Memilih kata kunci yang tepat untuk SEO dan strategi pemasaran Anda

Pelacakan kata kunci: Apakah ini tentang “lebih banyak kata kunci” atau tentang “kata kunci yang tepat”

Jawaban singkat untuk lebih banyak kata kunci atau yang benar adalah keduanya. Tapi itu tidak berarti perubahan besar untuk semua orang. Terkadang Anda sudah melacak sebagian besar kata kunci yang tepat dan ada yang lain yang Anda lewatkan. Di lain waktu, Anda memiliki banyak kata kunci dalam rencana pelacakan Anda saat ini, tetapi kami hanya perlu membuat beberapa perubahan pada kata kunci yang Anda lacak secara aktif.

Dalam episode Found Friday terbaru kami, kami berfokus pada cara mengetahui apakah Anda melacak kata kunci yang cukup dan memulai dengan menganalisis dan membuat penyesuaian.

Mari kita tinjau beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk memilih kata kunci yang tepat.

Segmentasi Situs

Segmentasi adalah bagian penting dari pemasaran konten dan kesuksesan pencarian. Tujuan dengan segmentasi dan pengelompokan adalah untuk melihat upaya pemasaran Anda dari berbagai perspektif yang berbeda.

Berikut adalah contoh kategori segmen yang kami rekomendasikan dan buat di dasbor klien kami di DemandSphere:

• Lini produk
• Jasa
• Fitur
• Solusi
• Kampanye
• Pesan
• Jenis / persona audiens
• Tahap corong
• Lokasi

Setelah Anda membuat segmen untuk situs Anda, Anda akan dapat melihat bagaimana kata kunci Anda saat ini cocok dengan segmen ini. Anda akan dapat melihat segmen mana yang tidak memiliki kedalaman kata kunci, dan mendapatkan ide di mana Anda dapat memfokuskan upaya Anda untuk menambahkan lebih banyak.

Setelah Anda mengembangkan gambaran yang lebih jelas tentang di mana Anda perlu menambahkan kata kunci, ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk membantu melacak lebih banyak kata kunci dan memastikan kata kunci itu benar.

Fokuskan kata kunci dari konten

Ada banyak alasan untuk memiliki blog di situs web Anda. Kami tahu betapa bermanfaatnya sebuah blog untuk meningkatkan kinerja pencarian. Ini juga memberi Anda media untuk memberikan nilai tambah. Audiens target Anda akan sangat menghargai ini. WordPress adalah salah satu platform blogging paling populer di dunia. Faktanya, ini memberi daya pada 27% internet. Platform WordPress sangat fleksibel dan memiliki banyak tema dan plugin yang tersedia. Salah satu plugin yang sangat kami rekomendasikan adalah plugin Yoast SEO.

Salah satu dari banyak fitur plugin Yoast SEO adalah kemampuan untuk mengatur kata kunci fokus. Ini adalah istilah pencarian yang Anda inginkan untuk peringkat posting blog. Setelah Anda memasukkan kata kunci fokus Anda, plugin Yoast SEO akan memberikan umpan balik tentang cara mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci tersebut. Jika Anda sudah menggunakan WordPress dan plugin Yoast SEO, Anda mungkin sudah familiar dengan proses ini dan betapa membantunya. Mungkin Anda tidak. Kami pikir itu layak untuk melihat lebih jauh dan mempertimbangkan untuk blog situs Anda.

Jika Anda menggunakan plugin Yoast SEO, memastikan kata kunci fokus Anda dilacak adalah tempat yang bagus untuk memulai. Ini mungkin tampak jelas, tetapi dalam bekerja dengan berbagai klien yang berbeda, kami menemukan ini sering diabaikan. Ini juga saat yang tepat untuk mengevaluasi kata kunci fokus apa yang Anda gunakan dalam posting blog Anda. Anda mungkin ingin menyesuaikan beberapa kata kunci fokus Anda berdasarkan segmen situs Anda dan memperbarui konten Anda sesuai dengan itu. Untungnya, plugin Yoast SEO membuat proses ini cepat dan mudah!

Google AdWords

Google Adwords adalah alat yang sangat berguna untuk melacak lebih banyak kata kunci. Terkandung dalam Google AdWords adalah alat yang disebut Google Keyword Planner. Ini gratis untuk semua orang dan merupakan alat yang sangat kuat. Google Keyword Planner menyediakan banyak informasi berharga yang dapat Anda gunakan untuk membuat keputusan yang tepat tentang melacak lebih banyak kata kunci. Anda mungkin sudah memiliki akun Google AdWords, tetapi jika belum, hanya perlu beberapa menit untuk menyiapkannya. Setelah Anda masuk ke akun Anda, atau membuat yang baru, Anda perlu mencari dua alat. Yang pertama adalah “Temukan kata kunci baru” dan yang kedua adalah “Dapatkan metrik dan perkiraan untuk kata kunci Anda”. Mari kita lihat lebih dekat keduanya.

Temukan kata kunci baru

Alat "Temukan kata kunci baru" melakukan persis seperti yang dikatakannya. Ini membantu Anda menemukan kata kunci baru. Anda dapat memasukkan kata, frasa, atau URL yang terkait dengan situs atau bisnis Anda. Anda akan ingin memikirkan istilah apa yang Anda masukkan ke dalam alat ini. Outputnya hanya sebagus istilah yang Anda masukkan. Ini adalah salah satu area di mana memiliki situs yang tersegmentasi dengan baik akan sangat membantu Anda memulai.

Kata – Anda ingin memasukkan satu kata yang relevan dengan bisnis atau situs Anda. Perencana kata kunci akan membandingkan kata dengan basis data kata kunci Google dan mungkin menemukan beberapa kata kunci relevan yang belum Anda lacak.

Frasa – Opsi ini akan membantu Anda menemukan frasa terkait. Memasukkan 1-3 frasa kata biasanya paling berhasil. Ini adalah tempat yang bagus untuk mencari menggunakan nama segmen situs Anda. Ini akan membantu Anda menemukan kata kunci di ceruk yang berbeda.

URL yang terkait dengan bisnis Anda – Lebih berorientasi pada pengguna AdWords, opsi ini dapat membantu Anda menemukan beberapa kata kunci yang belum Anda lacak. Memasukkan URL untuk pesaing langsung adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Setelah Anda memasukkan kombinasi kata, frasa, dan URL, Anda dapat memilih "mulai". "Halaman Hasil Kata Kunci" akan ditampilkan. Kami akan menyentuh Halaman Hasil Kata Kunci lebih lanjut hanya sebentar lagi.

Dapatkan metrik dan perkiraan untuk kata kunci Anda

Alat ini kurang berguna untuk mencari kata kunci baru. Namun, Anda dapat menggunakannya untuk mengumpulkan data tentang kata kunci yang ada dan membuat keputusan apakah kata kunci tersebut masih merupakan kata kunci yang baik untuk dilacak. Anda akan ingin menyalin dan menempelkan daftar kata kunci ke dalam bidang pencarian dan memilih "mulai". Anda kemudian akan dibawa ke halaman hasil kata kunci yang sama.

Halaman Hasil Kata Kunci

Halaman Hasil Kata Kunci memberi Anda beberapa opsi untuk mempersempit daftar kata kunci yang ditemukan. Di bagian atas halaman, Anda dapat memfilter lokasi, bahasa, dan jaringan pencarian. Lokasi dan bahasa secara otomatis diatur ke Amerika Serikat dan Inggris, masing-masing. Anda dapat menyesuaikan ini sesuai keinginan. Jaringan pencarian berhubungan dengan tempat Anda ingin beriklan (ingat ini adalah alat untuk AdWords). Jaringan mencakup Google, situs mitra, dan properti Google lainnya (seperti YouTube). Meninggalkan set ini ke Google adalah tempat yang baik untuk memulai.

Setelah menyetel filter tingkat atas ini, Anda dapat menambahkan filter tambahan untuk hal-hal seperti teks kata kunci, penelusuran bulanan rata-rata, persaingan, dan lainnya. Jika Anda terhubung ke Google Search Console, Anda juga dapat memfilter daftar ini menurut Pangsa Tayangan Organik dan Posisi Rata-Rata Organik. Anda dapat menambahkan filter sebanyak yang Anda inginkan untuk mempersempit halaman hasil Anda.

Setelah Anda memiliki daftar yang dipersempit, Anda akan ingin memilih kata kunci yang belum Anda lacak. Tidak ada jawaban yang tepat tentang cara memilih kata kunci untuk dilacak dari daftar Anda yang dipersempit. Namun, Anda harus mempertimbangkan faktor-faktor seperti volume pencarian dan persaingan SEO organik untuk mendapatkan kata kunci yang akan menghasilkan lalu lintas yang memiliki peluang yang wajar untuk Anda raih. Memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian rendah atau sangat kompetitif kemungkinan tidak akan membuat pilihan yang baik.

Google Search Console

Google Search Console adalah alat gratis lain yang ditawarkan kepada webmaster oleh Google. Ini juga merupakan alat yang berharga ketika melihat pelacakan lebih banyak kata kunci. Setiap orang yang menemukan situs Anda melalui pencarian menggunakan kata kunci untuk sampai ke sana. Google Search Console akan menunjukkan kata kunci paling umum yang digunakan orang untuk menemukan situs Anda.

Untuk menemukan kata kunci ini, Anda perlu menemukan modul Analisis Penelusuran di tampilan tradisional dan modul kinerja di Google Search Console baru. Keduanya akan menunjukkan kepada Anda kata kunci umum yang digunakan orang untuk menemukan sisi Anda bersama dengan berapa kali pencari mengklik tautan ke sisi Anda setelah mencari. Modul ini juga akan menunjukkan kepada Anda halaman apa yang muncul untuk setiap kata kunci tertentu. Ini juga akan menampilkan data seperti negara dan perangkat. Anda akan dapat membandingkan kata kunci pada metrik seperti klik, tayangan, dan rasio klik-tayang.

Menghabiskan waktu untuk melihat data ini bisa sangat berharga. Semua hasil didasarkan pada data aktual untuk situs web Anda. Sementara Perencana Kata Kunci Google AdWords memberikan informasi kata kunci umum, Google Search Console menunjukkan kepada Anda dengan tepat bagaimana orang menemukan situs Anda. Jika Anda tidak menemukan banyak kata kunci yang saat ini dilacak dalam daftar ini, mungkin sudah waktunya untuk perbaikan yang lebih besar dari kata kunci yang Anda lacak. Namun, jika Anda melihat banyak kata kunci yang sudah Anda lacak bersama dengan kata kunci yang tidak Anda lacak, pastikan untuk menambahkan kata kunci tersebut ke kata kunci yang Anda lacak. Hal lain yang akan ditunjukkan oleh Google Search Console kepada Anda adalah halaman mana yang paling populer di situs web Anda. Anda dapat menggunakan ini untuk mengidentifikasi segmen Anda yang paling populer. Gunakan wawasan ini untuk membuat lebih banyak konten dan menambahkan lebih banyak kata kunci untuk segmen Anda yang paling populer.

Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang adalah konsep yang relatif baru dalam SEO. Ini terutama benar karena pencarian suara menjadi lebih populer. Penelusuran suara cenderung lebih bersifat percakapan dan umumnya menggunakan frasa penelusuran yang lebih panjang dengan lebih detail. Kata kunci dengan volume pencarian tinggi sangat kompetitif dan sulit untuk mendapatkan peringkat. Kata kunci pasar besar sudah didominasi oleh situs otoritatif dan sulit untuk ditandingi.

Menambahkan kata kunci berekor panjang adalah cara yang bagus untuk menemukan kata kunci yang masih memiliki volume pencarian tetapi juga lebih mudah untuk diurutkan. Kata kunci dengan persaingan yang lebih sedikit akan lebih mudah diurutkan. Membuat konten seputar kata kunci berekor panjang akan membutuhkan investasi untuk sumber daya yang lebih sedikit dan menghasilkan hasil yang lebih cepat. Kata kunci ini juga akan memiliki peluang konversi yang lebih tinggi. Lalu lintas yang datang ke situs Anda melalui kata kunci ekor panjang akan jauh lebih bertarget dan kemungkinan lebih terlibat dalam konten situs Anda. Sederhananya, semakin spesifik kata kunci, semakin besar peluang orang tersebut dikonversi menjadi pelanggan atau pelanggan.

Saatnya menemukan lebih banyak kata kunci

Melacak lebih banyak kata kunci adalah sesuatu yang menurut kami akan diuntungkan oleh sebagian besar klien yang bekerja sama dengan kami. Kemungkinan besar, Anda akan melakukannya. Menggunakan pendekatan dan alat yang dibahas di atas adalah tempat yang bagus untuk memulai. Ingat, melacak lebih banyak kata kunci bukan hanya tentang lebih banyak hal, tetapi juga penting untuk melacak kata kunci yang tepat. Faktor-faktor seperti keterbatasan alat pelacak dan bandwidth tim secara keseluruhan akan memengaruhi jumlah kata kunci yang dapat Anda lacak secara realistis. Melacak lebih banyak kata kunci yang juga relevan dengan situs Anda dan berkualitas akan memberi Anda lebih banyak data. Data ini sangat berharga saat membuat keputusan tentang jenis konten baru yang akan dibuat dan area yang menjadi fokus. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang pelacakan kata kunci, kami akan senang mendengar dari Anda. Jangan ragu untuk menghubungi kami.