Membangun Kemitraan Merek yang Lebih Baik dengan ManyChat

Diterbitkan: 2022-04-23

Menjadi influencer atau pencipta Instagram adalah pasar yang berkembang di mana perusahaan menginvestasikan miliaran dolar pemasaran untuk orang yang tepat agar produk mereka di depan pemirsa. Apa cara yang lebih baik untuk memanfaatkan industri yang sedang berkembang ini selain membangun kemitraan merek dengan perusahaan-perusahaan ini?

Tetapi tidak semua kemitraan adalah sama, dan untuk menyiangi yang biasa-biasa saja dan menemukan peluang luar biasa dengan pengembalian tinggi dan saling menguntungkan, Anda perlu mengetahui beberapa hal. Selama KTT Instagram kami, kami harus duduk dengan seorang ahli tentang topik tersebut, Mario Moreno, pendiri Moonrise Social Club.

Mari kita lihat saran terbaiknya untuk menemukan dan berkembang dengan kemitraan merek sebagai pembuat konten.

Apa itu industri kreator, dan siapa saja yang bisa bergabung?

Industri "pencipta" adalah pasar yang meroket yang tumbuh pesat, karena media sosial terus mengeksplorasi jalan baru. Misalnya, seseorang yang memposting konten di Instagram dengan tujuan semata-mata untuk memengaruhi keputusan pembelian audiensnya adalah bagian dari industri pembuat konten, seperti halnya perusahaan yang dipromosikan.

Seorang pencipta umumnya bisa siapa saja. Tidak ada minimum mengikuti yang diperlukan, tidak ada ceruk yang ditetapkan, dan tidak ada aturan tentang bagaimana Anda memilih untuk terlibat dengan audiens Anda. Namun, membangun kemitraan dengan merek mungkin disertai dengan beberapa pagar pembatas, seperti:

  • Berapa kali memposting konten
  • Apa jalan untuk memposting (pos statis, reel, Livestream, dll.)
  • Tampilan minimum per bulan
  • Kata-kata yang bisa dan tidak bisa Anda katakan saat mempromosikan produk

Itu sangat tergantung pada pedoman kemitraan merek dan nilai-nilai perusahaan mereka. Juga, Mario menunjukkan beberapa tip hebat mengenai kemitraan merek:

  1. “Industri kreator adalah industri yang nyata. Pemasaran influencer siap untuk melampaui angka $3 miliar pada akhir tahun 2021.”
  2. “Anda tidak harus menjadi influencer untuk mengamankan kemitraan merek.”
  3. “Ada kemitraan merek berbayar dan tidak berbayar.”

Jenis kemitraan merek

Ada lebih dari satu jenis kemitraan merek, masing-masing dengan nuansa dan manfaatnya sendiri agar sesuai dengan jenis pembuat konten Anda. Berikut daftarnya. Kami akan menyelami apa artinya masing-masing, di bawah ini:

  • Kemitraan merek tradisional
  • Kemitraan pertukaran produk
  • Kemitraan merek pembuatan konten
  • Kemitraan merek afiliasi
  • Kemitraan merek duta besar

Kemitraan merek tradisional

Kemitraan merek tradisional atau standar adalah jenis kemitraan yang akrab dengan kebanyakan orang. Anda memiliki merek seperti Nike, misalnya, yang membayar influencer atau pembuat konten untuk memposting konten yang mempromosikan merek Nike kepada audiens mereka. Kesepakatan biasanya mencakup harga standar atau tarif tetap dengan imbalan satu atau lebih posting.

Kemitraan pertukaran produk

Kemitraan pertukaran produk bekerja sama dengan kemitraan tradisional, kecuali pembayarannya tidak berupa uang. Sebaliknya, influencer diberi kompensasi dengan menerima produk. Kembali ke contoh Nike, seorang influencer dikirimi sepasang sepatu Nike untuk dipamerkan di Instagram mereka. Setelah kiriman dikirim, Nike akan membiarkan pencipta menyimpan sepasang sepatu sebagai kompensasi.

Kemitraan merek pembuatan konten

Pembuat konten adalah seseorang yang memproduksi konten untuk digunakan merek di salurannya, tidak harus saluran pembuat konten. Misalnya, pembuat konten yang membuat desain grafis dapat dikontrak di bawah upah yang ditetapkan untuk menghasilkan sejumlah gambar untuk suatu merek. Ini berarti merek dapat menggunakan gambar sementara pembuatnya tidak perlu membagikan gambar tersebut atau mempromosikan merek dengan cara apa pun.

Afiliasi–kemitraan merek

Kemitraan merek-afiliasi membayar afiliasi berdasarkan kinerja konten yang mereka hasilkan. Sebagai pencipta, kompensasi Anda untuk kemitraan afiliasi bergantung pada berapa banyak penjualan, lalu lintas, atau pendaftaran yang Anda hasilkan. Merek akan menetapkan kompensasi berdasarkan hasil yang diinginkan dan diberikan setelah pencipta mencapai ambang batas.

Kemitraan Duta-merek

Program Ambassador mencerminkan kemitraan merek tradisional karena ada pengaturan pasca-pembayaran. Namun, umumnya, duta besar dikontrak untuk jangka waktu yang lebih lama untuk volume output yang lebih tinggi daripada influencer tradisional.

Praktik terbaik untuk mengamankan kemitraan

Mengamankan kemitraan merek melibatkan mengikuti serangkaian pedoman yang menjadikan Anda sebagai pemberi pengaruh atau pembuat konten yang hebat bagi merek untuk bermitra:

  • Pelajari cara mempromosikan diri sendiri
  • Jaringan dan manfaatkan koneksi Anda
  • Gunakan sumber daya Anda
  • Buat konten berkualitas tinggi
  • Tetap teratur dan tanggapi tepat waktu
  • Bersikaplah fleksibel dengan mitra Anda
  • Tetap profesional setiap saat

Plus, memiliki alat yang tepat dapat meringankan sebagian besar beban ini untuk Anda. Beberapa alat untuk mengelola bisnis Anda meliputi:

  • ManyChat: untuk pengambilan data, DM yang dipersonalisasi, dan merespons dengan pesan yang dipersonalisasi kepada mitra dan audiens Anda di masa mendatang
  • Mailchimp: untuk menangkap dan membuat daftar email Anda
  • Kalender Google: untuk tetap teratur dan menyelesaikan tugas harian Anda

Memulai kemitraan merek

Awalnya, mungkin tampak luar biasa untuk berhubungan dengan merek-merek ini dan mengamankan kemitraan merek. Di sisi positifnya, merek mencari influencer seperti halnya influencer mencari mereka. Banyak merek, pada kenyataannya, memiliki halaman web yang ditujukan hanya untuk memberi influencer semua informasi yang mereka butuhkan untuk berhubungan dengan mereka. Ini benar-benar hanya masalah menemukan tempat yang tepat di internet untuk mendapatkan info.

Berikut adalah tip terbaik Mario untuk mendapatkan kaki Anda di pintu:

  1. Buat daftar merek favorit Anda dan cari influencer/manajer media sosial mereka di LinkedIn.
  2. DM merek di Instagram dan minta kontak influencer/kemitraan merek mereka.
  3. Posting tentang merek di Instagram dan beri tag menggunakan tagar bermerek mereka.
  4. Kirim email ke tim influencer mereka yang menyatakan minat Anda dalam kemitraan merek.

Apa yang Anda butuhkan untuk pitching ke merek

Mari kita bicara tentang kit media dan portofolio. Sama seperti Anda akan menyerahkan resume untuk pekerjaan tradisional, Anda ingin memberikan beberapa bukti bahwa Anda memiliki hal berikut, keterlibatan, dan keterampilan untuk dilakukan sebagai pembuat konten untuk kemitraan merek.

Inilah yang terdiri dari kit media dan portofolio dasar:

  • Paket media:
    • Jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan
    • Platform unggulan
    • Rincian audiens gender
    • Demografi
    • Kategori konten
  • Portofolio
    • Pekerjaan yang disponsori
    • Pekerjaan organik
    • Tarif

Inilah yang mungkin terlihat seperti kit media tradisional:

Peninjauan kontrak

Setelah Anda mendapatkan kemitraan (yay!), ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum melewati t dan menandai i.

  • Periksa output Anda (hasil). Pastikan mereka tidak membebani Anda dengan jumlah pekerjaan yang tidak dapat diatasi dengan gaji biasa-biasa saja.
  • Periksa kerangka waktu Anda. Pastikan mereka memberikan waktu yang cukup antara kiriman.
  • Periksa tingkat pembayaran Anda. Pastikan Anda setuju dengan tarif yang telah dibahas.
  • Periksa eksklusivitas. Apakah Anda masih diperbolehkan bekerja dengan merek lain?
  • Periksa pedoman. Ketahui persis apa yang boleh dan tidak boleh di posting Anda sebelum menandatangani kontrak.

Sebagai pembuat konten, Anda ingin memastikan sebelum menandatangani bahwa Anda memahami semua perjanjian kesepakatan dan bagaimana merek akan memanfaatkan konten Anda.

Pengemasan dan persiapan konten untuk pengiriman

Tahap terakhir diarahkan untuk mempersiapkan pengiriman konten yang Anda buat. Setelah semua gambar dan video Anda siap dan siap, pada dasarnya Anda harus menutup loop dan mengirimkannya untuk ditinjau dan diterbitkan/diposting. Berikut adalah praktik terbaik untuk mengirimkan konten:

  1. Beri mereka pilihan: tampilan berbeda, slogan, keserbagunaan untuk memilih yang paling mereka sukai
  2. Kemas konten Anda: siapkan dengan cara yang sama seperti saat Anda mempostingnya, termasuk teks, dan kirimkan semuanya dalam satu email singkat untuk ditinjau
  3. Jangan lupa pegangan Anda: mereka mungkin memiliki beberapa influencer yang bekerja dengan mereka, jadi jangan membuat mereka memburu nama IG Anda—sediakan kontennya
  4. Kirim, lalu tindak lanjuti: beri mereka tautan setelah postingan ditayangkan, lalu berikan analitik dan metrik untuk postingan dalam tujuh hari
  5. Faktur: kirim faktur Anda dalam email terpisah setelah Anda menindaklanjutinya, dan. berterima kasih kepada mereka (dan jangan lupa untuk melampirkan faktur yang sebenarnya!)

Membanggakan kesuksesan kemitraan merek

Beberapa orang menyebutnya keberuntungan, tetapi ada formula yang harus diikuti untuk menemukan kemitraan, mengamankan kemitraan, dan meningkatkan skala sebagai pembuat konten di platform sosial apa pun. Dengan menggunakan apa yang telah kita pelajari hari ini sebagai struktur, Anda juga dapat membangun kesuksesan sebagai pencipta atau pemberi pengaruh.

Untuk alat lainnya dalam melibatkan dan menumbuhkan audiens Anda, serta menarik perhatian ke DM Anda, daftar ke platform otomatisasi obrolan ManyChat hari ini.

DAFTAR GRATIS