Berbagi Tautan di Facebook: Halaman Bisnis yang Perlu Diketahui

Dalam pekerjaan pemasaran media sosial yang saya lakukan untuk klien, kami menghadapi tantangan yang sama: Klien ingin mengirimkan lalu lintas dari Facebook ke situs web mereka. Ini adalah tujuan yang adil; mereka ingin lebih banyak perhatian pada konten blog mereka, dan lebih banyak konversi yang terjadi (baik itu penjualan atau prospek), dan audiens mana yang lebih baik untuk mendorong tindakan tersebut selain pengikut media sosial yang hangat?

Sayangnya, Facebook jauh berbeda dibandingkan saat meluncurkan Halaman bisnis beberapa tahun lalu. Dan meskipun Facebook dapat menjadi bagian valid dari rencana distribusi Anda, Facebook paling cocok untuk kesadaran merek, keterlibatan, dan membangun hubungan.

Jadi, jika Anda ingin membagikan tautan eksternal di Facebook yang mengarahkan pengguna dari situs mereka ke situs Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat.

Dalam postingan ini, kita akan mendapatkan saran ahli dari praktisi media sosial tentang cara terbaik untuk membuat postingan tautan yang layak diklik (dan beberapa strategi lain yang perlu dipertimbangkan juga).

Mengapa Berbagi Tautan Keluar di Facebook Begitu Sulit

Jika Anda memperhatikan bahwa postingan Facebook tanpa tautan keluar memiliki tingkat keterlibatan dan tayangan lebih tinggi dibandingkan postingan dengan tautan di luar Facebook, Anda tidak sendirian.

Facebook biasanya tidak memprioritaskan tautan keluar yang membuat pengguna keluar dari Facebook. Artinya, postingan Anda dengan tautan keluar cenderung tidak menerima tayangan sebanyak jenis postingan lainnya.

Jack Shepherd—Salah Satu Pendiri lembaga sosial pertama The Social Shepherd—menjelaskan mengapa hal ini terjadi.

“Benar… Facebook mengutamakan postingan dari halaman bisnis dengan link keluar… Model pendapatan Facebook adalah dengan menayangkan iklan. Jadi, jika pengguna keluar dari platform dengan mengeklik tautan keluar dan kemudian tidak kembali ke Facebook, mereka kehilangan kemampuan untuk menayangkan iklan kepada pengguna.”

Hilangnya aktivitas pengguna di situs ditambah dengan meningkatnya urgensi bagi bisnis untuk membayar klik merupakan motivator yang kuat bagi Facebook.

Apa Artinya Bagi Strategi Pemasaran Dalam Platform

Halaman Bisnis pada akhirnya harus memprioritaskan pembuatan konten yang menarik dan bernilai yang ingin dilihat audiensnya. Dan, untuk memastikan bahwa mereka melihatnya, sayangnya hal ini berarti meminimalkan pembagian tautan keluar.

Ini tidak berarti tidak pernah membagikan tautan— ada waktu dan tempat untuk itu, dan kita akan melihat praktik terbaiknya sebentar lagi.

Namun hal ini berarti Facebook tidak boleh digunakan terutama sebagai saluran distribusi.

“Bisnis harus fokus pada penyampaian konten bernilai tinggi di halaman Facebook mereka, baik yang inspiratif atau mendidik, tanpa tautan keluar,” kata Shepherd. “Baik Halaman dan Grup Facebook harus fokus pada komunitas terlebih dahulu dan promosi pada urutan kedua.”

Grup saat ini sangat kuat, sering kali diprioritaskan dalam algoritme untuk anggota grup yang sudah ada. Mereka juga memiliki tingkat keterlibatan rata-rata yang tinggi dan perasaan menjadi bagian dari komunitas sejati. Beberapa grup besar dan populer bahkan memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 100%.

Mengapa Halaman Harus Mempertimbangkan Iklan Berbayar

Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas di luar Facebook secara signifikan, banyak merek mendapatkan keuntungan signifikan dari penggunaan platform periklanan berbayar Meta.

Dan kami tahu— ini bukanlah hal yang ingin Anda dengar. Terutama UKM dengan anggaran terbatas. Meskipun demikian, bahkan pembelanjaan harian yang kecil dalam anggaran iklan berbayar dapat membantu konten Anda menjangkau lebih banyak pengguna yang tertarik pada audiens target Anda dan benar-benar mendorong klik.

Shepherd sangat menyarankan untuk memanfaatkan iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan utama.

“Iklan Facebook adalah suatu keharusan dan prioritas dalam mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka,” kata Shepherd. “Manfaatnya adalah Anda dapat memilih audiens target yang paling relevan dengan merek Anda, serta memilih cara mengoptimalkan kampanye, sehingga meningkatkan metrik yang paling penting bagi Anda, baik itu konversi, lalu lintas, atau keterlibatan.”

Ini adalah cara paling efektif untuk memastikan bahwa konten tertaut terlihat, dan sistem penargetan Facebook berfungsi dengan baik dalam menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan konversi yang Anda inginkan (seperti mengirimkan formulir prospek atau melakukan pembelian).

Praktik Terbaik untuk Berbagi Tautan Organik

Berbagi tautan keluar tidak akan menjadi strategi promosi yang diinginkan banyak dari kita, namun itu tidak berarti jangan pernah membuat postingan yang memilikinya.

Meskipun sebagian besar konten Anda harus berfokus pada komunitas dan keterlibatan, sehingga menciptakan nilai dan hubungan merek, Anda juga dapat menerapkan beberapa praktik terbaik untuk mendapatkan hasil yang lebih baik saat membuat postingan dengan tautan keluar.

Pertama: Penempatan tautan bisa menjadi penting.

“Tempatkan tautan di dalam kalimat pertama atau kedua teks, pastikan tautan tersebut tidak muncul di bawah tombol “lihat lebih lanjut,” kata Shepherd. Tautan yang terlihat dapat membantu mendorong klik.

Shepherd juga merekomendasikan untuk menyoroti nilai konten dan tautan sejak dini. “Bisnis perlu memberikan alasan kepada pengguna untuk mengklik… Apa manfaatnya bagi mereka?”

Menciptakan sumber daya berharga yang benar-benar diinginkan pelanggan dapat mendorong mereka untuk mengklik.

Pialang hipotek, misalnya, mungkin mendapatkan klik pada tautan keluar ke kalkulator pinjaman yang membantu prospek yang tertarik menentukan berapa besar pembayaran bulanan mereka untuk rumah impian mereka. Ini merupakan tawaran nilai langsung bagi pengguna, dan sumber daya yang berpotensi menghasilkan prospek.

Pengguna akan lebih cenderung mengeklik kalkulator hipotek, misalnya, dibandingkan tautan ke testimoni klien yang mengoceh tentang pengalaman bekerja dengan perusahaan hipotek. Ini mungkin merupakan konten yang ingin dipamerkan oleh perusahaan, namun tidak akan memberikan nilai langsung kepada pengguna yang bersangkutan.

Ingatlah tip penting ini: “Orang-orang menggunakan platform ini untuk berinteraksi dengan keluarga, teman, pembuat konten, dan merek yang mereka sukai, bukan untuk menemukan sesuatu yang membuat mereka keluar dari platform.”

Jadi jika Anda ingin menambahkan tautan, itu perlu menambah nilai, dan pengguna perlu melihatnya dengan jelas.

Pikiran Terakhir

Kami tahu postingan ini mungkin bukan berita paling menarik bagi bisnis dan pemasar yang bersemangat memanfaatkan Facebook untuk mengarahkan lalu lintas di luar platform. Meskipun Anda dapat menggunakan postingan secara strategis untuk mengarahkan pengguna ke situs Anda, penting untuk fokus terutama pada penciptaan keterlibatan, konten berharga, dan pembangunan hubungan.

Saat Anda membuat konten tautan keluar, uji berbagai strategi untuk melihat apa yang paling ditanggapi oleh audiens Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang tips pemasaran untuk usaha kecil? Kunjungi blog kami untuk informasi lebih lanjut !