3 Cara untuk Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas dan Meningkatkan SERP Merek

Ingin meningkatkan lalu lintas pencarian Anda secara eksponensial?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah tentang memainkan permainan panjang. Mendapatkan hasil dapat memakan waktu (dan memerlukan alat penelitian kata kunci ). Namun di luar itu, beberapa elemen inti sering diabaikan yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda.

Pada artikel ini, saya akan membahas topik favorit saya, SERP merek, dan tambahan tiga area fokus SEO yang dapat membantu Anda mendorong lebih banyak lalu lintas organik dan kesadaran merek.

1. Kata kunci bermerek: Jangan mengabaikan hal yang sudah jelas

Apakah Anda mengoptimalkan kata kunci bermerek? Tahukah Anda apa yang muncul saat orang menelusuri istilah bermerek Anda? Ini terdengar seperti pertanyaan yang jelas, tetapi terlalu sering, merek melupakan pekerjaan penting ini.

Saat nama merek disertakan dalam kueri penelusuran, penelusur sedang memikirkan bisnis atau mereka mungkin sudah menjadi pelanggan.

Mereka adalah pemirsa paling berharga yang Anda miliki karena mereka sudah akrab dengan Anda.

Memberi peringkat untuk kata kunci bermerek untuk perusahaan Anda lebih ringan daripada istilah tidak bermerek, yang bisa sangat kompetitif.

Google ingin membawa pencari apa yang mereka cari dari otoritas tertinggi. Anda adalah otoritas merek Anda sendiri . Tapi itu tidak berarti tidak ada persaingan di luar sana.

Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat bahwa Zara mendominasi pangsa lalu lintas untuk istilah bermerek "zara" di seluruh dunia selama tiga bulan terakhir.

Namun, situs web lain seperti us.shein.com dan buyma.com muncul di daftar pencarian organik. Situs dan pesaing yang lebih kecil dapat secara strategis menargetkan kata kunci bermerek untuk memenangkan audiens yang lebih besar, sehingga melacak pangsa pasar kata kunci bermerek Anda sangatlah penting.

Situs web pesaing teratas untuk 'zara'

Untuk istilah bermerek “di luar daging”, di sisi lain, perusahaan hanya memiliki sekitar 51,58% pangsa lalu lintas.

Pesaing pencarian organik termasuk en.wikipedia.org, bodoh.com, finance.yahoo.com, dan msn.com. Pesaing utamanya adalah situs berita dan investasi di mana pengunjung kemungkinan besar akan belajar tentang perusahaan dan sahamnya.

Situs web pesaing teratas untuk 'melampaui daging'

Ini hanyalah dua skenario dari yang lain yang menunjukkan bahwa Anda tidak akan mendapat peringkat pertama untuk kata kunci bermerek Anda sendiri. Jika situs otoritatif lain meliput merek Anda, peringkatnya bisa lebih tinggi. Anda perlu memantau kata kunci merek, dan terus mengoptimalkannya menggunakan praktik terbaik.

Untuk menentukan peringkat istilah ini, konten Anda harus:

1. Buat konten terbaik untuk pencari.
2. Pastikan itu relevan, membantu, dan berharga.
3. Sajikan dalam format yang sesuai, yaitu teks, video, atau gambar
4. Pastikan itu dioptimalkan untuk seluler dan desktop.

Ingat: Nama merek pencocokan tepat Anda adalah satu-satunya istilah bermerek yang paling penting dan tempat terbaik untuk mulai mengerjakan istilah bermerek Anda. Saya akan mengatakannya lagi untuk skimming tersebut: Selalu mulai dengan nama merek yang sama persis.

Mengapa?

Pemirsa yang menelusuri nama merek yang sama persis biasanya adalah orang-orang yang paling penting bagi bisnis Anda: Pemirsa ini sering kali tertarik untuk mempelajari bisnis Anda atau menjadi pelanggan, atau mereka sudah tertarik.

SERP merek Anda atau halaman hasil yang muncul ketika seseorang mencari istilah merek yang sama persis memberi tahu Anda banyak tentang posisi strategi SEO Anda . SERP Merek penting untuk dipantau secara ketat karena menunjukkan:

1. Bagaimana merek Anda dirasakan secara online. SERP Merek mengungkapkan cara pengguna melihat merek Anda saat mereka mencari nama merek yang tepat. Ini juga dapat memberi tahu Anda apa yang dipahami Google tentang merek Anda.
2. Hasil dari strategi konten digital Anda. Jika perpesanan merek, suara merek , dan konten terbaik Anda saat ini tidak muncul di SERP merek, saatnya untuk menyegarkan konten.

Intinya adalah bahwa SERP merek adalah representasi penting dari merek Anda kepada audiens Anda. Ini adalah “Kartu Bisnis Google” Anda.

2. Di luar tautan biru, elemen kaya penting

Tautan biru adalah 'hasil tradisional yang ditampilkan Google – judul dan deskripsi teks berwarna biru. Seperti ini:

Secara tradisional, SEO berfokus pada tautan biru. Ini bisa dimaklumi karena, hingga beberapa tahun lalu, daftar sederhana berisi 10 tautan biru di SERP Google adalah yang biasa muncul di SERP.

Saat ini, 10 tautan biru tradisional adalah pengecualian. Data web serupa menunjukkan bahwa hanya 40% kueri penelusuran tidak bermerek di AS yang memberikan hasil yang hanya berisi tautan biru . Untuk kueri penelusuran yang mengandung nama merek, angkanya adalah 27,5% .

Untuk SERP Merek yang sama persis di AS angka itu 15% menurut Kalicube.

Apa yang kami maksud dengan elemen kaya?

Apa pun yang bukan tautan biru: kotak video, kotak Twitter, kotak gambar, panel pengetahuan, panel Google bisnisku, orang-orang juga bertanya, cuplikan unggulan , lihat hasil tentang, dan daftarnya terus bertambah.

Ingatlah bahwa SERP merek adalah kasus khusus. Google menampilkan konten yang dilihatnya sebagai yang paling terkait erat dengan kueri penelusuran dengan maksud untuk berinteraksi dengan merek tertentu. Menurut data Kalicube, 85% waktu yang menyertakan setidaknya satu elemen kaya: konten yang lebih dari sekadar judul, deskripsi, dan tautan biru.

Dalam SERP merek, rata-rata ada delapan tautan biru, yang mungkin tampak banyak sampai Anda mempertimbangkan bahwa ada 3 elemen kaya.

Pikirkan tentang bagaimana mata Anda tertarik pada konten di SERP yang memecah monoton tautan biru dan lebih menarik secara visual: gambar, kotak video, kotak Twitter, panel pengetahuan.

Mereka bukan semacam tambahan menyenangkan yang ditambahkan Google dengan iseng: Tiga elemen kaya pada SERP akan cenderung mendominasi perhatian pengguna. Elemen kaya semakin umum di SERP, menarik lebih banyak perhatian dan menarik lebih banyak klik.

Membuat konten dengan mempertimbangkan elemen kaya ini adalah peluang besar untuk mendapatkan peringkat di SERP Google untuk istilah bermerek dan non-merek.

Inilah alasannya:

1. Google secara aktif mencari untuk mempromosikan konten ini
2. Banyak merek, pemasar, dan SEO sangat fokus pada tautan biru, persaingan kurang sengit untuk fitur SERP dan perlombaan lebih mudah untuk dimenangkan.

Tapi jangan mengalihkan semua perhatian Anda ke video, gambar, dan Twitter dulu! Konten yang Anda buat untuk tautan biru juga menyajikan banyak elemen kaya seperti cuplikan unggulan, panel pengetahuan, dan terutama orang juga bertanya. Faktanya, orang-orang juga bertanya muncul lebih dari 40% dari waktu di hasil penelusuran untuk istilah bermerek dan tidak bermerek.

Perlu diingat, format konten tertulis Anda harus dioptimalkan dengan mempertimbangkan hal ini karena aspek SERP ini didorong oleh algoritme yang berbeda dan Google menggunakan kriteria berbeda untuk menilai relevansi konten tertulis Anda.

Pencarian bermerek – tempat pengujian Anda

Pencarian bermerek dan SERP merek Anda adalah tempat yang bagus untuk menggunakan strategi 'melampaui tautan biru' baru Anda untuk uji coba dan mengevaluasi keefektifannya. Ini adalah lingkungan yang relatif terkontrol, artinya Anda tidak memerlukan tautan, halaman web super cepat, atau bahkan UX terbaik untuk diberi peringkat.

Anda adalah otoritas dan Anda harus mendapat peringkat tinggi di tautan biru jika konten Anda berkualitas. Anda hanya perlu konten berkualitas yang akan memicu elemen kaya ini, jadi ini adalah tempat pengujian terkontrol yang bagus.

Misalnya, jika Anda membuat serangkaian video dengan tujuan untuk memberi peringkat pada pencarian bermerek, dan video tersebut tidak memicu kotak video (atau lebih buruk lagi, laman tempat video itu muncul tidak diberi peringkat, bahkan di tautan biru), maka Anda video meleset dan tidak akan menjangkau pemirsa Anda. Ini adalah peluang bagus untuk menguji coba strategi video Anda sebelum meningkatkannya untuk mencakup istilah non-merek.

3. Kekuatan situs web pihak ketiga

Dalam SEO, banyak pemasar dan merek cenderung berfokus secara unik pada peringkat konten di situs web mereka sendiri. Pendekatan ini melewatkan gambaran yang lebih luas tentang kinerja konten Anda di situs pihak ketiga seperti YouTube, Twitter, gerai penjualan, situs media, dan situs mitra.

Menerbitkan di situs web pihak ketiga adalah bagian penting dari strategi pemasaran digital Anda dan bahkan strategi SEO Anda. Situs Anda tidak dapat hidup dalam isolasi jika Anda ingin menumbuhkan audiens Anda dan mengesankan Google, keduanya ingin melihat Anda di banyak tempat untuk memahami apa yang Anda lakukan dan apa yang Anda tawarkan.

Melihat melampaui situs web milik Anda dan memikirkan konten Anda dalam konteks ekosistem digital global merek Anda sangat masuk akal. Ini adalah satu-satunya cara untuk membangun strategi digital jangka panjang yang berkelanjutan.

Bahkan dalam jangka pendek hingga menengah, keuntungannya adalah:

1. Menawarkan peluang untuk interaksi audiens di lebih banyak tempat – Ditampilkan di situs pihak ketiga dapat memudahkan Anda membangun hubungan dengan prospek corong teratas.
2. Menggerakkan audiens Anda ke corong secara alami – Konten ini memberikan banyak titik kontak dan menggerakkan audiens Anda secara alami.
3. Menambahkan visibilitas di Google – Konten yang disewa ini dapat membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi untuk istilah bermerek, tidak bermerek, tautan biru, dan elemen kaya. Misalnya, artikel tamu saya di Jurnal Mesin Pencari memberi peringkat untuk beberapa istilah pencarian dan menghadirkan visibilitas dan otoritas di benak audiens saya. Video Anda di YouTube mungkin mendapat peringkat di SERP Google, tetapi Anda mungkin tidak mengetahuinya jika Anda tidak melacaknya.

Menyatukan strategi ini

Jika Anda berpikir tentang apa yang Google coba capai dengan SERP merek Anda, maka menjadi jelas bahwa itu adalah jendela besar ke seluruh ekosistem digital Anda. Apa yang Google ingin tampilkan di SERP merek Anda adalah ikhtisar merek Anda yang bermanfaat dan berharga bagi audiens Anda.

Itu menjadikannya cara yang bagus bagi Anda untuk menilai keberhasilan atau area untuk meningkatkan SEO, konten, dan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Ini juga merupakan tempat yang bagus untuk memulai ketika Anda ingin meningkatkan semuanya dari perspektif global.

Buka jendela penyamaran (untuk hasil netral) dan lihat SERP merek Anda sekarang.

1. Apa yang kamu lihat?
2. Apa yang Anda harapkan untuk dilihat?
3. Apa yang ingin kau lihat?

Sekarang lihat halaman dua sampai lima dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan yang sama.

SERP merek Anda (termasuk halaman dua hingga lima) harus mencerminkan strategi pemasaran digital Anda secara seimbang. Jika tidak (dan hampir pasti tidak), maka Anda dapat mulai memperbaiki aspek-aspek strategi Anda yang kurang optimal, kurang terwakili, atau hilang.

Contoh:

1. Jika Anda berinvestasi dalam video, dan Anda tidak melihat video (atau melihat video yang salah), maka Anda perlu memikirkan kembali strategi Anda.
2. Jika akun Twitter Anda aktif tetapi Anda tidak memiliki kotak Twitter (atau lebih buruk lagi, Twitter bahkan tidak mendapat peringkat di tautan biru), maka Anda tidak melibatkan audiens dan pendekatan Anda perlu dipikirkan ulang.
3. Jika Anda secara aktif mencari ulasan di platform tertentu, tetapi kalah bersaing dengan platform lain, Anda mungkin berfokus pada tempat yang salah.
4. Jika Anda membaca teks di halaman nomor satu SERP merek Anda dari atas ke bawah dan tidak memproyeksikan pesan merek yang telah Anda buat di situs Anda dan platform lain, tanyakan pada diri Anda apakah pesan Anda konsisten dan lihat bagaimana dan di mana Anda mendorong pesan itu.

Daftarnya terus bertambah. Sekilas, SERP merek terlihat mudah dipahami dan mudah dikelola. Pada akhirnya, Brand SERP memberi Anda gambaran tentang dampak strategi digital Anda secara keseluruhan.

Pikiran terakhir

Ketika dijalankan dengan presisi, strategi yang diuraikan di atas secara alami akan menarik audiens target Anda ke corong ke bagian paling bawah di mana mereka mencari nama merek yang sama persis dan mulai berinteraksi dengan SERP merek Anda secara teratur.