Perubahan demi perubahan biasanya TIDAK PERNAH merupakan ide yang bagus

Terakhir Diperbarui pada 17 September 2018

Mendesain ulang situs web Anda adalah pilihan yang penuh dengan jebakan. Memahami perangkap dan bahaya sebelum Anda memulai usaha ini adalah kuncinya. Penting untuk dipahami bahwa keputusan ini dapat merusak model bisnis online Anda jika Anda memiliki bisnis online yang sukses.

Bagaimana Perubahan Dapat Merusak Bisnis Online Anda

Ini dapat menyebabkan hilangnya peringkat kata kunci organik, hilangnya iklan berbayar (PPC), dan tidak berfungsinya area konversi utama situs Anda. Itu juga bisa menciptakan pengalaman pengguna yang buruk bagi pelanggan baru dan yang sudah ada. Selain itu, ada banyak cara lain yang dapat merusak bisnis online Anda!

Jika Anda Harus Berubah

Perubahan dapat merusak keberadaan online Anda. Anda hanya boleh mengubah desain/sistem administrasi situs web Anda hanya untuk sejumlah alasan tertentu.

• Jika informasi sudah usang/salah;
• Peringkat Anda sangat rendah dan Anda tidak punya tempat lain selain naik;
• Situs web Anda tidak berfungsi dengan benar;
• Situs web Anda tidak berfungsi di perangkat seluler (dudamobile mungkin merupakan solusi untuk Anda);
• CMS atau plugin Anda sudah usang dan terus-menerus diretas (diperlukan solusi aman).

Hasil Peringkat yang Ada

Untuk melindungi hasil peringkat kata kunci istilah pencarian organik yang ada, Anda perlu mengetahui beberapa hal sebelum membuat perubahan desain ulang pada situs web Anda. Ingatlah bahwa kemungkinan besar Anda akan kehilangan sekitar 15% dari kekuatan peringkat Anda saat ini. Mengubah format kode .html merupakan masalah utama untuk hasil peringkat kata kunci kueri penelusuran organik. Anda sekarang baru saja mengubah apa yang 'di file' di Google atau indeks mesin pencari lainnya. Indeks adalah catatan tentang apa yang dikumpulkan laba-laba indeks pencarian selama banyak kunjungan ke situs Anda. Data ini disimpan di server antrian. Bot/laba-laba hanya mengumpulkan data ini.

Data ini kemudian dievaluasi terhadap algoritma mesin pencari, diberi peringkat sesuai dengan istilah permintaan pencarian, dan dimasukkan ke dalam server indeks (ada ribuan). Sama seperti Anda akan meletakkan selembar kertas di folder file, lalu di laci file di lemari file, data inilah yang disimpan dalam catatan. Saat Anda mengubah data ini pada catatan, maka kode .html baru Anda tidak cocok dengan data terindeks yang ada pada catatan. Ini biasanya berarti penurunan hasil peringkat saat ini untuk halaman tertentu saat mesin pencari merayapi ulang; jalankan kembali algoritme, lalu 'akhirnya' mengindeks halaman dengan hasil peringkat istilah kueri penelusuran yang memuaskan. Jika Anda memiliki hasil peringkat istilah kueri penelusuran yang bagus, apakah Anda bersedia mengambil kesempatan ini?

Item untuk Dipertimbangkan

Anda ingin mempertahankan kualitas kekuatan halaman dan situs yang ada. Kekuatan halaman dan situs yang ada terdiri dari kombinasi tautan masuk berkualitas, konten situs menarik yang berkualitas, struktur tautan internal yang masuk akal, tautan terikat yang ditempatkan dengan baik, pengoptimalan mesin telusur halaman, dan konten yang sudah diindeks serta sejumlah faktor lainnya.

Jika Anda Memiliki Hasil Peringkat Kueri Penelusuran Organik:

• Pertahankan judul halaman metadata yang ada dengan kemungkinan revisi setelah peluncuran
• Pertahankan deskripsi metadata yang ada dengan kemungkinan revisi setelah peluncuran
• Tetap ada di konten halaman dengan kemungkinan revisi setelah peluncuran
• Cobalah untuk menjaga agar struktur penamaan URL serupa/persis dengan URL yang sudah ada dan diindeks
• Gunakan Pengalihan 301; ini memastikan tautan masuk berkualitas menemukan halaman/alamat URL baru
• Arahkan mesin pencari (SE) bahwa halaman tersebut dipindahkan secara permanen dan sekarang ditemukan di sini
• Pertahankan URL gambar di halaman konten – ini sudah ada di indeks

Untuk Kampanye Iklan Berbayar:

• Pertahankan URL gambar untuk umpan belanja
• Pertahankan/kelola URL yang ada untuk mengarah ke halaman arahan/halaman root iklan berbayar yang baru dibuat
• Pastikan penempatan kode pelacakan yang tepat
• Pertahankan konsistensi kode pelacakan yang ada untuk menghindari hilangnya data historis
• Pertahankan URL gambar di halaman konten – ini sudah ada di indeks
• Hasil Kueri Penelusuran Organik Buruk Saat Ini
• Jika Anda mengubah tampilan, nuansa, dan fungsionalitas situs Anda karena lalu lintas pengunjung yang rendah, kemungkinan besar karena hasil peringkat yang buruk untuk istilah kueri penelusuran yang Anda inginkan, maka Anda harus menerapkan evaluasi dan implementasi SEO lengkap dan menguji sepenuhnya sebelum peluncuran.
• Ya! Kita sudah terlalu sering melihat ini.
• “Situs saya tidak diberi peringkat untuk kata kunci saya. Saya memiliki situs baru yang dibangun. Saya diberitahu bahwa itu sedang dibangun untuk spesifikasi SEO tetapi setelah diluncurkan, peringkat saya tidak pernah meningkat dan pengunjung yang akhirnya sampai ke situs saya tidak akan berkonversi!

Apa yang Harus Anda Lakukan Dalam Kasus Ini?

• Lakukan analisis persaingan kata kunci yang luas, mendalam, dan terdepan
• Revisi judul halaman metadata ke spesifikasi saat ini dan sertakan istilah kueri penelusuran organik yang Anda inginkan – per halaman
• Revisi deskripsi metadata ke spesifikasi saat ini dan sertakan istilah kueri penelusuran organik yang Anda inginkan – per halaman
• Merevisi konten halaman untuk memenuhi spesifikasi saat ini dan menyertakan istilah kueri penelusuran organik yang Anda inginkan – per halaman
• Ganti nama nama file gambar dengan istilah permintaan pencarian – per gambar, per halaman
• Ganti nama teks alt/judul gambar dengan istilah kueri penelusuran – per gambar, per halaman
• Merevisi/membuat konten dengan penggunaan tag heading h1, h2 dan, jika memungkinkan, h3 yang benar
• Sertakan istilah kueri penelusuran dalam tag heading
• Uji semua tautan
• Uji semua gambar
• Uji semua formulir, YA! Saya berkata "uji semua bentuk" - Percaya atau tidak, ini sering terjadi
• Uji di semua versi browser
• Uji di beberapa perangkat seluler
• Uji menggunakan alat kegunaan seluler Google
• Buat peta situs .xml
• Buat peta situs .html
• Buat akun Google Search Console
• Buat akun Google Analytics

Kami Telah Melihat Semuanya

Kami telah melihat semua hal di atas dan banyak lagi. Bagaimana dengan situs pengembangan yang tidak membuat URL seperti yang seharusnya? Tidak mendapatkan file pengalihan 301 itu ke dalam lingkup pekerjaan Anda? Semoga beruntung. Anda akan melakukan pekerjaan itu. Tidak mendapatkan salinan itu dari metadata, konten, gambar yang ada ke dalam lingkup pekerjaan Anda. Lebih banyak pekerjaan untuk Anda. Dan, lebih banyak uang untuk dibelanjakan dengan perusahaan SEO Anda, mencoba menjalankan semua masalah.

Semuanya berfungsi, tetapi situs masih belum mengonversi. Apakah Anda memeriksa untuk melihat bahwa formulir Anda berfungsi? Bahwa itu ramah pengguna? Apakah itu menyajikan halaman Terima Kasih yang tepat dengan kode pelacakan Google Analytics atau Google Adwords? Apakah formulir mengirimkan pemberitahuan atau catatan bahwa seseorang mengisi formulir Anda?

Apakah Anda mengubah halaman arahan Anda di akun PPC Anda? Saran terbaik kami adalah memastikan bahwa Anda menguji, menguji, menguji sebelum Anda menayangkan situs baru dan tidak membangun kembali situs web peringkat saat ini tanpa memahami semua jebakan dan bahaya yang terlibat.

– Mark Gray, Manajer SEO Senior