Haruskah Anda Mengiklankan atau Meningkatkan Kesadaran Merek Selama Pandemi?

Terakhir Diperbarui pada 7 Mei 2020

Sementara banyak hal berubah selama COVID-19 (Coronavirus) atau pandemi, begitu pula kebiasaan membeli konsumen, merek, dan bisnis, dan penjualan sebagian besar merupakan hasil yang tidak pasti. Masih banyak pertanyaan tentang bagaimana beberapa bulan ke depan akan mempengaruhi pasar global, baik secara profesional maupun pribadi, jadi penting untuk melihat kedua aspek tersebut untuk membuat keputusan yang cerdas mengenai investasi pemasaran atau periklanan . Sepanjang artikel ini, saya akan membagikan pendapat saya tentang beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan terkait pertanyaan yang diajukan saat ini: “Haruskah Anda Beriklan atau Bekerja untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Selama Pandemi?” Dengan dua kriteria utama untuk dipikirkan:

1. Perilaku konsumen
2. Dampak pada industri tertentu.

Hal ini dapat berubah dalam hal berapa lama bisnis telah beroperasi, karena mungkin lebih sulit bagi perusahaan yang baru dibentuk untuk beriklan selama waktu ini.

Perilaku Pembeli Dan Pergeseran Tren

Ketika pandemi seperti pandemi COVID-19 terjadi, kemungkinan besar Anda akan melihat lebih banyak konsumen yang bekerja dari rumah, yang juga akan meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan untuk menjelajahi minat mereka secara online. Jadi kemungkinan besar, jika Anda masih beriklan, Anda akan melihat peningkatan jumlah tayangan, mungkin jumlah klik tergantung pada jenis iklan apa yang Anda ajukan. Karena tentu saja, akan ada banyak pengiklan yang mengurangi upaya pemasaran mereka, mereka yang terus beriklan dengan investasi biasa mereka kemungkinan akan mulai melihat penurunan biaya total karena berkurangnya persaingan yang melakukan investasi yang sama.

Ini bisa menjadi hal yang baik atau buruk tergantung pada jenis industri Anda, tetapi menurut saya, itu akan menjadi hal yang baik karena kesadaran merek yang lebih murah pada akhirnya. Tetapi Anda harus ingat bahwa, hanya karena total tayangan dapat meningkat, ini tidak berarti bahwa penjualan akan meningkat secara alami. Kami tahu ini karena, selama masa COVID-19 ini, ada cukup banyak konsumen yang kehilangan pekerjaan atau harus mengurangi pengeluaran mereka karena pendapatan mereka yang mengepul hampir berhenti. Bahkan dengan itu, ini tidak akan mempengaruhi minat mereka pada produk yang mereka sukai.

Jadi, meskipun konsumen tipikal Anda mungkin tidak membeli saat ini. Jika Anda melanjutkan iklan Anda, mereka pasti akan melihat merek Anda. Ini akan berkontribusi pada kesadaran merek Anda, bahkan selama pandemi, sementara pesaing Anda telah berkurang. Dan di atas semua itu, biayanya akan sedikit lebih rendah dari tingkat pengeluaran iklan Anda yang biasa ketika semuanya dikatakan dan dilakukan.

Bagaimana Industri Tertentu Dapat Terkena Dampak

Anda harus ingat bahwa industri yang melayani acara atau pertemuan besar kemungkinan akan mendapat pukulan besar sejauh dampak pandemi seperti COVID-19. Kegiatan seperti acara olahraga, pameran dagang, atau acara berskala lebih besar yang dihadiri wisatawan dari seluruh dunia juga akan dihentikan. Ketika berbicara tentang bisnis lokal yang akan mendapat sukses besar, Anda berbicara tentang mal, restoran, bioskop, atau toko dan perusahaan lokal yang melayani pertemuan lokal yang lebih dari sepuluh orang.

Sejalan dengan itu, ada beberapa industri di mana kelompok bukan bagian dari persamaan, tetapi juga kemungkinan akan mendapat pukulan besar dalam prosesnya. Industri-industri ini, seperti Uber, Lyft, Hotel, Air BNB, dan industri jenis transit, mungkin akan merasakan dampaknya juga secara besar-besaran. Industri seperti ini tidak diragukan lagi akan menghadapi tantangan, karena pengguna memilih untuk menghindari kontak dekat dengan imbalan tinggal di rumah seperti yang diperintahkan oleh banyak negara bagian dan negara bagian. Ini tidak hanya akan berdampak pada semua garis bawah perusahaan ini tetapi juga jadwal kerja dan status pekerjaan karyawan mereka karena seiring waktu kita semua menghadapi pandemi.

Jadi, karena banyak industri terkena dengan cara yang berbeda, dampaknya kemungkinan besar akan serupa, tetapi sejauh dampak total pendapatan dan investasi, hasilnya mungkin jauh berbeda. Jadi keputusan ke depan perlu dibuat oleh bisnis sejauh bagaimana melanjutkan selama pandemi seperti COVID-19, serta bagaimana pulih setelah pandemi. Karena masalah kesehatan pribadi terus berkembang, bisnis telah memperhatikan kesehatan dan kesejahteraan karyawan mereka untuk membantu mencegah penyebaran COVID-19 lebih lanjut.

Apakah Periklanan Kesadaran Merek Sebuah Pilihan yang Berharga?

Sekarang kita dapat melihat ada cukup banyak bisnis dan pekerjaan yang harus ditunda untuk sementara waktu, mungkin tidak ada permintaan pembelian yang sama untuk produk atau barang industri tertentu. Namun demikian, bukan berarti tingkat minat merek yang sama atau meningkat tidak ada untuk sementara waktu. Bergantung pada berapa banyak anggaran rata-rata yang dihabiskan untuk kampanye iklan, kemungkinan akan ada pasar iklan kompetitif yang jauh lebih rendah karena banyak pengiklan akan mengurangi atau menjeda iklan mereka sama sekali.

Jika memungkinkan, ini dapat menempatkan bisnis atau merek Anda dalam posisi yang sempurna untuk menjadi jauh lebih terlihat daripada sebelum pandemi, yang mungkin akan membayar lebih banyak kemudian setelah semua karantina pandemi mulai mereda dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. Ini tidak hanya akan membebani Anda jauh lebih sedikit tergantung pada seberapa banyak penjangkauan yang sebenarnya ingin Anda tuju, tetapi fakta bahwa Anda dan mungkin beberapa orang lain akan berada di garis depan basis minat yang jauh lebih luas karena semakin banyak orang menjelajahi internet dalam waktu mereka tinggal di rumah.

Meningkatkan Kesadaran Merek Anda Selama COVID-19

Sebagai penutup, ya akan ada masa-masa sulit ketika menghadapi pandemi seperti COVID-19. Waktu mungkin terlihat sangat suram untuk usaha kecil di industri tertentu yang akan memiliki dampak yang lebih besar, tetapi mungkin ada titik terang jika perencanaan dan pemikiran ke depan adalah sesuatu yang mungkin Anda mampu. Sementara pesaing kemungkinan akan mengurangi kampanye iklan mereka atau menghentikan upaya periklanan mereka sama sekali, ini bisa menjadi peluang besar untuk terus beriklan dengan tingkat pembelanjaan yang jauh lebih kecil sambil memperoleh merek yang jauh lebih terlihat dengan dilihat oleh mereka yang tertarik dengan produk dan layanan Anda.

Menyadari bagi sebagian orang, bahwa tidak mungkin untuk mempertahankan upaya pemasaran karena uang keluar bukanlah suatu pilihan. Namun, bagi mereka, masih mungkin untuk lebih banyak merek sendiri menggunakan media sosial , posting blog, artikel, siaran pers, atau platform lain yang tidak memerlukan anggaran selama ini.

Namun, jika memungkinkan, mereka yang hanya mampu mengurangi sedikit pengeluaran iklan dapat membuat dampak besar pada visibilitas situs web dan kesadaran merek mereka selama pandemi. Hasilnya adalah pertumbuhan konsumen di masa depan ketika semua efek pandemi mulai mereda. Berpikir ke depan, di masa ketidakpastian ini, mungkin faktor penentu atas pertanyaan di atas yang diajukan mengenai industri tertentu. Dan saya berharap bahwa tulisan ini membantu menyinari sedikit cahaya atau mengangkat beberapa poin penting yang dapat membantu bisnis tertentu bergerak maju melalui semua masa sulit yang harus kita semua alami ini.

Bersertifikasi Google Ads

Konsultan PPC Senior

Itu! Perusahaan

Bobby Pena