Membangun strategi kata kunci terbaik untuk pemasaran dan SEO

Posting tentang membangun strategi kata kunci terbaik ini adalah bagian dari seri Strategi Kata Kunci untuk Pemasar kami, posting ini mengikuti presentasi webinar kami dan merinci diskusi itu. Jika Anda ingin menonton webinar, lihat di sini.

Untuk merangkum apa yang saya harap adalah takeaway utama dari angsuran pertama kami: Strategi kata kunci yang baik mengumpulkan informasi dari, dan menginformasikan, setiap aspek ekosistem pemasaran. Ini harus menjadi siklus, strategi dinamis.

Untuk membangun strategi kata kunci terbaik, kita harus menyesuaikan diri dengan semua cara audiens berinteraksi dengan kita. Tidak ada bagian dari pertunangan yang harus ditinggalkan. Untuk memanfaatkan strategi kata kunci dengan paling efektif, kami harus menginformasikan kembali seluruh ekosistem pemasaran kami – dan sebagian besar tim penjualan dan produk kami. Kami harus berbagi temuan, bagaimana mereka berubah seiring waktu, peluang baru, dan banyak lagi.

Dalam posting ini, kami menyelami pembuatan kerangka kerja untuk ini, tetapi tidak berarti satu webinar atau posting cukup untuk tinjauan mendalam tentang semua kemungkinan. Jadi kami akan menyentuh sebagian besar, memberi Anda sumber daya untuk lebih banyak, dan menawarkan layanan kami untuk kesenjangan. Kami juga memiliki dua episode lagi (dan postingan) dalam seri yang masih akan berlanjut. jadi kita akan membahas banyak hal. Kumpulkan informasi tentang upaya pemasaran saat ini dan keterlibatan audiens

Fondasi Findability: Pengumpulan informasi dan pengaturan dasar untuk strategi kata kunci Anda

Hal yang menarik tentang kerangka kerja di sini adalah bahwa Anda sebenarnya dapat memulai di beberapa tempat yang berbeda – tetapi Anda harus memulai di suatu tempat dan saya menemukan ini sebagai salah satu tempat yang lebih logis.

Pengumpulan informasi. Kami ingin membangun beberapa informasi umum tentang situs kami, upaya pemasaran saat ini, dan pengiriman pesan. Jangan khawatir, saya memiliki daftar periksa dan formulir untuk Anda gunakan sehingga Anda dapat melakukannya tanpa terlalu repot!

Ini adalah tempat utama yang akan kita diskusikan untuk mengumpulkan informasi dari:

1. Peta situs Anda
2. Saluran pemasaran yang ada
3. Analisis situs
4. Kampanye dan pesan pemasaran

Menggunakan peta situs Anda

Apa yang kita dapatkan darinya?

Kategorisasi produk, layanan, informasi, dll. yang Anda tawarkan dan rasa hierarki saat ini untuk hal-hal tersebut.

Apa yang dicari:

• Berapa banyak kategori tingkat atas yang Anda miliki yang semuanya digulung? Sebagian besar bisnis akan memiliki 3-10, misalnya:
  • Jika Anda B2B, Anda mungkin memiliki Produk, Solusi, Sumber Daya, Tentang Kami, Harga
  • Jika Anda dalam e-commerce retail mungkin terlihat seperti Mens, Women's, Childrens, Shoes, Accessories, Look Book / Editorial, dan About the company

Di bawah masing-masing subkategori ini mungkin ada banyak subkategori, tetapi ada berapa banyak kategori tingkat atas?

• Ada berapa subkategori?
• Apakah ada kategori yang tumpang tindih, seperti produk dan solusi, atau Sepatu yang mencakup departemen pria, wanita, dan anak-anak?
• Apakah faktor lokasi?
  • Di tingkat negara
  • tingkat kota
  • Wilayah
  • Lainnya
• Berapa banyak jenis halaman yang Anda miliki? (Ini pada dasarnya adalah templat – halaman beranda Anda, tentang kami, halaman pers, dan persyaratan layanan atau kebijakan privasi biasanya ditemplat, tetapi halaman individual. Hal-hal seperti produk, layanan, solusi, sumber daya, posting blog, dll. biasanya adalah halaman templat yang digunakan beberapa kali di seluruh situs Anda.
• Apakah hierarki masuk akal bagi pengguna Anda?
• Apakah ada ajakan bertindak atau langkah selanjutnya pada setiap jenis halaman/template?

Memeriksa saluran pemasaran yang ada

Apa yang kita dapatkan darinya?

Daftar tempat Anda terlibat secara aktif sebagai merek. Kami akan tetap menggunakan saluran online di sini, tetapi kami juga dapat menambahkan saluran pemasaran offline – untuk informasi lebih lanjut, hubungi saya secara langsung.

Berikut adalah daftar tempat untuk memulai:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat
• Forum
• Youtube
• Surel
• Menyalak
• Tinjau situs
• Agregator
• Konten / editorial yang disumbangkan
• Blog
• Hubungan Masyarakat
• Kendur
• Portal layanan pelanggan
• Chatbot

Memeriksa analitik situs

Apa yang kita dapatkan darinya?

Pemahaman cepat tentang kinerja dan interaksi saat ini – dan jangan khawatir, ada banyak analitik yang tersedia dan kami hanya akan meminta beberapa untuk memulai.

Informasi untuk dikumpulkan:

• Laman landas berkinerja terbaik dari perspektif lalu lintas
• Laman landas berkinerja terbaik dari perspektif konversi
• Halaman dengan rasio pentalan tertinggi
• Halaman dengan waktu rata-rata tertinggi di halaman
• Saluran pemasaran berkinerja terbaik (3)

Meninjau kampanye dan pesan

Apa yang kita dapatkan darinya?

Kami ingin tahu apa yang berhasil saat ini untuk merek Anda dan upaya pemasaran keluarnya. Kami tidak akan membahas detailnya, kami hanya ingin mendapatkan masukan tingkat tinggi di sini.

Informasi untuk dikumpulkan

• Email berkinerja terbaik menurut baris subjek
• Email berkinerja terbaik dengan rasio klik tayang
• Postingan sosial yang paling banyak dibagikan / disukai oleh saluran
• Bagian konten offsite berkinerja terbaik
• Postingan blog yang paling banyak dibaca
• Posting blog yang paling banyak dibagikan
• Posting blog dengan komentar terbanyak

Ada banyak titik data seputar kampanye dan pesan yang bisa kami kumpulkan. Saat DemandSphere membuat Peta Segmen untuk klien, kami menyesuaikan item dengan pendorong dan sasaran pemasaran tertentu. Anda dapat memilih opsi spesifik Anda berdasarkan pilihan Anda juga.

Bergantung pada stat tertentu, masukan Anda dalam kategori ini mungkin berupa hal-hal seperti url, teks baris subjek, atau teks pos sosial.

Wah, banyak sekali. Saya tahu kami tidak membahas banyak detail tentang masing-masing titik data – karena ini adalah peristiwa 30 menit, detail tersebut tersedia di sumber daya tindak lanjut kami.

Sekarang kita ke apa yang harus kita lakukan dengan semua info menyenangkan ini.

Membangun kerangka kata kunci Anda

Kerangka findability kami ada di sini untuk memandu strategi dan penelitian kata kunci. Kerangka kerja akan datang dari membuat daftar utama kategori – yang kami sebut Peta Segmen – dan kemudian mengaitkan konten dan kata kunci kami dengan mereka.

Memulai daftar kategori mungkin melelahkan jika Anda belum pernah melakukannya. Ini adalah daftar segmen untuk memulai yang dapat Anda bangun jika Anda menemukan yang lain. Anda dapat memulai seluas atau sedetail yang Anda inginkan – misalnya, ketika kita berbicara tentang produk – Anda dapat menggabungkan semua produk ke dalam satu kategori produk, atau Anda dapat meluangkan waktu untuk memisahkan setiap produk dan konten terkait dan kata kunci.

Segmen dan subkategori kata kunci

Penawaran / Pengetahuan

• Produk
• Fitur
• Jasa
• Sumber daya
• Solusi
• Postingan blog

Berikut adalah contoh kategorisasi yang sangat mendasar untuk DemandSphere.

Anda dapat melihat bahwa kami telah menguraikan produk, layanan, solusi, dan sumber daya kami. Kemudian kami telah menentukan area fokus utama di bawahnya.

Sekarang setelah kami menyusun segmen penawaran dan pengetahuan, kami akan melakukan hal yang sama untuk kategori khusus pemirsa.

Segmen yang didorong audiens adalah lapisan lain tentang bagaimana kami tidak hanya dapat mengembangkan strategi kata kunci kami, tetapi juga menganalisis hasil yang kami peroleh dan membuat keputusan yang lebih baik.

Banyak yang akan menemukan area ini lebih menantang untuk dikembangkan dan diikuti – tetapi biasanya juga yang paling berwawasan luas.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan riset kata kunci dan Pemetaan Segmen Anda, tim DemandSphere dengan senang hati membantu!

Berikut adalah beberapa contoh contoh segmen audiens. Di sini kami telah memilih lokasi, maksud, saluran, dan kampanye untuk kategori utama kami. Kita akan menyelami bagaimana membangun ini dalam beberapa menit.

Hadirin

• Lokasi
  • Negara
  • Wilayah
  • Kota
• Maksud
  • informasi
  • navigasi
  • Komersial
  • Transaksional
• saluran pemasaran
• Kampanye
  • Perpesanan

Dan satu hal penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa lokasi Anda mungkin berada di tingkat negara, negara bagian, regional, kota, kode pos, atau bahkan lingkungan. Ini tergantung pada jenis dan tujuan bisnis Anda – dan Anda mungkin memiliki campuran dari banyak jenis tersebut tergantung pada kebutuhan Anda.

Memilih format untuk strategi Anda

Kunci untuk melanjutkan membangun strategi kata kunci pada fase ini adalah tempat untuk menyimpannya, mengatur data, dan terus membangunnya.

Ada tiga cara dasar untuk melakukan ini dan kami akan meninjaunya dengan cepat sehingga Anda dapat menjelajahi apa yang paling cocok untuk Anda.

Tiga tempat paling umum untuk mengelola strategi kata kunci adalah:

• Platform pelacakan peringkat SEO atau kata kunci
  Ini datang dalam berbagai ukuran, anggaran, dan jenis penyedia. Ada solusi perusahaan, opsi "hanya pelacakan peringkat" yang ringan, dan solusi yang benar-benar akan melakukan banyak pekerjaan yang sedang kita bicarakan hari ini untuk Anda! (DemandSphere adalah salah satu dari jenis solusi tersebut, jadi jika Anda mencari sesuatu untuk digunakan, beri tahu kami. Jika kami tidak cocok, kami akan mengarahkan Anda ke platform yang sesuai.)
• Penyedia analitik umum
  Anda kemungkinan besar memiliki platform analitik dan mungkin memiliki beberapa kemampuan untuk melacak dan mengatur kata kunci. Tergantung pada solusi dan akses Anda ke sana, ini mungkin tempat awal untuk strategi.
• Spreadsheet
  Ini adalah opsi yang paling manual dan tempat yang paling tidak berat secara teknis untuk memulai. Anda akan bekerja paling banyak tetapi gratis!

Platform pelacakan peringkat SEO dan kata kunci

Platform ini tidak hanya memungkinkan Anda mengelompokkan kata kunci, tetapi juga melacak kinerjanya. Mereka dapat memberikan wawasan tentang perbandingan pesaing, informasi di berbagai mesin pencari, dan memungkinkan pengelompokan konten juga. Mereka sering terikat dengan penyedia analitik Anda yang ada, memberi Anda sumber data gabungan. Hal ini dapat mempermudah pelaporan dan wawasan tergantung pada platform yang Anda pilih.

*Jika Anda terdaftar untuk webinar ini dan ingin mencoba platform DemandSphere, kami menawarkan diskon 50% untuk akses platform selama dua bulan saat Anda menggunakan layanan penemuan dan penelitian kata kunci kami.

Contoh platform pelacakan peringkat:

• mozo
• Brightedge
• DemandSphere

Penyedia analitik umum

Penyedia analitik Anda sudah melihat secara spesifik situs Anda dan kinerjanya. Ini mungkin menganalisis hal-hal seperti saluran pemasaran, demografi, kampanye, dan mungkin termasuk data berbayar dan organik. Penyedia analitik Anda mungkin atau mungkin tidak melacak kata kunci – dan kecil kemungkinan mereka akan melacaknya setiap hari. Jika mereka melacak kata kunci Anda, Anda pasti ingin memahami apakah mereka melihat peringkat hanya untuk satu mesin pencari dan jika mereka menjelajahi perangkat, dll.

Pastikan penyedia analitik Anda akan melakukan pengelompokan kata kunci sebelum mengandalkan mereka untuk melacak strategi Anda!

Contoh penyedia analitik

• analitik Google
• Adobe Analytics / Katalis Situs

Spreadsheet dan opsi entri manual

Oke jadi alasan sebenarnya di sini adalah gratis. Dan jika Anda seorang ahli spreadsheet maka Anda mungkin dapat membangun beberapa otomatisasi untuk ini dan menghemat sedikit waktu. Spreadsheet akan memungkinkan Anda membuat grup dan menambahkan bidang data khusus sedetail yang Anda inginkan.

Masalah terbesar dengan spreadsheet adalah bahwa mereka memakan waktu dan bergantung pada Anda secara manual memeriksa peringkat atau menarik data peringkat dari sumber lain. Memeriksa data peringkat secara manual juga dapat menyesatkan karena menampilkan peringkat berdasarkan lokasi spesifik Anda – tidak optimal jika Anda memiliki pemirsa di beberapa lokasi. Jika Anda menginginkan informasi lebih lanjut tentang pelacakan kata kunci dalam spreadsheet, beri tahu saya dan saya akan mengirimkan beberapa template untuk memulai.

Alat spreadsheet umum

• Unggul
• Angka
• Google Spreadsheet

Mengisi kerangka strategi kata kunci kami

Sekarang kita telah menetapkan beberapa kategori kata kunci untuk pengelompokan, dan menguraikan tempat-tempat kita dapat menyimpan data kita – apa yang ingin kita ketahui untuk setiap kategori kita?

Jika Anda melakukannya sendiri, dan tidak bekerja dengan penyedia atau tim, ini adalah informasi paling relevan yang dapat Anda buat untuk setiap kategori:

Kategori penawaran dan pengetahuan untuk kata kunci

Kata kunci pemula

Setidaknya 20 “kata kunci pemula” per kategori

• Sertakan kata benda yang tepat seperti nama produk, layanan, atau fitur
• Posting blog atau judul halaman
• Judul dan sub-judul
• Istilah dan frasa topikal

* Anda tidak dapat memiliki terlalu banyak kata kunci pada fase ini, jadi jangan berhenti jika Anda mencapai 20 dan masih memiliki lebih banyak untuk ditambahkan

Untuk benar-benar menyusun daftar ini, langkah Anda selanjutnya adalah mengunjungi Google yang bagus dan memasukkan setiap kata kunci. Ya, ini membosankan jika Anda melakukannya dengan tangan. Anda juga dapat meminta layanan melakukan ini untuk Anda – kami menawarkan satu dan agen atau alat lain melakukannya juga.

Saat Anda masuk ke SERP Google untuk kata kunci yang Anda cari sebagai berikut:

1. Orang juga bertanya/mencari . tambahkan SEMUA pencarian yang disarankan dan relevan ke daftar Anda.
2. Elemen pencarian universal . Apakah ada video, hasil belanja, dll di halaman? Jika demikian, beri tanda bintang atau catatan lain di sebelah kata kunci itu – kami ingin mengingat bahwa kami akan mencoba memberi peringkat untuk elemen pencarian universal, bukan hanya “peringkat #1 tradisional” untuk itu. Poin bonus jika Anda mengeja jenis elemen pencarian di halaman untuk nanti. (DemandSphere melakukan ini untuk Anda secara otomatis jika Anda ingin menghemat waktu.)

Strategi kata kunci membangun audiens

Selanjutnya kami akan menambahkan lebih banyak kata kunci yang mengisi kategori maksud, lokasi, dan kampanye kami sehingga kami dapat membandingkannya.

Contoh kata kunci maksud

informasi

• Nama Produk
• Apa itu [nama produk]
• Bagaimana cara kerja [nama produk]
• Cara menggunakan [nama produk]
• Apa itu [kategori produk umum]
• Bagaimana cara memperbaiki [masalah]

navigasi

• [namamerek.com]
• [nama merek] situs
• Di mana [nama merek]
• Di mana [produk / layanan]

Komersial

• Apa [produk/layanan/solusi] terbaik
• Ulasan untuk [produk/layanan/solusi]
• [produk/layanan/solusi] versus [produk/layanan/solusi]
• Bagaimana cara memilih [produk/layanan/solusi]
• Pesaing untuk [produk/layanan/solusi]
• Bandingkan [produk/layanan/solusi]
• Teratas / paling sering digunakan / nilai tertinggi [produk/layanan/solusi]
• Warna / berat / ukuran / kecocokan / bahan untuk [produk/layanan/solusi]

Transaksional

• [produk/layanan/solusi] dekat saya / terdekat
• [produk/layanan/solusi] di [kota]
• Di mana saya dapat membeli/mendapatkan/melakukan [produk/layanan/solusi]
• Berapa biaya [produk/layanan/solusi]?
• Beli [produk/layanan/solusi] secara online
• Beli langganan [produk/layanan/solusi]

Kata kunci lokasi

Anda mungkin melacak lokasi, atau tidak, untuk strategi kata kunci Anda saat ini. Lokasi terutama ditentukan pada tingkat ini untuk tujuan kami:

• Negara
• Negara
• Kota
• Mesin pencari
• Perangkat

Saya menyertakan mesin pencari dan perangkat di sini sebagai parameter tetapi bukan yang akan kami tentukan untuk kata kunci kami, lebih sebagai filter tergantung pada alat SEO atau penyedia analitik Anda – lebih lanjut tentang itu nanti!

Kami akan fokus pada penargetan kata kunci kota untuk tujuan hari ini, karena penargetan kata kunci negara biasanya dilakukan di tingkat domain dan membutuhkan lebih banyak percakapan – hubungi jika Anda menginginkan info lebih mendalam.

Lokasi tingkat kota penting untuk dipahami untuk banyak produk dan layanan, dan bahkan produk SaaS B2B dapat mengambil manfaat dari tingkat pelacakan ini.

Cara tercepat untuk mendapatkan pelacakan tingkat kota Anda adalah dengan melakukan dua hal:

1. Tambahkan [kata kunci] + [nama kota] dan [kata kunci] + di [nama kota] sebagai opsi untuk semua kata kunci yang telah kami targetkan.
2. Tambahkan lokasi ke alat SEO atau platform analitik Anda jika tersedia. Untuk beberapa lokasi, penyedia benar-benar akan melakukan ping ke mesin pencari dari lokasi tersebut untuk memastikan hasil yang paling akurat. Ini sangat penting untuk bisnis rantai atau waralaba yang perlu membandingkan data di lokasi mikro.

Oke, sekarang kita memiliki daftar kategori dan kata kunci yang sesuai. Jadi kita akan istirahat di sini untuk saat ini karena BANYAK yang harus dilakukan! Bagian selanjutnya dari seri ini berfokus pada apa yang harus dilakukan dengan data ini saat data tersebut masuk dan siapa yang harus peduli atau Anda membagikannya di organisasi Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk membangun strategi kata kunci, melakukan penelitian, melakukan audit situs, membuat konten, atau lainnya – beri tahu kami, kami dengan senang hati mendiskusikan opsi dan membuat rekomendasi.