Brand like a Boss: 9 Trending Strategies untuk tahun 2023

Di dunia yang terus berubah, mengikuti tren branding sangat penting bagi perusahaan untuk tetap kompetitif dan mempertahankan posisi mereka sebagai pemimpin dalam industri mereka, dan sama pentingnya bagi desainer, biro iklan, dan pemula untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri.

Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi tren branding paling menjanjikan yang harus dipertimbangkan oleh bisnis untuk diadopsi pada tahun 2023.

Tren Branding 2023 yang Benar-Benar Berhasil

1. Mundur selangkah ke masa lalu

Salah satu tren branding dari masa lalu yang muncul kembali dalam beberapa tahun terakhir adalah retro branding. Tren ini adalah tentang membangkitkan rasa nostalgia dan membawa kembali elemen desain dari masa lalu untuk menarik sisi sentimental pelanggan.

Branding retro dapat menggambarkan berbagai era dari tahun 1950-an hingga 1990-an dan dapat mencakup elemen desain seperti tipografi yang berani, warna-warna cerah, dan ilustrasi vintage. Merek juga dapat menggunakan kemasan retro atau materi iklan untuk menciptakan rasa keaslian dan pesona.

Daya tarik retro branding terletak pada kemampuannya menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pelanggan. Dengan memanfaatkan memori budaya bersama, merek dapat mengembangkan rasa keakraban dan kenyamanan yang dapat membantu membangun loyalitas merek.

Branding retro dapat dilihat di berbagai industri, mulai dari makanan dan minuman hingga fashion dan kosmetik. Contoh branding retro termasuk botol kaca antik Coca-Cola, jaket denim Levi, dan sepatu kets Nike Air Max dengan skema warna yang terinspirasi tahun 90-an.

2. Menciptakan pengalaman visual yang merangsang

Branding yang berlebihan adalah tren yang melibatkan penggunaan warna-warna cerah, desain yang berani, dan citra yang menarik perhatian untuk menciptakan rasa kegembiraan dan energi di sekitar merek. Tren ini sering dikaitkan dengan era digital, di mana konsumen terus menerus dibombardir dengan informasi, dan perusahaan harus bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka.

Tren branding yang berlebihan dapat dilihat di berbagai industri, mulai dari makanan dan minuman hingga fashion dan kecantikan. Contohnya termasuk kemasan cerah, logo neon, dan tipografi tebal. Dalam beberapa kasus, tren tersebut bahkan melibatkan penggabungan elemen sensorik, seperti kemasan gores-dan-endus atau bahan bertekstur.

Meskipun ini bisa menjadi cara yang efektif bagi merek untuk menonjol dan menarik perhatian, ini harus digunakan dengan hati-hati dan bijaksana untuk menghindari risiko kehilangan dampaknya.

3. Biarkan rona yang berbicara

Branding warna adalah tren yang diperkirakan akan berlanjut di tahun 2023 karena merek semakin menyadari pentingnya warna dalam membentuk persepsi dan emosi konsumen. Penggunaan warna dalam branding dapat membantu merek menonjol di pasar yang ramai, menciptakan rasa identitas, dan membangkitkan emosi atau asosiasi tertentu.

Pada tahun 2023, kita dapat berharap untuk melihat fokus yang berkelanjutan dalam penggunaan warna untuk menciptakan identitas merek yang unik dan mudah diingat. Merek dapat bereksperimen dengan kombinasi warna baru atau menggunakan warna yang tidak biasa atau tidak terduga untuk menonjol dan membedakan diri mereka dari pesaing. Selain itu, kita mungkin melihat kecenderungan untuk menggunakan warna yang lebih kalem dan alami karena konsumen semakin mencari merek yang mencerminkan keinginan mereka akan kesederhanaan, keaslian, dan keberlanjutan.

Tren lain dalam branding warna adalah penggunaan gradien dan efek warna lainnya untuk menciptakan kesan kedalaman dan gerakan. Gradien dapat menciptakan efek visual yang dinamis dan menarik serta dapat digunakan untuk menciptakan rasa perkembangan atau perubahan dari waktu ke waktu.

Namun, merek harus mempertimbangkan konteks dan audiens dengan hati-hati saat memilih warna kuat mana yang akan digunakan dalam merek mereka dan menggunakannya dengan cara yang tepat dan efektif.

4. Berlayar melawan angin

Tren anti-desain dalam branding adalah respons terhadap ekses branding tradisional dan mewakili pergeseran ke arah pendekatan pemasaran dan desain yang lebih berkelanjutan dan digerakkan oleh nilai. Meskipun mungkin tidak sesuai untuk setiap merek, ini bisa menjadi cara ampuh untuk terhubung dengan konsumen yang mencari sesuatu yang berbeda dan lebih bermakna.

Menggunakan grafis beresolusi rendah atau piksel yang salah tempat mungkin merupakan pilihan estetika yang disengaja, tetapi penting untuk mempertimbangkan apakah pendekatan ini meningkatkan atau mengurangi keseluruhan pengalaman.

Kumpulan font campuran dapat digunakan secara efektif, tetapi penting untuk memastikan bahwa tipografinya tetap terbaca dan mudah dibaca. Hamparan visual dapat menambah kedalaman dan tekstur pada desain, tetapi harus digunakan dengan hati-hati agar tidak membuat penonton kewalahan.

5. Menjaga agar tetap bersih dan hijau

Eco-branding adalah proses menciptakan dan mempromosikan merek yang menekankan komitmennya terhadap kelestarian lingkungan dan tanggung jawab sosial. Pendekatan ini melibatkan penggabungan praktik dan bahan yang berkelanjutan dalam produksi, pengemasan, dan distribusi produk, serta mengomunikasikan komitmen ini kepada pelanggan dan pemangku kepentingan lainnya.

Penting untuk membedakan eco-branding dari desain minimalis, yang biasanya melibatkan skema warna netral dan ruang putih yang luas. Tidak seperti minimalis, eco-branding bertujuan untuk memberikan dampak yang signifikan dengan sumber daya minimal. Pendekatan ini menekankan penggunaan hanya elemen penting untuk menyampaikan pesan, nada, dan kepribadian merek.

Tren ini mencerminkan keinginan untuk kesederhanaan dalam dunia yang berlebihan, dan perusahaan merespons dengan merangkul merek ramah lingkungan dan menemukan cara inovatif untuk mencapai lebih banyak dengan lebih sedikit.

6. Sebuah gambar mungkin mengatakan ribuan kata, tetapi video lebih dari itu!

Logo animasi telah menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir karena kemampuannya untuk menarik perhatian dan mengomunikasikan identitas dan pesan merek dengan cara yang dinamis dan menarik.

Dengan meningkatnya konsumsi konten video online, rentang perhatian orang secara komparatif berkurang, menjadikannya peluang ideal bagi merek untuk mengomunikasikan kisah merek mereka melalui animasi.

Logo animasi dapat mengambil banyak bentuk, mulai dari animasi sederhana seperti logo yang berputar atau memantul, hingga animasi yang lebih kompleks dan rumit yang menceritakan sebuah cerita atau membangkitkan emosi tertentu.

Logo animasi yang efektif harus sederhana, mudah diingat, dan mudah dikenali, sekaligus mencerminkan kepribadian dan nilai merek.

7. Tipografi yang membuat pernyataan

Tipografi selalu menjadi elemen penting dari branding dan desain, dan dalam beberapa tahun terakhir telah ada kecenderungan penggunaan tipe yang lebih ekspresif dan kreatif.

Karena streaming, media sosial, dan merek produk terus mendominasi pada tahun 2023, kemungkinan akan ada peningkatan fokus pada tipografi untuk menarik perhatian dan membedakan merek. Ini dapat mencakup penggunaan tipografi yang lebih menyenangkan, eksperimental, dan tidak konvensional, serta tipografi yang lebih dramatis, seperti bentuk huruf yang terlalu besar atau terdistorsi.

Tipografi pernyataan untuk branding bisa sangat efektif untuk merek yang ingin menyampaikan pesan yang kuat atau menonjol di pasar yang ramai. Dengan menggunakan huruf tebal untuk mengkomunikasikan pesan, merek dapat menciptakan identitas merek yang unik dan dapat dikenali yang sulit untuk diabaikan. Pendekatan ini sangat cocok untuk merek yang ingin mengkomunikasikan pesan keberanian, kreativitas, atau inovasi.

8. Oleh orang, untuk orang

Memanusiakan merek adalah strategi ampuh untuk membangun kepercayaan dan keaslian dengan pelanggan. Orang secara alami terhubung dengan orang lain, bukan dengan perusahaan atau produk tanpa wajah. Dengan menghadirkan sentuhan manusia pada merek Anda, Anda dapat menciptakan hubungan yang lebih pribadi dan emosional dengan pelanggan Anda.

Ketika sebuah merek dimanusiakan, rasanya lebih mudah didekati dan kurang korporat, yang dapat membantu menciptakan hubungan yang lebih emosional dengan pelanggan. Hal ini dilakukan dengan menampilkan orang-orang di belakang merek dan menyoroti semangat dan keahlian yang digunakan untuk menciptakan produknya.

Pelanggan saat ini lebih terinformasi dan sadar secara sosial daripada sebelumnya. Mereka ingin tahu bahwa merek yang mereka dukung etis, berkelanjutan, dan selaras dengan nilai-nilai pribadi mereka.

Hal ini menyebabkan banyak perusahaan mengadopsi praktik bisnis yang lebih sadar sosial dan memprioritaskan transparansi dan akuntabilitas dalam upaya branding mereka.

9. Desain kolase

Branding desain kolase dapat menjadi alat yang ampuh untuk menciptakan identitas merek yang khas dan mudah diingat. Dengan menggunakan berbagai elemen visual, desainer dapat menciptakan komposisi yang dinamis dan berlapis yang menangkap esensi merek dengan cara yang unik dan menarik.

Menggunakan warna kontras untuk membuat hierarki informasi yang jelas, memasangkannya dengan tipografi yang konsisten dengan kepribadian merek, dan menggabungkan berbagai tekstur dan pola dapat menciptakan kedalaman dan ketertarikan visual pada desain.

Meskipun desain kolase bisa rumit, penting untuk menjaga keseluruhan desain tetap sederhana dan rapi. Pastikan desainnya mudah dipahami dan mengkomunikasikan pesan merek dengan jelas dan efektif.

Sementara agensi branding dan perusahaan telah mulai mengadopsi tren ini dalam skala luas, mereka perlu diimplementasikan dengan hati-hati dan hati-hati untuk mendapatkan efek yang diinginkan. Mereka perlu memastikan bahwa tren apa pun yang mereka manfaatkan menjalin hubungan emosional dengan pelanggan dan menunjukkan komitmen terhadap nilai-nilai yang sejalan dengan preferensi konsumen.