Cara Membuat Pedoman Merek yang Memberi Anda Desain yang Tepat

Merek Anda adalah aset terbesar yang Anda miliki. Dan saat bisnis Anda berkembang dan meningkat, pelanggan dan calon pelanggan Anda akan semakin berinteraksi dengannya. Jadi, bagaimana Anda dapat secara konsisten mempresentasikan merek Anda dengan cara yang memperkuat nilainya? Anda mulai dengan seperangkat pedoman merek.

Untuk mendapatkan desain grafis yang Anda butuhkan, Anda harus dapat berbagi tampilan dan nuansa merek Anda dengan setiap desainer yang bekerja dengan Anda. Dibutuhkan sedikit riset, percobaan, dan kesalahan untuk membuat pedoman merek yang berfungsi setiap saat. Tapi imbalannya sepadan.

Jadi apa pedoman merek?

Panduan merek juga dapat dikenal sebagai panduan merek, panduan gaya, buku identitas merek, atau toolkit merek. Ini adalah dokumen yang menguraikan identitas merek Anda dan juga menjabarkan standar merek Anda. Beberapa merek memilih untuk sangat fokus pada desain grafis dalam buku merek mereka. Dan yang lainnya juga akan menyertakan panduan pengiriman pesan. Untuk pendekatan yang lebih komprehensif, beberapa merek akan menyertakan ikhtisar perusahaan mereka juga.

Saat Anda membuat pedoman merek, pastikan untuk memikirkan komponen mana yang paling penting untuk Anda sertakan. Beberapa hal yang dapat menjadi bagian dari buku merek adalah:

• Logo Anda dalam semua variasinya.
• Palet warna Anda, dan palet pelengkap jika Anda memilikinya.
• Pedoman tipografi dan preferensi.
• Citra Anda dan contoh gambar yang pantas dan tidak pantas untuk merek Anda.
• Nada suara untuk merek.

Mengapa penting untuk membuat pedoman merek

Desain yang konsisten

Agar sebuah merek menjadi merek, ia harus memiliki tampilan, nuansa, atau nada yang konsisten. Dan di setiap desain yang dibuat untuk merek, tampilan, nuansa, atau nada ini perlu diwujudkan. Ini adalah satu-satunya cara untuk menciptakan pengalaman khusus merek Anda bagi pelanggan Anda. Dan untuk tampil sebagai dipoles dan profesional dalam perhatian Anda terhadap detail.

Terlepas dari ukuran desain atau penempatan tertentu, dengan pedoman merek, selalu ada cara untuk mencapainya. Tanpa mereka, berisiko membingungkan pelanggan Anda dan kehilangan perhatian mereka. Bayangkan saja jika Anda memiliki skema warna dan citra yang sangat berbeda di setiap materi iklan Anda. Hasilnya adalah pelanggan Anda tidak mengenali merek Anda ketika mereka melihatnya. Dan mereka juga cenderung tidak akan menjalin hubungan dengan Anda.

Pedoman untuk mempertahankan standar Anda

Tentu saja, Anda mungkin tahu segala sesuatu yang perlu diketahui tentang merek Anda. Tetapi apakah Anda yang akan mendesain setiap materi iklan Anda? Dan bagaimana dengan anggota tim baru yang bergabung dengan perusahaan Anda dan bekerja di berbagai kampanye Anda. Apakah mereka memiliki cara untuk mengetahui seluk beluk tentang bagaimana merek Anda harus diwakili?

Saat Anda membuat pedoman merek, Anda membuat seperangkat aturan tentang bagaimana elemen visual merek Anda perlu digunakan. Dan bagaimana pengalaman pelanggan Anda seharusnya. Ini pada gilirannya berarti bahwa tidak peduli anggota tim mana yang meminta desain, atau desainer mana yang mengerjakannya, hasil Anda akan selalu mewakili merek Anda. Dan itu akan berkontribusi pada pengalaman pelanggan yang terpadu.

Meningkatkan kesadaran merek

Apakah ada merek tertentu yang Anda setia? Yang Anda pikirkan pertama kali ketika Anda perlu melakukan pembelian? Terlepas dari apa yang mereka jual, kemungkinan Anda dapat membayangkan berbagai aspek branding mereka dengan mudah. Mulai dari kemasan hingga warna yang mereka gunakan hingga logo mereka dan bahkan mungkin sebuah tagline. Semua hal ini menambah apa yang dikenal sebagai kesadaran merek. Bukan hanya mengetahui namamu. Ini tentang segala sesuatu yang mewakilinya.

Saat Anda membuat pedoman merek dan menjaga konsistensi dalam desain Anda, pelanggan Anda akan mulai melihat korelasi antara cara Anda menciptakan nilai, dan cara Anda mempresentasikan merek Anda. Dengan pengulangan dan penguatan yang cukup saat kesadaran merek Anda meningkat, itu juga dapat menyebabkan kesadaran pesaing Anda menurun. Meskipun ini adalah permainan yang panjang, Anda pasti tidak dapat dipercepat dengan melompat-lompat dengan branding Anda. Saat Anda membuat pedoman merek, patuhi itu sekonsisten mungkin. Dan jika Anda membuat perubahan padanya, buat perubahan itu di seluruh papan juga.

Menghasilkan lebih banyak nilai merek

Seperti yang telah kami sebutkan secara singkat, branding yang konsisten membuat merek Anda tampil sempurna dan profesional. Belum lagi bisa diandalkan. Komitmen Anda terhadap merek Anda akan membantu pelanggan Anda tertarik kepada Anda dan merasa cenderung untuk mengingat dan terlibat dengan Anda. Dan ketika mereka akhirnya membeli dan menarik nilai dari produk, layanan, atau layanan pelanggan Anda, mereka juga akan mulai mengaitkan nilai dengan merek itu sendiri. Dan untuk mencapai semua ini, Anda harus membuat pedoman merek.

Apa yang harus disertakan saat Anda membuat pedoman merek

Sebelum Anda benar-benar membuat pedoman Anda, Anda harus tahu tentang komponen yang masuk ke dalamnya. Ingat, tidak semua pedoman merek sama. Dan Anda dapat berubah sesuai dengan kebutuhan Anda. Yang mengatakan, mereka umumnya memiliki struktur yang sama. Ada tiga area utama yang perlu dicakup dalam buku merek Anda.

Bagian 01: Tentang merek Anda

• Ini biasanya akan memiliki misi, visi, dan nilai-nilai merek.
• Ini juga akan mencakup deskripsi tentang siapa audiens target Anda.
• Tergantung pada tujuan Anda, bagian ini bisa sangat singkat atau sangat panjang. Orang akan sering membaca sekilas atau bahkan melewatkan bagian ini. Padahal itu bisa memberikan detail penting dan menawarkan konteks yang berharga. Jadi, jika Anda membutuhkan tim dan desainer Anda untuk memberi perhatian khusus pada "bagian tentang" Anda, pastikan Anda membuatnya tetap menarik!

Bagian 02: Pedoman visual Anda

• Logo atau logo – tentukan warna, jenis penempatan yang berbeda, ukuran dan proporsi, dan variasi. Anda juga harus memiliki beberapa contoh penyalahgunaan logo sehingga jelas bagaimana logo Anda harus digunakan.
• Brandmark (ini mengacu pada bagian visual dari logo Anda – misalnya swoosh Nike seperti yang terlihat di atas) – tentukan warna, dan panduan bagaimana seharusnya digunakan.
• Tagline – tentukan detail apa pun seputar tipografi serta panduan tentang kapan dan di mana harus digunakan.
• Warna – Anda ingin memberikan detail sebanyak mungkin di sini. Jadi melampaui palet warna primer Anda, dan sertakan detail warna sekunder juga, bersama dengan kodenya. Anda juga harus memperhatikan proporsi warna yang harus digunakan.
• Tipografi – sertakan detail font dan bobot tertentu yang ingin Anda gunakan dalam desain Anda. Pastikan untuk menentukan apakah font, ukuran, atau bobot tertentu harus digunakan dalam desain tertentu. Dan hal yang sama untuk judul, subjudul, dan teks isi.
• Pencitraan – pastikan untuk memberikan pedoman untuk jenis gambar yang harus digunakan dan pedoman untuk fotografi juga jika Anda akan mengatur pemotretan. Berikan contoh sebanyak mungkin untuk memastikan bahwa berbagai jenis gambar dan kasus penggunaan jelas.
• Preferensi lain – jika Anda menyukai ikon, latar belakang, tekstur, elemen, atau pola tertentu, berikan contoh dan garis besar cara penggunaannya.

Bagian 03 – Pedoman pengiriman pesan Anda (opsional)

• Nada suara – jenis emosi apa yang ingin Anda sampaikan sebagai merek. Jelaskan hal ini dan berikan juga contohnya.
• Pemformatan – apakah Anda mengikuti konvensi tertentu dalam hal tata bahasa atau pemformatan? Tentukan mereka di bagian ini. Ini bisa apa saja dari singkatan, angka (1 vs satu), kasus kalimat atau kapitalisasi, akronim dan sebagainya.
• Gaya – tentukan gaya yang perlu digunakan dalam olahpesan Anda. Ini bisa berarti kalimat pendek dan sederhana atau yang rumit dan rinci. Dan itu juga bisa berarti perincian apakah pengiriman pesan harus bersifat teknis dan formal atau kasual.
• Spesifikasi saluran – berikan detail tentang struktur dan gaya yang harus diikuti untuk setiap saluran pemasaran Anda. Ini bisa termasuk email, blog, media sosial, dan iklan misalnya.
• Bahasa – jika Anda adalah merek global dan memiliki materi iklan pemasaran dalam berbagai bahasa, pastikan untuk menyertakan detail ini. Anda mungkin juga ingin membuat variasi pada pedoman Anda untuk setiap bahasa.

Kiat untuk membantu Anda membuat pedoman merek Anda

Baiklah, sekarang lihat cara-cara di mana Anda dapat membuat pedoman Anda, sehingga Anda bisa mendapatkan desain yang Anda butuhkan. Semua ini akan membantu Anda menciptakan pengalaman pelanggan yang sangat penting dan konsisten. Pastikan untuk melihat contoh yang disertakan juga, sehingga Anda dapat melihat mengapa mereka bekerja dengan sangat baik.

Bagaimana seharusnya logo Anda terlihat

Dibutuhkan kerja keras dan dapat mengambil banyak iterasi untuk menghasilkan logo yang hebat. Setelah menghabiskan semua waktu dan energi yang Anda butuhkan untuk memastikan bahwa itu digunakan dengan cara yang membuatnya tampak hebat. Di bagian pedoman merek Anda yang berfokus pada logo Anda, pastikan untuk menampilkan semua versi logo Anda yang telah disetujui. Dan sertakan detail tentang bagaimana seharusnya atau tidak seharusnya digunakan. Ini berarti menyertakan pedoman untuk penempatan dan perubahan (jika ada yang diizinkan). Dalam contoh di bawah ini, Adobe menguraikan ini dengan sangat jelas.

Palet warna Anda

Palet warna merek Anda (baik palet primer maupun sekunder) memainkan peran penting dalam membantu merek Anda mencapai konsistensi. Bagaimana mereka digunakan akan menentukan bagaimana audiens Anda melihat dan menilai merek Anda.

Sebagian besar merek akan memilih maksimal empat warna sebagai bagian dari palet utama mereka. Umumnya warna-warna ini akan mengikuti dari warna logo.

Pada contoh di atas Love to Ride (komunitas bersepeda online) dengan jelas menampilkan warna primer dan sekunder yang mereka gunakan. Ini adalah merek yang sangat berwarna, dan tidak memasukkan banyak teks. Jadi buku merek mereka mewakili hal yang sama.

Heineken adalah merek lain yang menentukan palet warna mereka dengan perhatian cermat terhadap detail. Mereka telah memilih warna yang terang untuk latar belakang dan warna yang lebih gelap untuk teks mereka. Mereka kemudian memiliki rona netral juga dan satu warna lagi yang akan memberikan semua komponen desain mereka tampilan mencolok yang menonjol.

Saat menguraikan detail warna merek Anda, pastikan untuk menentukan bagaimana warna harus digunakan dalam teks Anda dan berbagai elemen desain. Anda juga harus sangat spesifik tentang warna yang akan digunakan untuk hal-hal seperti pola dan latar belakang. Dan sertakan detail ini:

• Nama yang umum digunakan untuk setiap warna Anda.
• Nilai warna Anda (CMYK atau RGB, masing-masing untuk cetak dan digital, serta nama dan nomor HEX atau PANTONE).

Preferensi tipografi Anda

Sejalan dengan detail yang Anda berikan tentang warna Anda, Anda juga perlu memberikan panduan yang tepat untuk tipografi Anda. Tentukan font yang akan digunakan untuk desain cetak Anda dan untuk desain digital Anda. Dan di dalam setiap kategori besar ini, tentukan font yang akan digunakan untuk jenis desain cetak atau digital tertentu.

Saat Anda membuat buku merek, bagian tipografi Anda juga perlu menyertakan detail tentang apa yang dapat diterima atau tidak untuk merek Anda. Anda juga harus berbicara tentang aturan tambahan yang harus diikuti untuk hal-hal seperti gaya, penggunaan warna dan ukuran. Untuk menjaga hal-hal sederhana, dan membuat merek mudah diingat, sebagian besar akan menempel pada satu atau mungkin dua tipografi utama. Mereka kemudian juga akan memiliki tipografi pelengkap dan pilihan tipografi pengganti. Lihat contoh formulir I Love NY di bawah ini. Ini memberikan garis besar yang sangat jelas tentang tipografi yang akan digunakan untuk mereknya.

Nada suara merek Anda

Nada suara merek Anda juga harus tetap konsisten di semua saluran pemasaran Anda. Meskipun sedikit berbeda di berbagai format dan penempatan, harus ada konsistensi yang jelas. Nada suara merek Anda harus sejalan dengan, dan memperkuat, persona merek Anda. Dan bahkan lebih dari itu perlu diselaraskan dengan misi, visi, dan nilai-nilai yang Anda wujudkan. Itu juga harus terhubung dengan audiens target Anda.

Di bagian pedoman merek Anda ini, buat garis besar kata-kata yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda vs kata-kata yang tidak Anda inginkan. Pikirkan kata sifat untuk latihan ini. Dengan mengingat kata-kata ini sebagai titik referensi, Anda kemudian dapat memutuskan pesan yang mewakili persona merek Anda dan berbicara kepada audiens target Anda. Dalam buku merek di bawah ini dari Macaroni Grill, mereka berfokus pada kata 'mendambakan'. Mereka menggunakannya sebagai akronim untuk menghasilkan kata kunci untuk merek yang semuanya terkait dengan gagasan mengidam makanan. Pada halaman tertentu, kita melihat di bawah “A” dari “crave” sejajar dengan halaman heading “Amore Famiglia”.

Citra merek Anda

Sebelumnya di blog ini kami juga berbicara tentang pedoman berbagi untuk citra dan contoh. Di sini kita akan menguraikan sedikit lebih banyak. Di bagian pedoman merek Anda tentang citra, Anda akan ingin menyebutkan apakah merek Anda menggunakan fotografi, ilustrasi, atau lebih menyukai gaya grafis lainnya. Dan Anda juga harus menyebutkan bagaimana dan kapan mereka akan digunakan.

Detail tentang perubahan juga penting. Tentukan berapa banyak gambar yang dapat diedit dan jika ada filter tertentu yang harus diterapkan. Anda juga ingin memasukkan informasi seperti apakah gambar Anda perlu mempertahankan orientasi atau komposisi tertentu.

Dan untuk memberi kesempatan terbaik kepada desainer dan tim Anda dalam mewakili merek Anda, bagikan sebanyak mungkin inspirasi dari merek yang Anda cita-citakan. Untuk benar-benar menyelami area ini, Anda dapat mencoba moodboard juga untuk membagikan gambar yang membangkitkan suasana hati yang Anda inginkan untuk merek Anda.

Bagaimana Anda bisa menerapkan semua ini secara efektif?

Setelah Anda mengembangkan semua aturan ini, Anda perlu memastikan bahwa mereka dipatuhi. Jadikan pedoman merek Anda mudah diakses oleh setiap anggota tim dan desainer Anda juga. Dan komunikasikan perubahannya secara tepat waktu dan jelas. Serangkaian pedoman merek yang dipikirkan dengan matang akan membantu Anda menciptakan konsistensi dan kohesi untuk merek Anda. Dan meskipun tampaknya hal itu menempatkan banyak kendala pada proses kreatif, kendala inilah yang akan menginspirasi inovasi.

Butuh bantuan dengan desain grafis atau desain video Anda? Bagikan preferensi Anda, dan biarkan Kimp yang mengurus sisanya.