Dasar-dasar Periklanan Merek – Yang Perlu Anda Ketahui

Diterbitkan: 2022-06-06

Tidak peduli seberapa bagus produk Anda atau seberapa baik Anda memasarkannya, semua upaya itu saja tidak dapat menjamin kesuksesan perusahaan Anda. Di pasar saat ini, memiliki produk dan layanan hebat saja tidak cukup. Mengiklankannya dengan benar juga tidak cukup. Seiring dengan semua hal itu, Anda perlu memiliki merek unik yang mudah diingat yang menarik perhatian pelanggan dan menginspirasi hubungan jangka panjang.

Untuk mencapai semua itu, Anda memerlukan iklan merek yang hebat. Dalam artikel ini, kita akan membicarakannya: apa itu, bagaimana melakukannya, dan mengapa itu penting bagi bisnis.

Mari kita mulai.

Apa itu Iklan Merek?

Sederhananya, iklan merek adalah jenis iklan yang bertujuan untuk membantu bisnis Anda membangun koneksi dan membangun hubungan yang kuat dan langgeng dengan pelanggan dari waktu ke waktu.

Perusahaan yang berspesialisasi dalam periklanan merek bertujuan untuk mencapai reputasi yang baik dan pengakuan positif jangka panjang. Perusahaan semacam itu bekerja untuk membangun identitas merek yang kuat, serta kredibilitas, yang membantu membentuk loyalitas di antara pelanggan mereka baik pada tingkat spiritual maupun intelektual.

Bagaimana Iklan Merek Menambah Nilai Perusahaan?

Meskipun tidak mungkin untuk mengukur kampanye iklan merek – kampanye yang dijalankan untuk meningkatkan peringkat SEO perusahaan atau pengikut media sosial – kampanye tersebut masih menawarkan nilai yang sangat besar bagi bisnis.

Semakin banyak pelanggan mengetahui tentang perusahaan Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk menjalani seluruh perjalanan pembeli dan semakin besar kemungkinan pelanggan akan mengambil tindakan setiap kali mereka melihat iklan berbasis kinerja di masa mendatang, yang berpotensi mengubah mereka menjadi pelanggan setia.

Iklan merek paling penting di tahap awal saluran pemasaran dan, lebih khusus lagi, selama tahap pemaparan, pengaruh, dan keterlibatan. Biarkan kami membawa Anda pada perjalanan yang lebih mendetail untuk melihat bagaimana iklan merek menambah nilai di seluruh tahap awal tersebut.

Paparan: Membantu Membangun Identitas Merek

Selama tahap pertama ini, eksposur, sangat penting bagi merek untuk memberikan kesan pertama yang hebat dan membangun citra merek yang kuat, positif, dan konsisten. Identitas merek ini memiliki beberapa komponen yang berbeda: logo merek, warna, font, kehadiran web, elemen visual lainnya, dan bahkan slogannya.

Semua elemen ini bertujuan untuk menceritakan kisah merek. Jika Anda ingin dianggap sebagai merek perusahaan yang lebih kuat (misalnya, jika Anda berada di industri hukum atau keuangan), maka Anda ingin memiliki citra yang lebih profesional. Itu disampaikan dengan memiliki logo polos, font sederhana, kehadiran web yang sederhana namun efektif, dan nada suara yang lebih serius.

Di sisi lain, jika bisnis Anda bertujuan untuk lebih ringan dan rekreasi, Anda dapat memiliki warna yang lebih cerah, logo yang lebih menyenangkan, font yang tidak biasa, dan pesan merek yang menyenangkan.

Merek-merek terbaik memiliki citra yang begitu kuat sehingga mereka bahkan tidak perlu disebutkan namanya agar pelanggan dapat mengenalinya. Pikirkan perusahaan seperti Apple, Nike, Twitter – Anda hanya melihat logo mereka, dan Anda langsung tahu bahwa itu adalah mereka.

Pengaruh: Membuat Merek Terasa Kredibel

Kepercayaan adalah komponen penting dari hubungan antara merek dan pelanggannya. Ini berarti bahwa jika pelanggan memiliki kepercayaan pada perusahaan Anda, kemungkinan besar mereka akan membeli produk dari perusahaan tersebut. Memiliki iklan merek yang efektif adalah cara yang bagus untuk membangun kredibilitas dan menginspirasi kepercayaan pada audiens target Anda. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan menggambarkan perusahaan Anda sebagai pemimpin dalam industrinya. Anda bisa begitu

  • Meluncurkan kampanye di mana para ahli menawarkan pengetahuan dan saran mereka kepada masyarakat umum.
  • Mensponsori acara komunitas dan tim olahraga.
  • Menyelenggarakan acara amal untuk tujuan yang relevan dengan industri Anda: reformasi sekolah, hak asasi manusia, penelitian medis, membantu veteran, atau memerangi perubahan iklim.

Gagasan di balik tindakan ini adalah untuk menyebarkan berita positif tentang perusahaan Anda ke khalayak yang lebih luas. Mereka membantu membangun citra untuk bisnis Anda dan menggambarkannya sebagai "orang baik", bersemangat dan siap membantu komunitas. Ini membantu tidak hanya membangun pengakuan untuk merek Anda, tetapi juga meningkatkan kepercayaan di dalamnya.

Keterlibatan: Membangun Koneksi yang Lebih Kuat

Merek-merek terbaik tidak hanya menawarkan produk, tetapi mereka juga menawarkan solusi dan rasa memiliki ide kepada pelanggan mereka. Ini berarti bahwa iklan seharusnya tidak hanya masuk akal secara logis, tetapi juga harus menawarkan aspek emosional untuk mendorong keterlibatan yang bermakna dan memancing perasaan positif. Jika orang merasa hubungan antara mereka dan merek tidak bersifat pribadi, kemungkinan besar mereka tidak akan terikat padanya.

Ada dua cara untuk melibatkan audiens Anda sedemikian rupa:

  • Dengan penggunaan slogan-slogan yang mudah diingat seperti "Just Do It" dari Nike, "I'm love it" dari McDonald's, "Breakfast of Champions" dari Wheaties, dan banyak lagi.
  • Dengan memiliki juru bicara yang menarik seperti Mr Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, dan lain-lain.

Menggunakan elemen-elemen ini dalam iklan dan iklan Anda memudahkan pemirsa untuk mengingat perusahaan Anda dan membedakannya dari pesaing Anda lainnya di pasar.

Mengapa Anda Membutuhkan Iklan Merek dalam Strategi Pemasaran Anda

Ada kutipan hebat dari Maya Angelou yang saya suka dan bunyinya seperti ini: "Orang akan melupakan apa yang Anda katakan, orang akan melupakan apa yang Anda lakukan, tetapi orang tidak akan pernah melupakan bagaimana Anda membuat mereka merasa."

Iklan merek penting karena semuanya tentang memprovokasi perasaan pelanggan. Ini bertujuan untuk menunjukkan perusahaan Anda sebagai karakter, pribadi – yang memiliki tujuan, ide, misi, dan kepribadian. Setiap kali orang merasakan kekerabatan, koneksi ke pesan merek Anda, mereka akan menjadi setia padanya. Mereka mengidentifikasi dengan itu.

Pertimbangkan merek paling berkesan di dunia, seperti Nike dan Apple. Mereka tidak hanya menjual produk, mereka menjual ide, gagasan bahwa individu lebih penting daripada perusahaan atau gagasan bahwa jika Anda hanya bekerja keras, jika Anda "melakukannya", Anda dapat menjadi atlet hebat berikutnya. Itulah yang orang kaitkan dengan merek-merek itu, perasaan yang mereka pahami, bahwa mereka memiliki tujuan yang sama.

Itulah mengapa iklan merek penting. Ini menciptakan hubungan emosional yang bertahan lebih lama daripada produk, layanan, atau kampanye iklan apa pun.