Bersulang! Merek Semangat Mendominasi Pemasaran Pinterest

Di mana memulai pemasaran Pinterest? Merek-merek roh ini membuat kami ingin meraih papan boozy di mesin pencari/saluran sosial ini.

Saya membuat akun Pinterest saya 10 tahun yang lalu. Saat itu, saya hanya melihatnya sebagai tujuan online untuk memimpikan dapur yang tidak akan pernah saya miliki, di rumah yang tidak akan pernah saya miliki. Tidak lama kemudian saat mendengarkan episode podcast The Goal Digger akhirnya diklik: Pinterest bukan situs bookmark satu sisi yang pasif, ini adalah mesin pencari yang kuat dengan kemungkinan pemasaran tanpa akhir.

Kuncinya di sini adalah bahwa platform itu aspiratif . Pengguna masuk untuk menemukan inspirasi tentang apa yang ingin mereka lakukan atau beli, dan memasukkan tip dan ide tersebut ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Dari proyek konstruksi besar hingga ide camilan Halloween yang sehat untuk prasekolah putri saya, Pinterest adalah tujuan utama saya ketika saya tidak yakin bagaimana memulainya.

Dengan 320 juta pengguna aktif bulanan, yang secara kolektif menyematkan 200 miliar item di 4 miliar papan hingga saat ini, merek ditantang untuk berpikir seperti pelanggan ketika mengembangkan strategi mereka sendiri. Meskipun platform ini memiliki pemeliharaan yang relatif rendah dalam hal keterlibatan audiens, merek harus melakukan investasi yang signifikan di awal untuk mengembangkan konten visual yang layak untuk disematkan. Tujuannya adalah untuk mendapatkan perhatian pengguna di tengah-tengah pencarian mereka, dan memaksimalkan teknologi e-niaga Pinterest yang berkembang sehingga pelanggan dapat "berbelanja pin".

Pinterest mendorong merek yang audiens targetnya ada di platform untuk bergabung dengan pesta. Dengan alkohol di benak kita setelah merilis Merek Alkohol Teratas di Laporan Media Sosial, mari kita lihat bagaimana minuman beralkohol populer berikut ini mengoptimalkan Pinterest, mengungguli pesaing mereka, dan menikmati kinerja platform puncak.

Menu Koktail Pemasaran Pinterest

Kapten Morgan

Semangat pesta asli. Menurut situs web merek tersebut, yang perlu Anda ketahui hanyalah rasanya yang lezat. Dan itu bercampur dengan segalanya. Kehormatan Kapten.

Statistik Pinterest

• 8,3 juta pemirsa bulanan
• 9.7K pengikut
• 35 papan
• 498 pin

Mengapa Ini Layak Pin

Makan siang selalu merupakan ide yang bagus, dan Kapten Morgan tentu tahu bahwa filosofi secara luas dianut oleh target demografis mereka: peminum berusia 18-34 tahun. Karena rentang usia ini sebagian besar terdiri dari milenium, Kapten harus menarik bagi generasi yang dianggap sebagai pemboros sembrono dan pemakan roti panggang alpukat (Penafian: Sebagai seorang milenium sendiri, saya minta maaf atas stereotip yang keras ... jujur, saya tidak bahkan yakin saya setuju dengan itu).

Namun demikian, dengan beberapa papan yang didedikasikan untuk berbagai ramuan minuman, papan “Brunch” menonjol.

Dengan menyajikan saran resep untuk dipasangkan dengan makanan tengah pagi yang populer, merek tersebut berharap pelanggan akan beralih ke rum daripada memilih standar bloody mary atau mimosa dasar. Yang terbaik dari semuanya, karena semakin banyak orang mengambil pendekatan DIY untuk tren makan siang (berkumpul dan memasak di rumah daripada pergi ke restoran), resep minuman bahkan lebih diminati.

Papan Brunch, bersama dengan resep lain yang dikemas secara kreatif dan kategoris, menggambarkan bagaimana Kapten Morgan menggunakan Pinterest untuk menjaga merek mereka tetap diingat di antara populasi milenium.

Mahkota Kerajaan

Wiski Kanada campuran: Dicampur dengan ahli, dengan sabar menua.

Statistik Pinterest

• 9,9 juta pemirsa bulanan
• 12.4K pengikut
• 16 papan
• 186 pin

Mengapa Ini Layak Pin

Dari semua semangat, Crown Royal memegang kendali sebagai pembangkit tenaga pemasaran Pinterest. Seperti namanya, Crown Royal pertama kali dibuat pada tahun 1939 sebagai hadiah untuk Raja dan Ratu Inggris. Karena semangat ini sebenarnya cocok untuk seorang Raja, merek tersebut mewujudkan karakteristik kecanggihan dan kemewahan, dengan menonjolkan nada suara yang tepat di media sosial agar sesuai.

Untuk mempertahankan suara merek dan reputasi merek yang sebenarnya, Crown Royal membuat papan yang menampilkan saran untuk meningkatkan yang biasa. Secara khusus, satu papan kreatif menyertakan tip untuk meningkatkan pesta bak truk standar. (Saya tidak yakin Will dan Kate akan menghadiri pesta seperti itu, tapi mari kita ikuti saja, oke?)

Tailgating dengan kaleng bir? Pish mewah! Menurut Anda siapa pelanggan Crown Royal, petani?! Crown Royal mengingatkan para penggemar olahraga bahwa mereka dapat menikmati hari pertandingan dengan baik dengan “hot toddy tailgate” atau “regal cider” di tangan. Untuk minuman beralkohol yang tidak selalu dipilih untuk minum di siang hari, ini adalah cara strategis bagi Crown Royal untuk mendapatkan tempat di bawah sinar matahari untuk hiburan klasik Amerika ini.

Wiski Tennessee Jack Daniel

Papan Pinterest sama mulusnya… seperti Wiski Tennessee (tanyakan saja pada Chris Stapleton ).

Statistik Pinterest

• 10+ juta pemirsa bulanan
• 14.1K pengikut
• 13 papan
• 130 pin

Mengapa Ini Layak Pin

Banyak orang memilih untuk minum pada acara-acara khusus, apakah itu untuk ulang tahun, atau hanya karena itu Selasa malam yang normal (tidak ada penilaian di sini). Jika Anda membutuhkan alasan untuk minum, menyenangkan untuk menemukan kesempatan untuk mencampur satu atau dua koktail. Jack Daniel's hadir untuk memberikan inspirasi tanpa akhir bagi para mixologist Pinterest dan alasan yang dapat dibenarkan untuk mengikuti standar.

Itulah sebabnya selama musim bola basket, Jack Daniel's membuat sederet resep koktail khusus agar para penggemar dapat menikmati permainan mereka. Strateginya bagus, membangun kegembiraan yang sudah berputar-putar tentang tim favorit pelanggan dengan menanamkan semangat kuno yang bagus. Yang terbaik dari semuanya, ketika orang-orang berkumpul untuk menyaksikan tim mereka mendominasi di lapangan, tuan rumah selalu mencari koktail khas yang baik untuk ditawarkan kepada tamu mereka. Jack Daniel's dengan senang hati menyediakan resep kreatif untuk setiap kesempatan yang sempurna.

Krim Irlandia Bailey

Membawa sedikit kilau ekstra ke Pinterest satu #StylishShot pada satu waktu.

Statistik Pinterest

• 10+ juta pemirsa bulanan
• 24.9K pengikut
• 38 papan
• 803 pin

Mengapa Ini Layak Pin

Bailey beralih ke Pinterest untuk mengingatkan pengguna bahwa produk mereka dapat digunakan di hampir semua resep makanan atau minuman yang mungkin bisa dibayangkan. Tidak masalah jika dituangkan langsung sebagai martini dingin, ditambahkan sebagai bahan rahasia untuk meningkatkan hidangan penutup khusus, atau dikombinasikan dengan secangkir kopi untuk meningkatkan rasa, Bailey's memiliki hampir 40 papan yang menunjukkan bahwa mereka adalah semangat masuk. untuk setiap kesempatan.

Meskipun tidak mengherankan bahwa sebagian besar papan mereka didedikasikan untuk resep, mereka juga mempromosikan dari sudut konten yang sedikit berbeda: Fashion dan kecantikan. Mode dan kecantikan adalah salah satu kategori paling populer yang dicari di platform, kemungkinan karena 70% pengguna Pinterest adalah wanita.

Dengan mengingat demografi ini, Bailey's membuat konten yang dikemas sehingga merek mereka muncul di hasil pencarian untuk istilah populer ini. Dengan begitu, ketika pengguna tertarik ke papan untuk menyematkan gaun cantik atau inspirasi manikur keren, mereka juga akan melihat konten yang terkait dengan semangat yang terkait dengan pin tersebut. Pendekatan ini memasarkan merek yang identik dengan mode, kecantikan, dan gaya hidup yang diinginkan banyak orang. Untuk mengawasi kampanye, Bailey's menggunakan tagar, #StylishShot.

Smirnoff

Semangat ultra-halus dengan rasa klasik ini adalah nama yang paling banyak diberikan dalam vodka.

Statistik Pinterest

• 10+ juta pemirsa bulanan
• 42,5 ribu pengikut
• 50 papan
• 1.2K pin

Mengapa Ini Layak Pin

Meme internet selalu diminati. Ketika konten media sosial sangat lucu dan berhubungan dengan massa, hampir pasti akan menyebar seperti api. Dalam kasus Smirnoff, mereka tahu kekuatan meme yang solid. Itulah mengapa mereka membuat pin “Smirnoff Socials”, yang dibuat dengan lucu untuk dibagikan di media sosial yang dirancang untuk membuat orang tertawa.

“Happy hour: satu hal yang semua orang di kantor bisa setujui.” Smirnoff membuat lelucon sebagai "pahlawan" utama meme, memilih untuk secara halus memasukkan "Smirnoff" dalam cetakan kecil pada botol Smirnoff gambar bergambar daripada meletakkan cap merek besar di seluruh potongan. Ketika meme dibagikan, mungkin di beberapa saluran sosial, meme itu menanam benih sehingga pemirsa akan lebih cenderung memikirkan Smirnoff saat berikutnya mereka keluar dan pergi untuk menikmati apa yang mungkin menjadi jam paling bahagia dari hari panjang mereka.

Bai

Jangan mengejek minuman nonalkohol ini sampai Anda mencobanya. Bai membawa rasa yang enak dan bahan yang lebih baik untuk Anda pada akhirnya.

Statistik Pinterest

• 3,7 juta pemirsa bulanan
• 47.2 ribu pengikut
• 9 papan
• 501 pin

Mengapa Ini Layak Pin

Milenial telah memicu revolusi yang sadar, dan bisnis memperhatikan. Jika tampaknya ketenangan sedang menjadi tren, itu karena memang begitu. Faktanya, jumlah peminum alkohol di dunia telah menurun hampir 5 persen sejak tahun 2000, menurut Organisasi Kesehatan Dunia. Untuk memenuhi permintaan pelanggan, bar yang tenang dan bisnis lainnya bermunculan di kota-kota besar, menarik bagi mereka yang menjalani gaya hidup sadar, serta penasaran yang sadar.

Meskipun Bai adalah minuman non-alkohol, mereka sering membuat dan mempromosikan resep koktail yang menggabungkan alkohol dengan produk mereka. Namun, mereka juga menjalankan papan yang didedikasikan untuk resep "mocktail", juga dikenal sebagai minuman menyenangkan tanpa alkohol.

Mengingat lonjakan popularitas ketenangan baru-baru ini, permintaan pencarian online untuk minuman non-alkohol juga meningkat. Sangat cerdas bagi Bai untuk merepresentasikan produknya sebagai alternatif yang tenang untuk minuman campuran lainnya yang mereka bagikan kepada audiens mereka. Karena semakin banyak orang yang menyematkan resep mocktail, Bai akan menikmati lebih banyak eksposur merek dalam ceruk pasar itu.

Perlu dicatat bahwa metrik yang harus diperhatikan di Pinterest adalah jumlah penyimpanan, yang benar-benar berbeda dari Facebook, Instagram, dan Twitter yang banyak menyukai dan berkomentar. Melihat data di dasbor khusus ini, meskipun Bai adalah anak baru di blok dengan ruang untuk tumbuh di platform, tingkat keterlibatan mereka sebenarnya melebihi merek raksasa dalam daftar ini. Ini adalah indikasi masa depan yang cerah dalam permainan panjang pinning Bai.

Sebuah Pengamatan

Perlu dicatat bahwa merek alkohol masih memiliki peluang besar untuk tumbuh di Pinterest, terutama jika dibandingkan dengan konten oleh raksasa ritel di platform, seperti Target dan Kroger. Resepnya bagus, tetapi ada peluang lebih besar untuk dijelajahi. Misalnya, saya ingin melihat lebih banyak inspirasi perjalanan digabungkan, terutama mengingat jejak global dari banyak merek ini.

Roh dapat mengambil catatan dari VinePair, sebuah perusahaan media digital “menyampaikan konten yang dapat diakses, menghibur, dan menginspirasi tentang minuman dan pengalaman yang Anda miliki dengan segelas di tangan.” Dengan 50,5 ribu pengikut dan lebih dari 3 juta pemirsa bulanan, VinePair berbagi "tetesan pengetahuan minum yang menyenangkan" di papan tentang panduan perjalanan, infografis dan pendidikan alkohol, minuman keras dalam berita, musik, dan banyak lagi. VinePair memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan satu perusahaan alkohol karena mereka dapat berbicara tentang merek dan produk tanpa batas, bukan hanya sejumlah kecil minuman beralkohol. Meskipun demikian, masih ada ruang bagi perusahaan alkohol untuk membawa beberapa ide yang lebih besar ke meja.

Membungkusnya

Sebagai kesimpulan, Kapten Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff, dan Bai semuanya melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam berbagi resep dan menemukan alasan kreatif untuk menikmati koktail, atau mocktail. Jika Anda ingin tahu tentang bagaimana kinerja media sosial merek Anda dibandingkan dengan merek lain di industri alkohol, pastikan untuk melihat tolok ukur media sosial alkohol langsung kami. Bersulang!