Strategi Merek- 5 Elemen yang Harus Dimiliki

Strategi Merek mungkin terdengar seperti istilah yang sangat luas dan kabur. Namun pada kenyataannya, ini adalah salah satu elemen terpenting dalam branding. Jika Anda belum cukup memikirkannya, ini adalah tanda yang Anda tunggu-tunggu.

Karena, tanpa strategi merek yang kuat, bisnis Anda akan menjadi “hanya bisnis lain” daripada nama yang diidentifikasi dan terhubung dengan orang. Tanpa strategi merek, produk Anda akan menjadi produk acak di rak yang secara tidak sadar diabaikan oleh kebanyakan orang daripada menjadi produk yang masuk ke keranjang.

Mari kita ubah itu, oke? Mari kita bicara tentang strategi merek hari ini. Nuansa itu. Unsur-unsur yang membuat strategi merek menjadi aset berharga bagi sebuah bisnis.

Apa itu Strategi Merek dan Mengapa Begitu Penting?

Strategi, secara umum, adalah tentang rencana yang memberi tahu Anda tentang tujuan dan rencana untuk membawa Anda ke tujuan itu. Dan strategi merek adalah sesuatu yang memberi tahu ke mana Anda ingin merek Anda pergi dan bagaimana Anda berencana untuk mencapainya.

Dengan kata lain, alih-alih berfokus pada jenis produk apa yang akan Anda jual dan keuntungan seperti apa yang akan Anda hasilkan, dan seberapa besar pertumbuhan bisnis Anda, strategi merek berbicara tentang bagaimana Anda ingin orang memandang merek Anda.

Strategi merek melampaui pembuatan logo dan desain identitas merek lainnya untuk menentukan merek Anda. Sementara ini berada di lapisan yang dangkal, strategi merek menggali lebih dalam. Ini berbicara tentang klaim ketenaran perusahaan Anda – ciri-ciri yang membuat bisnis Anda tak tergantikan. Oleh karena itu, ketika Anda dengan jelas meletakkan strategi merek Anda, Anda berinvestasi dalam kemajuan jangka panjang merek Anda.

Dan inilah manfaat dari strategi merek yang jelas –

• Selain mendapatkan pelanggan, strategi merek Anda juga memperkuat retensi pelanggan.
• Ini membantu membentuk citra merek Anda
• Dengan strategi merek yang jelas, Anda akan tahu di mana posisi merek Anda di industri dan bagaimana tetap berada di depan para pesaing.

Singkatnya, strategi merek Anda jauh lebih penting daripada yang Anda pikirkan. Dan berdasarkan model bisnis Anda, industri tempat bisnis Anda berada dan faktor lainnya, ada berbagai jenis strategi branding.

Pelajari tentang mereka dari blog kami tentang jenis strategi branding .

Sekarang, apapun strategi branding yang Anda pilih untuk bisnis Anda, ada beberapa elemen kunci yang harus menjadi bagian dari strategi ini. Mari kita lihat apa itu.

5 Elemen Penting dalam Strategi Merek

1. Pernyataan visi dan misi

Membingkai visi dan pernyataan yang hilang bukan hanya untuk menambah nilai lebih ke situs web Anda. Ini juga untuk membangun kejelasan lebih lanjut tentang jalur bisnis Anda.

Visi adalah tujuan akhir dari tujuan bisnis Anda. Ini bisa berupa menginginkan bisnis Anda mendunia suatu hari nanti atau membuka lebih dari 100 toko di negara Anda. Dan misi akan menjadi tujuan jangka pendek yang membawa Anda ke visi.

Ketika Anda tidak yakin tentang di mana bisnis Anda akan berada 5 tahun dari sekarang dan 10 tahun dari sekarang, Anda tidak dapat dengan jelas menentukan bagaimana Anda ingin orang melihat bisnis Anda. Citra yang Anda bangun untuk bisnis Anda harus selaras dengan tujuan yang Anda miliki untuk bisnis Anda.

Misalnya, Nike memiliki misi untuk “membawa inspirasi dan inovasi kepada setiap atlet di dunia”.

Ini melampaui mengatakan bahwa merek ingin membuat barang olahraga berkualitas. Ini berbicara tentang inovasi – tentang inspirasi. Dan itu menandakan arah kemajuan merek saat ini dan di masa mendatang.

Jika Anda telah mengikuti Nike di banyak saluran digitalnya, Anda mungkin dapat langsung menghubungkan misi ini dengan jenis kampanye yang dijalankan oleh merek tersebut. Dan kampanye ini telah membantu membentuk citra merek positif yang kuat yang dimiliki Nike saat ini.

Jadi, visi dan misi perusahaan Anda sangat diperlukan dalam strategi merek. Dan semua grafik promosi dan desain branding Anda harus selaras dengan visi dan misi merek Anda.

2. Nilai dan tujuan merek ditetapkan dengan jelas

Oke, jadi Anda tahu kemana arah bisnis Anda. Tapi mereka mengatakan "perjalanan sama pentingnya dengan tujuan". Dan dalam hal branding, perjalanan sedikit lebih penting daripada tujuan itu sendiri. Itulah mengapa menjelaskan nilai dan tujuan merek Anda sangat penting untuk strategi merek yang baik.

Tujuan merek memberi tahu mengapa Anda melakukan apa pun yang dilakukan bisnis Anda. Misalnya, inilah cara Walmart mendefinisikan tujuannya.

Jadi, Walmart bukan tentang supermarket yang menjual bahan makanan. Ini tentang menggabungkan metode berkelanjutan, tentang membuat berbelanja lebih nyaman, membangun komunitas yang lebih baik, dan tentang membantu orang menghemat lebih banyak uang. Ketika Anda sampai pada detailnya, Anda membuat perbedaan!

Sementara tujuan merek memberi tahu pelanggan mengapa bisnis Anda dibuat, nilai merek Anda memberi tahu bagaimana Anda menjalankan ide Anda. Etika bisnis Anda berdiri. Dari budaya perusahaan Anda hingga aktivitas CSR, banyak hal yang berbicara tentang nilai merek Anda. Karena semua tindakan ini akan memengaruhi branding, Anda tidak dapat memulai dengan strategi merek Anda tanpa pemahaman yang jelas tentang tujuan dan nilai merek Anda.

Inilah cara Starbucks mendefinisikan nilai mereknya.

Memperhatikan hal-hal kecil yang menentukan keseluruhan pengalaman di setiap gerai Starbucks adalah salah satu cara merek berhasil mempertahankan nilai-nilainya.

Nilai dan tujuan merek Anda membantu menarik pelanggan yang tepat. Dan mereka memberi pelanggan alasan untuk memilih merek Anda daripada pesaing Anda. Itu membawa kita ke elemen berikutnya dalam strategi merek – persona audiens Anda.

3. Profil pelanggan ideal

Bagaimana Anda akan mendefinisikan pelanggan ideal Anda? Misalnya, jika Anda memiliki kedai kopi, bagaimana Anda menggambarkan seperti apa target pelanggan Anda? Apakah mereka akan menjadi pekerja profesional yang mencari sudut yang tenang untuk bekerja dengan damai? Atau sekelompok anak muda yang suka bersenang-senang mencari suasana eklektik untuk berkumpul dengan teman-teman mereka?

Dari merancang identitas merek Anda hingga menciptakan suasana di kedai kopi Anda, setiap keputusan kecil akan dibuat berdasarkan persona audiens ini. Karena Anda ingin pelanggan Anda menyukai kedai kopi Anda, merek Anda.

Jadi, ketika Anda menggabungkan strategi branding Anda, Anda harus memiliki deskripsi yang jelas tentang profil pelanggan ideal Anda. Semakin rinci, semakin baik.

Ketika Anda mengenal pelanggan Anda dengan baik, Anda tahu tentang masalah yang mereka hadapi dan jenis solusi yang mereka harapkan. Dengan ini, Anda akan dapat mengemas dan mempromosikan merek Anda dengan cara yang benar. Karena Anda tahu cara meyakinkan mereka bahwa mereka membuat pilihan yang tepat dengan memilih merek Anda.

Misalnya, desain bahagia di bawah ini akan langsung menarik bagi pemilik hewan peliharaan.

Kiat Kimp: Desain merek Anda seperti logo, kartu nama, dan kemasan serta desain promosi seperti iklan dan konten media sosial semuanya harus dibuat berdasarkan audiens target Anda. Misalnya, emosi warna berubah seiring bertambahnya usia. Dan beberapa penelitian menunjukkan bahwa orang dewasa muda lebih memilih warna akromatik daripada orang dewasa yang lebih tua. Jadi, bahkan langkah-langkah dasar seperti memilih palet warna merek Anda harus membuat audiens target Anda menjadi sorotan.

Jika menurut Anda mempertahankan gaya visual dalam desain Anda dan secara konsisten menangkap selera audiens target Anda terasa seperti tantangan, serahkan persyaratan desain merek Anda kepada tim Kimp .

4. Nada pesan merek

Ketika kami berbicara tentang perpesanan merek, yang kami maksud adalah segalanya mulai dari desain digital dan cetak hingga salinan di setiap desain ini dan komunikasi media sosial Anda. Nada suara merek Anda harus serupa di semua saluran ini. Jika iklan Anda “terdengar” berbeda dari situs web atau media sosial Anda, Anda tidak dapat menjalin hubungan yang kuat dengan audiens Anda.

Orang-orang menemukan banyak merek. Tetapi mereka tidak mengikuti dan secara konsisten berinteraksi dengan mereka semua. Mereka hanya berinteraksi dengan merek yang memiliki nada yang selaras dengan mereka.

Jadi, bagaimana Anda ingin merek Anda terdengar? Profesional, jenaka, humoris, ramah, empati? Misalnya, Dove menggunakan nada pesan yang berani dan membangkitkan semangat di seluruh salurannya. Jadi, saat Anda membandingkan kampanye yang berbeda dari merek, tujuan intinya mungkin berbeda untuk masing-masing kampanye, tetapi nadanya tetap sama – positif dan memberdayakan.

Seperti yang Anda lihat, nada merek Anda adalah apa yang menambahkan sentuhan pribadi dan membantu pelanggan menghubungkan satu kampanye ke kampanye lainnya dan dengan demikian membentuk opini tentang merek Anda. Itu sebabnya strategi merek Anda juga harus berbicara tentang nada pesan Anda.

Kiat Kimp: Desain merek Anda adalah cara pelanggan melihat Anda hampir sepanjang waktu. Untuk membuat kesan yang tepat, Anda memerlukan nada pesan yang jelas yang sejalan dengan nilai-nilai merek Anda.

Segala sesuatu mulai dari font hingga warna dan keseluruhan gaya visual dapat memengaruhi corak desain Anda. Dan karena desain Anda adalah poin kontak yang berharga, bekerjalah dengan tim desain profesional seperti Kimp untuk membuat desain yang mengomunikasikan pesan Anda dengan nada yang diinginkan.

5. Slogan merek Anda

Jika ada satu aset merek di mana semua elemen strategi merek di atas seperti tujuan bisnis, nilai, deskripsi target pelanggan, dan nada menjadi poin yang sama, itu adalah tagline merek Anda.

Branding yang baik adalah tentang menceritakan kisah merek Anda. Karena hubungan jangka panjang dibangun di atas cerita bersama. Dan ketika Anda menceritakan sebuah cerita, orang-orang berempati dengan cerita Anda, atau mereka merasa tergerak olehnya atau menganggapnya menginspirasi atau merasa mirip dengan cerita mereka. Ketika semua ini terjadi, branding Anda menjadi hit. Tagline Anda bisa menjadi salah satu cara untuk secara singkat mewakili kisah merek Anda. Itu sebabnya ketika Anda menguraikan strategi merek Anda, Anda juga harus memasukkan tagline merek Anda di dalamnya.

Dalam kebanyakan kasus, strategi merek Anda akan dirujuk ketika Anda harus merencanakan kampanye atau mengidentifikasi strategi media sosial yang baik, atau bahkan membuat keputusan pemasaran yang besar. Memiliki tagline Anda di sana memastikan bahwa keputusan Anda selalu mengakomodasi kisah merek Anda dan membuatnya tetap terlihat.

Mencari inspirasi? Lihat blog kami tentang tagline terbaik dan terburuk dari merek-merek terkenal.

Tingkatkan Game Branding Anda Dengan Desain Branding Dari Kimp

Saat Anda memiliki strategi merek, Anda memerlukan tim desain yang baik untuk membantu Anda mewujudkan ide-ide ini ke dalam bentuk yang mudah dipahami. Dan di situlah peran Kimp. Tanpa perlu repot mencari desainer terpisah untuk desain logo dan branding, desainer untuk iklan Anda, dan satu desainer untuk desain media sosial Anda, Anda dapat bekerja dengan tim desain khusus yang akan menangani semuanya. desain yang Anda butuhkan untuk branding dan pemasaran keduanya. Untuk melihat cara kerjanya, daftar untuk uji coba 7 hari gratis Anda.

Pos terkait