Brand Storytelling Melalui Influencer Marketing

Semua orang menyukai cerita yang bagus. Itu sebabnya kami menonton Netflix dan menonton rata-rata satu setengah jam video online sehari. Kami mendengarkan dengan penuh perhatian setiap kali kami mendengar seseorang menceritakan pengalaman mereka, menonton berita atau mendengar buzz terbaru.

Mendongeng adalah cara komunikasi naluriah kita dan merupakan penguat memori alami. Menurut psikolog sosial Universitas Stanford Jennifer Aaker, Cerita 22 kali lebih mudah diingat daripada fakta . Ketika fakta dan cerita digunakan bersama, orang-orang terpengaruh baik secara intelektual maupun emosional, yang seringkali memotivasi mereka untuk mengambil tindakan. Itulah mengapa mendongeng sangat efektif dalam pemasaran.

Tujuan pemasaran adalah menjual ide, pengetahuan, dan reputasi perusahaan. Cerita lebih dari sekadar menjual produk atau layanan dengan menghubungkan audiens — seringkali secara emosional dan psikologis — dengan merek. Dan koneksi ini mengarah pada loyalitas merek dan penjualan produk. Kami melihat ini dengan jelas dalam statistik pemasaran:

Penceritaan merek adalah taktik yang harus Anda lakukan di seluruh media sosial dan strategi pemasaran konten Anda untuk menghasilkan kesadaran merek. Namun, untuk benar-benar memanfaatkan kekuatan penceritaan merek, cerita Anda harus diperkuat. Dan siapa yang lebih baik untuk berbagi cerita Anda selain influencer?

Bagaimana Brand Storytelling Berkaitan dengan Influencer Marketing

Influencer adalah ahli dalam melibatkan anggota audiens mereka. Dan mereka telah membangun pemirsa setia yang memercayai pendapat mereka. Ketika seorang influencer menyebutkan merek Anda, audiens mereka yang terlibat akan memperhatikan. Bercerita dengan influencer membangun komunitas di sekitar merek, bukan hanya pelanggan.

Influencer media sosial juga merupakan pendongeng alami. Memberikan review produk dari pengalaman mereka sendiri menggunakan suatu item, testimoni tentang merek yang mereka sukai dan berbagi pengalaman unboxing adalah protokol standar untuk influencer. Mereka juga sangat menyadari betapa berdampaknya penggunaan visual dan video di platform seperti Instagram, YouTube, TikTok, dan Facebook.

Juga, mendongeng bukanlah pendekatan satu kali untuk pemasaran tetapi komitmen jangka panjang. Ini cocok dengan mudah untuk mengambil influencer sebagai duta merek. Seorang influencer dapat menjadi wajah sebuah merek dan menceritakan kisahnya selama beberapa bulan atau tahun. Pertimbangkan manfaat tambahan dari penceritaan merek ini melalui pemasaran influencer:

Cara Menggunakan Mendongeng dalam Kampanye Influencer Anda Berikutnya

Influencer sangat cocok untuk mendongeng merek. Bukan kebetulan bahwa dari 51 merek yang menjalankan iklan selama Super Bowl 2020, kebanyakan dari mereka termasuk selebriti atau influencer olahraga profesional. Influencer media sosial juga membintangi beberapa iklan Super Bowl 2020. YouTuber Lily Singh ditampilkan dalam iklan Olay, dan merek hummus Sabra menampilkan beberapa influencer, termasuk bintang TikTok Charli D'Amelio dan anjing influencer, Doug the Pug. Dan influencer game Twitch, Tim Betar, lebih dikenal sebagai Tim the Tatman, menjadi cameo di iklan NFL's Next 100.

Konsumen memperhatikan suatu merek ketika terhubung dengan seseorang yang mereka sukai, kagumi, atau miliki hubungan dengannya. Sementara influencer selebritas bisa sangat mahal untuk bekerja dengannya, variasi influencer media sosial dapat masuk ke dalam anggaran apa pun. Dan yang lebih penting dari perspektif pemasaran, influencer media sosial memiliki pengaruh lebih besar pada audiens mereka karena tingkat keterlibatan dan fokus niche mereka yang lebih tinggi.

Kolaborasi antara influencer teknologi Tynology dan Moen adalah contoh bagus lainnya dari brand storytelling. Flo by Moen adalah produk yang memungkinkan pemilik rumah untuk memantau penggunaan air melalui aplikasi seluler, membuat mereka merasa lebih sadar dan terhubung dengan konsumsi air rumah mereka. Untuk membangkitkan buzz di sekitar Moen di CES 2021, sebuah pameran dagang teknologi populer, Tynology menceritakan sebuah narasi di mana ia terhubung dengan Air di LinkedIn dan menggambar paralel dengan bagaimana Anda juga dapat terhubung dengan air melalui Flo by Moen.

Anda dapat menggunakan influencer dalam kampanye bercerita apa pun untuk merek Anda. Dapatkan inspirasi dengan ide-ide ini tentang bagaimana menggunakan storytelling dalam kampanye pemasaran influencer Anda berikutnya: