Branding Cokelat: Pelajaran Dari 3 Merek Cokelat Ikonik

Siapa bilang uang tidak bisa membeli kebahagiaan? Itu bisa membeli cokelat, dan kurang lebih sama. Jadi, merek cokelat tidak sekadar menjual produk. Mereka memasarkan kebahagiaan! Mereka berusaha menemukan keseimbangan antara menarik hati sanubari dan memuaskan hasrat. Itulah yang membuat branding cokelat lebih rumit dari yang terlihat.

Konsumsi cokelat dunia pada tahun 2022 adalah 7,5 juta ton. Jadi popularitas cokelat dan permintaannya tetap tak tergoyahkan. Namun, ini datang dengan menangkap. Ada persaingan ketat untuk merek cokelat.

Saat Anda memiliki merek cokelat, Anda bersaing dengan pembuat manisan lokal, toko roti, merek cokelat global, dan berbagai pesaing lainnya. Tapi semua itu juga harus membuat branding cokelat menjadi lebih menarik bagi Anda.

Jadi, selalu ada tantangan baru, strategi baru untuk bereksperimen. Dan cara apa yang lebih baik untuk menemukan strategi ini selain dengan melihat merek yang telah memantapkan diri di ruang ini?

Hari ini, kita akan membahas tentang merek cokelat global yang telah menjadi nama-nama teladan dalam branding cokelat.

Branding cokelat: bagaimana merek cokelat besar melakukannya

Mulai dari menghadirkan pengalaman tak terlupakan berupa museum cokelat hingga konten gamified di media digital, brand cokelat yang akan kita bahas ini telah melakukan semuanya. Salah satu pelajaran pertama yang bisa dipelajari dari mereka adalah mendiversifikasi pendekatan Anda untuk menyebar ke berbagai platform dan bereksperimen dengan berbagai format konten juga.

Banyak merek cokelat telah berhasil melebarkan sayapnya dan menempatkan diri dengan kuat di industri ini. Tapi mari kita lihat 3 merek cokelat populer dengan strategi pemasaran paling kreatif dan beberapa kampanye yang menyenangkan dan berkesan.

Mars, Dimasukkan

Dari Bounty bar hingga M&M's, cokelat Galaxy hingga Twix, beragam cokelat yang paling disukai di dunia berasal dari Mars.

Dengan penjualan bersih lebih dari 18 miliar dolar AS pada tahun 2021, Mars Wrigley Confectionery adalah merek cokelat dan cokelat terkemuka di dunia. Jadi, ya, brand ini sudah pasti menjadi nama yang bisa diandalkan untuk mencari inspirasi.

Perselisihan Twix Kanan Twix Kiri

Kampanye Twix yang ikonik ini adalah contoh nyata dari kekuatan elemen “menyenangkan” dalam branding cokelat.

Pada saat iklan dibuat, tantangannya adalah memberikan dorongan pada merek Twix untuk pemosisian merek yang lebih baik. Jadi, Mars datang dengan kampanye Left Twix – Right Twix yang terkenal. Dan iklan ini memiliki sudut pandang yang menyenangkan. Untuk ini, merek tersebut menghadirkan dua versi bilah Twix dan meminta pelanggan untuk memilih satu sisi.

Meskipun secara teori, keduanya adalah hal yang sama, rangkaian iklan video dari merek dan cara merek mempromosikan ide tersebut memicu minat dalam kampanye.

Kiat Kimp: Kadang-kadang Anda perlu memasukkan ide-ide baru. Tanpa ini, diferensiasi merek menjadi sulit, terutama dengan meningkatnya persaingan antar merek cokelat. Dalam hal ini, merek tersebut dengan cemerlang memainkan perbedaan warna untuk menentukan perbedaan antara Left Twix dan Right Twix. Namun kampanye tersebut tidak menyimpang dari identitas merek utama.

Demikian pula, ketika Anda membuat kampanye dengan identitas mereka sendiri yang kuat, ingatlah untuk mengaitkannya kembali dengan merek Anda untuk keakraban.

Perlu bantuan membangun identitas merek Anda melalui visual yang kuat? Dapatkan Kimp .

Malam Film Alexa M&M – cara intuitif untuk membangun cinta merek

Setelah sukses pada tahun peresmiannya (2021), kampanye tersebut juga dibawa kembali pada tahun berikutnya.

Untuk ini, merek tersebut bekerja sama dengan Alexa dan menghasilkan tema Alexa yang memungkinkan pengguna mendapatkan rekomendasi film. Apakah iklan ini sukses? Pada tahun 2022, saat kampanye ini berjalan untuk Halloween, kampanye ini menghasilkan ROAS sebesar $10,34 untuk merek yang menunjukkan seberapa sukses ide tersebut.

Skittles – Recolour The Rainbow – kebutuhan berdiri untuk tujuan yang kuat

Kampanye Mars untuk Skittles berjudul Recolour the Rainbow menunjukkan bagaimana Mars telah memenangkan hati dengan mengambil sikap terhadap topik yang pantas untuk dibahas.

Kampanye Recolour the Rainbow mengambil foto-foto lama dalam sejarah Pride dan mewarnainya kembali untuk menghidupkan kembali momen-momen penting dalam sejarah.

Dalam desain iklan apa pun, detail kecillah yang diperhitungkan. Perhatikan bahwa warna yang biasanya cerah di sekitar logo Skittles tidak ada di iklan di atas. Ini sesuai dengan salinan di iklan untuk menyampaikan pesan yang kuat dan menggambarkan solidaritas.

Untuk mendukung ide tersebut, merek tersebut juga menghadirkan Skittles Pride Pack edisi terbatas tanpa warna pelangi seperti biasanya.

Kiat Kimp: Ada dua hal cepat yang dapat dipelajari dari kampanye ini –

• Salinan dan desain Anda harus berjalan seiring untuk komunikasi yang paling efektif dari pesan iklan Anda.
• Agar orang dapat menangkap ide dan agar ide menjadi benar-benar diingat, Anda memerlukan kombinasi media untuk dampak maksimum. Dalam hal ini, merek tersebut menggunakan desain tersebut di media sosial dan iklan digital lainnya serta di OOH. Terakhir, desain kemasan pada kemasan edisi terbatas juga selaras dengan pesannya.

Tingkat konsistensi seperti itu dimungkinkan dengan tim desain khusus .

milik Hershey

Didirikan pada akhir 1800-an, dan berkantor pusat di Pennsylvania, The Hershey Company adalah salah satu merek cokelat terbesar di dunia yang dikenal dengan beragam produknya.

kampanye HerShe

Kampanye HerShe dari Hershey's menunjukkan kekuatan berdiri untuk suatu tujuan dan bagaimana hal itu membantu dalam membentuk citra merek. Sekitar 70% konsumen menyukai merek yang mewakili masalah sosial dan politik. Jadi, jika Anda ingin lebih dari sekadar menjual cokelat dan memperkuat strategi branding cokelat Anda, kampanye Hershey ini adalah sumber inspirasi yang hebat.

Kampanye dimulai sebagai “kampanye Rayakan Dia” dengan personalisasi kemasan di bar Hershey untuk menyoroti “Dia” mendekati Hari Perempuan Internasional.

Pelan-pelan, kampanye itu diperluas ke berbagai pasar lain seperti India misalnya. Dan cara Hershey menyempurnakan ide untuk pasar India adalah pelajaran dalam pemasaran lokal untuk merek global.

Hershey's baru memasuki pasar India pada tahun 2008. Saat itu merek seperti Cadbury dan Nestle serta merek lokal seperti Amul sudah memiliki posisi yang kuat di pasar. Jadi, Hershey India telah menggunakan kampanye dan strategi kreatif untuk mengatasi persaingan.

Salah satunya adalah kampanye HerShe yang diakui secara luas. Untuk kampanye, merek tersebut menghadirkan lagu kebangsaan untuk mengatur suasana. Dan desain ulang kemasan juga diperluas ke pasar India. Namun wanita di kemasan tersebut adalah wanita India yang kurang dikenal yang berprestasi di berbagai bidang.

Kampanye yang menghangatkan hati ini menghormati orang-orang berprestasi yang kurang dikenal. Itu salah satu cara untuk mendapatkan perhatian audiens Anda.

Hershey's Holiday Bells- sebuah pelajaran tentang ide-ide abadi

Terkadang iklan, slogan, dan jingle iklan lebih dari sekadar materi pemasaran. Mereka menjalin emosi pelanggan dan menjadi tidak terpisahkan. Ini hanya mungkin melalui ide sederhana yang tak lekang oleh waktu yang disampaikan secara konsisten oleh sebuah merek. Dan Hershey tahu bagaimana melakukan itu.

Iklan lonceng Hershey telah menjadi klasik. Pelanggan menjadi sangat terikat dengan iklan tersebut sehingga ketika merek tersebut menambahkan sentuhan lucu pada jingle, tidak banyak yang menyukainya. Tapi ya, Hershey's tidak menghilangkan jingle ikoniknya sama sekali sehingga merek tersebut diselamatkan.

Sekarang kembali ke pelajaran branding cokelat kita dari sini – bertujuan untuk keabadian. Cokelat bukanlah jenis produk yang dibeli orang sekali dan dilupakan atau hanya dibeli sekali dalam beberapa tahun. Ini adalah jenis produk yang dibeli beberapa orang setiap bulan jika tidak setiap minggu. Lonjakan pembelian cokelat selama liburan bahkan tidak perlu diperkenalkan.

Jadi, jika Anda ingin menonjol, jika Anda ingin membawa pemirsa kembali ke merek Anda lagi dan lagi, liburan demi liburan, buatlah desain merek yang tak lekang oleh waktu. Ini bisa dalam bentuk iklan video yang sederhana dan mudah diingat seperti Hershey's atau kampanye yang Anda jalankan setiap tahun.

Idenya di sini adalah daya ingat. Meskipun kampanye yang disesuaikan dengan tren membantu meningkatkan jangkauan merek Anda, kampanye yang bertahan dalam ujian waktu adalah kampanye yang membantu memenangkan loyalitas pelanggan. Ini sangat membantu menjelang musim liburan.

Cadbury

Berkantor pusat di London Raya, perusahaan multinasional Inggris ini adalah perusahaan gula-gula terbesar kedua. Dairy Milk dan Creme Egg adalah beberapa cokelat paling populer dari merek tersebut. Mencari cara untuk mengubah strategi branding cokelat Anda? Berikut adalah beberapa ide dari merek cokelat populer dan kampanyenya. adalah lambang merek cokelat dengan banyak kampanye berdasarkan pengalaman dan strategi media sosial yang inovatif. Mari kita lihat beberapa di antaranya.

Cadbury Gorilla – humor + inovasi

Ada iklan dan kemudian ada iklan yang menampilkan gorila bermain drum!

Nah, akhir-akhir ini Anda melihat iklan yang menampilkan beberapa konsep gila. Ada iklan animasi. Ada iklan yang menampilkan sloth melepaskan "Flamin 'Hot" mereka. Tapi kembali pada hari ketika merek berpegang teguh pada konsep iklan tradisional, Cadbury menarik perhatian dengan iklan ikoniknya yang menampilkan gorila bermain drum dan benar-benar menikmati prosesnya.

Iklan itu menjadi hit instan. Ini dilaporkan meningkatkan penjualan di Inggris dan Irlandia sebesar 6%. Mengapa iklan ini berhasil? Apa yang dapat dipelajari merek cokelat dari iklan ini?

• Unsur humor bekerja hampir sepanjang waktu. Dan mengingat bahwa Anda memasarkan kebahagiaan (alias cokelat), humor adalah emosi yang sangat mudah untuk dimasukkan ke dalam iklan Anda.
• Bertujuan untuk merangsang audiens Anda secara emosional dan iklan Anda berhasil. Dalam iklan ini, ada unsur kejutan. Seekor gorila bermain drum – sekarang itu bukan sesuatu yang Anda lihat setiap hari, bukan? Jadi, itu pasti sesuatu yang akan Anda ingat untuk waktu yang lama. Dan ketika Anda melihat merek cokelat Cadbury di toko nanti, Anda mungkin akan memikirkan iklan tersebut. Ingat merek – periksa ️.

Cadbury Secret Santa – pelajaran dalam pengalaman pemasaran

Dari memungkinkan pelanggan untuk mempersonalisasi bar Cadbury mereka hingga memberi hadiah kepada orang yang mereka cintai hingga kafe Creme Egg – Cadbury memiliki bagian besar dari kampanye pengalaman dalam sejarahnya. Satu lagi yang baru-baru ini sangat populer adalah kampanye Sinterklas Rahasia.

Untuk kampanye, ada poster statis yang dipasang di seluruh Inggris yang memungkinkan pelanggan memindai kode QR untuk mengirim cokelat ke orang yang mereka cintai. Keputusan Cadbury untuk bertindak sebagai Sinterklas rahasia terbayar dan orang-orang menyukai gagasan itu.

Ada banyak pelajaran marketing brilian dalam branding cokelat dari kampanye yang satu ini:

• Pertama jelas merupakan gagasan untuk menciptakan pengalaman daripada hanya berfokus pada bagian "promosi". Saat Anda menciptakan pengalaman, Anda menstimulasi pelanggan secara emosional dan ini membangun hubungan yang lebih baik dengan mereka. Itu akan membantu Anda menonjol dari merek cokelat lainnya.
• Kedua adalah penggunaan pemasaran omnichannel yang bijak. Menampilkan iklan di media sosial saja tidak cukup. Menampilkan papan reklame di lokasi populer saja tidak cukup. Untuk memelihara hubungan jangka panjang dengan pelanggan Anda, Anda harus terus berhubungan dengan mereka. Anda perlu terhubung dengan mereka di berbagai platform seperti media sosial, misalnya. Itulah yang berhasil dicapai Cadbury dengan kampanye Sinterklas Rahasianya.

Kiat Kimp: Iklan luar ruang bermanfaat bagi merek dalam banyak hal. Untuk merek cokelat khususnya, ini bisa menjadi nilai tambah yang besar. Karena Anda membutuhkan orang untuk memikirkan merek Anda saat mereka mengunjungi toko lokal. Dan ini lebih mungkin terjadi saat mereka melintasi papan reklame saat berkendara ke toko. Kuncinya adalah menyiapkan iklan luar ruang Anda untuk era digital. Seperti Cadbury menambahkan kode QR dalam kasus ini.

Perlu bantuan membuat iklan luar ruang untuk era digital? Dapatkan Kim !

Buat visual yang memukau untuk branding cokelat dengan Kimp

Apakah Anda mengiklankan merek Anda di toko lokal atau melibatkan pelanggan Anda di media sosial atau terhubung dengan mereka melalui desain kemasan interaktif, banyak hal bergantung pada visual. Anda memerlukan visual yang menceritakan kisah merek Anda. Visual yang menghadirkan prospek baru dan membuat pelanggan Anda tetap terlibat. Dengan visual yang kuat, sebagian besar merek cokelat populer berhasil menghidupkan kampanye kreatif mereka. Apa salah satu cara untuk menangani semua visual ini untuk strategi branding cokelat Anda? Mendaftar untuk berlangganan Kimp.

Daftar sekarang dan coba langganan kami secara gratis selama 7 hari.