Memilih Kata Kunci untuk SEO: Panduan 6 Langkah

Jika Anda menyukai bisnis apa pun yang tertarik dengan pemasaran digital, Anda selalu mencari cara berbeda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda dan akhirnya, lebih banyak pelanggan. Namun, ada begitu banyak kebisingan di luar sana dalam hal pemasaran konten dan SEO sehingga menentukan apa yang harus dilakukan bisa menjadi tugas yang tepat – dimulai dengan memilih kata kunci untuk SEO.

Omong-omong, ada satu kesamaan yang dimiliki oleh semua operasi pemasaran konten yang hebat: mereka mulai dengan penelitian kata kunci. Pilih kata kunci yang tepat dan Anda bahkan mungkin lolos dengan konten biasa-biasa saja dan tetap mendapatkan hasil SEO yang bagus. Pilih kata kunci yang salah dan Anda akan dihukum sejak awal.

Berikut adalah panduan memilih kata kunci untuk kampanye SEO dengan proses terstruktur daripada mengandalkan tebakan dan asumsi.

Langkah 1: Tentukan Tujuan Anda dan Pilihan Kata Kunci yang Tepat Akan Datang

Tidak semua kata kunci dibuat sama. Saat Anda melihat kata kunci yang dicari orang ketika mereka menemukan situs web Anda (di Google Analytics atau Google Search Console), Anda mungkin dapat menemukan pola. Beberapa kata kunci mendorong pengunjung yang ingin membeli, dan kata kunci lainnya membawa pengunjung yang ingin membaca dan mendapatkan pendidikan.

Dengan mengingat hal itu, penting untuk menentukan tujuan pemasaran yang ingin Anda capai dengan inisiatif pemasaran konten Anda. Yang ingin saya lakukan adalah mengurutkan konten ke dalam empat ember:

• Solusi tidak sadar
• Solusi sadar
• Produk tidak sadar
• Produk sadar

Masing-masing dari keempat keranjang konten ini menarik jenis pemirsa yang berbeda dan memiliki tujuan keseluruhan yang berbeda. Setelah Anda menentukan jenis pembaca yang ingin Anda tarik dan tindakan seperti apa yang ingin Anda dorong, Anda kemudian dapat memilih kata kunci ideal Anda dan membuat daftar kata kunci untuk pembuatan konten.

Satu kata kunci tidak mungkin ideal untuk tahapan saluran penjualan dan untuk semua bagian audiens Anda. Ini akan seperti mencoba memotong steak dengan pisau mentega – karena secara teknis ini adalah pisau.

Tentukan tujuan pemasaran konten Anda terlebih dahulu, baik itu:

• Mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dari kueri penelusuran
• Mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pengguna uji coba gratis
• Mengubah lebih banyak pengguna uji coba gratis menjadi pelanggan yang membayar
• Meningkatkan kesadaran merek dan mencuri lalu lintas/prospek dari pelanggan Anda
• Dan banyak lagi.

Setelah Anda mengetahui tujuan akhirnya, memilih kata kunci menjadi lebih mudah. Namun jangan khawatir – karena Anda mendapatkan lebih banyak pengalaman dengan penelitian kata kunci (dan niche serta industri Anda), menjadi lebih mudah untuk menentukan jenis kata kunci yang cocok untuk tujuan pemasaran digital.

Langkah 2: Lihatlah Kompetisi Kata Kunci

Jika Anda berada dalam produk, mencari tahu apa yang sedang dikerjakan pesaing Anda hampir tidak mungkin. Anda tidak akan pernah tahu apakah mereka sedang berupaya meluncurkan fitur baru, memperbarui yang sudah ada, memperbaiki UX, atau melakukan hal lain.

Pemasaran konten memungkinkan Anda mengetahui semua yang dilakukan pesaing Anda karena itu terbuka. Cukup muat alat SEO favorit Anda (seperti SearchAtlas ) dan Anda dapat melihat semua yang Anda butuhkan. Jika anggaran Anda terbatas, Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Google Trends dan Google Keyword Planner sebagai gantinya.

Itu berarti kata kunci juga. Dengan hanya melihat sekilas pada alat Riset Pesaing di SearchAtlas, Anda dapat melihat semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda. Hanya dengan beberapa klik saja sudah cukup untuk menampilkan halaman teratas mereka dalam hal lalu lintas pencarian organik dan kata kunci yang mereka optimalkan.

Meskipun ini bukan strategi akhir dari segalanya, ini adalah titik awal yang bagus karena akan menunjukkan kepada Anda apakah Anda menuju ke arah yang benar dengan halaman web atau tidak. Menyalin pesaing Anda bukanlah strategi kata kunci dan konten jangka panjang yang layak, jadi gunakan riset pesaing sebagai dasar untuk menentukan apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik.

Sering kali, saat melakukan riset kata kunci, Anda akan melihat peluang dalam kasus di mana pesaing Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci. Anda akan dengan mudah mengetahui kapan Anda dapat melakukan yang lebih baik dan membuat posting blog yang lebih berharga bagi pembaca Anda.

Terkadang, pesaing berkinerja lebih baik hanya karena mereka memiliki otoritas domain yang lebih tinggi dan lebih banyak backlink.

Langkah 3: Evaluasi Metrik Kata Kunci

Untuk menemukan kata kunci yang ideal, pertama-tama Anda harus menyaring sekelompok kata kunci yang tidak terlalu ideal. Dan untuk menentukan apakah mereka cocok, Anda perlu melihat metriknya. Ini termasuk:

• Volume pencarian bulanan (rata-rata berapa banyak orang yang mencari kata kunci per bulan)
• Kesulitan kata kunci (betapa sulitnya untuk menempati peringkat 10 besar untuk kata kunci dalam skala 0 hingga 100)
• Maksud pencarian (seberapa besar kemungkinan seseorang melakukan pembelian atau mendapatkan beberapa jenis konversi lain berdasarkan apa yang kebanyakan orang cari di hasil pencarian.
  Bonus:
• Biaya per klik untuk iklan PPC (semakin tinggi biayanya, semakin bernilai kata kunci dalam hal konversi)
• Klik (jika kata kunci memiliki pencarian yang jauh lebih banyak daripada klik – itu berarti orang yang mencari dapat menemukan semua informasi dari pencarian saja dan tidak mengklik ke hasil)
• Volume pencarian global (terkadang kata kunci memiliki volume pencarian rendah di AS tetapi memiliki banyak pencarian secara global – menjadikannya target yang baik)

Idealnya, Anda menginginkan banyak volume pencarian, tingkat kesulitan kata kunci yang rendah, dan niat pembelian yang tinggi. Ini membawa kita ke poin berikutnya.

Langkah 4: Sadarilah bahwa Tidak Ada Kata Kunci yang Sempurna

Menemukan kata kunci yang memenuhi semua kriteria di atas seperti mencari jarum di tumpukan jerami. Jika kata kunci memiliki volume pencarian yang bagus dan kemungkinan yang baik untuk mendorong konversi, kemungkinan akan memiliki kesulitan kata kunci yang sangat tinggi.

Di sisi lain, jika kata kunci kemungkinan besar mendorong pembelian baru, kemungkinan volume pencariannya tidak terlalu tinggi.

Dengan kata lain (maafkan permainan kata), Anda akan sering dipaksa untuk berkompromi karena jarang terjadi satu frase kata kunci yang memenuhi semua kriteria ideal.

Semakin cepat Anda menyadari bahwa memilih kata kunci untuk SEO adalah permainan kompromi yang besar, semakin baik. Yang penting adalah untuk diingat bahwa setiap jenis kata kunci mendorong hasil yang berbeda sehingga tidak apa-apa jika kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian 50 jika mudah untuk menentukan peringkatnya.

Selain itu, Anda akan mengambil banyak kata kunci sekunder dengan kata kunci itu, selama Anda menulis artikel berkualitas tinggi. Dan yang lebih penting lagi, jika banyak dari 50 pengunjung tersebut menjadi pelanggan, maka itu adalah pilihan yang luar biasa.

Langkah 5: Pikirkan Tentang Cluster Topik Sebagai Bagian dari Strategi SEO Anda

Saat kami membuat rencana konten untuk bulan atau kuartal mendatang di Whatagraph, kami tidak pernah memilih kata kunci secara terpisah. Sebagai gantinya, kami membuka alat kata kunci kami dan melihat kluster topik sehingga kami dapat membahas topik yang lebih besar secara lebih rinci.

Misalnya, kami baru-baru ini menulis tentang Google Data Studio di ulasan Google Data Studio kami , menjadikannya bagian utama dari konten untuk kluster topik ini. Meskipun ini adalah kata kunci yang penting untuk dibahas, ada juga kata kunci lain yang terkait di mana kita dapat membahas topik secara lebih mendalam dan memenuhi maksud pengguna dengan lebih baik.

Misalnya, kami memutuskan untuk menulis banyak artikel lain untuk sementara waktu, termasuk tentang:

• Harga Google Data Studio
• Konektor Google Data Studio
• Layanan pelanggan Google Data Studio
• Dan lain-lain

Singkatnya, kami menyadari bahwa kata kunci utama memenuhi satu jenis maksud pencarian dan ada peluang lain untuk kata kunci yang layak mendapatkan bagiannya sendiri. Saat Anda meneliti kata kunci dan menemukan satu yang sangat relevan dengan bisnis Anda, jangan hanya terpaku pada satu bagian – gali lebih dalam untuk peluang terkait dan buat kelompok topik sehingga pencari Anda memiliki semua detail di satu tempat.

Anda juga dapat menggunakan alat analisis pesaing dari LinkGraph untuk menemukan peluang kluster topik. Salah satu cara yang bagus untuk melakukan ini adalah dengan mengikuti tautan internal pada bagian pesaing yang relevan untuk melihat topik terkait seperti apa yang mereka liput.

Langkah 6: Pertimbangkan Otoritas Topikal di Hasil Mesin Pencari

Pertimbangkan kata kunci yang Anda pilih sebagai membuat pilihan kecil yang pada akhirnya memiliki dampak yang lebih besar pada audiens target Anda. Saya suka menganggapnya sebagai menghabiskan satu jam sehari di gym, hanya untuk dapat mengangkat beban besar dalam 6 bulan.

Mari kita jelaskan. Otoritas topikal berarti bahwa dengan konten yang Anda tulis, Anda menetapkan diri Anda sebagai otoritas pada topik tertentu karena Anda mencakup berbagai subtopik.

Dalam istilah yang lebih sederhana, situs web seperti Whatagraph memiliki banyak artikel berbeda tentang pelaporan pemasaran dan KPI pemasaran . Jika kami menerbitkan artikel baru pada alat pelaporan pemasaran besok, itu akan lebih cepat dan mudah peringkatnya di 10 besar dibandingkan dengan situs web yang membuat konten seputar CRM, misalnya.

Dengan kata lain, mesin pencari menganggap Anda otoritas pada topik setelah Anda menutupinya dengan banyak subtopik yang berbeda. Selain itu, setelah Anda mencakup seluruh cluster, daripada menulis artikel satu kali, Anda memberikan jawaban atas sejumlah besar pertanyaan potensial yang mungkin dimiliki audiens target Anda.

Jika Anda baru memulai dengan topik tertentu, Anda akan memiliki waktu yang jauh lebih sulit untuk menentukan peringkat kata kunci dibandingkan dengan situs web yang memiliki 50+ artikel tentang topik serupa selama beberapa tahun.

Setiap kata kunci baru yang Anda pilih harus menjadi bagian dari rencana yang lebih besar untuk mencapai otoritas topikal. Saat Anda membuat lebih banyak konten, menjadi lebih mudah dengan setiap bagian baru untuk berhasil memeringkatnya. Selain itu, Anda akan memiliki banyak peluang tautan internal .

Pikiran Terakhir tentang Memilih Kata Kunci untuk SEO

Jika Anda telah mengikuti semua langkah sejauh ini, Anda mungkin tahu cara menemukan kata kunci yang luar biasa untuk konten Anda berikutnya. Jika tidak, Anda memiliki ide bagus tentang cara memulai riset kata kunci. Dengan kata kunci yang tepat dan alat kata kunci yang tepat, Anda tidak hanya akan mendapatkan peringkat waktu yang mudah di SERP, tetapi Anda juga akan menjadi bintang tim pemasaran Anda. Semoga sukses dengan penelitian dan penulisannya!

Tentang Penulis: Mile Zivkovic adalah Kepala Konten di Whatagraph , alat pelaporan pemasaran yang digunakan oleh agensi top dan tim pemasaran internal.