Siapa yang Melihat Iklan Anda? Membangun Pemirsa Istilah Penelusuran

Terakhir Diperbarui pada 30 November 2020

Bayar Per Klik Pemirsa dan Bagaimana Mereka Membantu

Dari awal beriklan, ide utamanya adalah untuk mendapatkan informasi tentang produk atau layanan Anda di depan orang-orang yang paling diuntungkan dari mereka atau yang mungkin dibujuk bahwa mereka membutuhkan produk atau layanan Anda ketika mereka melihat iklan Anda. Cukup sering, orang akan melakukan percakapan dengan teman dan mendengar tentang produk yang mereka gunakan dan betapa mereka menyukai bagaimana produk itu membantu mereka dengan proyek atau tugas rutin. Mungkin itu adalah layanan seperti penata rambut yang tidak hanya penata rambut yang hebat tetapi juga menawarkan dan menguasai pewarnaan atau gaya rambut retro.

Saya telah, selama bertahun-tahun, menikmati pekerjaan halaman untuk keluar dan memelihara hamparan bunga, ini bisa menjadi kompetisi dengan tetangga untuk melihat siapa yang memiliki pajangan bunga paling mengesankan setiap musim dan menjaga halaman tetap terawat dan bebas gulma. Sekarang saya telah sampai pada waktu yang saya tidak mampu menangani membungkuk, berlutut, dan tahan dengan panas musim panas jadi saya harus mencari layanan rumput yang juga akan memelihara tempat tidur bunga, dengan biaya tambahan tentu saja.

Sedikit Sejarah

Ini hanyalah beberapa contoh mengapa Anda ingin iklan Anda tampil di depan orang yang tepat, atau audiens target Anda. Jika Anda kembali ke apa yang bisa dianggap sebagai iklan pertama, Anda mungkin akan kembali ke Mesir ketika mereka menggantung lembaran papirus untuk pesan penjualan atau poster dinding. Pajangan kampanye politik telah ditemukan di Pompeii dan Arabia di antara reruntuhan. Orang Yunani dan Romawi kuno menggantungkan tanda-tanda untuk barang-barang yang hilang.

Meskipun iklan kertas sangat berguna, tidak semua orang dapat memperoleh manfaat jika mereka tidak mengunjungi area tempat lembaran kertas digantung. Salah satu metode yang digunakan adalah dengan meminta seseorang berdiri di alun-alun kota dan membacakan dengan sangat keras naskah sebuah bisnis, hal ini disebut sebagai town criers dan mampu membuat orang yang lewat mendengar pengumuman ketika mereka mungkin tidak melihat iklan.

Papan nama datang di Mesir kuno, Roma, dan Yunani yang tergantung di pintu masuk bisnis dengan nama bisnis dan gambar layanan atau produk mereka.

Seiring berlalunya waktu, iklan pindah ke publikasi cetak seperti surat kabar dan majalah. Lembaran mingguan pertama muncul di Venesia pada awal abad ^ke- 16.

Lompatan ke Masa Depan

Baru-baru ini, periklanan membuat lompatan ke dunia digital karena meningkatnya minat di internet. Periklanan digital, juga dikenal sebagai pemasaran digital, mencakup pemasaran email, pemasaran mesin pencari (SEM), dan pemasaran media sosial. Masing-masing dapat dipecah menjadi berbagai bentuk iklan seperti iklan bergambar, iklan spanduk, dan iklan seluler.

Tetapi dibutuhkan lebih dari sekadar membuat iklan dan menampilkannya di depan semua orang. Dalam pemasaran digital Anda membayar iklan Anda dengan apa yang disebut bayar per klik, atau PPC, artinya Anda tidak membayar setiap kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna tetapi ketika pengguna mengklik iklan tersebut. Dalam pemasaran mesin pencari Anda memiliki kata kunci yang berhubungan dengan produk atau layanan Anda yang akan dipicu oleh istilah pencarian pengguna.

Ini adalah cara yang baik untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang mencari produk atau layanan Anda, tetapi Anda dapat mempersempit basis pengguna Anda dengan menggunakan pemirsa. Penargetan audiens memungkinkan Anda untuk fokus pada siapa yang melihat iklan Anda.

Membangun Pemirsa Istilah Penelusuran Google

Anda dapat menetapkan audiens di tingkat kampanye atau grup iklan untuk menargetkan pengguna yang Anda inginkan dengan lebih baik. Anda dapat membangun pemirsa di akun Google Analytics Anda berdasarkan berbagai pilihan seperti Semua Pengunjung, Semua Pengonversi, atau menurut halaman yang dibuka pengguna. Ada opsi untuk demografi termasuk usia, jenis kelamin, bahasa, kategori afinitas, segmen dalam pasar, dan lokasi. Anda juga dapat memilih sistem operasi, versi sistem operasi, browser dan versi, dan jenis perangkat. Anda dapat membuat beberapa kondisi menjadi sespesifik yang Anda inginkan.

Setelah Anda membangun audiens, Anda menetapkan jumlah hari pengguna akan tetap berada di audiens, ini bisa sampai 540 hari. Anda akan diminta untuk menetapkan tujuan, atau tempat audiens dapat digunakan, dan diberi opsi akun analytics atau akun Google Ads yang terkait dengan properti.

Di Google Ads, Anda memiliki alat yang disebut Pengelola Audiens yang memungkinkan Anda membuat audiens minat kustom dan audiens niat kustom. Anda memiliki opsi untuk minat, URL, tempat, dan aplikasi. Minat dapat mencakup seperti pelari maraton, penggemar alam luar, atau perancang busana. Dengan opsi tempat, tidak seperti yang pertama kali Anda pikirkan, Anda memasuki lokasi fisik seperti pasar makanan organik, toko peralatan olahraga, atau dealer mobil.

Audiens niat kustom akan menggunakan kata kunci dalam pasar atau istilah penelusuran Google. Audiens istilah pencarian Google dibangun dengan istilah yang Anda rasa akan dimasukkan oleh pengguna, Google menyarankan Anda memiliki minimal 50 kata dan mulai dengan kata kunci dari kampanye pencarian Anda. Ini tampaknya menduplikasi apa yang Anda lakukan di kampanye, dan memang demikian, tetapi ini menciptakan audiens dari pengguna yang memicu kata kunci dari daftar.

Pemirsa dalam pasar khusus menggunakan kata kunci dan URL yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Menggunakan Audiens Anda

Anda dapat menetapkan audiens di tingkat kampanye atau grup iklan untuk menargetkan pengguna yang Anda inginkan dengan lebih baik. Bergantung pada berapa banyak audiens yang Anda buat di Analytics dan audiens kustom, Anda memiliki cukup banyak pilihan untuk dipilih. Pilih audiens yang paling tepat untuk kampanye atau grup iklan yang Anda tangani. Google juga memberikan saran berdasarkan konversi sebelumnya, kinerja klik, atau kampanye penelusuran Anda.

Pemirsa digunakan secara ketat untuk pemasaran ulang iklan bergambar selama beberapa tahun, tetapi Google mulai mengizinkan pemirsa untuk digunakan dengan kampanye penelusuran. Mereka menyebutnya RLSA, Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran. Pemirsa ditetapkan sebagaimana adanya untuk tampilan dan dapat memiliki penyesuaian tawaran, baik yang ditingkatkan maupun diturunkan, untuk masing-masing pemirsa. Hal ini memungkinkan Anda meningkatkan tawaran untuk pemirsa yang menunjukkan bahwa ia menarik lalu lintas yang lebih cenderung mengonversi atau menurunkan tawaran untuk pemirsa yang Anda tahu adalah grup yang tidak ingin Anda tarik lalu lintasnya atau belum menghasilkan seperti yang Anda harapkan .

Siapa yang Melihat Iklan Anda?

Seiring dengan kata kunci yang Anda harapkan akan dipicu oleh pengguna dengan istilah pencarian mereka, audiens terbukti menjadi dorongan besar bagi keberhasilan akun Bayar Per Klik Anda. Semakin jelas audiens Anda, semakin dekat dengan sasaran yang Anda dapatkan. Menggunakan kombinasi audiens dapat mencapai hasil terbaik dan membantu mencapai keberhasilan bisnis Anda.

Tanyakan kepada biro iklan Anda tentang pemirsa dan bagaimana mereka dapat membantu bisnis Anda berkembang.