5 Jenis Strategi Branding Yang Harus Anda Ketahui

Meluncurkan bisnis itu mudah. Tapi menciptakan merek? Tidak terlalu banyak! Kekuatan branding menunjukkan perbedaan antara kedai kopi di sudut dan Starbucks . Keduanya mungkin dalam bisnis penjualan kopi. Keduanya mungkin memberikan layanan yang sangat mirip. Namun keduanya mungkin tidak setara dalam hal branding. Dan itu membuat perbedaan.

Singkatnya, branding adalah saus rahasia yang membedakan bisnis yang tersesat di keramaian dan bisnis yang muncul sebagai nama yang diingat orang. Dan ketika Anda mulai berbicara tentang branding, Anda juga harus tahu betul tentang strategi brand. Ini mencakup arah yang direncanakan untuk merek Anda. Di blog ini, kami akan memberi tahu Anda apa itu strategi branding dan berbagai jenis yang dapat Anda jelajahi untuk merek Anda.

Strategi Branding – Gambaran Umum

Menurut Marty Neumeier, seorang penulis terkenal Amerika dari beberapa buku tentang branding seperti, "The Dictionary of Brand", strategi merek adalah,

“rencana jangka panjang untuk mengungguli pesaing melalui diferensiasi radikal”

Strategi merek adalah tentang membuat rencana tindakan untuk membedakan bisnis Anda dari persaingan. Ini tentang mendefinisikan kepribadian untuk merek Anda. Jangan bingung dengan strategi bisnis. Strategi bisnis berbicara tentang apa yang Anda rencanakan untuk bisnis Anda dalam hal produk, pasar, dan banyak lagi. Tetapi strategi merek berbicara tentang bagaimana Anda ingin orang mengidentifikasi merek Anda.

Dengan kata lain, ini tentang memahami apa yang Anda ingin orang ingat tentang bisnis Anda. Apakah Anda ingin semua fokus pada Anda? Atau apakah Anda ingin fokus pada nama merek? Mungkin Anda ingin pelanggan mengidentifikasi nama merek Anda identik dengan produk tertentu!

Rencana untuk merek Anda inilah yang meyakinkan audiens target Anda untuk menganggap serius bisnis Anda. Dan strategi merek inilah yang memberi tahu mereka bahwa merek Anda unik, tidak seperti setiap bisnis lain di segmen tersebut.

Untuk menghasilkan strategi merek, Anda memerlukan pemahaman menyeluruh tentang aspek-aspek berikut:

• Target pasar Anda
• Audiens sasaran
• Pesaing dan strategi branding mereka

Bersamaan dengan ini, Anda juga harus tahu apa arti merek Anda. Dan begitulah cara Anda mengidentifikasi jenis strategi merek yang tepat untuk bisnis Anda.

Tapi Lalu, Apakah Strategi Branding Benar-Benar Penting?

Ya! Strategi merek Anda dengan jelas meletakkan rencana jangka panjang Anda untuk membentuk citra merek Anda. Tanpa mengetahui bagaimana Anda ingin orang memandang merek Anda, bagaimana Anda dapat mempromosikan diri Anda secara efisien? Dan jika Anda tidak mendefinisikannya dengan jelas, komunikasi Anda mungkin tidak akan konsisten. Itu sebabnya strategi branding adalah masalah besar. Berikut adalah beberapa manfaat menentukan strategi merek Anda:

• Pesan merek jelas dan konsisten ketika Anda memiliki strategi merek. Dan Anda dapat membuat semua desain pemasaran Anda dibangun di sekitar pesan merek ini. Lagi pula, Anda tidak ingin mengirimkan sinyal yang membingungkan dengan setiap jaminan pemasaran Anda.
• Dengan strategi merek yang jelas, semua tim pemasaran Anda memiliki referensi yang sama untuk bekerja sama. Mereka tahu tujuan bersama. Jadi, copywriter dan desainer sama-sama memberikan konten yang selaras dengan kepribadian merek Anda.
• Dengan ini, setiap percakapan dengan pelanggan Anda menjadi lebih bermakna dan karenanya Anda mampu membangun hubungan pelanggan yang berkualitas. Hal ini pada gilirannya membantu dalam menciptakan basis pelanggan setia.
• Ketika Anda memiliki strategi merek yang jelas, Anda akan dapat membangun merek Anda tanpa menghabiskan anggaran Anda. Karena ada arah yang jelas, tujuan kampanye Anda dan jenis desain yang cocok untuk merek Anda menjadi lebih jelas.

Jadi, ya, Anda perlu melakukan strategi branding dengan serius. Sekarang mari kita bicara tentang berbagai jenis strategi branding dan seberapa besar brand menggunakannya.

5 Jenis Strategi & Contoh Branding

1. Merek pribadi

Jika Anda mengidentifikasi diri Anda sebagai seseorang yang ahli di bidang Anda, dan jika Anda ingin mempromosikan diri Anda di pasar yang kompetitif, maka personal branding membantu.

Pernahkah Anda menemukan merek atau layanan di mana Anda diperkenalkan dengan pencipta merek bahkan sebelum Anda mengetahui apa yang dilakukan merek tersebut? Atau mungkin Anda melihat nama individu tersebut cukup banyak bermunculan sebagai otoritas yang dapat diandalkan di ceruk tertentu? Semua ini terjadi bila ada personal branding yang kuat.

Neil Patel, salah satu pendiri Crazy Egg, dan Vera Wang, seorang perancang busana terkenal adalah contoh hebat dari orang-orang dengan merek pribadi yang kuat.

Personal branding sering membantu influencer media sosial mendapatkan jangkauan yang lebih baik. Dan saat mereka terus membangun kepercayaan audiens mereka di media sosial, ada peluang yang lebih baik bagi para pemberi pengaruh ini untuk mendapatkan kemitraan merek yang lebih produktif.

Pihak lain yang mungkin mendapat manfaat dari personal branding adalah konsultan individu seperti agen real estat, pengacara hukum, perancang busana, dan lainnya yang menyediakan layanan khusus di berbagai industri.

Kiat Kimp:

Bahkan saat Anda membuat merek pribadi, Anda tetap dapat menggunakan desain merek yang digunakan merek tradisional, seperti logo, dan kartu nama, misalnya. Semua ini hanya menunjukkan kepada orang-orang betapa seriusnya Anda tentang merek pribadi Anda. Dan itu membuat merek Anda terlihat lebih profesional dan kredibel.

Dalam desain branding untuk merek pribadi, menambahkan nama lengkap Anda atau bahkan detail tentang layanan yang Anda tawarkan dapat membuat perbedaan besar. Berikut adalah logo untuk merek pribadi yang langsung memberi tahu Anda semua detail ini tetapi tanpa memperumit desainnya.

Perlu bantuan membuat desain branding untuk merek pribadi Anda? Pesan panggilan dengan tim Kimp hari ini.

2. Merek produk

Kebanyakan orang menyebut tisu sekali pakai dengan sebutan Kleenex atau termos vakum yang lebih dikenal dengan sebutan Thermos. Lihat bagaimana nama merek hampir menggantikan nama produk yang sebenarnya? Pengguna Apple tidak menyebut ponsel mereka smartphone – ini adalah iPhone! Itulah yang dilakukan branding produk yang kuat.

Strategi branding produk adalah ketika Anda memilih produk utama untuk bisnis Anda dan membangun merek Anda di sekitarnya. Ada banyak contoh untuk membantu Anda lebih memahami jenis strategi branding ini. Coca-Cola dan Pepsi adalah nama besar lainnya untuk dibicarakan.

Desain pemasaran Anda mempromosikan produk Anda secara efisien dan konsisten. Lakukan ini selama bertahun-tahun dan gunakan strategi pemasaran yang berdampak untuk membuat orang memikirkan merek Anda saat mereka memikirkan produk tertentu itu. Demikianlah apa yang dimaksud dengan branding produk.

Seperti yang Anda lihat, strategi ini berhasil untuk merek yang hanya melayani satu jenis produk. Mungkin ada beberapa variasi tetapi lini produk intinya sama. Misal ada Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla, dan variasi lainnya tapi semuanya minuman frizzy. Fakta bahwa nilai merek Coca-Cola adalah US$ 83,8 Miliar adalah bukti bahwa merek produk yang kuat akan terbayar!

Kiat Kimp:

Dalam hal desain pemasaran untuk merek produk, Anda harus jelas tentang jenis respons emosional yang dipicu oleh produk Anda. Seperti Coca-Cola memungkinkan Anda "membuka kebahagiaan" atau KitKat memungkinkan Anda "beristirahat".

Tagline yang menarik, palet warna yang kuat, dan desain branding yang hebat adalah kunci sukses sebuah brand produk.

3. Merek layanan

Idenya sangat mirip dengan branding produk tetapi strategi ini untuk bisnis yang menawarkan layanan daripada produk. Saat Anda memesan Uber atau menemukan Airbnb untuk perjalanan Anda berikutnya, Anda harus menyadari kekuatan branding layanan.

Dalam branding layanan, Anda perlu memastikan bahwa Anda memberikan gambaran yang jelas kepada audiens tentang jenis pengalaman yang Anda berikan. Mari kita ambil contoh Airbnb kita lagi. Ada banyak cara untuk menemukan akomodasi saat Anda bepergian ke tempat baru. Tapi bagaimana satu merek berhasil membuat perbedaan besar dalam industri perhotelan?

Airbnb adalah merek berbasis komunitas yang kuat. Itu selalu berfokus pada orang-orang untuk siapa merek dibangun dan itulah salah satu cara terkuat untuk mendekati branding. Logo merek itu sendiri dibuat sebagai simbol "kepemilikan".

Kiat Kimp:

Untuk branding layanan, Anda tidak memiliki produk untuk dipamerkan. Ini semua tentang pengalaman. Dalam kasus produk berwujud, orang dapat membaca tentang fitur dan melihat gambar produk untuk mengetahui apakah mereka menyukai produk tersebut atau tidak. Tapi itu tidak mungkin dengan layanan. Jadi, Anda harus berkreasi dengan visual Anda, salinan iklan Anda, dan bahkan desain branding Anda.

Visual Anda harus fokus untuk menangkap pengalaman. Itu harus mencontohkan emosi. Video dapat sangat membantu merek layanan untuk menunjukkan perbedaan mereka dari yang lain.

Seperti yang dapat Anda lihat di video di atas, Airbnb terus menghadirkan konten yang sesuai dengan nilai mereknya untuk membantu semua orang “berada di mana saja”.

4. Merek perusahaan

Terkadang, Anda mengingat nama merek meskipun Anda tidak terlalu yakin dengan semua produk dan layanan yang mereka tawarkan. Dan itu karena merek-merek ini menggunakan strategi branding korporat.

Google adalah contoh yang dapat Anda hubungkan dengan mudah. Ada produk nyata seperti smartphone Pixel dan perangkat pintar Nest serta layanan seperti layanan surat seperti Gmail, dan alat navigasi seperti Google Maps.

Strategi branding korporat berguna untuk bisnis yang memiliki berbagai macam produk dan layanan untuk ditawarkan. Di sini nama merek dan identitas mendapatkan semua perhatian. Terkadang bahkan lebih banyak perhatian daripada produk atau layanan sebenarnya yang ditawarkan bisnis.

Nike juga merupakan merek korporat yang sangat populer. Jika Anda melihat iklan dari Nike serta desain media sosialnya, Anda akan melihat lebih banyak tentang orang-orang di balik merek tersebut, orang-orang yang menjadi target merek tersebut, dan nilai merek tersebut daripada produk dari merek tersebut.

235 juta pengikut tetapi tetap saja, di halaman Instagram Nike, Anda hampir tidak melihat postingan tentang produk dari merek tersebut.

Ini adalah contoh klasik branding perusahaan.

Kiat Kimp:

Dalam iklan dari merek korporat, Anda mungkin tidak selalu melihat produk yang sebenarnya atau mendengar tentang layanan yang mereka tawarkan. Tapi ini hanya mungkin setelah merek dimulai sebagai bisnis berbasis produk atau layanan dan perlahan membangun kepercayaan dan kemudian berkembang. Dan untuk merek korporat, Anda perlu memunculkan ide iklan yang terus menyampaikan cita-cita merek Anda kepada pelanggan.

5. Merek payung

Ketika ada satu merek induk di bawah banyak merek lain, payung merek berguna. Unilever adalah lambang branding payung.

Unilever terdiri dari lima kelompok merek dan beberapa merek dalam masing-masingnya.

Semua merek di bawah payung Unilever ini telah menjadi nama rumah tangga selama bertahun-tahun.

Untuk merek yang bercabang menjadi banyak lini produk masing-masing dengan mereknya sendiri atau konglomerat besar yang dibentuk dari penggabungan beberapa merek, merek payung adalah pilihan yang tepat.

Kiat Kimp:

Merek induk mungkin memiliki strategi merek sendiri. Namun kemudian masing-masing sub-merek juga memiliki pedoman branding dan identitas merek yang unik. Ini terkadang tidak seperti pendekatan branding merek induk atau pendekatan branding merek lain di bawah merek induk yang sama.

Ketika Anda memiliki banyak merek untuk dikelola, kebutuhan desain Anda meningkat secara signifikan. Itu sebabnya dengan Kimp Anda dapat memilih jumlah langganan yang tidak terbatas dan menambahkan merek yang tidak terbatas ke akun Anda. Namun tetap saja, Anda dapat dengan mudah melacak semua merek Anda dari dasbor yang sama.

Sederhanakan Branding dengan Membiarkan Kimp Mengurus Semua Desain Branding Anda

Setiap strategi branding memiliki pasang surutnya sendiri. Anda tidak bisa begitu saja menyebutkan satu berdasarkan industri tempat bisnis tersebut berada atau bahkan produk atau layanan yang ditawarkannya. Pilihan strategi branding sepenuhnya bergantung pada cara bisnis menginginkan pelanggannya memandang bisnis tersebut. Jadi, berdasarkan apa yang telah Anda rencanakan untuk bisnis Anda dan berdasarkan jenis citra merek yang ingin Anda bangun, pilihlah strategi merek yang tepat. Terlepas dari pilihan Anda, tim Kimp ada di sini untuk membantu Anda dengan semua desain branding dan desain pemasaran Anda. Karena Anda akan bekerja dengan tim yang berdedikasi, desain Anda tetap konsisten secara visual, sehingga memudahkan untuk membangun identitas merek Anda di antara pelanggan Anda.

Jadi, apakah Anda siap untuk mengubah cara Anda merek bisnis Anda? Daftar untuk uji coba gratis Kimp sekarang.

Pos terkait