Cara Menggunakan Ilustrasi Merek Dalam Pemasaran Anda

Di tangan pemasar berpengalaman, ilustrasi merek khusus adalah alat yang ampuh dan serbaguna. Ketika menyampaikan pesan yang kompleks dengan cara yang lebih sederhana, tidak ada yang bisa mengalahkannya. Itu sebabnya banyak merek menggunakan ilustrasi sebagai bagian dari merek mereka. Dan mengapa Anda mungkin ingin juga!

Membuat gaya ilustrasi khusus untuk merek Anda memiliki beberapa manfaat:

• Ilustrasi Anda akan menciptakan bahasa visual yang unik untuk merek tersebut.
• Ilustrasi khusus membantu Anda mempertahankan konsistensi dengan merek Anda.
• Mereka memberi merek Anda cara untuk menceritakan kisah Anda dengan cara yang mudah diingat.
• Mereka membantu Anda melibatkan pelanggan Anda.

Untuk memaksimalkan semua manfaat ini, ada beberapa langkah yang harus Anda ambil saat mengembangkan ilustrasi merek. Anda tidak bisa hanya memilih gaya mau tak mau dan berharap itu akan bekerja dengan baik. Seperti semua jenis desain, gaya ilustrasi melibatkan banyak kerumitan. Dan memilih yang terbaik untuk merek Anda adalah sedikit ilmu.

01 – Kenali merek Anda

Sebelum memilih gaya Anda, pastikan Anda dan desainer Anda mengetahui merek Anda di dalam dan di luar. Pertimbangkan kisah merek Anda. Apa yang menginspirasi Anda untuk membuat merek? Bagaimana perkembangannya? Bagaimana Anda bisa membawa ide-ide ini ke ilustrasi merek Anda?

Bergabunglah dengan desainer Anda dan temukan kembali merek Anda. Coba pikirkan tentang merek Anda melalui mata pelanggan. Dan jika Anda tidak memiliki cukup wawasan untuk melakukan ini, hubungi mereka dan dapatkan beberapa data dan umpan balik yang dapat Anda gunakan. Lakukan ini selama proses desain Anda juga, saat Anda menguji versi yang berbeda. Dengan begitu Anda dapat mengetahui gaya mana yang akan menceritakan kisah merek Anda dengan paling baik, dan terhubung dengan audiens Anda.

Salah satu merek yang telah memasukkan ilustrasi, dalam berbagai bentuk, ke dalam merek mereka adalah Redbull.

Redbull telah mempertahankan gaya ilustrasi seperti kartun yang unik selama bertahun-tahun. Dan itu sudah cukup populer. Di semua video animasi dan GIF, ia menyoroti tagline "Redbull memberi Anda sayap". Dan ilustrasi mereknya membawa sifat merek yang energik dan ringan kepada audiensnya dengan sempurna.

02 – Lakukan riset Anda

Untuk membuat ilustrasi merek yang relevan dan efektif, Anda memerlukan gagasan yang jelas tentang apa yang dilakukan orang lain di industri Anda. Dan apa yang berhasil dan tidak. Jadi, lakukan riset menyeluruh tentang gaya ilustrasi yang saat ini digunakan di niche Anda. Dan lengkapi ini dengan meneliti gaya lain yang dapat membantu Anda mencapai efek yang sama, dengan cara yang unik. Berikut adalah beberapa situs yang dapat Anda lihat untuk mendapatkan beberapa inspirasi:

• menggiring bola
• Ilustrasi Usia
• Makan Tidur Menggambar
• Ilustrasi Disajikan
• Direktori Ilustrasi
• Google Doodle

Anda selalu dapat meminta desainer Anda untuk melakukan penelitian untuk memberikan saran untuk Anda, jika Anda tidak memiliki visi tertentu dalam pikiran. Tapi itu pasti membantu untuk memberikan setidaknya 1 atau 2 referensi. Dan mereka bahkan tidak harus menjadi gaya yang Anda suka. Menampilkan contoh apa yang tidak Anda sukai, dan menjelaskan alasannya, juga dapat membantu. Perancang Anda kemudian dapat menggabungkan wawasan ini untuk menciptakan ilustrasi merek unik yang mewakili merek Anda dengan baik.

03 – Pahami tujuannya

Mengetahui apa yang ingin dicapai merek Anda dengan menggunakan ilustrasi adalah penting. Saat Anda menggunakan ilustrasi rand, itu bukan hanya masalah estetika dan apa yang terlihat bagus. Anda harus mengetahui bentuk dan fungsi ilustrasi. Apakah itu akan menjadi ikon, bingkai, atau ilustrasi karakter? Dan di mana ilustrasi ini akan digunakan? Posting media sosial, situs web, presentasi, buletin email, pamflet atau brosur, buku panduan, stiker, atau pakaian? Mungkin kombinasi dari penempatan ini? Anda harus sangat spesifik dalam mengidentifikasi di mana ilustrasi merek Anda akan muncul, sehingga mereka dapat dirancang dengan tujuan akhir dalam pikiran.

Satu hal lagi yang harus Anda pertimbangkan adalah apakah ilustrasi akan digunakan baik dalam format digital maupun cetak. Dalam hal format digital, pertimbangkan aplikasi statis dan animasi seperti GIF dan video. Dengan cara ini Anda dapat meminta desainer Anda untuk menyediakan ilustrasi Anda dalam format file yang Anda perlukan. Saat memahami tujuan ilustrasi, dan mendesain dengan niat, Headspace telah melakukan pekerjaan yang hebat.

Headspace adalah aplikasi meditasi terpandu yang membantu pengguna menghilangkan stres melalui meditasi. Ilustrasi merek yang mereka gunakan membuat konsep meditasi kuno lebih mudah diakses. Dan mereka juga membuat meditasi lebih cocok untuk pengguna potensial yang lebih luas.

Headspace menggunakan gambar orang yang bergaya dan disederhanakan dengan palet warna yang sejuk dan tenang yang nyaman dilihat. Ini membuatnya lebih mudah untuk menggunakan semua detail dan ide yang dibagikan. untuk menerima semua detail. Dan semua itu mereka lakukan dengan kombinasi warna yang selalu melengkapi dan memperkuat brand warna orange mereka.

04 – Bereksperimenlah dengan estetika merek Anda

Cara lain untuk menggunakan ilustrasi merek dalam pemasaran Anda adalah dengan memasukkannya ke dalam estetika yang ada. Ini bisa berarti menambahkan beberapa elemen ke header atau footer situs Anda, untuk penekanan. Atau lakukan hal yang sama untuk materi iklan kampanye atau buletin email Anda.

Dengan menambahkannya sesekali, Anda dapat memberikan sentuhan kreatif pada pemasaran Anda, sambil tetap selaras dengan merek Anda. Jika Anda tidak yakin tentang ini, dan hanya ingin membuat kaki Anda basah, ujilah. Targetkan segmen tertentu dari audiens Anda dengan halaman arahan dan materi iklan yang menyertakan elemen ilustrasi merek. Dan lakukan hal yang sama dengan kumpulan desain lain yang tidak menyertakan ilustrasi. Dengan kata lain – uji A/B!

Seiring waktu seiring berkembangnya merek Anda, Anda akan mengetahui jenis desain mana yang paling ditanggapi oleh audiens Anda. Dan Anda juga dapat mengembangkan gaya ilustrasi Anda. Sangat penting untuk menetapkan gaya tertentu dan estetika unik untuk merek Anda. Tetapi Anda juga ingin cukup fleksibel untuk melakukan penyesuaian saat merek Anda dapat menggunakan penyegaran. Di Kimp kami menyertakan ilustrasi merek dalam langganan kami, dan memberikan revisi tak terbatas hanya untuk alasan ini.

Saat estetika merek Anda berkembang, pastikan untuk menangkap ini dalam pedoman merek Anda sehingga desainer Anda selalu menciptakan representasi terbaik dari merek Anda.

Berbagai gaya ilustrasi merek dan cara menggunakannya

Pada tahun lalu, kita semua menghadapi banyak tantangan baru tentang bagaimana kita membangun dan menskalakan bisnis kita. Dan ini mungkin membuat Anda berpikir tentang bagaimana mengubah pemasaran Anda sehingga Anda dapat terlibat dengan pelanggan Anda secara lebih efektif. Dan di situlah ilustrasi merek bisa masuk.

Di bawah ini, adalah beberapa gaya ilustrasi yang sedang tren yang mungkin ingin Anda coba.

Gaya ilustrasi yang sedang tren

Coba abstrak

Dengan lebih banyak merek menambahkan ilustrasi ke dalam campuran, ilustrasi unik dapat membuat milik Anda menonjol. Dengan ilustrasi abstrak, lebih sedikit lebih banyak. Anda ingin menggunakannya dengan hemat untuk memastikan bahwa masing-masing memberi dampak. Dan sertakan teks yang memastikan pesan yang Anda maksudkan tidak hilang.

Menjadi cerah & berani

Cara lain untuk menonjol, terutama di media sosial, adalah dengan ilustrasi merek yang cerah dan berani. Karena warna dan elemen akan berhasil menarik perhatian audiens Anda, gunakan tren ini dengan ilustrasi sederhana dan rapi. Lebih sedikit detail dan lebih banyak bentuk adalah aturan praktis yang bagus di sini. Pastikan untuk mengganti postingan yang memiliki ilustrasi cerah dan berani dengan postingan yang lebih sederhana demi grid Instagram Anda!

Ilustrasi yang digambar tangan

Ilustrasi yang digambar tangan dapat menyampaikan pesan dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh desain digital. Dan mereka bisa menonjol saat digunakan karena kita jauh lebih terbiasa melihat ilustrasi digital. Ilustrasi yang digambar tangan mencakup tekstur dan sifat sentuhan yang dapat membuat desain menarik. Pertimbangkan mereka untuk ilustrasi presisi, yang mencakup banyak detail.

ilustrasi 3D

Ilustrasi 3D membantu menghidupkan desain yang biasanya dua dimensi. Dan sebagai hasilnya, mereka menciptakan pengalaman yang lebih mendalam. Apakah Anda memilih untuk memamerkan produk dengan cara ini, atau pengalaman yang terkait dengan produk atau layanan Anda, Anda akan membuat kesan.

Gambar stok vs ilustrasi merek

Ini semua mungkin terdengar menarik – tetapi bagaimana dengan memenuhi jadwal proyek Anda? Ilustrasi kustom membutuhkan waktu lebih lama untuk diselesaikan dan ada begitu banyak stok gambar, elemen, dan ilustrasi yang dapat Anda manfaatkan. Ini jelas sesuatu yang perlu dipertimbangkan, tetapi ada juga beberapa pro dan kontra lain yang perlu dipertimbangkan. Anda akan menemukannya di bawah ini:

Kelebihan menggunakan gambar stok, elemen, dan ilustrasi:

• Keterjangkauan – jika Anda ingin menekan biaya, stok gambar dapat membantu Anda. Mereka juga dapat dibeli dalam jumlah besar dari beberapa penyedia yang selanjutnya akan menurunkan biaya terkait. Namun perlu diingat, bahwa paket dengan harga terendah juga akan memiliki resolusi yang sangat rendah.
• Akses cepat – jika Anda merasa memiliki waktu terbatas untuk menyelesaikan desain, stok gambar dapat membantu.
• Variasi – ada banyak gambar yang dapat Anda pilih.

Kontra menggunakan gambar stok, elemen dan ilustrasi:

• Non-eksklusivitas – karena siapa pun dapat mengunduh gambar dari situs stok, perlu diingat bahwa gambar yang Anda unduh juga akan digunakan oleh orang lain.
• Klise – stok gambar yang Anda unduh mungkin berada di sisi yang murahan dan berlebihan. Karena pembuatnya berusaha membuatnya semenarik mungkin, mereka tidak selalu berada di pihak yang halus.
• Batasan kustomisasi – saat Anda menggunakan gambar stok, Anda pada dasarnya tidak mengizinkan kreativitas sebanyak itu.

Kelebihan menggunakan ilustrasi merek khusus:

• Eksklusivitas – Anda akan memiliki hak penuh atas apa yang Anda gunakan dan desain Anda akan menjadi unik.
• Kepribadian – karena fakta bahwa Anda memiliki desain yang dipersonalisasi, Anda akan dapat menambahkan banyak karakter ke merek Anda.
• Kustomisasi – mengingat fakta bahwa Anda akan bekerja secara langsung dengan seorang desainer, Anda akan mendapatkan layanan dan ilustrasi yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.

Kontra menggunakan ilustrasi merek khusus:

• Biaya – Bergantung pada layanan yang Anda pilih, ilustrasi khusus dapat bertambah sedikit per proyek. Tentu saja, jika Anda memilih untuk bekerja dengan layanan seperti Kimp, Anda tidak perlu khawatir tentang itu.
• Garis Waktu – Karena ilustrasi khusus memerlukan sedikit waktu untuk dikembangkan dan diulang, Anda mungkin ingin memesan penggunaannya untuk proyek yang memungkinkan waktu tunggu yang cukup.

Menulis ringkasan kreatif untuk ilustrasi merek khusus

Untuk membuat ilustrasi khusus benar-benar berharga, Anda harus menulis ringkasan kreatif yang menyampaikan visi Anda. Berikut adalah beberapa hal yang ingin Anda sertakan:

• Latar belakang merek dan proyek – beri tahu ilustrator Anda tentang merek Anda dan alur cerita yang ingin Anda ekspresikan dengan ilustrasi Anda. Beri mereka contoh jika memungkinkan sehingga mereka dapat melihat apa yang Anda maksud. Itu tidak harus menjadi replika yang tepat dengan cara apa pun, tetapi bahkan sampel yang memiliki satu atau dua elemen dari apa yang Anda inginkan bisa sangat membantu.
• Kejelasan – jelaskan dengan jelas elemen-elemen yang harus ada dalam ilustrasi Anda (misalnya warna, bentuk, gaya tertentu) dan yang ingin Anda hindari. Meluangkan waktu untuk menjelaskan apa yang tidak Anda inginkan akan membantu ilustrator Anda memahami batasan yang harus mereka mainkan.
• Aset merek dan proyek – memberi Anda ilustrator seperangkat pedoman merek jika Anda memilikinya, serta file apa pun yang akan membantu mereka sebagai titik referensi.
• Tujuan Anda – jelaskan tujuan yang ingin Anda capai dengan ilustrasi – apakah untuk terlibat? Untuk menginformasikan? Beri tahu ilustrator Anda agar mereka dapat menyoroti fitur terpenting dari ilustrasi merek Anda.
• Target audiens – pastikan untuk memberi tahu ilustrator Anda sebanyak mungkin tentang audiens target Anda.

Bagaimana Anda akan menggunakan ilustrasi merek?

Dari organisasi multinasional hingga bisnis rintisan, ilustrasi merek khusus dapat membantu Anda membedakan merek Anda dari pesaing Anda. Mereka juga dapat memungkinkan Anda untuk terhubung secara efektif dengan audiens target Anda dan menceritakan kisah Anda dengan cara yang lebih hidup.

Anda dapat menggunakan ilustrasi khusus sendiri atau menggabungkannya dengan elemen desain lain untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar unik. Jadi, mulailah dengan mencatat sasaran merek Anda, dan bagaimana Anda ingin mengekspresikannya. Kemudian bereksperimen sampai Anda mendapatkan apa yang Anda cari – ilustrasi khusus yang melibatkan audiens Anda tidak seperti yang lain.