Menemukan warna branding yang ideal untuk perusahaan SaaS B2B Anda

Mengapa warna merek penting

Warna merek Anda merupakan bagian integral dari merek Anda. Mereka adalah komponen penting dalam cara Anda mengomunikasikan kisah merek Anda dan menumbuhkan pengenalan dan asosiasi merek. Untuk membuat dampak terkuat pada audiens Anda, warna merek Anda perlu memicu respons emosional, mencerminkan dan mengomunikasikan suara merek Anda, dan diingat.

Kesalahan umum yang saya lihat saat melakukan rebranding perusahaan SaaS B2B adalah penggunaan terlalu banyak warna yang tidak mengomunikasikan cerita merek secara efektif atau kurangnya upaya yang dilakukan untuk membuat palet warna yang pada dasarnya membuatnya tampak seperti tidak memiliki merek sama sekali. Ini dapat secara signifikan menurunkan kredibilitas perusahaan Anda dan keterlibatan audiens.

Membuat kesan pertama ini sangat penting bagi perusahaan SaaS karena Anda mencoba menarik perhatian dan meyakinkan audiens untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan Anda. Audiens Anda akan mencari perusahaan yang terlihat modern, dapat dipercaya, paham teknologi, dan inovatif. Ini akan dikomunikasikan melalui desain logo dan warna merek Anda. Itulah mengapa penting untuk mempelajari cara menggunakan teori warna untuk membentuk suasana hati dan persepsi audiens jika Anda ingin menciptakan kesan pertama yang kuat dan berdampak.

Berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan ketika memilih warna merek:

Pesan merek

Apa suara merek Anda dan apa yang ingin Anda komunikasikan secara visual? Pertimbangkan kata-kata merek, pesan merek, dan audiens target Anda. Ini akan menentukan arah palet warna merek Anda.

Apakah perusahaan Anda ramah, mudah didekati, berpusat pada orang, dan dapat dihubungkan? Maka Anda mungkin akan memilih palet warna yang lebih terang atau lebih cerah yang membangkitkan emosi ini. Ambil Asana, misalnya, mereka adalah merek yang berpusat pada orang sehingga warna merek mereka mencerminkan kehangatan dan kreativitas.

Jika Anda adalah perusahaan rintisan teknologi mutakhir yang benar-benar cocok untuk audiens inovator dan pengguna awal, Anda mungkin ingin memilih warna yang berani, cerah, dan menarik untuk menarik perhatian audiens Anda. Ambil palet warna Stripe, misalnya, jika Anda mengunjungi situs web mereka, Anda dapat melihat bahwa mereka langsung menarik perhatian Anda dengan gradien warna yang membuatnya terlihat dan terasa sangat modern dan tampak sangat "teknologi zaman baru".

Atau apakah Anda pemimpin industri yang berani, inovatif, berwibawa, dan berpengalaman? Dalam hal ini, Anda akan menggunakan palet warna yang berani, halus, atau sederhana. Ambil merek FSI, misalnya, mereka telah lama berkecimpung di industri ini dan mengomunikasikannya melalui warna merek mereka dengan palet yang lebih lembut, formal, dan halus yang menarik bagi manajer fasilitas generasi yang lebih tua.

Psikologi warna

Pikirkan tentang bagaimana psikologi warna berperan saat mencoba membangkitkan emosi tertentu dari audiens Anda. Ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk benar-benar mendalami audiens target Anda.

Misalnya, nada dingin seperti warna biru dan ungu memberi Anda rasa aman dan rileks. Ini sering dikaitkan dengan menjadi dapat dipercaya, stabil, dapat diandalkan, andal, dan dapat dipahami. Inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan menggunakan warna biru. Untuk perusahaan SaaS, ini berfungsi dengan baik karena dapat mengomunikasikan pengalaman pengguna yang lancar atau layanan yang mulus dan bebas gangguan.

Warna yang lebih cerah seperti merah mengomunikasikan kegembiraan, gairah, energi, keberanian, kekuatan, keberanian, dan kehidupan. Ini adalah warna yang mengintensifkan reaksi dan terhubung ke tubuh dan emosi manusia. Itu sebabnya banyak merek perawatan kesehatan, makanan, olahraga, dan gaya hidup menggunakan warna ini.

Hijau atau biru muda mengkomunikasikan pertumbuhan, keamanan, kemudaan, kehidupan, dan keseimbangan. Ini terkait dengan awal yang baru, sangat berpusat pada manusia, dan mudah didekati.

Praktik terbaik untuk palet warna merek SaaS Anda

Untuk menciptakan merek yang kuat, Anda sebenarnya hanya membutuhkan 3-4 warna. Lebih dari ini akan melemahkan identitas merek Anda dan mempersulit pelanggan Anda untuk mengenali Anda. Merek yang kuat memiliki kombinasi warna yang langsung dapat dikenali oleh audiens, seringkali tanpa teks atau logo. Misalnya, saat Anda melihat warna biru dan kuning bersamaan, itu mengingatkan Anda pada IKEA.

Penting untuk memilih palet warna yang kuat untuk membuat dampak emosional. Saat memilih warna biasanya saya akan mengikuti tiga kriteria:

1. Memilih warna dasar: warna ini biasanya warna yang lebih gelap atau netral yang membantu menyempurnakan warna merek lainnya. Warna ini akan digunakan sebagai warna latar belakang dan warna merek Anda yang paling banyak digunakan kedua.
2. Warna aksen merek utama: ini biasanya warna yang lebih cerah yang mewakili kepribadian merek Anda.
3. Warna netral sekunder: ini adalah warna aksen yang melengkapi warna merek utama dan membantu membuat palet merek Anda unik.

Saat memilih warna Anda, pastikan itu sesuai dengan keempat jenis palet warna ini. Anda dapat menguji palet warna Anda sendiri menggunakan alat ini.

1. Monochromatic : Ini adalah bayangan dengan warna yang sama. Ini bagus jika Anda menginginkan merek modern dan minimalis.

   

2. Analogous : Ini adalah warna yang dekat satu sama lain pada roda warna yang menciptakan palet warna yang halus dan menyenangkan.

   

3. Komplementer: Ini adalah dua warna yang berseberangan pada roda warna yang saling melengkapi dengan baik. Ini adalah arahan yang bagus jika Anda menginginkan merek yang terlihat berani dan menonjol.

   

4. Triadik: Ini adalah tiga warna komplementer pada roda warna. Arah ini juga merupakan pilihan bagus untuk merek yang ingin menonjol dari keramaian.

   

Riset kompetitif

Melihat warna industri dan persaingan Anda akan membantu Anda mendapatkan wawasan tentang apa yang berhasil, mengapa, dan bagaimana Anda dapat mendekati pasar dari sudut yang berbeda.

Dengan begitu banyak merek yang tersedia di pasaran, mungkin sangat sulit untuk menghasilkan palet warna yang benar-benar unik. Jika Anda berusaha untuk menonjol dari 5+ pesaing teratas Anda dengan cara tertentu, maka Anda berada di jalur yang benar. Perlu juga dicatat bahwa skema warna yang mungkin mirip dengan merek lain boleh-boleh saja, asalkan tidak bersaing langsung dengan Anda.

Apa berikutnya?

Emosi sangat kuat dan setiap warna memiliki emosi. Itulah mengapa memilih warna merek yang tepat sangat penting karena itulah yang memicu respons emosional dari audiens Anda. Jangan takut untuk menjelajah di luar palet biru konvensional. Merek terkuat memanfaatkan pasangan warna yang berani untuk membantu menceritakan kisah merek mereka. Inilah yang membedakan merek yang bagus dari merek yang hebat.

Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat merek SaaS B2B yang kuat dengan artikel berikut:

• Merek Anda lebih dari sekadar logo Anda
• Daftar periksa untuk rebranding perusahaan Anda
• BSMS 10: Peran apa yang dimainkan merek dalam pemasaran Anda?
• Membangun panduan gaya merek pertama Anda
• Esensi branding dan rebranding SaaS B2B
• Bagaimana memilih nama perusahaan perangkat lunak Anda