Perubahan Pada Aturan Penyaringan Iklan Google

Posting ini terakhir diperbarui pada 16 Agustus 2019

Kembali pada bulan Januari, Google mengumumkan bahwa mereka akan membuat beberapa perubahan besar mulai 9 Juli 2019, dan seterusnya hingga cara browser Chrome mereka beroperasi, dengan situs yang berulang kali melanggar standar Iklan yang Lebih Baik menghentikan semua iklan (termasuk iklan yang sesuai).

Dengan Chrome menghasilkan lebih dari 60% dari semua lalu lintas di desktop dan seluler (Angka Mei 2019: 62,7% menurut StatCounter dan 67,9% menurut NetMarketShare), ini dapat berdampak signifikan pada penerbit yang menjalankan jenis iklan ini. Kami akan meninjau kembali standar Better Ads, perubahan yang diumumkan oleh Google dan juga memberikan rekomendasi kami untuk mencegah Anda kehilangan pendapatan.

Apa itu Standar Iklan yang Lebih Baik?

Coalition for Better Ads dibentuk pada tahun 2016 oleh sekelompok biro iklan, penerbit, pengiklan, dan asosiasi perdagangan terkemuka. Standar awal diluncurkan pada Maret 2017 setelah penelitian ekstensif tentang dampak berbagai iklan terhadap pengalaman pengguna.

Standar ini mencakup Amerika Utara dan Eropa. Saat ini terdiri dari 4 jenis desktop dan 8 jenis iklan seluler yang dinilai berada di bawah tingkat penerimaan yang disyaratkan oleh konsumen.

Anda dapat meninjau 12 jenis iklan yang berada di bawah standar di sini, namun secara singkat adalah:

Sumber: https://www.betterads.org/standards

Iklan munculan (desktop dan seluler): iklan yang muncul dan memblokir semua atau sebagian halaman tanpa permintaan pengguna untuk melihatnya.Iklan yang memperluas dan mengisi halaman setelah pengguna mengkliknya tidak terpengaruh. Mereka muncul selama atau tepat setelah halaman dimuat.

Iklan video yang memutar suara secara otomatis (desktop dan seluler): iklan video dalam feed standar yang tidak dibisukan secara default.Seperti di atas, jika pengguna mengeklik untuk membunyikan iklan, berarti mereka patuh.

Iklan prestitial (desktop dan seluler): ini adalah iklan yang dimuat sebelum konten, dan ditampilkan sebelum pengguna melihat konten apa pun.Di perangkat seluler, semua prestisial yang menutupi layar dan mencegah pengguna melihat konten apa pun berada di bawah standar. Pada perangkat desktop, hanya iklan yang mengharuskan pengguna menunggu beberapa detik sebelum dapat menutupnya (prestisial dengan hitungan mundur) yang melanggar.

Iklan melekat besar (desktop dan seluler): Iklan melekat tetap berada di layar dalam posisi tetap sementara konten yang masih dapat digulir dapat dilihat di bagian layar lainnya.Iklan melekat apa pun yang lebih besar dari 30% area yang dapat dilihat melanggar standar.

Kepadatan di atas 30% (seluler): Bukan hanya iklan melekat, tetapi semua iklan di halaman dihitung berdasarkan kepadatan (dihitung sebagai jumlah tinggi semua iklan dibagi dengan tinggi bagian konten utama halaman.)

Animasi berkedip (seluler): Karena iklan dapat menempati proporsi yang relatif tinggi dari total area yang dapat dilihat di layar ponsel, iklan yang berkedip cepat atau tanpa henti dianggap mengganggu dan mengganggu.

Iklan posttitial dengan hitungan mundur: Iklan yang muncul selama pengguna mencoba meninggalkan halaman (mis., saat mereka mengeklik tautan lain atau mencoba menutup tab), dan mencegah pengguna melanjutkan hingga iklan ditampilkan selama beberapa detik.

Iklan gulir layar penuh: Iklan yang muncul saat pengguna menggulir ke bawah halaman, tetapi mengaburkan konten sepenuhnya.Pengguna harus terus menggulir ke bawah sepanjang iklan sebelum keluar dari area tampilan, dan konten di bawahnya kembali terlihat.

Jadi apa yang berubah?

Perubahan besarnya adalah Google meningkatkan upayanya untuk membasmi iklan ini. Sebelumnya, itu memfilter iklan di situs di Amerika Utara dan Eropa yang merupakan pelanggar berulang dalam hal melanggar standar Iklan yang Lebih Baik.

Ketika Coalition for Better Ads mengumumkan pada Januari 2019 bahwa mereka akan memperluas standar mereka untuk mencakup seluruh dunia, Google membuat pengumuman bahwa situs mana pun yang berulang kali menampilkan iklan yang melanggar standar akan diblokir semua iklannya di browser Chrome.

Jadi, jika Anda berulang kali menampilkan satu iklan lengket yang besar kepada pengguna di salah satu halaman Anda, Anda dapat menemukan bahwa pendapatan iklan Anda dari pengunjung yang menggunakan Chrome turun menjadi nol dalam semalam.

Apakah itu akan mempengaruhi saya sebagai penerbit?

Kami tidak dapat cukup menyatakan bahwa ini sekarang berlaku untuk semua penayang di semua wilayah. Jika Anda bertekad untuk menampilkan iklan yang bertentangan dengan Better Ads Standards, Anda berpotensi menampilkannya di browser lain saja. Namun, ini sepertinya tidak akan mungkin selamanya.

Standar ada terutama karena sifat iklan buruk yang sangat mengganggu. Penerbit dan biro iklan kehilangan pendapatan karena orang beralih ke pemblokir iklan untuk menghapus semua iklan, bahkan yang sesuai.

Pengalaman yang baik di web di semua situs berarti pengalaman yang lebih baik untuk semua orang, termasuk dalam hal pendapatan. Penting untuk dicatat bahwa Google bermaksud untuk secara signifikan meningkatkan tingkat pemeriksaan dan pemfilteran untuk iklan yang buruk.

Apa yang harus saya lakukan?

Yang terpenting, Anda harus meninjau iklan di situs web Anda untuk memastikan tidak ada yang melanggar standar yang tercantum di atas. Google memiliki laporan Pengalaman Iklan bermanfaat yang menganalisis situs Anda dan memberi tahu Anda jika ada masalah dengan unit iklan situs Anda, tetapi Anda juga dapat memeriksa situs secara manual.

Jika ada iklan non-standar yang berasal dari salah satu jaringan pihak ketiga Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menjeda iklan tersebut hingga jaringan dapat menjamin bahwa tidak ada lagi iklan yang melanggar standar yang akan ditampilkan.

Bagaimana cara menggunakan laporan Pengalaman Iklan?

Pertama, Anda memerlukan akun Google Search Console; ini gratis dan berguna bagi Anda sebagai penayang untuk memeriksa dan melihat data penelusuran Google untuk situs Anda dan menerima peringatan spam. Anda dapat mendaftar dengan akun Google yang ada. Selanjutnya, Anda harus menambahkan situs Anda sebagai properti situs web dan membuktikan bahwa Anda memilikinya. Ada beberapa cara untuk memverifikasi ini dengan Google (Anda dapat menempatkan tag HTML di situs Anda untuk membuktikan bahwa Anda dapat mengubah kode situs, misalnya).

Lihat di sini untuk cara menambahkan properti situs web, dan di sini untuk detail tentang cara memverifikasi. Setelah berhasil menambahkan situs web, Anda dapat melihat laporan Pengalaman Iklan di sini.

Dan di masa depan?

Awasi standar Better Ads dari waktu ke waktu, karena lebih banyak pengalaman iklan dapat ditambahkan. Ada sejumlah jenis iklan lain yang mungkin juga dilarang di beberapa titik.

Perlu diingat bahwa meskipun situs Anda sesuai dengan standar, situs tersebut masih dapat kehilangan pendapatan karena desain yang tidak efisien yang menyebabkan rendahnya keterlibatan. Pikirkan tentang pengalaman pengguna setiap kali Anda mendesain halaman baru untuk memastikan pengguna terus kembali, merekomendasikan, dan membagikan konten Anda.

Mencari bantuan untuk menyeimbangkan sasaran monetisasi Anda dengan Better Ads Standards yang baru? Hubungi MonetizeMore hari ini!