Strategi branding untuk startup. Identitas merek visual

Nama, logo, dan slogan membentuk “trinitas suci” identitas merek. Mereka adalah elemen yang paling sering diperhatikan oleh pelanggan dan terkait dengan perusahaan tertentu. Akibatnya, koherensi mereka memungkinkan terciptanya citra pertama yang jelas tentang perusahaan dan produknya di pihak penerima. Namun, terlepas dari kepentingannya yang luar biasa, mereka hanyalah puncak gunung es, dengan menjadi satu-satunya elemen yang dipilih sendiri dari apa yang disebut buku identitas merek. Jadi, masalah apa lagi yang termasuk dalam konsep ini? Apa peran identifikasi visual dalam branding? Untuk mengetahuinya, luangkan waktu sebentar dan lihat apa yang telah kami siapkan tentang topik tersebut.

Identitas merek visual – daftar isi:

Warna dalam identitas merek visual

Meskipun mungkin tampak sepele bagi Anda, warna memainkan peran penting dalam hal persepsi pelanggan terhadap suatu merek. Mereka dapat, sudah pada tingkat bawah sadar, membuat gambar, asosiasi, dan emosi tertentu . Mereka juga berbeda dalam hal kemampuan memusatkan perhatian, yang saat ini cukup menantang. Jadi bagaimana secara sadar menyusun identifikasi warna merek Anda? Perhatikan dan ingat jaringan asosiasi dengan warna tertentu yang ada di benak pengamat:

• Hitam – kelas, keanggunan, kemewahan, keabadian
• Biru – keamanan, kepercayaan, kejujuran, kedamaian
• Merah – kekuatan, gairah, cinta, energi
• Kuning – peringatan, rasa ingin tahu, kegembiraan, kebahagiaan
• Oranye – kegembiraan, kepercayaan diri, kedekatan, kehangatan
• Violet – kedamaian, keseimbangan, harmoni
• Hijau – alam, ketenangan, peremajaan, emosi positif
• Abu- abu – profesionalisme, ketepatan waktu, ketenangan
• Coklat – sederhana, rasionalitas
• Merah muda – feminitas, kesenangan, kegembiraan

Saat memilih palet warna, Anda juga harus menyusunnya sehingga menjalankan fungsi utama dari sudut pandang pemirsa :

• menginformasikan , dan dengan demikian memungkinkan dan memfasilitasi penerimaan pesan yang dikirim,
• teknis , yaitu membuat penerimaan ini tanpa gangguan akibat keterbatasan tubuh manusia (misalnya font terlalu kecil, warna terlalu cerah),
• struktural yang diwujudkan dalam bentuk penciptaan citra kegiatan komunikasi yang koheren dan konsisten secara keseluruhan,
• estetis , yaitu mengambil bentuk visual yang menarik dan menyenangkan.

Font dalam identitas merek grafis

Kesederhanaan adalah kekuatan – itu bisa menjadi judul bagian artikel ini. Dalam hal font, bertaruh pada minimalis . Tipografi dengan banyak hiasan tidak hanya berangkat dari tren saat ini, yang berusaha menyederhanakan semua bentuk, tetapi di atas semua itu, mereka dapat membuat penerimaan pesan menjadi sangat sulit, kadang-kadang bahkan tidak mungkin (layar kecil, papan reklame yang jauh). Font sederhana akan membantu menciptakan citra merek modern, profesional, dan abadi, yang mengandalkan kejelasan dan kepastian dalam komunikasinya . Oleh karena itu, saat merancang identifikasi visual untuk perusahaan Anda, ingatlah untuk:

• pilih font sans-serif
• batasi jumlah font (optimal menjadi dua),
• ketika memutuskan untuk menggunakan font dekoratif, batasi hanya pada slogan, judul, atau judul tunggal – dinding teks dekoratif dapat secara efektif mengecilkan hati penerima,
• perhatikan jika font yang dipilih memiliki ekstensi dengan karakter bahasa yang diinginkan untuk mendapatkan teks yang seragam.

Bagaimana cara membuat logo?

Pada titik ini, ada baiknya membuat beberapa perbedaan terminologis antara logo dan logotype – yang terakhir dilengkapi dengan lapisan teks, sedangkan yang pertama tidak memilikinya. Baik logo dan logotype, sebagai representasi grafis dari sebuah merek, sangat penting untuk kegiatan pemasaran yang efektif. Mereka membentuk identitas merek ; mereka dapat mendorong atau mencegah orang untuk mengenal produk-produknya ; mereka dapat menarik perhatian atau tetap tidak diperhatikan di antara jutaan grafik lainnya.

Saat mempertimbangkan desain logo atau logotype untuk merek Anda, ingatlah bahwa logo/logotype harus:

• menjadi abadi – fokus pada bentuk sederhana dalam hal ini
• dilengkapi dengan hingga tiga warna kontras yang tidak boleh terlalu "suram" atau terlalu terang
• terdiri dari maksimal dua tipografi
• jelas pada ukuran layar yang berbeda, dalam cetakan, dalam orientasi yang berbeda, pada tekstur yang berbeda, dll
• bentuk jaringan asosiasi hasil dari bentuk yang digunakan (misalnya Hyundai – kontraktor berjabat tangan; Amazon – panah mengarah dari “a” ke “z” dalam rangkaian kata produk yang tersedia; Wikipedia – globe yang tidak lengkap di mana setiap orang dapat menambahkan sesuatu dari mereka sendiri).

Pada saat yang sama, logo/logotype harus dijelaskan secara rinci dalam apa yang disebut buku logotype/logbook, yang mengandung unsur-unsur seperti deskripsi logo, deskripsi makna terkait, warna, varian, font, contoh penggunaan .

Baik buku itu sendiri, maupun proyek logo/logotype, harus merupakan hasil dari operasi perencanaan yang disusun dengan cermat yang mencakup kemungkinan prospek masa depan . Cetak biru inilah yang digunakan perusahaan untuk membangun posisi dan reputasi pasar mereka.

Potensi di balik sebuah merek terakumulasi dan oleh karena itu perubahan dalam bentuk yang pernah dipilih tidak terlalu sering terjadi. Oleh karena itu, perlu lebih memperhatikan masalah ini.

Alat yang tersedia, yang dapat digunakan untuk mendesain logotype atau logo Anda secara gratis (misalnya Logaster, Shopify, Ucraft, Canva atau SquareSpace) dapat berguna di sini.

Gaya yang konsisten dalam identitas visual

Desain yang konsisten adalah slogan yang terdiri dari banyak elemen, seperti logo yang telah disebutkan atau pilihan warna. Hal ini memungkinkan sebuah merek untuk mendefinisikan dirinya sendiri dan menonjol juga menciptakan pesan yang jelas kepada penerima mengenai profesionalismenya .

Pada saat kebisingan informasi dan budaya gambar, grafik telah menjadi pembawa informasi yang signifikan . Pesan tetap ada di pikiran orang karena mereka membangkitkan emosi, penerima ingin mendengar (dan melihat), dan kemudian membaginya dengan orang lain. Komposisi grafis yang koheren juga memiliki pengaruh yang cukup besar pada persepsi merek pada kontak pertama dengannya, menciptakan kesan keandalan dan kredibilitas .

Itulah mengapa ada baiknya mencoba mendefinisikan gaya Anda sendiri – itu dapat dibuat dengan pilihan bingkai, motif, elemen warna, font karakteristik, objek, gaya. Anda juga tidak harus sendirian di area ini – Internet penuh dengan inspirasi. Anda dapat mengumpulkannya di Moodboard.com – representasi visual dari konsep desain Anda. Alat ini memungkinkan Anda untuk mengumpulkan di satu tempat gambar, foto, sampel warna, pola, atau bahan yang kemudian dapat Anda gunakan untuk membuat visi Anda tentang elemen identitas visual merek Anda, aplikasi selulernya, atau tata letak situs webnya.

Selain elemen visual, ingatlah bahwa elemen verbal tidak kalah pentingnya. Baca artikel kami tentang mereka dan beri kami umpan balik dengan meninggalkan komentar di bawah!

Baca juga: Bagaimana Cara Mempromosikan Startup? ide-ide kami.

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi di atas semua itu tahu cara melanggarnya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting