Di sini, di Demandsphere, kita semua tentang pendekatan seluruh tim untuk membangun SEO yang baik. Tapi, bagaimana Anda berbagi tanggung jawab SEO di beberapa departemen? Apa yang harus ditangani tim Anda, dan kapan Anda harus menangani semua tim lain atau pihak ketiga?

Jasz Joseph, Senior Associate and Account Manager di SyncShow, mampir ke Found Conference untuk berbicara tentang apa yang dia sebut sebagai tiga pilar SEO: teknis, on-site dan offsite. Dari perspektif Jasz, setiap bagian mewakili bagian dari struktur yang lebih besar: Anda dapat menganggap struktur ini sebagai "rumah SEO" Anda. Jika Anda seorang pemasar digital atau SEO, sebagian besar hal ini jatuh ke pangkuan Anda. Tapi, seperti yang diketahui pemilik rumah, beberapa perbaikan terlalu besar atau terlalu penting untuk ditangani tanpa bantuan profesional. Mari kita lihat bagaimana organisasi besar dapat menjadikan SEO bisnis semua orang — dan bagaimana tim kecil dapat bekerja melalui tiga pilar ini.

SEO Teknis: Arsitektur Tak Terlihat

SEO teknis, kata Jasz, berfungsi sebagai pipa ledeng dan listrik rumah Anda: hal-hal yang tidak Anda lihat karena bekerja di balik dinding. Seperti yang diketahui oleh makelar mana pun, Anda dapat memasuki rumah dengan pipa ledeng dan listrik yang buruk tanpa segera menyadari masalah - tetapi Anda dapat menjamin bahwa masalah kabel atau toilet yang tidak disiram akan diketahui cepat atau lambat. Saat Anda masuk ke situs web seseorang, Anda mungkin tidak melihat masalah teknis, tetapi keberadaan mereka pada akhirnya akan memengaruhi pengalaman pengguna.

Siapa ahli tim Anda?

SEO teknis mungkin melibatkan TI atau tim pengembangan Anda: dalam hal ini, tim pengembangan harus dididik tentang praktik terbaik dan fokus pada pendekatan pencarian dan ramah pengguna. SEO atau pengembang harus sering melakukan audit.

Minimal, Anda ingin memeriksa:

• Tautan rusak dan 401 kesalahan. 401 halaman dan pengalihan pada dasarnya tidak buruk — mereka memberi tahu pengguna dan mesin pencari bahwa halaman yang mereka cari tidak tersedia. Tapi, Anda tidak ingin menyalurkan lalu lintas ke dinding bata. Google Search Console dapat memberikan daftar tautan di tempat yang mengarah ke kesalahan 4xx. Periksa secara berkala, dan pastikan untuk memperbaiki tautan yang rusak.
• Keterbacaan Javascript dan CSS . Pastikan Anda tidak menyembunyikan teks yang perlu dibaca. Menyembunyikan teks di balik tag “baca lebih lanjut” mungkin diperlukan — tetapi teks tersembunyi akan diberi bobot lebih sedikit oleh Google.
• Kecepatan situs lambat. Lambat, kecepatan situs lamban hanya meminta untuk dibuang oleh pengguna. Alat PageSpeed ​​Insights Google memungkinkan Anda untuk memeriksa kecepatan situs Anda, dan menawarkan daftar perbaikan pengembangan untuk waktu muat yang lambat.
• Peluang untuk cuplikan kaya dan data terstruktur. Skema adalah bagian penting dari situs web apa pun, jadi jangan lewatkan hasil Anda disajikan di kotak jawaban dan panel pengetahuan.
• Masalah umum yang dapat diidentifikasi oleh audit. Seperti yang mungkin Anda ketahui, situs Anda perlu menjalani audit strategis setidaknya sekali atau dua kali per tahun, dengan audit mini lebih sering dilakukan. Audit harus melihat elemen teknis, tetapi juga harus memberikan pemahaman mendalam tentang konten dan pesan situs Anda.

Apakah Anda perlu berbelanja untuk bantuan dari luar? Jika Anda menjalankan operasi yang lebih kecil atau melakukan desain Anda sendiri, Anda pasti ingin terbiasa dengan pengoptimalan back-end dan server yang memungkinkan Google merayapi dan mengindeks situs Anda secara efektif. Tentu saja, jika Anda adalah toko satu orang yang melakukan pengembangan sendiri (atau menjalankan situs di WordPress), semua teknis SEO jatuh ke tangan Anda. Jika Anda menemukan bahwa plugin dan alat gratis tidak berfungsi, pertimbangkan untuk menyewa agen untuk audit berkala: pastikan Anda mengetahui hasil audit yang Anda inginkan dan bagaimana Anda akan menggunakannya.

SEO di tempat: Konten, konten, dan konten

SEO Onsite adalah, sederhananya, konten situs web Anda. Pikirkan barang-barang ini sebagai furnitur, karya seni, dan dekorasi rumah Casa de SEO kami. Ini adalah hal-hal yang Anda lihat begitu Anda memasuki sebuah situs: artikel blog, deskripsi produk, gambar, dan segala sesuatu yang membentuk bagian yang terlihat dari situs Anda. Saat Anda membandingkan SEO di tempat dan teknis, di tempat lebih banyak tentang mencocokkan maksud pengguna , yang mana SEO teknologi memastikan pengalaman pengguna yang baik.

Siapa yang menjalankan acara konten Anda?

Jika Anda memiliki tim pemasaran yang besar, copywriter atau materi iklan dapat menangani gambar dan teks di tempat. Pastikan copywriter Anda selaras dengan proses SEO Anda, dan fokus pada maksud pengguna dan bahasa pengguna. Singkatnya, konten Anda harus berbicara seperti prospek dan pelanggan Anda berbicara. Jargon khusus industri mungkin bukan bagian dari terminologi yang dimasukkan pelanggan Anda ke mesin telusur! Google mungkin memberi peringkat Anda untuk konten jargon, tetapi itu tidak akan membawa calon pelanggan ke situs web Anda.

Jasz mengatakan bahwa terlalu banyak tim "menetapkan dan melupakan" kata kunci mereka. Oleh karena itu, pastikan Anda tidak pernah berhenti meneliti — bahkan jika Anda sedang mengembangkan copywriting ke tim lain. Google Keyword Planner adalah alat gratis yang dimaksudkan untuk membantu pemasar menemukan kata kunci untuk kampanye berbayar — tetapi juga berfungsi dengan baik untuk organik. Answer the Public adalah alat penelitian kata kunci hebat lainnya untuk mengidentifikasi FAQ, istilah perbandingan (istilah pencarian yang mengandung "versus" atau serupa) dan pencarian bentuk panjang lainnya. Dan, tentu saja, Google Trends masih merupakan alat yang berguna untuk menjelajahi istilah pencarian populer.

Berpikir untuk mengalihdayakan konten di tempat Anda? Itu mungkin masuk akal, terutama jika Anda mengisi ulang ribuan deskripsi produk untuk situs eCommerce, atau Anda tidak punya waktu untuk mendedikasikannya ke seri blog atau kumpulan artikel yang padat teks. Pastikan karyawan Anda adalah bagian dari proses penelitian kata kunci. Dan, jangan berikan tugas copywriting kepada pekerja lepas (atau karyawan!) dengan pengetahuan konten nol. Karena pemasaran konten bergantung pada otoritas, konten Anda harus berguna, akurat, dan spesifik.

Membangun SEO Offsite: Sebutan dan Tautan

Anda dapat menganggap SEO di luar situs sebagai lansekap rumah Anda dan daya tarik trotoar umum. Elemen strategi pencarian ini adalah semua tentang informasi yang dilihat pengguna sebelum memasuki situs: tautan di SERP dan di situs lain, pemasaran media sosial, dan penyebutan merek. SEO Offsite mencakup semua tindakan dan elemen yang ada di luar situs Anda, tetapi memengaruhi kinerja penelusuran situs Anda. SEO Offsite terutama diukur dengan jumlah situs web berkualitas tinggi yang menautkan kembali ke situs web Anda.

Tautan ini menunjukkan bahwa situs yang kredibel menautkan ke Anda, meningkatkan otoritas situs Anda (itulah yang membuat situs media dan publikasi industri menjadi lokasi yang luar biasa untuk tautan masuk). Tautan dari situs web yang secara topikal serupa meningkatkan asosiasi mesin telusur situs Anda dengan topik tersebut. Bahkan teks jangkar penting, karena diakui sebagai mesin pencari yang penting dan relevan. Tautan masuk juga mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs Anda — pengguna ini kemungkinan besar mencari apa yang Anda tawarkan.

Selama hampir setengah dekade, pakar SEO telah menunjuk pada pembuatan tautan "tanpa tautan" sebagai masa depan pengoptimalan. Google dan Bing telah menyatakan pentingnya "tautan tersirat." Konsep ini merujuk pada penyebutan khusus merek yang menghubungkan pentingnya merek Anda bagi pengguna dan mesin telusur. Dalam satu dokumen Google, Google menyatakan bahwa, "Tautan tersirat adalah referensi ke sumber daya target, misalnya, kutipan ke sumber daya target, yang termasuk dalam sumber sumber tetapi bukan tautan ekspres ke sumber daya target," dan mengatakan bahwa tautan tersirat ini memengaruhi peringkat.

Jadi, siapa yang “melakukan” SEO di luar situs untuk perusahaan Anda?

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink? Tentu saja. Anda membuat situs yang luar biasa dan mudah digunakan, sehingga menarik banyak lalu lintas dan menghasilkan tautan masuk dari setiap ahli yang melihatnya. Ini belum tentu sesuatu yang dapat Anda outsourcing — mempertahankan SEO di luar situs adalah upaya seluruh tim. Untuk memastikan tautan berkualitas, Anda mungkin perlu:

• Tugaskan PR atau tim pemasaran Anda untuk memastikan perolehan media yang disebutkan. Bahkan jika sebuah situs tidak tertaut ke situs Anda, penyebutan merek berkualitas tinggi dapat memengaruhi SEO Anda.
• Pastikan kehadiran sosial Anda terpelihara dengan baik dan menghasilkan lalu lintas.
• Pastikan tim copywriting Anda memiliki alat sumber daya unik yang diperlukan yang layak mendapatkan tautan — dari blog, artikel, dan situs lain.
• Bekerja dengan pengembangan untuk memastikan bahwa situs tersebut menarik secara visual, bersih, dan sangat bermanfaat. Dan, backlink ke halaman Anda sendiri, menggunakan teks jangkar untuk membangun otoritas untuk konten di tempat.
• Jika sesuai, bekerja sama dengan mitra industri, organisasi lokal, dan perusahaan pelengkap untuk menciptakan jaringan backlink yang bermanfaat.

Sementara backlink mungkin terdengar seperti SEO awal 2000-an, itu masih penting hari ini. Dan, kekuatan koneksi tidak lagi terbatas pada tautan eksplisit — setiap penyebutan positif membantu.

Bisakah tim saya membangun SEO internal yang bagus?

Sama seperti pemilik rumah yang baik, Anda harus memutuskan apakah akan mendelegasikan kegiatan tertentu kepada kontraktor. Ini semua tentang skala pekerjaan dan ukuran tim Anda. Jika Anda memiliki tim kecil yang berfokus terutama pada konten, mungkin masuk akal untuk menyewa konsultan untuk SEO teknologi. Jika Anda adalah tim pengembangan, mungkin Anda membutuhkan copywriter. Dan, jika Anda adalah tim satu orang, pastikan untuk memanfaatkan sumber daya SEO yang tersedia untuk Anda.

Butuh bantuan dengan SEO Anda? Beri tahu kami, kami memiliki platform perusahaan dan tim solusi dan layanan berpemilik untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.