Tantangan Periklanan Terprogram

Jadi, apa masalah dengan iklan terprogram? Nah, kami di sini untuk memberi Anda sedikit panduan tentang mereka, sehingga Anda dapat menghindari potensi masalah. Jika itu membantu melukis gambar, pikirkan seperti ini ...

Matahari bersinar di luar, Anda memiliki pintu terbuka ke taman indah Anda dan Anda dapat mendengar kicau burung. Anda memiliki seseorang yang membuatkan Anda sarapan favorit, dan yang terbaik, ini hari Sabtu. Anda tidak punya rencana dan hari terbentang di depan Anda. Tempat tidur gantung memberi isyarat. Kemudian Anda mendengarnya. Dentuman yang menakutkan di lantai atas, diikuti dengan pelan, bergesekan dengan lantai di lantai atas. Kemudian, Anda sadar. Ada seorang remaja di rumah…

Hari ini, 50/50, dan Anda akan mengalami hari yang indah dan tak terlupakan, atau hari yang membuat frustrasi. Itu semua tergantung pada suasana hati. Nah untuk hari ini, mari kita anggap programmatic sebagai remaja yang canggung. Menjengkelkan, dan tak terduga, kadang-kadang, ya. Tetapi di depan mata Anda (dan dengan bantuan Anda) ia menjadi orang dewasa yang sukses dan matang. Berikut adalah masalah yang harus Anda negosiasikan saat Periklanan Terprogram berhasil melewati tahun-tahun yang canggung.

Penipuan Iklan

Ini tidak eksklusif untuk iklan terprogram, tetapi merupakan masalah di semua iklan bergambar online. Seluruh industri pemasaran online berputar di sekitar tayangan. Berapa banyak tampilan yang didapat iklan Anda, dan klik. Sejauh ini bagus. Lalu ada kesulitan nyata. Sesuatu yang ingin dilawan oleh setiap pengiklan dan penerbit: bagaimana Anda tahu apakah iklan Anda dilihat oleh orang yang sebenarnya?

Penipuan iklan adalah ketika klik dan tayangan ini berasal dari bot, bukan manusia. Ini adalah masalah terbesar yang dihadapi iklan terprogram. Ini bertanggung jawab atas sebagian besar anggaran iklan yang mengakibatkan tidak ada hasil nyata untuk ditampilkan. Penipuan iklan adalah bisnis besar, tetapi bisnis untuk mencegahnya bahkan lebih besar.

Selama lebih dari satu dekade, Google sendiri telah mencari cara untuk memerangi bot. Itu bahkan mulai terlihat menawarkan iklan "bebas penipuan", bersama dengan beberapa perusahaan lain seperti AppNexus. Mencoba mendeteksi klik palsu sebelum muncul dalam analisis Anda, atau menghabiskan anggaran Anda. Ini adalah sistem yang cerdas, tetapi belum sempurna. Masih akan ada klik dan tayangan terdaftar yang tidak melibatkan orang yang sebenarnya. Tetapi pengurangan akan terjadi.

Cara lain pengiklan dapat memerangi ini adalah dengan hanya menerbitkan iklan mereka di situs web terkemuka. Plus, coba gunakan penerbit dan jaringan yang mereka kenal dan percayai. Agar ini berhasil, setiap pihak harus transparan, tetapi ini tidak melampaui kemungkinan. Penempatan iklan ini mungkin sedikit lebih mahal, tetapi menawarkan nilai yang jauh lebih tinggi daripada inventaris yang dikeluarkan untuk bot. Bot tidak membeli.

Tip lainnya adalah menghindari iklan di negara-negara yang tingkat penipuannya tinggi. Ikuti saran ini, dan Anda akan mengurangi kemungkinan kehilangan anggaran yang diperoleh dengan susah payah karena setan digital.

Kurangnya pengetahuan

Pengetahuan, atau kekurangannya, selalu menjadi tantangan dengan teknologi baru. Selalu ada kumpulan opini yang saling bertentangan, seribu akronim baru, dan bahasa teknologi tertentu. Semuanya sangat membingungkan ketika menganalisis rilis baru. Jika Anda merasa tidak memahami iklan terprogram, Anda tidak sendirian. Hampir 50% orang yang menggunakannya tidak berpikir mereka memahaminya!

Fakta bahwa ada begitu banyak platform yang berbeda hanya berkontribusi pada kesulitan seputar kurangnya pengetahuan. Mendekati masing-masing seperti mencoba mempelajari bahasa baru. Ini terutama benar jika Anda tidak memiliki latar belakang programmatic sejak awal. Setiap platform akan memiliki pendekatannya sendiri, dan teorinya sendiri tentang apa yang paling berhasil, dan Anda harus mempelajarinya masing-masing. Lihat saja berbagai jenis pembelian iklan terprogram! Ada kemungkinan bahwa agensi mana pun yang Anda ajak bicara akan merekomendasikan varian yang berbeda, dan dalam pendekatan yang berbeda. Agar Anda dapat membuat keputusan berdasarkan informasi, Anda perlu mengetahui apa artinya masing-masing, dan bagaimana hal itu dapat bekerja untuk Anda.

Ada solusi sederhana untuk ini, dan ini adalah kasus menghabiskan waktu untuk mempelajarinya. Konsumsi semua informasi yang Anda bisa. Ketika dipecah dengan cara yang lugas dan mudah, tampaknya jauh lebih tidak rumit, dan lebih seperti akal sehat. Ada banyak sumber daya di luar sana juga, dan tidak ada kekurangan bahan pembelajaran. Ada juga eBook kami, yang dapat Anda unduh secara gratis di sini.

Seperti kata pepatah lama, pengetahuan adalah kekuatan. Semakin banyak yang Anda miliki, semakin Anda dapat mengatasi tantangan lain seputar terprogram, seperti penipuan iklan, dan sekaligus membantu mendidik orang lain. Kemudian kita semua bisa berjalan menuju matahari terbenam bersama-sama, aman dalam pengetahuan bahwa kita telah melakukan sedikit untuk meningkatkan lanskap iklan tampilan online.

Kualitas Inventaris

Pengeluaran untuk iklan terprogram meningkat, dan tidak menunjukkan tanda-tanda akan mencapai puncaknya dalam waktu dekat. eMarketer memperkirakan bahwa iklan terprogram akan mencapai 83% dari semua pembelian display, yang merupakan angka yang mengejutkan. Ini membawa masalah sendiri ke dalam campuran. Kami telah menemukan bahwa terlepas dari jumlah yang dihabiskan, setengah dari mereka yang menggunakannya tidak memahaminya. Jadi, bagaimana bagian besar pemasar ini dapat menjamin bahwa uang mereka untuk membeli inventaris terbaik?

Untungnya, sebagian besar perusahaan bekerja untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang paling relevan dan tertarik. Bahkan dengan begitu banyak inventaris yang buruk atau tidak kompatibel di luar sana! Lagi pula, DSP (Platform Sisi Permintaan) sama bermanfaatnya agar kampanye Anda sukses, karena kemudian Anda membeli lebih banyak dari mereka, dan merekomendasikannya kepada rekan-rekan.

Ada hal-hal yang dapat Anda lakukan sebagai pemasar juga. Anda dapat memilih untuk langsung, dan memastikan Anda tahu persis ke mana iklan Anda akan diarahkan. Atau Anda hanya dapat bekerja dengan jaringan iklan tepercaya. Lakukan ini dan Anda tahu inventarisnya berkualitas tinggi. Plus, mereka memiliki fungsionalitas terprogram yang hebat yang memastikan iklan ditempatkan di tempat yang paling relevan. Memastikan merek Anda mempertahankan reputasi yang diinginkan, hanya muncul di situs yang ingin Anda kaitkan dengannya.

Bawa pulang

Ada beberapa masalah yang sedang berlangsung dengan terprogram, tetapi dengan pendidikan dan upaya, semuanya dapat dihindari. Ini termasuk masalah seputar keamanan merek. Ini masih teknologi muda, remaja, jadi pasti ada beberapa masalah.

Satu hal yang pasti, Anda akan ingin mengetahui program dengan baik sebelum matang. Lakukan ini dan hubungan antara terprogram dan strategi pemasaran Anda akan berkembang. Setelah pasar sepenuhnya merangkul program, itu akan mengubah iklan tampilan menjadi lebih baik, selamanya.