bermitra dalam kolaborasi

Saya tahu @carlsberg ingin saya men-tweet ini – tapi saya tidak bisa menahan diri. Angkat topi pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— Stuart Aitken (@stuart_aitken) 8 April 2015

Bergabung dengan merek lain dapat menjadi terobosan baru dan merupakan ide aktivasi merek yang bagus; yang lebih penting, ini memberikan sentuhan baru dan melengkapi produk Anda. Hal ini membantu membangun kredibilitas perusahaan Anda dan menciptakan situasi yang saling menguntungkan bagi kedua merek.

Dengan berkolaborasi, Anda dapat memperoleh manfaat seperti jangkauan yang lebih luas, masuk ke ceruk dan pasar baru, serta menggandakan promosi merek dan produk.

5. Sorot Pesan Anda

Ketika konsumen ingin membeli produk atau mengambil jasa dari perusahaan mana pun, mereka ingin mengetahui bahwa merek yang dipilihnya memiliki nilai dan peduli terhadap tanggung jawab sosial. Misalnya, orang memeriksa apakah merek yang mereka beli bebas dari kekejaman.

Hal ini membantu membangun kepercayaan konsumen dan dapat meningkatkan citra merek Anda. Jadi, jangan takut untuk mempromosikan nilai merek dan tanggung jawab sosial Anda, karena inisiatif seperti itu dapat membawa Anda selangkah lebih dekat ke tujuan Anda.

Jenis Aktivasi Merek

Strategi aktivasi merek yang Anda pilih akan memberikan hasil dan menentukan hasilnya.

Pilihan jenis yang akan digunakan sering kali bergantung pada tujuan merek Anda, target audiens, dan sifat produk atau layanan Anda.

Jadi, kami telah dengan cermat membuat daftar beberapa metode yang dapat Anda putuskan untuk diambil, dibaca, dan temukan mana yang cocok untuk Anda.

1. Acara Aktivasi Merek

Event brand activation merupakan salah satu cara untuk menarik perhatian pelanggan baru terhadap brand Anda. Mereka berfungsi sebagai platform untuk memperkenalkan dan mempromosikan merek dan produk.

Acara tersebut dapat berupa peluncuran produk, pertunjukan, atau seminar, namun Anda dapat menambahkan sentuhan keseruan dengan menambahkan beberapa permainan dan aktivitas.

Tujuan utamanya adalah untuk menampilkan penawaran merek, meningkatkan interaksi, dan menciptakan buzz.

2. Kampanye Digital

Kampanye aktivasi merek digital adalah cara hemat biaya untuk berinteraksi dengan konsumen secara online.

Kampanye ini melibatkan berbagai teknik, seperti pemasaran email, periklanan online, konten situs web, dan banyak lagi, sehingga memberi Anda keunggulan dalam teknologi.

Keunggulan kampanye digital adalah kampanye ini dapat ditargetkan secara tinggi, sehingga memungkinkan Anda menjangkau audiens khusus Anda di mana saja di dunia.

3. Acara Interaktif Virtual

Acara virtual telah menjadi cara populer untuk terhubung dengan orang-orang. Acara aktivasi merek virtual dianggap memadai dan berorientasi pada hasil karena membantu orang menikmati dan menjadi bagian dari aktivitas online.

Acara-acara ini hadir dalam berbagai bentuk di ruang virtual, mulai dari webinar dan pameran dagang virtual hingga streaming langsung dan lokakarya online. Anda dapat menggunakan konten video berdurasi pendek untuk menarik perhatian peserta Anda tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu mereka.

Tidak hanya itu, mereka dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan dan partisipasi pemirsa, sehingga menciptakan pengalaman mendalam yang dapat dinikmati di mana pun di dunia.

4. Promosi

Sebuah toko yang menawarkan diskon 20% untuk semua item dalam waktu terbatas adalah contoh promosi. Promosi ini menimbulkan rasa urgensi di kalangan konsumen untuk membeli sebelum diskon berakhir.

Diskon promosi juga dapat membantu Anda meningkatkan penjualan, karena taktik ini dapat memikat orang untuk menggandakan pembelian mereka dan membantu Anda mengosongkan koleksi.

Demikian pula, toko dapat menawarkan penawaran atau kupon khusus selama musim liburan untuk menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan, yang dapat memberikan hasil yang luar biasa jika pemasaran liburan direncanakan dan dilaksanakan secara memadai.

5. Kontes Media Sosial

Kontes media sosial ibarat permainan virtual berupa kontes dan kampanye giveaway yang dapat dimulai di platform sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter.

Salah satu contoh strategi aktivasi merek jenis ini adalah merek meminta pengikutnya untuk menandai teman di bagian komentar postingan mereka atau berbagi cerita tentang merek dan banyak lagi.

Kontes ini mendorong pengguna untuk terlibat, mendatangkan pengikut baru, membantu merek meningkatkan kesadaran, membangun hubungan yang lebih kuat, dan membuat lebih banyak konten tentang merek dan produknya.

Anda juga dapat menampilkan umpan media sosial Anda di halaman web, acara, dan kampanye untuk menarik perhatian dan meningkatkan tingkat konversi Anda.

Bagaimana Mengukur Aktivasi Merek?

Mengukur efektivitas aktivasi merek sangat penting untuk menganalisis hasil pemasaran dan eksekusi Anda.

Menetapkan tujuan yang jelas adalah langkah pertama, karena hal ini membantu kita mengetahui tujuan kita dan seberapa besar pencapaiannya.

Langkah selanjutnya adalah menggunakan alat analisis yang membantu mengumpulkan data dan mempelajari posisi kami dalam proses kami. Selain itu, mengumpulkan umpan balik langsung dari audiens Anda dapat memberikan wawasan kualitatif yang berharga.

Langkah ini sangat penting karena kita dapat mengetahui bagian mana yang kurang dalam usaha kita dan bagian mana yang perlu kita fokuskan jika kita perlu beralih ke strategi lain atau menerapkan teknik baru.

Terus sesuaikan strategi dan tolok ukur Anda terhadap pesaing untuk menyempurnakan upaya aktivasi merek Anda agar berkinerja lebih baik di masa depan.

Di bagian selanjutnya, kami telah mengumpulkan beberapa hal menarik, dan dengan membaca contoh aktivasi merek, Anda dapat melihat dan melihat sendiri manfaat dari strategi ini.

Contoh Aktivasi Merek

1. Berputar

Revolve mengambil inspirasi dari aktivasi merek berdasarkan pengalaman dan menyelenggarakan kampanye bekerja sama dengan influencer. Dengan para selebriti ini, merek tersebut memulai tur yang melibatkan aktivitas menarik, yang menambah kemeriahan dan memberi mereka pengalaman yang tak terlupakan.

2. Motel Tanpa Khawatir Foster

Sumber – Iklan dunia

Dalam upaya untuk meninggalkan kesan yang berdampak dan bertahan lama di benak masyarakat, Foster mendirikan motel unik bekerja sama dengan AirBnB yang dibuat di dalam tangki pengiriman di dekat salah satu festival musik country.

3. GoGo SqueeZ: Mesin Kebaikan

Sumber – Kereta Dorong di Kota

GoGo SqueeZ hadir dengan mesin otomatis dan menarik perhatian pelanggan sasarannya, baik anak-anak maupun orang dewasa. Mereka memasang mesin saus apel besar, yang memungkinkan orang mengambil produk saus apel biasa dari mesin tersebut. Namun mereka juga memberikan persediaan satu tahun kepada beberapa pelanggan yang beruntung, yang menimbulkan kegembiraan di antara yang lain.

4. Air vitamin

Sumber – Zoominfo

Sama seperti merek-merek ini, Vitaminwater juga berupaya menghasilkan prospek dan memasarkan produk mereka. Untuk menarik lebih banyak orang, mereka menggunakan Festival Musik WayHome yang paling terkenal untuk menunjukkan stasiun kabut mereka yang semarak dan berwarna-warni, yang membantu mereka yang tidak toleran terhadap panas menjadi dingin.

5. TENANG | Proyek 84

Organisasi amal Calm menciptakan 84 patung pria seukuran manusia yang bunuh diri, dan menempatkannya di salah satu gedung jaringan terkemuka di Inggris yang menjadi mitra mereka. Mereka menyiarkan cerita mereka dan berbicara tentang pencegahan bunuh diri, sehingga menyebarkan kesadaran akan penyebabnya. Tidak hanya itu, mereka juga mengajukan petisi serupa dan meminta pemerintah mengambil tindakan tegas terkait hal tersebut.

Bagaimana Tagbox Membantu dalam Aktivasi Merek?

Taggbox adalah alat bantu Anda saat merencanakan kampanye aktivasi merek.

Ini melayani berbagai layanan, seperti menggabungkan berbagai saluran media sosial dan mengelola konten, memoderasi dan menyesuaikan feed, integrasi tanpa batas, dan penerbitan.

Tidak hanya itu, Tagbox juga menawarkan solusi seperti dinding sosial, manajemen hak agregasi konten buatan pengguna, dan banyak lagi untuk memperlancar pekerjaan Anda, menghemat banyak waktu dan sumber daya lainnya.

Baik itu konferensi perusahaan, pertemuan virtual, acara peluncuran produk, pesta di dalam toko, periklanan digital, atau kampanye media sosial yang sedang Anda kerjakan, Tagbox dapat membantu Anda mencapai tujuan secara efisien.

Kesimpulan Aktivasi Merek

Saat kita menyimpulkan dan berpisah, kita dapat mengatakan bahwa apakah itu tentang melibatkan audiens Anda, menjaga mereka tetap berhubungan, menyebarkan nama merek, dan meningkatkan penjualan, aktivasi merek adalah strategi lengkap yang dapat membantu Anda meningkatkan merek Anda. .

Jadi, untuk meningkatkan merek Anda, mulailah menyusun strategi seputar upaya aktivasi merek