Mengapa Anda Harus Membuat Maskot Merek Untuk Bisnis Anda

Wajah Kolonel Sanders dari logo KFC, Ronald McDonald si badut dari McDonald's atau bahkan Quaker Man dari Quaker Oats semuanya tak terlupakan seperti merek itu sendiri.

Itulah dampak maskot yang dirancang dengan baik terhadap sebuah merek. Dirancang dengan benar, maskot dapat membantu bisnis Anda mencapai level baru. Itu juga membuat merek Anda langsung dikenali.

"Mascotte" adalah kata Perancis untuk pesona keberuntungan dan itu menjelaskan pentingnya diberikan kepada maskot terutama dalam olahraga. Penggunaan maskot dalam pemasaran merek juga bukan konsep baru. Quaker Man berusia lebih dari 140 tahun! Jadi, jika Anda berencana menggunakan maskot untuk merek Anda, ada begitu banyak tempat untuk mencari inspirasi atau bahkan menganalisis dampak maskot untuk benar-benar memahami apakah Anda membutuhkannya.

The Moving Picture Company (MPC) melakukan penelitian tentang “efektivitas periklanan dengan karakter”. Berdasarkan studi mereka, merek yang menggunakan maskot atau karakter khusus dalam kampanye mereka mengamati peningkatan hampir 41% dalam keuntungan mereka. Peningkatan hubungan emosional yang mereka buat dengan audiens mereka adalah salah satu alasan utama untuk peningkatan ini.

Bagaimanapun, semua orang menyukai sentuhan manusia yang halus yang tanpanya merek akan menjadi adil

nama lain yang mudah dilupakan.

Di blog ini, kita akan membahas mengapa demikian dan bagaimana Anda bisa memulainya. Sepanjang blog, kami juga akan memberikan contoh maskot yang terkenal, sehingga Anda mendapatkan inspirasi.

Untuk mulai dengan, apa itu maskot merek?

Pada dasarnya, maskot merek adalah karakter manusiawi yang mewakili, dan memperkuat, kepribadian merek dalam pemasarannya.

Beberapa maskot yang paling umum berasal dari objek, hewan, orang, dan bahkan karakter atau makhluk fiksi. Jimat ini dapat memiliki berbagai macam aplikasi seperti digunakan dalam logo, ikon, situs web, suvenir, dan bahkan di aplikasi seluler. Mereka dapat memperkuat iklan Anda dan menawarkan peluang keterlibatan dan kesadaran merek baru.

Bagaimana memutuskan apakah Anda memerlukan maskot merek?

Sebelum langsung memutuskan jenis maskot yang harus Anda pilih, mari kita pertimbangkan terlebih dahulu apakah Anda membutuhkannya. Berikut adalah beberapa alasan umum mengapa sebuah merek dapat memilih untuk membuat maskot merek.

Berikut adalah beberapa keuntungan menggunakan maskot dalam pemasaran merek Anda:

• Maskot membantu menyampaikan jenis layanan yang Anda tawarkan, tanpa menggunakan kata-kata. Dan ketika Anda berhasil membangun hubungan ini dengan audiens Anda, itu terlihat dalam pertumbuhan bisnis Anda. Jika maskot mendapatkan daya tarik, Anda memiliki aset merek yang berharga untuk dimasukkan ke dalam kampanye pemasaran Anda.
• Itu juga membawa kita ke keuntungan berikutnya menggunakan maskot – keunggulan kompetitif dalam industri yang terus berkembang. Bayangkan ada lima perusahaan jasa kebersihan yang berbeda di kota Anda. Ada satu yang memiliki maskot kecil yang lucu di sebelah namanya, di pamflet yang ditawarkannya untuk mengiklankan layanannya dan tempat-tempat lain. Anda kemungkinan besar akan mengingat layanan ini meskipun mungkin bukan merek besar. Jadi, berapa pun ukuran audiens target Anda, Anda akhirnya menunjukkan betapa uniknya bisnis Anda, dengan mengintegrasikan maskot merek.
• Maskot membuat merek Anda tak lekang oleh waktu. Maskot menciptakan dampak pada orang-orang dari semua kelompok umur. Bahkan, beberapa merek yang sudah tidak ada lagi masih dikenang sebagian karena maskot ikonik yang mereka miliki.

Hampir 25 tahun yang lalu, Jeeves the butler, adalah orang pertama yang dipikirkan sebagian besar pengguna internet ketika mereka harus menemukan jawaban. Hari ini Ask.com telah berubah dalam banyak hal tetapi banyak yang masih mengingat maskot populer yang pernah mereka miliki.

Dengan semua itu, ingatlah bahwa maskot dapat membuat atau menghancurkan citra merek Anda. Inilah sebabnya mengapa Anda harus sangat berhati-hati tentang bagaimana Anda memilih maskot Anda dan jenis makna yang disampaikannya.

Apa saja jenis brand maskot yang bisa kamu pilih?

Maskot adalah semua versi manusiawi dari berbagai jenis benda atau makhluk. Meskipun ini berbeda untuk merek yang berbeda, Anda sebagian besar akan menemukan karakter manusia, hewan, atau objek fiktif yang relevan dengan layanan atau produk yang ditawarkan merek.

1) Karakter Manusia

Seluruh konsep menggunakan maskot adalah untuk menambahkan sentuhan manusia untuk membuat desain lebih interaktif dan relatable. Jadi beberapa merek menganggap penggunaan karakter manusia sebagai pilihan yang mudah untuk desain maskot.

Rich Paman Pennybags cukup banyak meringkas apa itu Monopoli. KFC, McDonald's, dan Uncle Ben's adalah beberapa merek yang menggunakan atau masih menggunakan karakter manusia sebagai maskotnya. Ini mungkin atau mungkin tidak memiliki kemiripan dengan orang dalam kehidupan nyata. Beberapa menambahkan sedikit drama dengan memberi maskot mereka sentuhan fiksi atau bahkan makeover superhero untuk menekankan kekuatan bisnis mereka. Maskot Mr. Muscle dan B&G Foods adalah contoh sempurna dari hal ini.

2) Hewan Manusiawi

Jika Anda melihat merek konsumen yang berfokus pada keluarga atau bahkan merek yang menargetkan anak-anak, Anda mungkin melihat versi manusiawi dari hewan yang digunakan sebagai maskot. Ini adalah karakter yang mudah dianimasikan dan merek mungkin juga menggunakannya dalam iklan TV atau pemasaran video mereka dengan mulus.

Coco si Monyet Coco Pops dan Chester Cheetah adalah karakter yang tidak mudah dilupakan oleh anak-anak.

3) Produk Manusiawi

Terakhir, jika Anda ingin menyampaikan pesan secara terus terang, maka hanya dengan memanusiakan produk yang Anda tawarkan akan menjadi cara termudah untuk melakukannya. Dalam segudang permen dan makanan manis untuk anak-anak, bagaimana menurut Anda bahwa merek Anda menjual permen berbentuk kancing berwarna? Cukup memanusiakan mereka! Maskot M&M adalah contoh yang bagus untuk memanusiakan objek untuk menyampaikan penawaran merek Anda.

Tip Kimp: Pelajari konsep yang berbeda dengan desainer Anda. Setelah konsep dipilih, mulailah bekerja dengan desainer Anda untuk membuat sketsa beberapa ide. Ini akan memungkinkan Anda dan desainer Anda untuk menyatukan pikiran tentang apa yang perlu disesuaikan. Terutama saat Anda mempertimbangkan apakah maskot Anda akan berfungsi atau tidak di penempatan yang berbeda.

Khawatir mendesain maskot merek akan menjadi urusan yang mahal? Dengan berlangganan Kimp Graphics, Anda mendapatkan layanan desain grafis tanpa batas (termasuk ilustrasi!) + revisi dengan biaya tetap! Artinya, dengan layanan desain grafis Kimp, Anda dapat mengeksplorasi semua ide Anda tanpa menghabiskan banyak uang!

Apa yang harus Anda pertimbangkan ketika Anda mengembangkan maskot merek Anda?

Anda sekarang tahu apa itu maskot dan berbagai jenis maskot yang dapat Anda pilih. Tapi bagaimana Anda bisa mengembangkan maskot merek Anda? Faktor apa yang harus Anda perhatikan? Berikut adalah beberapa ide yang perlu diingat.

Pertimbangkan jenis audiens

Karakter manusia seperti Jeeves dari Ask.com mungkin tidak berarti apa-apa bagi seorang anak, tetapi Chester si Cheetah dari Cheetos pasti akan menarik. Meskipun maskot bekerja dengan baik dengan semua jenis audiens, jenis maskot yang Anda pilih dan skema warna serta elemen lainnya bergantung pada audiens yang Anda targetkan.

Personalisasi

Bahkan jika Anda memiliki desain maskot terbaik, tidak ada artinya jika orang tidak dapat menghubungkannya tanpa merek. Anda harus membangun koneksi baik dengan tagline yang menghubungkan merek dan maskot Anda atau dengan menyelaraskannya dengan produk dan layanan Anda.

Juga, jangan menjadikannya simbol statis. Biarkan karakter Anda memiliki kostum atau ekspresi atau aksesori yang berbeda berdasarkan di mana Anda menggunakannya atau berdasarkan musim saat Anda menggunakannya.

Anda perlu memperlakukan ini seolah-olah Anda sedang membangun karakter dalam buku atau film. Masuk jauh ke dalam dunia maskot Anda sehingga hasil akhirnya dapat dipercaya.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini ketika Anda bekerja dengan desainer Anda untuk membuat maskot Anda:

• Seperti apa kepribadian maskot Anda?
• Apakah mereka memiliki kesukaan dan ketidaksukaan tertentu?
• Bagaimana mereka mengikat ke merek Anda?
• Apa yang dilakukan maskot di waktu luang mereka?
• Maukah Anda memberi mereka latar belakang lengkap dengan detail seperti di mana mereka tinggal?

Ini hanya beberapa pertanyaan untuk Anda mulai. Anda dapat membuat pertanyaan sebanyak yang Anda mau, tergantung pada seberapa kaya cerita yang akan Anda buat.

Menyelaraskan Maskot Anda dengan Identitas Visual Anda

Anda mungkin sudah memiliki aset merek Anda seperti logo, font default, dan skema warna. Sebelum Anda menyelesaikan desain untuk maskot Anda, pastikan bahwa itu cocok dengan semua aset merek ini. Jika font Anda terlihat canggih dan jika Anda memiliki beberapa warna cerah dan tema komik di maskot, itu mungkin mengirimkan sinyal yang membingungkan tentang merek Anda dan ini dapat merusak pertumbuhan bisnis Anda.

Tip Kimp: Buat beberapa maket. Setelah konsep kasar Maskot Anda selesai dan ditinjau, akhirnya tiba saatnya untuk menyempurnakan maskot Anda secara digital. Pilih warna dengan hati-hati dan bekerja dengan desainer Anda untuk menyempurnakan dan menyelesaikan versi digital dari maskot Anda. Ini akan menjadi versi yang akan Anda gunakan dalam pemasaran Anda.

Bagaimana Anda bisa memasukkan maskot Anda ke dalam pemasaran Anda?

Setelah merancang maskot Anda dengan cermat, jika Anda tidak menggunakannya dengan cara yang benar, semua waktu dan usaha yang dihabiskan untuk itu tidak akan ada gunanya. Kuncinya adalah mengetahui bagaimana dan di mana menggunakan maskot Anda untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda. Dan mungkin pendekatan yang paling efektif dari semuanya adalah membangun citra merek Anda di sekitar maskot ini.

Datang dengan nama yang unik

Ubah maskot Anda menjadi duta merek Anda, dan beri mereka nama dan kepribadian. Ingatlah bahwa nama harus cukup mudah dibaca, selaras dengan latar belakang yang telah Anda buat untuk mereka, dan cukup unik untuk peringkat SEO yang lebih tinggi. Ini akan seperti menggunakan influencer atau selebriti untuk mempromosikan merek Anda tetapi hanya dengan cara yang lebih interaktif.

Perbarui logo Anda

Gunakan maskot Anda untuk menambah kekuatan pada logo Anda. Tapi ingat logo Anda masih merupakan entitas independen dengan nilai besar tersendiri. Anda dapat menempatkan maskot Anda di sebelah logo Anda di papan nama, di situs web Anda, atau bahkan di kartu nama.

Tambahkan mereka ke kampanye promo

Integrasikan maskot Anda dengan mulus dalam kampanye promosi Anda. Jika Anda menjalankan diskon meriah untuk Natal, maskot Anda bisa memiliki topi Sinterklas kecil atau nuansa musim dingin. Personalisasi terperinci seperti ini membuat maskot Anda terlibat dengan audiens Anda lebih baik. Ide ini bisa Anda terapkan baik untuk kampanye cetak maupun iklan digital.

Perbarui situs web Anda

Gunakan maskot Anda untuk membuat situs web Anda lebih menarik secara estetika atau bahkan untuk meningkatkan fungsionalitas situs Anda. Maskot di situs web menciptakan kehadiran visual yang kuat bagi audiens untuk mengingat merek Anda dan maskot ini juga dapat digunakan secara kreatif untuk menarik perhatian ke bagian tertentu atau membuat pengumuman penting.

Bersosialisasi dengan maskot Anda

Dengan secara konsisten menggunakan maskot Anda di pos media sosial Anda, Anda dapat membawa branding ke tingkat yang sama sekali baru. Kemungkinan karena maskot ini, iklan Anda mungkin menarik perhatian meskipun ada ratusan iklan di luar sana yang dilemparkan ke depan pelanggan Anda. Jika Anda tidak yakin di mana dan bagaimana memasukkan maskot merek Anda, coba lakukan audit media sosial terlebih dahulu untuk mengetahui keberadaan di media sosial.

Tambahkan mereka ke barang dagangan

Salah satu aplikasi umum maskot lainnya dalam pemasaran dan juga mungkin yang paling berdampak adalah merchandising merek. Maskot Anda yang muncul di kaos dan cangkir kopi yang Anda berikan kepada karyawan atau klien Anda akan menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan pemasaran Anda.

Pada dasarnya, Anda dapat menjadikan maskot Anda sebagai bagian dari semua pemasaran Anda mulai dari buletin, dan kampanye email, hingga situs web dan media sosial Anda. Satu-satunya batasan adalah batasan yang ingin Anda tempatkan

Maskot gagal dan beberapa pelajaran dari mereka

Jadi, dengan begitu banyak pilihan untuk dipilih dan begitu banyak manfaat yang dapat diperoleh merek darinya, apakah maskot merek merupakan tambahan yang sangat mudah untuk pemasaran? Sebenarnya, terkadang maskot gagal. Beberapa dari mereka tidak diterima dengan baik, yang lain dianggap kontroversial dan beberapa mungkin tidak memberikan dampak dan dengan demikian diganti.

Tuan Enam dari Enam Bendera

Jaringan taman hiburan populer, Six Flags pernah memiliki maskot bernama Mr.Six, seorang lelaki tua yang menari. Beberapa orang tidak menyukai maskot dan yang lain mengabaikannya. Karena tidak menciptakan dampak yang diinginkan, gagasan itu dibatalkan.

Clippit alias Clippy

Mungkin salah satu contoh maskot pensiunan yang paling terkenal adalah Clippy. Clippy adalah Asisten Microsoft Office yang diluncurkan pada Windows 97. Clippy seharusnya membantu ketika orang sedang menulis. Dan akan memberi Anda nasihat yang berguna saat Anda bekerja. Sayangnya, bukan itu yang dirasakan semua orang. Banyak pengguna merasa Clippy tidak membantu dan hanya menatap mereka dari sudut layar. Jadi Microsoft memperhitungkan respons negatif yang kuat dari pengguna, dan menghentikan Clippy.

Tuan Mucus dari Mucinex

Memanusiakan objek target merek Anda akan menjadi ide bagus. Tapi memanusiakan sesuatu yang aneh sebenarnya bisa membahayakan pemasaran Anda. Maskot berlendir dari Mucinex, merek yang membawa obat-obatan dekongestan, adalah contoh sempurna dari desain maskot yang tidak berhubungan dengan pelanggan. Dan lebih dari itu sangat tidak disukai oleh pelanggan.

Maskot Olimpiade London 2012

Maskot ini bukan manusia, hewan, benda dan tentunya tidak memiliki kepribadian yang jelas. Mereka diberi nama Wenlock dan Mandeville dan dimodelkan setelah tetesan baja yang jatuh dari stadion. Orang-orang tidak menganggapnya mudah diingat dan banyak yang mengatakan bahwa mereka merasa maskot itu lebih mirip dengan acara TV yang ditolak. Intinya – kejelasan dan kemampuan untuk berhubungan dengan maskot bukanlah pilihan. Ini adalah wajib.

Siap membuat maskot merek Anda sendiri?

Bertujuan untuk menceritakan kisah yang bagus dan maskot Anda lebih mungkin untuk berhasil. Bersenang-senanglah dengan prosesnya dan cobalah menjangkau pelanggan dan audiens target Anda untuk melihat apa yang mereka pikirkan, sebelum Anda terlalu berinvestasi.

Anda dapat meminta desainer Anda untuk mengolok-olok beberapa ide dan menggunakan media sosial untuk mendapatkan denyut nadi pengikut Anda. Anda juga dapat mencoba memasukkan maskot merek ke dalam beberapa materi iklan atau posting media sosial Anda untuk melihat bagaimana mereka melakukannya. Intinya di sini adalah Anda bisa berjalan lambat dan mantap, saat Anda mengumpulkan semua data yang Anda butuhkan untuk mencari tahu apa maskot merek yang tepat untuk Anda. Dan begitu Anda menemukan yang tepat, Anda akan dapat memperkuat merek Anda dengan beberapa cara yang sangat berdampak.

Butuh bantuan merancang maskot merek Anda? Dengan berlangganan Kimp Graphics, Anda mendapatkan ilustrasi khusus dan layanan desain grafis tanpa batas dengan biaya bulanan tetap!