TikTokers, Take The Wheel: Mengapa Merek Mempekerjakan Pembuat Konten untuk Mendorong Konten Digital mereka

Oleh: Jenny Howell-Stiles

Dikenal dengan video viral, desain magnetis, dan tempo cepat, TikTok telah mengukuhkan posisinya sebagai salah satu aplikasi media sosial utama yang digunakan saat ini. Dan karena lalu lintas organik terus meningkat, semakin banyak merek yang berbondong-bondong ke saluran untuk menjangkau pemirsa yang haus konten.

Dengan volume pengguna, konten, dan pembuat konten yang begitu tinggi, bagaimana perusahaan yang terjun ke TikTok memastikan pesan mereka tidak tenggelam oleh kebisingan?

“Selalu ada risiko jenuh, tetapi ada cara lain untuk beriklan di TikTok selain dari hanya iklan berbayar,” kata Rob Jewell, Chief Growth Officer Power Digital. “Kami menyarankan merek untuk memfokuskan upaya pemasaran melalui lensa holistik—untuk mengambil pendekatan terpadu.”

Tapi seperti apa pendekatan terpadu pada umpan kompetitif seperti itu? Memasangkan iklan berbayar yang dapat dibeli dengan strategi yang didorong oleh orang-orang yang membuat TikTok menjadi megalit: Pencipta itu sendiri.

Mengapa Merek Bermitra dengan Influencer TikTok?

Dengan saluran yang sudah teruji seperti Instagram, YouTube, dan Facebook, mengapa merek harus ada di TikTok?

Satu kata: pertunangan.

TikTok memuji basis pengguna aktif dari 1 miliar pengguna—dan mereka adalah audiens yang dinamis, bukan statis. Aplikasi ini menawarkan tingkat keterlibatan paling kuat per pos dari platform sosial mana pun di ekosistem media, meluas ke "mega-" dan "mikro-influencer".

TikTok telah memberi merek peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya, tidak hanya untuk menghasilkan dan menjangkau prospek, kata Jewell, “TikTok sebagai mesin benar-benar membutuhkan dan menuntut konten harian.” Dan Kreator memiliki keterampilan dan mengikuti yang diperlukan untuk membuat materi yang produktif dan sedang tren itu.

Dari Influencer hingga Kreator: Apa yang Dibawa TikTokers ke Tabel Strategi

Ketika sebuah perusahaan bergabung dengan TikTok, prioritas utamanya adalah memberikan output konten yang konsisten.

Ada tiga alasan utama mengapa Pembuat Konten Tik Tok dapat menyelesaikan pekerjaan:

• Keserbagunaan – Pembuat konten adalah kumpulan bakat multi-tanda hubung: mereka menulis, mengarahkan, berakting, memfilmkan, dan mengedit konten mereka sendiri. Tidak hanya keahlian mereka yang beragam, tetapi aliran konten all-in-one TikTok menarik pengguna di seluruh segmen audiens, memperluas jaring calon prospek dan konversi.

Terlebih lagi, desain TikTok cocok untuk konten yang secara intrinsik serbaguna: konten bermerek hadir dalam aliran yang sama dengan produk buatan sendiri, sehingga pemirsa terhibur dan diundang lebih dalam ke corong dengan tagar sederhana: #Ad.

• Kelincahan – Kreator yang sukses perlu mengetahui denyut nadi budaya digital—dan TikTok berdetak lebih cepat daripada platform online lainnya. Viralitas dibangun ke dalam mekanismenya. Kreator tidak hanya bijaksana terhadap tren saat mereka muncul, tetapi mereka juga cukup gesit untuk menghasilkan konten dengan cepat dengan irama TikTok yang sangat berbahaya.
• Ketertarikan yang tulus dalam kemitraan merek – Meskipun menjadi Kreator independen hadir dengan otonomi kreatif, pekerjaan kreator Tiktok dapat menjadi genting secara ekonomi. Kesepakatan merek untuk Tik Tokers bersifat win-win—sementara Kreator memiliki peluang untuk mendapatkan pendapatan yang stabil dan terjamin, perusahaan dapat merampingkan biaya produksi dan menghubungkan langsung ke audiens yang mereka inginkan.

Kreator Seperti Apa Yang Banyak Diminta Saat Ini?

Saat pengguna mengunduh aplikasi TikTok, mereka diminta untuk memilih kategori konten (dari “Babies” hingga “Crossfit”) yang paling ingin mereka lihat. Namun minat yang dilaporkan sendiri berubah bentuk seiring waktu—algoritme TikTok dibangun saat digunakan, mengirimkan konten berdasarkan perilaku pengguna dalam aplikasi (dan di luar aplikasi).

“TikTok mengubah permainan pencarian untuk kesadaran merek, keterlibatan, dan pemberdayaan penjualan, menghadirkan pengalaman bagi pengguna dan pemasar di persimpangan platform lain,” jelas Jewell. Ini adalah campuran dari "bisnis video inti YouTube, fungsionalitas feed Instagram, dan kemampuan pencarian mendalam Google." Struktur hibrida ini tidak hanya memberi merek keunggulan periklanan—keserbagunaan—tetapi juga menjawab apa yang paling diinginkan pengguna: kebaruan dan keragaman.

Pada tahun 2020, ini adalah 10 kategori teratas platform:

1. Hiburan dan budaya
2. Menari
3. Lelucon dan lelucon
4. Olahraga dan kebugaran
5. Perbaikan rumah dan DIY
6. Kecantikan dan perawatan kulit
7. Mode
8. Memasak, memanggang, dan resep
9. "Peretasan kehidupan" dan saran
10. Hewan lucu

Terlepas dari perbedaan kategori ini, desain TikTok memberikan banyak ruang untuk crossover. Lagu viral yang sama dapat berfungsi sebagai soundtrack untuk tutorial tembikar atau video lucu, dan tren saat ini (misalnya "Glow-Ups" dan "Mendokumentasikan satu hari dalam kehidupan) cukup umum untuk membuat merek naik, tidak peduli industri mereka. .

Tren TikTok bervariasi dari minggu ke minggu—itulah sebabnya sangat menguntungkan untuk bermitra dengan Kreator yang sudah terhubung ke zeitgeist online.

Cara Menghubungi Influencer TikTok untuk Konten Bermerek

Hari ini, TikTok siap untuk bergabung dengan liga aplikasi aliran konten yang didorong oleh model bisnis periklanan. Ada beberapa cara perusahaan dapat memanfaatkan saluran:

• TikTok Resources – Tahun ini, TikTok menjalankan program Creative Agency Partnerships (CAP) University, yang mengajarkan tim kreatif cara memanfaatkan aplikasi dan mempekerjakan influencer TikTok yang sudah memproduksi konten yang relevan.
• Agen TikTok – Banyak Kreator sekarang bekerja dengan mitra pemasaran yang berspesialisasi dalam platform untuk bertindak sebagai perwakilan, dan mereka menjadi perantara kemitraan merek.

Tetapi mempelajari cara merekrut influencer dan membangun kemitraan jangka panjang, mudah beradaptasi, dan tepat sasaran dari awal bisa jadi sulit—terutama karena agensi TikTok tidak terlatih dalam strategi pemasaran multi-cabang.

Mengambil pendekatan holistik berarti bermitra dengan perusahaan pemasaran yang terhubung ke influencer TikTok dan terampil dalam serangkaian strategi pemasaran yang kuat yang mencentang (maafkan permainan kata) secara bersamaan:

• Pembuatan konten organik
• iklan berbayar
• Manajemen dan keterlibatan komunitas
• Hubungan Influencer

Karena TikTok terus tumbuh dan menjadi lebih dapat dibeli, kami memperkirakan kemampuan pencarian dan SEO akan menjadi fitur yang semakin penting untuk menempatkan pengguna di depan konten yang ingin mereka lihat. Dan seiring dengan semakin matangnya aplikasi, begitu pula kelas Kreatornya—itulah sebabnya sangat penting bagi merek untuk bermitra dengan agensi pemasaran yang memahami ekosistem strategi yang lebih luas dan dapat menerjemahkan antara ketiga pemain utama: merek, materi iklan, dan pengguna itu sendiri .

Cara Menyewa Influencer TikTok untuk Jangka Panjang

Setiap merek yang ingin menjalin kemitraan dengan pembuat TikTok memerlukan tim pemasaran yang kohesif untuk menemukan prospek yang dapat dipercaya, kesepakatan broker, dan menilai keberhasilan kontrak tersebut.

Dalam pengalaman kami, menjalankan strategi pemasaran TikTok yang sukses meliputi:

• Membangun rencana pemasaran strategis yang diinformasikan oleh taktik SEO, dan bermitra dengan pemasar yang dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang ingin Anda miliki
• Memilih mitra influencer yang tepat yang dapat menggunakan kata kunci, tagar, teks, musik viral, dll. yang telah ditentukan sebelumnya untuk memanfaatkan audiens yang Anda inginkan
• Diversifikasi dan asah strategi konten Anda untuk menyertakan video pendek YouTube, Gulungan IG, iklan berbayar, web, pemasaran email, dll.
• Memanfaatkan salah satu peluncuran terbaru TikTok: platform manajemen iklannya

Apa yang membuat TikTok menjadi ruang digital unik yang ramah adalah keluasan dan peluangnya yang simultan untuk kekhususan—dan itu berlaku untuk Kreator dan merek. Namun untuk menemukan ceruk unik Anda, memperluas jangkauan Anda, dan menjalin hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda melalui kemitraan Kreator, Anda memerlukan mitra pemasaran berbasis data untuk mengeksekusi.

Siap menjelajahi TikTok untuk merek Anda? Hubungi kami di sini

Sumber:

Pusat Pemasaran Influencer. Statistik TikTok – 63 Statistik TikTok yang Harus Anda Ketahui [Pembaruan 2022]. https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

HootSuite. 14 Tren TikTok Paling Penting untuk Ditonton Tahun 2022 . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

Nanti. Tren TikTok Teratas untuk Dicoba Minggu Ini. https://later.com/blog/tiktok-trends/

The New York Times. Video TikTok Seru Itu? Ini Sebenarnya Iklan. https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

TechCrunch. TikTok meluncurkan program baru untuk membantu agensi kreatif menjangkau audiensnya . https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/