BuzzFeed baru saja mendukung iklan spanduk! Apa yang perlu Anda ketahui…

BuzzFeed tampaknya siap untuk meng-host iklan spanduk. Kedengarannya tidak benar bukan? Bagaimanapun, kita berbicara tentang penerbit online yang sama yang pernah menyatakan: "Anda lebih mungkin untuk mencapai puncak Gunung Everest daripada mengklik iklan banner". Pergeseran pendapat saat itu. Jadi apa yang berubah? Apakah itu kompromi? Atau apakah iklan bergambar sudah memenuhi kebutuhan penyedia berita online?

Menjadi pribumi mungkin bukan jawabannya

BuzzFeed telah lama menjauhkan diri dari iklan banner yang sederhana; lebih memilih iklan asli sebagai sumber pendapatan utama. Ini telah mengambil bentuk kuis bersponsor dan konten bermerek lainnya. Faktanya, rangkaian artikel bersponsor BuzzFeed cukup mengesankan. Lakukan pencarian cepat untuk konten bermereknya sendiri – kreativitas dan penemuannya tinggi. Artikel termasuk Cupcakes Red Velvet As Made By Kevin Durant (Nike); 11 Fakta Tentang Angka Kredit Yang Harus Anda Ketahui (Modal Satu). Dan beberapa artikel Millie Bobby Brown oleh Converse. Semuanya membutuhkan waktu dan upaya untuk menghasilkan, tidak peduli kegilaan materi pelajaran.

Iklan spanduk tidak memerlukan tingkat masukan editorial yang sama. Menurut Business Insider, Dave Nemetz, CEO Inverse.com, langkah BuzzFeed adalah logis. “Margin lebih rendah [untuk asli] dan eksekusi jauh lebih terlibat. Merek dan penerbit hanya dapat melakukan banyak hal. Tidak semua orang bisa melakukan sponsored listicles dan membangun bisnis“. Itulah sebabnya banyak penerbit online, seperti BuzzFeed, bereksperimen dengan aliran pendapatan alternatif. Alasan sederhana BuzzFeed mengadopsi tampilan online adalah karena mereka harus lebih efektif dalam menghasilkan uang.

Apa yang BuzzFeed usulkan?

BuzzFeed tampaknya akan memperkenalkan iklan bergambar yang dibeli dan dijual menggunakan teknologi iklan pihak ketiga di seluruh situsnya. Secara khusus, ini akan memungkinkan pengiklan menjalankan iklan spanduk melalui Facebook Audience Network dan Google DoubleClick's Ad Exchange. Spanduk akan berjalan di bagian atas beranda, halaman cerita, dan di aplikasi seluler. Sebelumnya, BuzzFeed menguji coba hosting spanduk di berandanya untuk layanan streaming komedi Seeso. Pada saat itu dikatakan percobaan itu hanya sekali.

Apakah larangan BuzzFeed salah arah?

Adam Rowe yang menulis untuk Tech.co, percaya bahwa balas dendam BuzzFeed selama bertahun-tahun terhadap iklan spanduk mungkin telah salah arah sejak awal. Dia menyoroti artikel 2013 dari artikel Digiday yang mencantumkan 5 alasan mengapa BuzzFeed salah, yang bahkan mengabaikan kemajuan teknologi iklan karena masih menarik.

Ambil, misalnya, relevansi budaya dari konten iklan asli BuzzFeed. Hampir tidak mungkin untuk membuat dampak di banyak pasar melalui kemitraan konten. Sementara, jika audiens belum memiliki pandangan yang baik tentang merek Anda, Anda cenderung tidak memiliki kredibilitas dengan keterlibatan langsung. Kedua poin – bahkan di pasar saat ini – iklan bergambar masih unggul. Plus, jika Anda melihat spanduk bagus yang menonjol, itu akan selalu mendorong kesadaran merek (klik-tayang atau tidak).

Tapi apakah BuzzFeed benar?

Secara kontroversial, ada bagian dari Bannerflow, yang setuju dengan BuzzFeed. Kembali ketika BuzzFeed dimulai, berani untuk melarang iklan bergambar – beberapa iklan benar-benar suram. Memiliki situs yang dimanjakan oleh iklan banner, kurang inspirasi kreatif, dan tujuan, bukanlah tampilan yang bagus. Khusus untuk penerbit yang berharap untuk membuat tanda dengan milenium yang paham iklan! Demikian juga, masalah keamanan merek dan ketidakselarasan iklan tidak menjadi perhatian penayang seperti sekarang ini.

Yang benar adalah iklan banner yang buruk yang harus disalahkan – daripada konsep iklan banner. Pada intinya, iklan spanduk adalah cara yang murah dan dapat ditargetkan untuk menampilkan iklan di depan pemirsa. Selain itu, pengiklan mengingat bahwa menerapkan nol upaya kreatif, berarti nol klik-tayang. Meskipun berkat kemajuan dalam penargetan, dan penerapan materi iklan terprogram, pemirsa lebih cenderung melihat iklan yang relevan dengan mereka. Tambahkan ini bersama dengan kemampuan platform iklan – seperti Bannerflow – dan iklan bergambar yang lumpuh semoga sudah ketinggalan zaman. Hari ini benar-benar tidak ada alasan untuk memproduksi spanduk yang buruk!

Balas dendam dari iklan spanduk

BuzzFeed tidak sendirian dalam mengejar tampilan sebagai aliran pendapatan. Baik Mashable dan Forbes menggunakan tampilan, berhasil di samping konten asli. Menurut Seth Rogin, Chief Revenue Officer Mashable, penerbit telah menjaga keseimbangan antara tampilan dan konten bermerek. “Saya tidak berpikir meletakkan semua telur Anda dalam satu keranjang adalah ide yang baik, dalam hal melayani merek dan melayani pembaca“. Berbicara dengan Ad Age, dia melanjutkan dengan menyatakan bahwa tampilan iklan di Mashable berfungsi, karena pengiklan “yang membeli dengan kami memberikan suara dengan dolar mereka dan kembali lagi dan lagi”. Tidak diragukan lagi alasan lain untuk perubahan hati BuzzFeed.

Menurut penelitian ComScore, BuzzFeed menjangkau lebih dari 75 juta pengguna unik. Ini menghadirkan audiens baru yang sangat besar bagi pengiklan. Untuk Mike Shields dari Business Insider, BuzzFeed “menghidupkan spanduk… adalah pendapatan instan”. Dia melanjutkan dengan menyatakan, "itu sulit untuk ditolak, bahkan jika Anda mungkin tidak menyukai tampilan iklan bergambar di situs web atau aplikasi cantik Anda". Tidak hanya itu, iklan terprogram juga dapat membantu BuzzFeed menarik pengiklan dari semua ukuran, bukan hanya pemain besar. Sekali lagi, memungkinkannya untuk memperluas dan menumbuhkan aliran pendapatannya.

Jelas bahwa penerimaan spanduk oleh BuzzFeed masuk akal. Namun masih ada lagi: eMarketer memperkirakan bahwa pengeluaran iklan terprogram di AS akan melampaui $32 miliar tahun ini! Sementara menurut laporan lain yang dirilis oleh eMarketer, programmatic advertising semakin matang. Pembeli dan penjual tidak lagi melihatnya sebagai sarana untuk mengotomatisasi proses, melainkan sebagai metode lanjutan untuk mengontrol kampanye iklan. Momen iklan banner – bukannya menghilang – semakin berkembang. Mayoritas penayang dan pengiklan sekarang ingin meningkatkan kemampuan terprogram mereka untuk mengontrol penempatan dan penargetan iklan. Memberikan BuzzFeed jaminan yang lebih besar atas kualitas iklan yang dihasilkan di halamannya.

Iklan spanduk BuzzFeed akan berkualitas

Iklan spanduk telah memenuhi cita-cita BuzzFeed. Berbicara dengan Business Insider, CEO dan pendiri BuzzFeed, Jonah Peretti, dikutip mengatakan bahwa "terprogram telah meningkat dalam hal waktu pemuatan, pengalaman seluler, dan kualitas iklan". Memang benar, iklan banner lebih pintar. Pelacakan, pengoptimalan, dan penerapan analitik sekarang menjadi praktik umum. Iklan bergambar adalah bagian dari teka-teki yang layak dan terus berkembang yang digunakan sebagian besar pengiklan.

BuzzFeed menyambut baik iklan terprogram yang didukung oleh data. Bukan hanya iklan bertarget biasa – yang merupakan tulang punggung industri iklan digital – tetapi iklan yang menggunakan materi iklan terprogram. Iklan yang menarik bagi pemirsa, tidak mematikan.

Persetujuan BuzzFeed atas iklan spanduk menunjukkan bahwa iklan itu "sepenuhnya merangkul iklan terprogram". Ini adalah dukungan dalam membangun iklan bergambar yang luar biasa. Musik ke telinga pengguna Bannerflow yang telah melakukan ini untuk waktu yang sangat lama!

Kesimpulan

Pelukan BuzzFeed terhadap iklan spanduk disambut baik, seperti desakannya pada produksi spanduk yang lebih baik. Kontrol, transparansi, dan penegakan keamanan merek juga semuanya positif. Ini juga membuka jalan lain bagi mereka untuk memonetisasi audiens mereka yang besar dengan lebih baik, dan memungkinkan mereka untuk berkembang secara global. Mereka sekarang dapat menghasilkan pendapatan dari pasar di mana iklan asli tidak berlaku, atau terlalu khusus untuk diproduksi.

Oh, dan satu hal lagi, BuzzFeed ingin go public tahun depan. Iklan spanduk adalah cara mudah untuk meningkatkan pendapatan untuk mengantisipasi pelampung seperti itu.