Pilihan Pengoptimalan Kampanye

Pengoptimalan adalah hal terpenting yang harus dilakukan dalam menjalankan kampanye iklan yang sukses. Ini adalah proses menganalisis hasil kampanye klien, memperbaikinya, dan memberikan solusi untuk masalah kampanye apa pun untuk memaksimalkan ROI. Pengoptimalan kampanye hanyalah proses peningkatan dan dapat diterapkan dari penawaran, penargetan kampanye, pengalaman laman landas, dan materi iklan.

Metrik PPC kami akan bergantung pada sasaran kampanye kami dan apakah kami menguji atau menskalakan. Karena kami berada dalam layanan manajemen PPC label putih, kami berkewajiban untuk memberikan kampanye klien kami hasil terbaik. Pelabelan putih adalah cara terbaik bagi kampanye untuk meningkatkan kinerjanya dengan menggabungkan ke dalam kampanye yang sepenuhnya dioptimalkan yang akan melampaui manajemen PPC.

Tidak ada cara untuk menjalankan kampanye dengan coba-coba untuk membantu kami menemukan jalan terbaik menuju Pengembalian Investasi (ROI) yang positif. Metrik yang harus kita fokuskan akan bergantung pada tujuan akhir kita.

Ada paket yang perlu dipertimbangkan ketika mengoptimalkan upaya PPC Anda. Berikut adalah beberapa hal terbaik yang diperiksa pengiklan saat mereka mengerjakan kinerja akun.

Memantau kampanye penelusuran berbayar dapat merusak pengiklan. Terkadang, kami membutuhkan beberapa detik, menit, dan bahkan satu jam untuk mengoptimalkan akun dan mencoba mencari tahu masalah dan metrik yang harus difokuskan.

Itu tertanam dalam data dan ini datang dengan cepat setelah kami meluncurkan kampanye baru. Namun, data terkadang dapat menimbulkan masalah lain karena terkadang ada banyak data dan Anda tidak tahu apa yang harus dilihat untuk membuat keputusan – atau setidaknya apa yang harus difokuskan atau dilihat terlebih dahulu.

Sebelum kita memulai pengoptimalan kampanye, kita harus memastikan bahwa kita memiliki pemahaman tentang apa yang akan menjadi tujuan utama kita untuk sebuah kampanye. Jika tidak, kami akan mengoptimalkan semuanya dan kami akhirnya membatalkan kemajuan Anda.

Mari kita lihat beberapa cara untuk mengoptimalkan kampanye pencarian berbayar.

Kampanye

Dalam mengiklankan beberapa kampanye, penting untuk mengetahui kampanye mana yang berkinerja terbaik untuk KPI utama atau indikator kinerja utama kami dan peran pendukungnya. Contohnya adalah, pencarian berbayar akan selalu menerima konversi yang lebih tinggi daripada kampanye Youtube atau kampanye lainnya, tetapi itu tidak berarti bahwa Youtube bukan kampanye yang berfungsi, hanya saja pencarian berbayar mendapatkan kredit.

Kami harus meluangkan waktu untuk memahami kampanye mana yang berkinerja terbaik dan tahu untuk mengalokasikan anggaran Anda dengan benar. Dengan itu, kami dapat memastikan bahwa anggaran bulanan klien akan dihabiskan dengan benar dan tidak hanya untuk pemborosan.

Anggaran & Pangsa Tayangan

ini adalah cara lain untuk optimasi kampanye. Ini terutama tergantung pada penawaran Anda pada istilah bermerek Anda. Anda harus meninjau pangsa tayangan untuk area di mana Anda melindungi kata kunci bermerek dan istilah lain yang berkonversi secara teratur.

Jika Anda jatuh pada bagian Anda karena anggaran yang terbatas, Anda harus memeriksa kembali bagaimana Anda mengalokasikan anggaran Anda.

Penyesuaian Perpisahan Hari

Penyesuaian tawaran dapat dilakukan pada setiap tingkat yang berbeda. Namun, biasanya penyesuaian tawaran manual dilakukan pada tingkat kata kunci. Namun, ada banyak level berbeda dalam kampanye penelusuran berbayar tempat Anda dapat mengoptimalkan dan menerapkan penyesuaian tawaran di luar itu. Dan, menyesuaikan tawaran dengan satu jam sehari atau hari dalam seminggu adalah salah satu opsi tersebut. Pertimbangan lain adalah mengecualikan waktu-waktu tertentu dalam seminggu yang didasarkan pada kinerja untuk memastikan hasil yang baik.

Penyesuaian Tawaran Lokasi

Seringkali tingkat ini diabaikan oleh pengiklan mana pun, tetapi kinerja berdasarkan lokasi sangat penting untuk dilihat. Beberapa lokasi berkinerja berbeda dari lokasi lain. Jika kampanye berjalan secara nasional, penting juga untuk mengetahui berapa banyak anggaran yang harus dikeluarkan oleh suatu tempat yang besar versus seberapa baik konversi yang diterimanya. Serupa dengan penyesuaian Dayparting, Anda dapat menaikkan atau menurunkan tawaran sesuai dengan kinerjanya.

Analisis Kueri Penelusuran & Kata Kunci Negatif

Di sinilah Anda harus memantau istilah pencarian semua pencari Anda jika masih cocok dengan kata kunci Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi kueri apa yang tidak ingin kami tampilkan. Di sinilah kata kunci negatif datang dalam mencegah pemborosan pengeluaran.

Pengecualian Mitra Penelusuran

Mitra Penelusuran Google tidak akan mengizinkan Anda melakukan penyesuaian penawaran – ini adalah opsi semua-atau-tidak sama sekali tetapi Anda menyertakan atau mengecualikannya. Lihat semua kinerja antara Google Penelusuran dan Mitra Penelusuran berdasarkan kampanye. Jika berkinerja baik maka Anda dapat memasukkannya tetapi jika tidak maka singkirkan.

Kata Kunci Untuk Pengoptimalan Kampanye

Level paling umum untuk dilihat selama pengoptimalan kampanye. Penyesuaian tawaran kata kunci telah disebutkan di atas, tetapi inti dari kata kunci adalah untuk meninjau kinerja terhadap sasaran. Periksa apakah kata kunci tertentu tidak lagi berkinerja tetapi menghabiskan banyak anggaran? Maka kata kunci ini harus dihapus.

Halaman Arahan

Ini sering diabaikan dalam hal kinerja karena mereka bukan bagian dari akun iklan secara langsung, tetapi ini sangat penting untuk kinerja akun. Terkadang, merek tidak mau berinvestasi di halaman arahan tetapi halaman arahan inilah yang bertanggung jawab untuk mengonversi pengguna. Kata kunci dan iklan akan membawa pengguna ke situs web dan halaman arahan adalah orang yang menutup kesepakatan.

Salinan Iklan

Ini adalah level lain di mana pencarian berbayar harus diuji dan dioptimalkan juga. Anda harus memeriksa iklan mana yang memiliki rasio klik-tayang tertinggi dan mana yang memiliki biaya per konversi terendah. Google telah membuat fitur seperti eksperimen untuk membantu Anda menguji dan memanfaatkannya.

Perangkat

Hal ini juga penting dalam meninjau kinerjanya. Kami harus tahu apakah halaman dan halaman arahan kampanye kami bahkan ramah seluler. Dan, mari kita bandingkan di perangkat mana kampanye tersebut berperforma baik baik di komputer, seluler, atau tablet. Kami dapat melakukan penyesuaian penawaran dari kinerjanya dan mengecualikan perangkat juga.

Pemirsa

Kami harus meninjau bagaimana kinerja daftar pemasaran ulang kami dan akan membuat penyesuaian dari hasil tersebut. Tambahkan sebanyak mungkin audiens di tingkat pengamatan dan lihat bagaimana setiap audiens dibandingkan dengan pengguna dasar Anda.

Strategi Jenis Pertandingan

Kami memiliki jenis pencocokan luas, frasa, dan tepat, dan jenis pencocokan ini memiliki peran yang berbeda di setiap kata kunci. Jadi, kami harus memeriksa jenis pencocokan terbaik untuk kampanye kami dan membuat beberapa keputusan untuk memaksimalkan biaya versus metrik konversi di setiap akun.

Penggunaan Eksperimen Dalam Pengoptimalan Kampanye

Ini adalah fitur hebat dari Google Ads, fitur eksperimen. Ini berguna ketika Anda ingin mencoba beberapa pengoptimalan kampanye tetapi tidak yakin dengan hasilnya. alatnya akan membantu Anda untuk menduplikasi kampanye yang ada, mengubah area yang ingin Anda lakukan pengujian, dan meluncurkannya untuk berjalan bersama kampanye asli.

Kesimpulan

Terkadang, mengoptimalkan akun mitra Whitelabel kita cukup membingungkan karena kita tidak tahu apa yang harus dioptimasi terlebih dahulu untuk hasil PPC terbaik. Tapi pertama-tama, ini tergantung pada tujuan kita secara keseluruhan dengan akun tersebut. Kedua, itu tergantung pada situasi kampanye saat ini dan bagaimana kinerjanya. Intinya adalah bahwa ada beberapa tingkat pencarian berbayar yang berbeda untuk dilihat dalam mengoptimalkan akun tertentu yang perlu ditinjau, dianalisis, dan dioptimalkan secara teratur. Data akan memberi Anda petunjuk di mana harus memeriksa terlebih dahulu. Jadi Anda harus memperhatikan setiap data pada setiap kampanye Anda.