Warna Merek: 6 Rahasia Untuk Mengatur Suasana Hati Yang Tepat Untuk Merek Anda

Manusia secara alami tertarik pada pengalaman visual. Apakah itu mengingat orang atau merek, isyarat visual selalu terlibat. Meskipun isyarat ini berupa wajah orang, bisa berupa logo atau warna saat mengingat merek. Itu sebabnya warna merek adalah aset landasan dalam branding.

Warna tidak diragukan lagi merupakan elemen yang paling merangsang secara visual dalam kit branding apa pun. Tidak heran merek menggunakan warna merek dagang atau bahkan memperkenalkan yang baru dalam sistem pencocokan warna seperti Pantone. Semua ini adalah langkah yang diambil merek untuk mempertahankan identitas merek mereka. Begitulah pentingnya warna dalam branding.

Mengetahui bahwa warna merek sangat berarti bagi bisnis Anda dan kesuksesan merek Anda dapat membuat keputusan menjadi sedikit berlebihan. Jika itu masalahnya, tidak perlu mencari lagi. Kami akan berbicara tentang warna merek di blog ini. Nantikan juga beberapa tip mudah dalam memilih warna terbaik untuk merek Anda.

Mengapa warna merek penting dalam membangun citra merek?

Dari membangun identitas merek Anda hingga membantu orang dengan mudah mengingat dan mengenali merek Anda, warna merek memiliki beberapa peran untuk dimainkan. Kami akan mencantumkan beberapa di antaranya di sini:

Kesadaran merek

Sekitar 90% kesan pertama suatu merek bergantung pada warna saja.

Warna merek Anda, bila digunakan secara konsisten, menjadi perwakilan unik dari merek Anda. Menggunakannya dalam iklan dan materi branding sejak hari pertama membantu membangun hubungan yang kuat antara merek dan warna.

Warna dipersepsikan berbeda berdasarkan konteks, norma budaya di wilayah tertentu, dan aspek lainnya. Jadi, saat Anda memilih warna yang tepat untuk merek Anda, Anda memperkenalkan merek Anda kepada audiens dari sudut pandang yang tepat.

Pengakuan dan ingatan

Kami menduga tanda merah muda cerah pada kemasan di atas sudah cukup untuk membantu Anda mengenali Baskin Robbins bahkan sebelum membaca nama mereknya. Lihat apa yang bisa dilakukan oleh warna merek?

Warna dikatakan membantu memperkuat pengenalan merek sekitar 80%. Sama seperti membantu membangun kesadaran, warna juga dapat membantu pelanggan mengenali dan mengingat merek secara akurat. Ini bekerja terutama ketika Anda memilih warna yang berbeda untuk merek Anda dan tetap menggunakannya.

Apakah itu terdengar sulit dipercaya? Kami akan memberi Anda sebuah contoh. Lihatlah gambar di bawah ini.

Apakah Anda memikirkan Tiffany & Co. meskipun nama mereknya tidak disebutkan di kotaknya?

Atau, inilah latihan lainnya. Lihatlah ke sekeliling Anda dan lihat apakah ada warna tertentu yang mengingatkan Anda pada salah satu merek favorit Anda. Jika Anda dapat memikirkan nama merek hanya dengan melihat warna, berarti merek tersebut telah membangun pengakuannya secara efektif melalui warna mereknya.

Diferensiasi merek

Mengikuti persaingan yang semakin ketat adalah salah satu tantangan terbesar bagi sebagian besar merek. Merek harus secara konsisten berupaya mempertahankan posisinya di pasar yang ramai. Dan warna merek dapat sangat membantu dalam aspek ini.

Saat Anda berjalan melalui lorong supermarket tempat minuman berada, berapa kali Anda secara akurat meraih kaleng soda biru dari tempat parkir yang mengetahui bahwa itu adalah Pepsi bahkan tanpa membaca labelnya? Beberapa kali, mungkin! Diferensiasi semacam itu hanya dimungkinkan dengan pilihan warna merek yang kuat.

Daya ingat

Karena warna adalah pengingat yang mudah dari suatu merek, mereka juga berubah menjadi aset yang mudah diingat yang menangkap identitas merek tersebut. Akibatnya, sebagian besar merek yang melakukan rebrand melakukan peralihan dengan mengubah desain logo atau tagline mereka, atau aset merek lainnya tetapi tidak terlalu banyak mengubah warna merek.

Jika Anda melihat beberapa kampanye rebranding yang paling populer dan sukses, kebanyakan dari mereka mempertahankan warnanya saat desain logo berubah. Misalnya, Dunkin mempertahankan kombinasi oranye dan merah muda yang khas ketika muncul dengan logo baru pada tahun 2019.

Kiat Kimp: Salah satu ketakutan terbesar terkait rebranding adalah pelanggan yang sudah ada mungkin tidak mengenali tampilan baru merek tersebut. Karena warna adalah beberapa entitas yang paling berkesan dalam desain logo. Jadi, mempertahankannya adalah cara yang baik untuk memastikan bahwa merek Anda tetap dapat dikenali. Itulah tepatnya yang dilakukan Dunkin dalam rebranding tahun 2019.

Kampanye rebranding bisa menjadi pekerjaan yang berat. Dan Anda perlu bersiap untuk lonjakan tiba-tiba dalam beban kerja desain Anda untuk menyebarkan berita. Berlangganan Kimp bisa menjadi cara mudah untuk mengatasinya!

Hubungan emosional

Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana Anda secara alami menyukai warna tertentu dalam kategori tertentu? Misalnya, ketika memilih mobil, beberapa selalu memilih warna hitam.

Telusuri koleksi tas Anda dan lihat apakah sebagian besar tas Anda memiliki warna tertentu. Ini bukan hanya tentang warna 'favorit' tetapi tentang warna 'pilihan' dalam berbagai kategori. Itu bukti bahwa pelanggan secara tidak sadar terhubung dengan warna dari waktu ke waktu.

Demikian pula, warna merek membantu membangun hubungan emosional antara merek dan konsumennya.

Hampir 46% konsumen lebih suka membeli dari merek yang mereka kenal. Ini adalah merek yang telah membuat hubungan emosional dengan konsumen. Warna merek memiliki peran kuat dalam hal itu.

Setelah meletakkan beberapa fakta yang menunjukkan pentingnya warna dalam branding, sekarang mari kita ke topik bagaimana memilih warna merek yang tepat. Karena di situlah kebingungan sebagian besar merek dimulai.

Menyelesaikan warna merek Anda – 6 tips yang perlu Anda dengar

1. Perhatikan audiens Anda

Jenis warna merek terbaik mempertimbangkan dua hal utama – kepribadian merek dan kepribadian audiens target. Mari kita bicara tentang yang terakhir dulu.

Warna merek Anda akan memiliki tempat penting dalam desain logo merek Anda. Dan mereka juga secara konsisten muncul di grafik pemasaran Anda. Semua grafik ini dimaksudkan untuk menarik perhatian audiens yang tepat dan meneruskan pesan Anda. Apakah menurut Anda semuanya akan berfungsi jika warnanya tidak menarik bagi audiens Anda? Sama sekali tidak! Itu sebabnya Anda harus memahami audiens Anda saat memilih warna merek.

Anda dapat membuat keputusan yang berfokus pada audiens pada warna merek Anda dengan mempertimbangkan dua aspek – psikologi warna dan persepsi warna berdasarkan norma budaya.

• Pahami psikologi warna – Psikologi warna berbicara tentang warna dan suasana hati mereka. Misalnya, kuning dan warna-warna hangat lainnya membuat Anda bahagia atau energik, dan hijau serta biru bisa tampak menenangkan.
• Pahami perbedaan budaya – Norma budaya memengaruhi cara persepsi warna tertentu di wilayah tertentu. Misalnya, merah dipandang sebagai warna yang menarik, secara umum. Namun di China, merah dipandang sebagai simbol keberuntungan. Ini adalah warna keberuntungan yang juga muncul di berbagai perayaan tradisional Tionghoa.

Psikologi warna dan relevansi budaya sama-sama penting untuk memahami bagaimana pelanggan Anda akan memandang warna merek Anda dan oleh karena itu memengaruhi opini yang akan mereka bentuk tentang merek Anda juga.

Warna-warna ceria dan tema keseluruhan yang semarak beresonansi dengan baik dengan merek yang menargetkan audiens muda. Palet warna yang ceria pada logo di bawah ini selaras dengan gagasan bahwa target pemirsa terdiri dari anak-anak.

2. Pertimbangkan industri Anda

Norma industri adalah isyarat mudah untuk memilih lebih lanjut pilihan warna merek Anda. Beberapa warna memiliki interpretasi yang berbeda di industri yang berbeda.

Misalnya, warna merah muda pada logo merek perawatan kesehatan mungkin dapat mewakili perawatan terkait kanker. Namun, di segmen makanan dan minuman, warna merah muda bisa menandakan makanan penutup.

Selain itu, di setiap industri, ada beberapa warna yang umum digunakan dan ada juga yang sering dihindari.

Ambil contoh sektor kesehatan. Biru adalah warna yang sangat umum di industri ini. Faktanya, sekitar 80% merek di sektor kesehatan menyertakan warna biru dan putih sebagai warna utama pada logo mereka. Di sisi lain, beberapa warna seperti coklat dan hitam jarang digunakan.

Pastikan warna yang Anda pilih tidak tampak tidak relevan dengan industri Anda. Warna merek yang menyesatkan menyebabkan lebih banyak kerugian daripada kebaikan.

Kiat Kimp: Saat Anda mempertimbangkan standar industri, terkadang Anda hanya memiliki sedikit pilihan dalam warna merek. Anda masih dapat membuat identitas unik dengan menggunakan logo yang disesuaikan sepenuhnya yang menyertakan font khusus atau ilustrasi yang menggambarkan kepribadian merek Anda.

Mempertimbangkan semua faktor ini, akan sangat membantu jika desainer Anda dapat menyediakan beberapa versi berbeda dari desain logo untuk dipilih. Itu menjadi sangat mudah dengan langganan desain tak terbatas seperti Kimp .

3. Ingatlah kepribadian merek Anda

Isyarat penting lainnya dalam menyelesaikan warna merek Anda adalah kepribadian merek Anda. Ini tentang apa yang membuat merek Anda istimewa – nilai-nilai merek Anda.

Misalnya, sebagian besar logo merek makanan cepat saji berwarna merah atau kuning, atau keduanya sebagai warna utama. Itu karena ini adalah warna yang dikenal untuk menanamkan rasa urgensi dan membuat orang lapar. Namun logo Subway menggunakan kombinasi warna hijau dan kuning. Warna kuning menghubungkan merek tersebut dengan segmen makanan cepat saji, tetapi warna hijau mewakili bahan segar dan sehat yang diprioritaskan oleh merek tersebut.

Kiat Kimp: Agar orang memahami dan mengidentifikasi dengan kepribadian merek Anda, warna merek saja tidak akan cukup. Ini tentang bagaimana Anda menggunakan warna-warna ini dalam desain Anda. Jenis peran yang dimainkan warna-warna ini dalam grafik pemasaran Anda memastikan bahwa mereka membawa pesan yang tepat. Font dan citra yang Anda gunakan dalam logo Anda melengkapi efek warna merek Anda dan bersama-sama mencerminkan kepribadian merek Anda.

Perhatikan logo-logo di bawah ini. Keduanya berwarna biru. Namun Anda dapat langsung membedakan antara suasana yang mudah didekati dan santai dari yang pertama dan gaya otoritatif dan tradisional dari yang kedua. Font dan simbol yang dipilih dalam desain logo membantu mencapai diferensiasi kepribadian ini.

4. Terlalu banyak warna merusak efeknya

Semua influencer ini membantu Anda memilih semua opsi warna yang dapat Anda sertakan dalam branding Anda. Tapi berapa banyak warna yang benar-benar Anda butuhkan? Tidak ada angka ajaib yang membuat warna merek ini berfungsi sebagai pendukung efektif merek Anda.

Sebagai aturan umum, pertahankan 1 atau 2 warna primer dan 4-5 warna sekunder. 95% merek ternama di dunia hanya menggunakan 1 atau 2 warna pada logo mereka. Dan ini adalah warna merek utama yang diintegrasikan ke dalam desain merek mereka.

Warna primer Anda adalah yang dominan, terutama dalam desain branding seperti logo, kartu nama, dan desain kemasan. Warna sekunder merek Anda adalah warna yang digunakan untuk melengkapi warna primer Anda dalam grafik pemasaran, desain media sosial, dan tempat lain tempat Anda mempromosikan merek dan terhubung dengan pelanggan.

Ada baiknya memiliki palet warna yang terbatas. Terlalu banyak warna akhirnya mengalihkan perhatian audiens dari pesan merek inti.

Kiat Kimp: Memilih warna adalah langkah pertama tetapi memastikan bahwa warna-warna ini bekerja sama dengan baik adalah keputusan yang lebih penting. Karena mungkin ada beberapa warna yang menarik secara estetika, relevan dengan merek, dan relevan dengan audiens untuk merek Anda. Tapi tidak semua dari mereka mungkin terlihat baik bersama-sama. Oleh karena itu, faktor seperti harmoni warna dapat membantu Anda memilih kombinasi yang menarik secara estetika.

5. Periksa ulang merek dagang warna

Warna juga bisa menjadi merek dagang. Beberapa merek melakukan ini untuk mempertahankan identitas visual mereka dan memastikan bahwa pesaing mereka tidak membonceng popularitas warna yang diciptakan merek tersebut.

Terkadang itu adalah warna individual, seperti Tiffany Blue dan Cadbury Purple, dan terkadang kombinasi warna. Misalnya, John Deere memegang hak tunggal untuk menggunakan kombinasi warna hijau dan kuning dalam kategori peralatan pertanian.

Periksa merek dagang semacam itu di industri Anda untuk menghindari pelanggaran kekayaan intelektual. Anda tidak ingin semua waktu dan upaya yang Anda lakukan untuk memilih warna merek membuat merek Anda bermasalah.

Selain itu, meskipun tidak ada merek dagang, sebaiknya hindari warna yang digunakan sebagai warna merek utama oleh pesaing terdekat Anda. Anda tidak ingin pelanggan Anda membandingkan merek Anda dengan yang lain.

6. Pertimbangkan semua penerapan warna merek Anda

Saat Anda merenungkan semua ide di atas untuk memilih warna yang tepat untuk merek Anda, penting juga untuk mempertimbangkan relevansi kontekstual. Untuk ini, pertimbangkan berbagai aplikasi warna merek Anda untuk mendapatkan perspektif yang lebih baik tentang bagaimana warna tersebut sesuai dengan merek Anda.

Juga, ingatlah bahwa warna merek Anda muncul pada desain digital serta desain cetak. Jika Anda tidak bisa mendapatkan warna yang dipilih untuk mencerminkan suasana hati dan kepribadian yang sama pada platform digital dan cetak, Anda kehilangan konsistensi desain Anda.

Misalnya, jika warna yang dipilih terlihat bagus pada logo Anda tetapi menghambat suasana saat digunakan dalam estetika toko Anda, warna yang dipilih tidak memenuhi tujuannya.

Untuk menghindari kemunduran ini, tambahkan warna yang dipilih ke pedoman merek Anda dan coba pada beberapa maket sederhana untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang seberapa cocok warna tersebut dengan merek Anda.

Ciptakan estetika yang konsisten dengan menggabungkan warna merek Anda dengan Kimp

Untuk memenuhi semua tugas desain Anda tanpa kerumitan, dan untuk membuat maket dan beberapa versi logo Anda dan desain branding lainnya yang menggabungkan warna merek Anda, ada baiknya jika ada tim desain khusus yang menangani semua desain Anda daripada memiliki desain yang berbeda di tempat yang berbeda . Lebih-lebih lagi. Hemat biaya jika layanan desain juga mencakup desain tanpa batas daripada penagihan berdasarkan jumlah desain. Mempertimbangkan semua keuntungan ini, langganan desain tak terbatas seperti Kimp bisa menjadi pilihan yang sangat praktis untuk sebagian besar bisnis kecil.

Ingin tahu cara kerja Kimp? Mendaftar untuk uji coba gratis hari ini.