Desain Merek: Konsep Utama dan Pentingnya Pemasaran Modern

Branding bukan hanya sekedar kata kunci dalam pemasaran modern. Ini adalah kunci untuk menentukan reputasi bisnis Anda dan membuatnya menonjol di tengah lautan pesaing.

Desain merek adalah inti dari pencitraan merek, menciptakan identitas visual unik yang membedakan Anda.

Anda tidak hanya menjual produk atau layanan Anda tetapi juga ideologi, perasaan, dan pengalaman Anda. Perusahaan dengan merek luar biasa seperti Netflix tahu apa yang mereka ingin pelanggannya rasakan.

Pintasan:

• 8 Konsep Utama Desain Merek
• Mengapa desain merek begitu penting?

Jadi, pusatkan kampanye pemasaran Anda pada branding. Mengapa? Pencitraan merek membantu Anda mengembangkan identitas visual yang unik, di situlah desain merek berperan.

Apa yang dimaksud dengan desain merek, dan mengapa itu penting dalam pemasaran modern? Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Apa itu desain merek?

Sumber

77% pemasar percaya bahwa merek yang kuat sangat penting untuk pertumbuhan. Namun bagaimana cara Anda membangun merek yang kuat? Cara terbaik untuk melakukan ini adalah melalui desain merek.

Desain merek adalah mendesain merek Anda untuk melambangkan nilai dan kepribadian merek Anda.

Desain merek lebih dari sekedar warna dan logo. Ini adalah strategi komprehensif yang mencakup setiap aspek bisnis Anda, mulai dari elemen visual hingga nilai yang memandu tindakannya.

Ini tentang menciptakan narasi yang kohesif dan menarik yang dapat diterima oleh audiens Anda.

Ini berfokus pada segala hal tentang perusahaan Anda, mulai dari tampilan dan suaranya hingga nilai-nilai yang memperkuat tindakannya.

Selain itu, branding mengekspresikan identitas unik suatu bisnis dan mencakup narasi, nilai, dan misi uniknya.

Pada intinya, desain merek lebih dari sekedar estetika. Ini tentang membangun kepercayaan dan loyalitas dengan pelanggan Anda.

Merek yang dirancang dengan baik dapat menciptakan kesan abadi dan memenuhi janjinya, menumbuhkan rasa keandalan dan konsistensi yang dihargai oleh pelanggan.

Ini melampaui estetika dan berfokus pada hal-hal berikut:

• • Membangun kepercayaan
  • Mendorong kesetiaan
  • Mengembangkan nilai yang dirasakan
  • Merangsang ikatan dengan konsumen

8 Konsep Utama Desain Merek

Desain merek yang efektif mencakup kombinasi beberapa konsep.

Konsep-konsep ini memastikan bahwa bisnis dapat menjadi unik di benak pelanggannya. Di bawah ini adalah contoh konsep penting yang harus Anda sertakan dalam desain merek Anda:

1. Identitas visual

Identitas visual suatu merek seringkali merupakan elemen yang paling mudah dikenali. Ini mencakup hal-hal seperti jenis huruf, palet warna, dan logo.

Identitas visual merek Anda dapat mengungkapkan banyak hal tentang bisnis Anda. Ini adalah duta diam Anda dan dapat identik dengan desain merek Anda.

2. Misi, visi, dan nilai merek

Sumber

Desain merek harus lebih fokus pada nilai, misi, dan visi merek. Mengapa? Ketika Anda fokus pada nilai/misi/visi, identitas merek Anda akan tetap kuat bahkan ketika hal-hal seperti produk atau logo berkembang.

Selain itu, 64% hubungan merek-pelanggan disebabkan oleh nilai-nilai bersama.

Oleh karena itu, Anda harus membagikan nilai, misi, dan visi merek Anda saat melakukan branding. Ini akan membantu Anda menarik calon pelanggan dengan preferensi, selera, dan nilai yang sama dengan bisnis Anda.

3. Nama merek

Nama yang Anda pilih untuk merek Anda harus mudah diucapkan, mudah diingat, dan unik. Itu harus menjadi sesuatu yang mudah diidentifikasi oleh pelanggan.

Jadi, pertimbangkan untuk menyewa spesialis penamaan atau desainer merek untuk membantu Anda merancang nama yang sempurna untuk bisnis Anda.

4. Kisah merek

Kisah merek sangat penting dalam pencitraan merek. Mengapa? Pelanggan, terutama mereka yang lebih menyukai perdagangan sosial, mencari keaslian merek mereka.

Oleh karena itu, menceritakan kisah merek Anda—entah itu tentang pendiri atau asal usul merek—akan memanusiakan merek Anda.

Menyertakan kisah merek dalam desain merek Anda akan membantu menonjolkan bisnis Anda. Selain itu, ini akan membantu meningkatkan afinitas dan kepercayaan merek.

Sumber

5. Logo

Anda harus mendesain logo Anda untuk mencerminkan kepribadian dan nilai merek Anda. Mengapa? Karena logo-logo ini bertindak sebagai representasi visual dari merek Anda.

Jadi, alangkah baiknya jika Anda bertujuan untuk sesuatu yang:

• • Dapat diskalakan di berbagai media
  • Mudah dikenali
  • Sederhana

6. Warna

Warna suatu merek berfungsi sebagai representasi reflektifnya. Oleh karena itu, yang terbaik adalah memilih palet yang menyampaikan pesan dan nilai merek Anda.

Perlu diingat juga bahwa warna yang Anda pilih harus mempertimbangkan asosiasi budaya dan memiliki dampak psikologis.

Sumber

7. Nada dan suara

Suara dan nada suatu merek berkomunikasi. Oleh karena itu, yang terbaik adalah mengupayakan nada yang konsisten di seluruh platform media sosial, situs web, sistem manajemen pembelajaran , dan email Anda.

Apakah nada bicara Anda mendidik dan percaya diri? Menenangkan dan serius? Atau Lucu dan menyenangkan? Pastikan nada dan suara Anda sekonsisten mungkin.

Konsistensi menciptakan kehadiran yang dapat dikenali dan kohesif sehingga konsumen dapat dengan mudah mengenalinya.

8. Integrasi elemen merek

Mengintegrasikan semua elemen branding Anda sangatlah penting. Mengapa? Karena hal ini menciptakan perpaduan sempurna antara warna, logo, nada dan suara merek Anda, cerita, dan nilai-nilai.

Selain itu, ini membantu membedakan Anda dari merek lain di pasar.

Mengapa desain merek begitu penting?

Sebagaimana dinyatakan di atas, desain merek lebih dari sekadar estetika. Ini mencakup segala sesuatu yang menunjukkan nilai unik bisnis Anda. Namun mengapa desain merek itu penting?

• Menanamkan kepercayaan pada bisnis Anda

Sumber

59% pelanggan lebih suka membeli dari merek yang mereka kenal. Mengapa? Karena bisnis ini sering menggunakan desain merek yang mendapatkan kepercayaan pelanggan.

Desain merek Anda dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap merek Anda, sehingga mendapatkan kepercayaan mereka.

Pelanggan modern saat ini mengharapkan bisnis memiliki konten bermerek dari mana saja dan di mana saja. Jadi, perusahaan yang mengabaikan konsep branding berisiko dianggap sebagai:

• Kurang mapan
• Kurang kredibel
• Kurang profesional

Oleh karena itu, tujuan Anda haruslah desain merek yang kuat yang mengomunikasikan kepedulian Anda.

Pada gilirannya, pelanggan Anda akan mengakui pekerjaan dan nilai yang Anda berikan dan akan menginvestasikan kepercayaan dan waktu mereka pada Anda. Sesuaikan desain Anda untuk membantu pelanggan Anda memecahkan masalah atau memenuhi kebutuhan mereka.

• Membangun pengakuan pelanggan yang kuat

Desain merek bukan hanya tentang estetika; ini tentang membangun pengakuan. Dengan desain merek yang kuat, Anda dapat membangun pengakuan pelanggan yang lebih kuat.

Pengakuan ini dapat membuat merek Anda menjadi pilihan otomatis bagi pelanggan, sehingga memberdayakan Anda untuk memberikan layanan pelanggan yang positif.

Hal ini penting karena pengakuan pelanggan yang kuat dapat membantu Anda menjadi pilihan otomatis bagi pelanggan Anda, dan Anda dapat memberikan layanan pelanggan terbaik dengan bantuan asisten virtual untuk tampil positif.

Ketika Anda memiliki merek pribadi yang dapat dikenali, pelanggan mungkin akan memilih layanan/produk Anda dibandingkan memilih merek yang kurang dikenal.

Dengan demikian, desain merek yang kuat akan memastikan pelanggan dapat dengan mudah mengasosiasikan dengan merek Anda. Misalnya, hal pertama yang terlintas di benak konsumen ketika mendengar kata soda adalah Coca-Cola.

• Mempengaruhi keputusan pembelian

Sumber

55% pelanggan yang menyukai desain merek Anda akan melakukan pembelian di masa mendatang. Dengan demikian, desain merek dapat menjadi faktor penentu bagi pelanggan saat membeli.

Faktanya, studi yang dilakukan Razorfish menunjukkan bahwa 82% pelanggan membeli dari merek dengan misi atau tujuan yang luar biasa.

Jadi, saat menyusun desain merek, pastikan kisah, gambar, logo, dan pesan merek Anda cukup menarik untuk memengaruhi keputusan pembelian pelanggan Anda.

• Menarik perhatian

Desain merek akan membantu membedakan bisnis Anda dari jutaan bisnis lainnya dalam kategori yang sama. Bisnis dengan identitas visual yang luar biasa lebih menonjol dibandingkan bisnis yang tidak memiliki identitas visual.

Jadi, merek yang gagal mengembangkan desain yang bagus dapat dengan cepat menghilang.

Di sisi lain, merek dengan desain yang luar biasa cenderung memberikan dampak nyata dan menarik perhatian.

Aspek seperti logo, font yang mudah diakses, dan warna yang menarik dapat membuat merek Anda menonjol secara positif. Perhatikan bahwa daya tarik suatu merek adalah pendorong utama pertumbuhannya.

• Memfasilitasi keunggulan kompetitif

Sumber

Desain merek yang dapat dikenali dan konsisten di seluruh upaya pemasaran digital Anda akan membantu Anda membedakannya dari pesaing Anda. Konsistensi ini dapat bermanfaat karena membantu Anda:

• Tingkatkan pangsa pasar Anda
• Memiliki kekuatan harga
• Menembus dengan mudah ke pasar baru
• Miliki rasa kredibilitas
• Dapatkan keunggulan kompetitif

Keunggulan kompetitif sangat penting untuk pertumbuhan bisnis. Selain itu, dapat membantu Anda meningkatkan penjualan bisnis Anda .

• Menciptakan identitas bisnis

Sebuah merek melampaui layanan/produk yang disediakannya. Jadi, desain merek yang baik akan memberikan identitas pada perusahaan Anda.

Desain merek memberi pelanggan sesuatu untuk dihubungkan dan dihubungkan dengan layanan/produk yang Anda sediakan.

Identitas bisnis ini dapat membantu mengoptimalkan upaya pemasaran Anda dan memastikan keberhasilannya.

• Membangun hubungan emosional

Desain identitas merek dapat membantu merek menghubungkan nilai-nilai mereka dengan individu yang berpikiran sama. Nilai-nilai bersama ini memungkinkan mereka menjalin hubungan emosional yang mendalam.

Dengan branding yang kuat, Anda dapat mengkomunikasikan sisi kemanusiaan dari brand Anda dan menarik kebutuhan/keinginan/keinginan emosional mereka.

Pada gilirannya, pelanggan Anda akan merasa terhubung dengan merek Anda. Ikatan emosional ini pada akhirnya dapat memupuk loyalitas merek, memfasilitasi umur panjang merek, dan meningkatkan pengalaman pelanggan .

• Meningkatkan pemasaran dan periklanan

Desain suatu merek dapat mendukung upaya periklanan dan pemasaran Anda. Hal ini dapat membantu promosi Anda memberikan pengaruh dan pengakuan ekstra, sehingga memastikan kesuksesan pemasaran yang lebih besar.

• Memfasilitasi retensi pelanggan

Desain merek dapat membantu mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Bagaimana? Ini bertindak sebagai titik yang dapat dikenali di antara audiens target Anda.

Poin yang dapat dikenali ini memastikan Anda mempertahankan pelanggan yang sudah ada karena mereka akan menggunakan desain merek Anda untuk mengenali Anda.

Pikiran Terakhir

Desain merek yang hebat lebih dari sekadar terlihat bagus. Ini melibatkan penilaian pelanggan Anda secara konsisten dan memastikan Anda menciptakan kesan abadi.

Jadi, ketika Anda memiliki desain merek yang hebat, Anda mengambil langkah pertama dalam memastikan keberhasilan upaya pemasaran Anda.

Bio Penulis:

Hai, ini Mick dan saya Manajer Pemasaran Pertumbuhan di POWR. Karier pemasaran saya berlangsung selama dua dekade, terutama dalam pemasaran pertumbuhan di bidang perawatan kesehatan, dengan tugas di bidang siaran televisi, periklanan, dan penyuntingan salinan. Saya juga pernah memiliki 3 usaha kecil di masa lalu, dan menjual semuanya untuk mendapatkan keuntungan.

Saya kuliah di Fakultas Jurnalisme di Universitas Louisiana - Monroe dan saya adalah seorang pendongeng. Istri saya Elizabeth, putra Gavin, dan anak anjing Jolene saat ini menelepon rumah Lafayette, Louisiana.

Ikuti saya di   LinkedIn.