Panduan Komprehensif untuk Cannabis SEO

COVID-19 membawa malapetaka ke sejumlah industri. Untungnya ganja bukan salah satunya: industri ini tumbuh dengan kecepatan tinggi. Namun, jika Anda salah satu dari 28.000 atau lebih bisnis ganja AS, Anda sudah tahu betapa sulitnya melepaskan diri dari keramaian. Menyusul peningkatan penjualan pada Maret 2020, apotek dianggap sebagai bisnis penting. Penjualan sedikit menurun pada bulan April tetapi tetap kuat, stabil pada tingkat yang 40% lebih tinggi dari 2019.

SEO sangat penting untuk merek ganja karena sulit untuk mempromosikan bisnis ganja secara online . Twitter, Facebook, Instagram, dan Google memiliki batasan larangan terkait iklan ganja dan bayar per klik. SEO adalah solusi paling komprehensif, membawa pelanggan Anda langsung ke saluran pemasaran terpenting Anda: situs web Anda.

Jadi bagaimana Anda memanfaatkan kekuatan ini? Strategi SEO yang tepat akan memungkinkan bisnis Anda menangkap pangsa pertumbuhan pasar dan mencapai visibilitas online yang Anda butuhkan.

SEO 101

Sebelum kita masuk ke seluk beluk SEO untuk ganja, penting untuk memahami dasar-dasarnya. Pelanggan tidak hanya menemukan situs web Anda — mereka menemukannya melalui mesin telusur, biasanya Google. Tujuan utama mesin pencari adalah untuk memastikan penggunanya menemukan apa yang mereka cari, dan karena itu mereka memprioritaskan situs yang tampaknya paling sesuai dengan kebutuhan penggunanya. Sebagian, ini menentukan ini dengan seberapa sering pengunjung mengklik ke situs Anda dari daftar pencarian dan berapa lama mereka tinggal.

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah metode yang digunakan untuk muncul di bagian atas hasil pencarian ini, sehingga mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin, proyek pengoptimalan biasanya berfokus pada penargetan kata kunci yang benar. Kata kunci ini terdiri dari istilah pencarian yang disambungkan audiens target Anda ke Google dan mesin pencari lainnya. Pengoptimalan selanjutnya memastikan bahwa situs Anda terstruktur sehingga perayap Google dapat dengan mudah membaca dan memahami konten.

Saat dioptimalkan, situs Anda memiliki peluang terbaik untuk muncul di bagian atas laman sehingga Anda dilihat oleh orang-orang yang penasaran, calon mitra, dan pembeli yang memenuhi syarat sebelum kompetisi. Rencananya adalah orang-orang ini kemudian akan mengunjungi situs web Anda, membeli produk Anda atau masuk ke bisnis Anda dan mengubahnya menjadi pendapatan bottom-line.

Memiliki strategi SEO yang solid sangat penting bagi bisnis apa pun untuk berhasil secara online, dan ini dianggap sebagai salah satu cara paling hemat biaya untuk meningkatkan citra merek Anda dan meningkatkan penjualan.

Cannabis SEO: Strategi Utama

SEO bekerja untuk setiap bisnis. Ini bahkan lebih penting untuk produk baru di pasar yang sangat terfragmentasi. Ada begitu banyak pemain dan begitu sedikit data historis. Tanpa pemimpin industri yang jelas, sulit bagi Google untuk menentukan siapa yang terbaik. Artinya, lapangan permainan masih relatif merata. Jika Anda ingin menjadi pemimpin pasar, waktu untuk membangun dominasi adalah sekarang. Tetapi Anda membutuhkan strategi SEO.

SEO di halaman

Memilih Kata Kunci yang Tepat

Karena industri ganja sangat diatur, mungkin sulit untuk menemukan kata kunci. Ingatlah bahwa Google Keyword Planner lama yang andal mengembalikan istilah yang sesuai untuk kampanye iklan sesuai dengan kebijakan Google. Karena mengiklankan ganja medis adalah ilegal, Anda akan menemukan bahwa ketika Anda memasukkan "ganja medis" di Planner, tidak ada hasil. Tentu saja, ini tidak berarti bahwa istilah mariyuana medis tidak menjadi tren sebagai istilah pencarian Google. Tetapi itu berarti lebih sulit untuk menemukan kata kunci yang menghasilkan hasil yang baik di industri ganja.

Menemukan kata kunci yang baik adalah seni dan sains. Agensi terkemuka akan melakukan penelitian ekstensif menggunakan alat seperti Ahrefs untuk menemukan yang tepat untuk bisnis Anda. Idealnya, Anda akan dapat menggunakan penelitian manual dan alat perencanaan kata kunci untuk melakukan analisis kompetitif dan memahami ruang kosong apa yang dapat diisi oleh merek Anda. Semakin Anda bertarget, semakin sedikit persaingan yang akan Anda miliki. Nol pada niche spesifik Anda. Apa yang membuat bisnis Anda berbeda? Pertanyaan apa yang dapat Anda jawab untuk target pelanggan Anda?

Metodologi ini akan memungkinkan Anda untuk menggunakan salinan dan struktur situs Anda untuk menentukan peringkat untuk kata kunci ekor panjang kompetisi yang lebih rendah. Jika situs Anda memiliki sedikit otoritas, Anda harus membangunnya dari waktu ke waktu. Sampai Anda melakukannya, akan sulit untuk bersaing pada kata kunci yang paling kompetitif. Setelah Google mengenali situs Anda sebagai situs otoritatif, Anda akan memiliki peluang lebih baik dalam menentukan peringkat untuk kata kunci yang lebih populer.

Selain memilih kata kunci yang tepat, ada cara lain untuk mengoptimalkan SEO on-page menggunakan kata kunci tersebut. Mereka termasuk:

• Tag judul ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari (SERP) sebagai judul yang dapat diklik dan penting untuk kegunaan dan SEO.
• Tag header memberi tahu Google dan pengunjung tentang isi artikel dan mengapa artikel itu penting.
• Deskripsi meta berfungsi sebagai iklan singkat di SERP, meningkatkan rasio klik-tayang.
• Gambar ALT-teks membantu tunanetra dan membantu mesin pencari memberi peringkat situs Anda.
• Struktur URL memberi tahu Google tentang situs Anda dan bagaimana halaman berhubungan satu sama lain.

Ya, Anda Membutuhkan Blog

Jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda, Anda perlu membuat blog. Sebuah blog dapat membantu Anda membangun kepercayaan untuk situs web Anda, mendorongnya di atas bisnis ganja lainnya dalam hasil pencarian. Sebuah blog juga merupakan format terbaik yang digunakan untuk mencoba menentukan peringkat kata kunci dengan tujuan pencarian pendidikan yang mungkin dicari oleh audiens target Anda. Misalnya, kata kunci seperti "akankah ganja membuat Anda mengantuk?" kemungkinan memiliki kesulitan yang lebih rendah daripada "ganja untuk tidur." Membuat posting blog yang menjawab pertanyaan ini akan memungkinkan Anda berdua menentukan peringkat untuk istilah pencarian yang relevan, dan memperkenalkan pelanggan potensial ke produk Anda dengan cara yang memprioritaskan nilai dan informasi daripada penjualan — sehingga membangun kepercayaan langsung.

Selain itu, karena banyak merek ganja memiliki jumlah produk terbatas yang tersedia secara online, posting blog seringkali merupakan cara terbaik untuk membangun sejumlah besar halaman kaya konten yang dibutuhkan situs Anda untuk naik ke puncak hasil pencarian. . Dengan menerbitkan konten secara teratur dan memberikan informasi yang berguna kepada audiens Anda, Anda dapat menarik pengguna untuk tetap berada di situs Anda lebih lama, mendorong Google untuk meningkatkan peringkat Anda.

Struktur Situs dan SEO Teknis

Selain konten yang bagus, pastikan situs Anda mudah dinavigasi di komputer dan perangkat seluler baik untuk pengguna manusia maupun bot perayap. Untuk memenuhi persyaratan SEO teknis yang diperlukan untuk menduduki peringkat teratas, situs Anda harus…

• Cepat: Faktor penting yang tidak boleh Anda abaikan adalah seberapa cepat halaman Anda dimuat. Situs yang terlalu lambat akan berdampak negatif pada pengalaman pengguna. Studi menunjukkan bahwa pengunjung situs memiliki sedikit kesabaran menunggu situs Anda dimuat.
• Mobile-ready: Pastikan situs Anda mobile-friendly. Ini adalah berapa banyak orang yang mengakses internet sehingga situs Anda harus terlihat bagus di layar kecil.
• Bebas dari tautan mati: Pengunjung tidak ingin mendarat di halaman yang sudah tidak ada lagi. Ini membuat pengguna frustrasi dan mungkin menandakan bahwa situs web Anda sudah ketinggalan zaman.
• Bebas dari duplikasi: Saat Anda menampilkan konten duplikat, mesin pencari bingung bagaimana menentukan peringkatnya. Mereka mungkin memberi peringkat halaman duplikat lebih rendah sebagai hasilnya.
• Aman: Terapkan HTTPS. Ini akan meyakinkan pengunjung Anda bahwa data mereka aman dan tidak akan disadap. Plus, Google memberi peringkat situs aman lebih tinggi.
• Dapat dirayapi: Google menggunakan robot untuk menemukan konten di situs Anda. Saat situs Anda dapat dirayapi, mesin telusur mengetahui konten yang penting dan yang tidak. Ini akan meningkatkan peringkat Anda.

SEO di luar halaman

Teknik SEO yang dibahas sejauh ini hanya setengah dari cerita, karena salah satu faktor terbesar yang digunakan mesin pencari seperti Google untuk mengevaluasi otoritas situs web adalah jumlah situs lain yang merujuk kembali ke sana. Memiliki strategi SEO off-page yang kuat dapat membantu melengkapi kerja keras yang telah Anda lakukan di situs Anda, dan memastikan Anda memiliki peluang terbaik untuk mencapai peringkat yang Anda butuhkan untuk menjangkau target pelanggan Anda.

Tautan Balik dan Pembuatan Tautan

Pikirkan backlink sebagai bukti sosial versi mesin pencari. Semakin banyak situs — dan semakin banyak situs otoritatif — Anda harus mengarahkan pengguna kembali ke situs Anda, semakin besar kemungkinan Google akan memprioritaskan posting blog atau halaman produk Anda di atas yang lain. Jadi bagaimana Anda mendapatkan link ini?

Pembuatan tautan membuat situs web lain menautkan ke situs Anda — dan ada beberapa strategi pembuatan tautan yang dapat Anda terapkan untuk mendapatkan tautan balik yang dibutuhkan situs Anda agar dianggap otoritatif. Berikut adalah beberapa yang paling umum:

• • Pertukaran tautan: Salah satu cara paling sederhana untuk mendapatkan tautan balik adalah dengan melakukan penjangkauan ke situs web dan blog yang membahas topik serupa dengan Anda untuk menawarkan pertukaran tautan di mana Anda akan menampilkan tautan ke situs mereka jika mereka menampilkan tautan ke situs Anda. Ingatlah bahwa idealnya, Anda akan mendapatkan tautan balik dari situs dengan otoritas domain yang lebih tinggi daripada situs Anda, karena tautan itu akan membantu mentransfer sebagian kredibilitas situs itu dengan mesin telusur ke milik Anda.
  • Tambahkan situs web Anda ke direktori umum: Salah satu cara paling dasar untuk mendapatkan backlink adalah dengan mengirimkan bisnis Anda ke direktori ganja yang memiliki reputasi baik. Ini bisa termasuk Bing Places, Yelp, Yahoo Local, dll.

• Agen backlink: Untuk menumbuhkan backlink Anda dengan kecepatan tetap, Anda dapat terlibat dengan agen backlink. Perusahaan-perusahaan ini bekerja dengan penulis lepas untuk membuat konten untuk situs web teratas yang menautkan kembali ke merek Anda untuk kata kunci target Anda. Ingatlah bahwa meskipun konten ini akan menampilkan tautan ke merek Anda, konten ini kemungkinan akan lebih mendidik daripada promosi.
• Hubungan Masyarakat: Jika tujuan Anda adalah mendapatkan tautan balik dari situs dengan otoritas domain yang sangat tinggi seperti Healthline atau The New York Times, upaya PR tradisional kemungkinan merupakan rute terbaik Anda. Untuk memaksimalkan upaya ini, pastikan mitra PR Anda dilengkapi dengan daftar kata kunci yang ingin Anda targetkan sehingga mereka dapat meminta publikasi menyertakan tautan do-follow dalam kata dan frasa ini dalam konten mereka.

Letakkan Strategi SEO Anda Bersama

Strategi SEO ganja yang paling sukses adalah disengaja dan berjangka panjang. Jangan berharap untuk mencapai kesuksesan dalam semalam — perusahaan yang menguasai SEO akan melakukannya karena mereka telah menginvestasikan waktu dan sumber daya yang diperlukan. Anda tidak akan mendapatkan hasil langsung. Tapi begitu Anda membangun otoritas dengan mesin pencari, Anda tidak akan terbendung.

SEO lebih dari sekadar mengumpulkan posting cepat untuk blog Anda. Anda perlu secara teratur mempublikasikan konten SEO berkualitas tinggi dan mengoptimalkan konten itu menggunakan kata kunci yang tepat. Itu adalah tantangan berat bagi perusahaan ganja yang sedang berkembang. Jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi SEO Anda, Hawke Media dapat memberikannya. Kami ahli dalam mendorong bisnis seperti milik Anda ke puncak hasil mesin telusur. Jadwalkan konsultasi gratis hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.

Referensi:

Statista – Jumlah Bisnis Ganja AS