Bangkitnya Influencer CGI: Apa Arti Tren Ini untuk Pemasaran Influencer

Ketika perusahaan atau pemasar berusaha untuk mempromosikan produk atau membangun merek, banyak yang beralih ke influencer. Influencer pada dasarnya adalah orang-orang yang memiliki keahlian dalam bidang tertentu atau tingkat pengaruh sosial yang tinggi terhadap pengikutnya. Influencer dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, membangun kepercayaan, memperluas jangkauan, dan banyak lagi, menjadikannya komoditas yang sangat berharga.

Namun, akhir-akhir ini, ada jenis influencer baru di kancah media sosial yang mungkin tidak Anda sadari. Ini adalah tipe influencer yang terlihat, berbicara, dan bertindak sebagai manusia, tetapi sebenarnya tidak. Masukkan influencer CGI (citra yang dihasilkan komputer), karakter digital yang dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan yang tepat dari perusahaan atau merek tertentu. Setiap influencer CGI memiliki tampilan dan "kepribadian" unik yang mungkin tampak nyata tetapi sepenuhnya fiksi.

Influencer CGI Awal

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa influencer CGI masih baru, mereka sebenarnya sudah ada sejak lama. Pada tahun 1997, Lara Croft dari Tomb Raider muncul di sampul The Face — mantan majalah Inggris yang mengkhususkan diri dalam mode, musik, dan budaya. Ini membuktikan bahwa dia memiliki pengaruh di luar industri game komputer.

Pada tahun 2007, Crypton Future Media menciptakan Hatsune Miku, seorang bintang pop wanita digital berusia 16 tahun dengan rambut biru neon selutut. Dia dirancang untuk menjadi wajah perangkat lunak synthesizer Yamaha, Vocaloid. Sejak penciptaannya, Hatsune Miku telah berkolaborasi dengan Lady Gaga dan Pharrell Williams. Dia juga mengumpulkan 100 juta hits di YouTube dan menginspirasi perancang busana manusia seperti Riccardo Tisci dan Marc Jacobs.

Influencer CGI saat ini

Karakter seperti Lara Croft dan Hatsune Miku membuka jalan bagi lebih banyak persona CGI. Influencer virtual ini dirancang untuk mempengaruhi konsumen agar membeli produk, mengunduh musik, atau menghadiri acara.

Lil Miquela

Dibuat oleh Brud, sebuah studio transmedia yang berbasis di Los Angeles, Lil Miquela pertama kali muncul di Instagram pada tahun 2016. Dengan tatanan rambut space-bun dan wajah berbintik-bintik, penyanyi pop wanita digital berusia 19 tahun yang menawan ini telah mengumpulkan 3 juta pengikut. rakyat. Peningkatan popularitas yang meroket telah mengakibatkan Lil Miquela muncul di majalah mode dan bermitra dengan berbagai merek mewah. Selain itu, lebih dari 80.000 pengguna mengalirkan lagu-lagunya setiap bulan di Spotify. Lil Miquela sangat terkenal sehingga majalah Time menempatkannya sebagai salah satu dari 25 orang paling berpengaruh di Web pada tahun 2018. Dia muncul bersama bintang-bintang seperti Rihanna, Kanye West, dan Kylie Jenner.

Kolonel Virtual KFC

Dibuat sebagai spoof pintar pada influencer, KFC datang dengan Kolonel Virtual, versi yang lebih muda dan lebih modis dari Kolonel Sanders asli. Selama dua minggu, Kolonel Virtual membombardir laman sosial KFC dengan foto-foto heboh. Dia bisa terlihat berolahraga di gym, menyiapkan makanan di dapur, bersantai di jet pribadi, menunggang kuda, dan tampil dengan segala macam orang hebat di seluruh dunia.

Selama kampanye, Kolonel Virtual memperkenalkan produk lain seperti Dr. Pepper dan Old Spice dan mengumpulkan 1,3 juta pengikut Instagram. Semua postingan Instagram-nya menampilkan tagar “resep rahasia untuk sukses”, yang merujuk pada campuran bumbu dan rempah-rempah khusus milik perusahaan.

Shudu

Shudu diciptakan pada tahun 2017 oleh Cameron-James Wilson, mantan fotografer fashion Inggris yang menjadi seniman visual. Terinspirasi oleh Boneka Barbie Putri Afrika Selatan, karakter digital yang sangat cantik ini telah dijuluki sebagai supermodel virtual pertama di dunia dan telah mengumpulkan hampir seperempat juta pengikut Instagram. Shudu telah ditampilkan di majalah seperti WWD dan Vogue dan telah menjadi model untuk Balmain, sebuah rumah mode Prancis, dan Ellesse, sebuah perusahaan Italia yang berspesialisasi dalam pakaian olahraga. Shudu membuat debut karpet merahnya di penghargaan British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) pada tahun 2019.

Masalah Keaslian

Konsumen menyukai dan mempercayai merek yang asli. Faktanya, sekitar 86 persen orang percaya akan pentingnya keaslian dalam hal menyukai dan mendukung merek, menurut survei dari Stackla. Meskipun pencipta influencer CGI menambah kedalaman karakter mereka melalui cerita fiksi, fakta bahwa karakter tidak nyata tidak meninggalkan banyak ikatan atau hubungan. Mungkin inilah mengapa influencer CGI banyak digunakan oleh industri kecantikan dan mode, yang lebih didorong oleh penampilan daripada narasi.

Beberapa Kekhawatiran Etis Pemasaran Influencer CGI

Berkenaan dengan masalah etika atas penggunaan influencer CGI, mungkin salah satu pertimbangan terpenting adalah apakah influencer CGI benar-benar dapat memengaruhi orang atau tidak. Sebuah penelitian berjudul “Dapatkah Influencer CGI Memiliki Pengaruh Nyata?” dilakukan oleh perusahaan hiburan sosial Full Screen. Ditemukan bahwa 42 persen individu dan milenium Gen Z telah mengikuti influencer CGI tanpa mengetahui bahwa itu dihasilkan oleh komputer. Survei tersebut juga menunjukkan bahwa 22 persen dari mereka yang ditanyai mengikuti influencer CGI setelah mengetahui bahwa mereka tidak nyata. Dan 55 persen telah melakukan pembelian atau menghadiri acara berdasarkan saran dari influencer CGI.

Statistik yang agak mengkhawatirkan ini mengingatkan kita pada prediksi yang dibuat oleh Jean Badrillard, seorang sosiolog dan filsuf Prancis. Dia memperingatkan sebelumnya bahwa dengan meningkatnya penggunaan televisi, komputer, dan permainan komputer, orang akan menjadi kurang mampu membedakan antara kenyataan dan kenyataan yang disimulasikan. Dia menciptakan situasi ini "hiperrealitas." Ini mungkin menjelaskan mengapa politisi dan orang lain di mata publik dapat menulis ulang cerita mereka dan membuat beberapa anggota masyarakat mempercayainya, meskipun itu mungkin tidak benar.

Sekeras mungkin terdengar bagi orang-orang yang sangat berinvestasi dalam influencer CGI, kenyataannya adalah mereka tidak peduli atau terhubung dengan pengikut mereka. Pada dasarnya, persona digital ini hanyalah serangkaian digit dan kode biner yang dibuat murni untuk mendapatkan keuntungan bagi perusahaan dan merek. Meskipun garis bawah seorang influencer manusia tergantung pada berapa banyak pengikut yang mereka miliki, setidaknya mereka memiliki pemikiran, perasaan, dan pengalaman hidup yang nyata.