Memilih alat SEO yang tepat untuk tujuan Anda

Kewalahan dengan SEO dan alat konten?

Mengikuti perubahan algoritma yang tidak pernah berakhir, pembaruan, dan praktik baru adalah bagian inti dari pekerjaan SEO. Mempermasalahkan banyak alat dan mencoba menemukan platform perusahaan yang memenuhi semua fungsi yang Anda butuhkan adalah pekerjaan penuh waktu lainnya. Bagaimana Anda memilih alat yang tepat untuk kebutuhan Anda sekarang, yang juga akan sesuai dengan kebutuhan organisasi seiring pertumbuhannya?

Kami membahas serangkaian pertimbangan untuk memilih alat SEO yang tepat, dan cara menavigasi opsi fitur dan fungsionalitas.

Pertimbangan untuk memilih alat SEO

Memilih platform pencarian dan konten yang tepat membantu Anda mendapatkan wawasan berharga dan tetap mengikuti perubahan pasar, algoritme, dan pesaing. Mungkin Anda sudah melihat alat atau sudah menggunakan beberapa. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia di pasar, dan alat-alat baru yang tersedia terus-menerus – ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan dalam membuat pilihan terbaik.

Mari kita lihat apa yang ditawarkan sebagian besar alat SEO, dan mengapa itu penting bagi Anda.

Wawasan kata kunci

Alat kata kunci mungkin merupakan penawaran yang berdiri sendiri atau bagian dari platform yang lebih besar. Jika Anda mencari wawasan kata kunci, ada alat elemen inti yang biasanya ditawarkan. Misalnya, alat DemandRankings kami adalah alat pemantauan peringkat yang juga cocok dengan platform DemandSphere yang lebih besar. Saat Anda mempertimbangkan sebuah platform, penting untuk mempertimbangkan fleksibilitas dan skala platform dalam jangka panjang.

Pelacakan peringkat

Pelacakan peringkat kata kunci sering kali memberikan tanda pertama perubahan yang memengaruhi situs, lalu lintas, dan konversi Anda. Apakah Anda melihat penurunan drastis, kenaikan meroket, atau kenaikan stabil dapat mengungkapkan detail kinerja konten Anda dan peluang untuk peningkatan.

Alat pelacakan peringkat dapat memberikan pembaruan harian, mingguan, atau bulanan tentang kinerja SERP konten Anda. Rekomendasi kami adalah pelacakan peringkat harian, atau setidaknya pelacakan tiga kali seminggu, terlepas dari volume yang Anda lacak. Pelacakan peringkat harian memberi Anda 30 poin data per bulan, bukan empat atau hanya satu. Beberapa hal lain yang sangat kami sukai tentang pelacakan peringkat harian:

• Ini memberi tahu Anda tentang dampak perubahan atau pengujian algoritme dengan cepat
• Anda dapat melihat apakah peningkatan atau penurunan peringkat adalah hasil dari tes jangka pendek dan kembali ke "normal" dalam satu atau dua hari - sebagai lawan menunggu satu minggu atau bulan untuk pembaruan
• Anda dapat melacak peringkat konten pesaing setiap hari, melihat bagaimana konten dan pengoptimalan mereka yang baru dibuat telah mengubah posisi dan lalu lintas Anda
• Lacak kemajuan yang dicapai pengoptimalan terhadap lalu lintas dan konversi konten Anda dengan lebih efektif

Saat memilih alat, pastikan untuk mempertimbangkan tidak hanya seberapa sering mereka melacak SERP tetapi juga apakah mereka melacak pesaing Anda. (Lebih lanjut tentang itu di bawah.) Anda juga ingin memastikan Anda mendapatkan mesin pencari dan perangkat yang paling banyak dilacak sesuai anggaran Anda. Mari selami lebih detail…

Mesin pencari, perangkat, dan lokasi

Anda melacak kata kunci, tetapi di mesin telusur mana? Berapa banyak perangkat? Di lokasi tertentu? Jika Anda berada di pasar untuk alat, atau sudah menggunakan lebih dari satu, apakah Anda mendapatkan yang terbaik untuk uang Anda?

Spesifikasi mesin telusur untuk perusahaan yang beroperasi secara lokal seringkali secara khusus menargetkan Google, namun organisasi dan e-niaga yang lebih besar mungkin memerlukan lebih banyak. Organisasi ini mungkin memerlukan Google dan berbagai instance lokal Google, seperti Google UK. Ada juga sering kebutuhan untuk melacak mesin pencari yang sama sekali berbeda, seperti Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum, atau Naver.

Pertimbangan lain adalah pendekatan yang lebih hiper-lokal . Misalnya, Anda mungkin menargetkan area Atlanta secara berbeda dari Nashville dan perlu memahami bagaimana kedua lokasi tersebut membutuhkan konten tertentu. Anda mungkin juga menargetkan area Atlanta dan ingin melihat bagaimana kinerja Buckhead, Marietta, dan Alpharetta sebagai pinggiran dari area metro yang lebih besar.

Jangan lupa tentang pemantauan tingkat perangkat juga. Dalam setiap mesin telusur dan lokasi, Anda harus dapat mengelompokkan kinerja seluler, desktop, dan tablet. Alat seperti DemandRankings akan memungkinkan Anda menargetkan perangkat iPhone, iPad, dan Android untuk memahami perilaku konsumen pada tingkat yang lebih terperinci.

Jenis mesin pencari baru: Amazon, YouTube, dan Pinterest

Mesin pencari bukan hanya mesin pencari lagi… Ketika media sosial dan platform e-commerce berkembang untuk membuat matriks relevansi mereka sendiri, mereka menjadi mesin pencari mereka sendiri. Algoritme A9 Amazon memberi peringkat relevansi produk penjual secara berbeda dari Google, meskipun ada jaringan ikat di antara mereka. Ada juga pembelajaran berharga yang dapat diperoleh dengan menerapkan strategi optimasi silang untuk Amazon dan Google.

YouTube dan Pinterest juga bekerja untuk menampilkan konten berdasarkan riwayat pencarian sebelumnya, suka, dan strategi berbagi. Menyajikan konten gambar dan video yang sesuai dengan minat dan mengarahkan konsumen ke produk dan ide baru.

Jika Anda hadir di Amazon, YouTube, atau Pinterest, pastikan Anda melihat kinerja konten Anda sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Anda akan mendapatkan keunggulan kompetitif yang kuat dengan memahami bagaimana masing-masing platform ini memposisikan konten Anda secara berbeda – dan apa yang dapat Anda lakukan untuk tampil di atas.

Grup dan segmen kata kunci

Mampu mengatur kata kunci Anda ke dalam grup juga merupakan fitur yang sangat membantu. Membuat segmen untuk kata kunci (dan konten) memungkinkan Anda membuat tampilan terperinci dari aspek individual pemasaran, audiens target, dll . . Anda juga dapat menggabungkan segmen untuk memahami dampak dari hal-hal seperti strategi pengiriman pesan pada lini produk, kampanye baru di lokasi, dan banyak lagi.

Bergantung pada sifat situs Anda, Anda mungkin ingin mengelompokkan kata kunci menurut:

• Produk
• Fitur
• Solusi
• Manfaat
• Pemirsa
• Persona
• Lokasi
• Kampanye
• Pesan
• Merek
• Jenis konten
• Cara lain yang relevan dengan bisnis Anda

Membuat grup yang Anda buat tetap bertahan di seluruh platform juga penting. Anda harus dapat memfilter data menurut segmen ini dengan banyak cara, dan menggunakan segmen tersebut dalam pelaporan. Setelah kata kunci Anda dikelompokkan, Anda dapat fokus pada area utama atau memprioritaskan pekerjaan. Ini bukan hanya penghemat waktu yang besar, tetapi juga dapat berperan dalam mengungkapkan wawasan.

Riset kata kunci

Salah satu fitur yang paling sering diminta dari alat SEO dan pemasaran konten adalah penelitian kata kunci. Meskipun saya pribadi tidak setuju dengan memulai pemasaran Anda dengan riset kata kunci, ini adalah langkah penting dalam menciptakan konten terbaik untuk audiens target Anda. (Ingin tahu mengapa menurut saya ini bukan titik pandang? Tanyakan tentang Alur Kerja Get Found kami.)

Mungkin Anda sedang mencari ide topik baru, memperluas basis segmen, atau mencari cara untuk memperluas peluang konten Anda . Mungkin Anda ingin tahu di mana harus memusatkan perhatian Anda berdasarkan volume pencarian, peringkat persaingan, skor peluang, atau di mana Anda mendapatkan hasil yang rendah.

Melakukan penelitian kata kunci dapat mengatasi hal-hal ini, dan lebih banyak lagi, jika Anda memilih alat yang sesuai dengan kebutuhan Anda. Pastikan untuk mengetahui apa yang perlu Anda teliti dan mengapa sebelum menggunakan alat untuk penelitian. Mengapa itu penting? Riset kata kunci idealnya harus dikaitkan dengan pelacakan peringkat, pemantauan pesaing, dan peluang pengoptimalan Anda. Jadi, pilihlah alat yang hanya melakukan penelitian kata kunci atau pelacakan peringkat saat Anda membutuhkan keduanya, mungkin akan menghasilkan banyak penggunaan sumber daya.

Pencarian universal

Elemen pencarian universal adalah sesuatu yang harus kita pertimbangkan sebagai SEO dan pemasar. Perubahan pada cara konten disajikan di desktop dan seluler meningkat dengan cepat, membuat organisasi mengalami penurunan lalu lintas.

Mengapa penting jika SERP Anda memiliki elemen pencarian universal – dan mengapa Anda harus memilih alat yang melacaknya? Sebagai permulaan, ketika Google (dan mesin pencari lainnya) mulai memberikan lebih banyak informasi kepada konsumen secara langsung di dalam SERP, klik berkurang di area tertentu. Terlepas dari pangkat. Panel pengetahuan, kotak jawaban, orang juga bertanya, cuplikan unggulan, dan banyak lagi, memberi para pencari nugget yang memuaskan dari apa yang mereka butuhkan, tanpa klik.

Kamu harus tahu:

• Bagaimana tren ini memengaruhi Anda dan konten Anda
• Kapan dan bagaimana disertakan dalam elemen pencarian universal
• Strategi penargetan kata kunci alternatif
• Wawasan pesaing

Alat SEO yang baik akan menunjukkan kepada Anda elemen pencarian universal apa yang muncul di SERP untuk semua kata kunci yang Anda lacak. Memiliki informasi ini dapat diakses di seluruh alat di mana pun relevan berarti Anda tidak perlu menghabiskan waktu ekstra untuk mengklik atau mengerjakan sesuatu bersama-sama. Fitur kata kunci yang dipikirkan dengan matang akan menghemat waktu Anda dan memberi Anda wawasan yang saat ini tidak Anda miliki.

Intelijen pesaing

Bagian lain dari SEO dan gudang konten Anda adalah memantau, menemukan, dan menjadi yang terdepan dalam persaingan. Selain wawasan kata kunci dan data peringkat, alat SEO yang kuat akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda membandingkan dengan pesaing dan menumpuk di pasar .

Corong pemasaran saat ini sama sekali bukan corong untuk sebagian besar produk dan layanan. Penelitian menunjukkan bahwa banyak konsumen mulai dengan pertimbangan yang lebih sempit saat ini daripada dekade sebelumnya. Penelitian juga menggambarkan bahwa itu kemudian berkembang berdasarkan kemampuan kita untuk meneliti. Atau seperti yang kita ketahui dalam SEO – search. Baik itu langsung dari SERP, hasil review, dari mulut ke mulut, atau media sosial, konsumen akhirnya mempertimbangkan lebih banyak opsi di fase kedua daripada sebelumnya.

Itu berarti lanskap pesaing, dan cara kami mengelolanya, terlihat berbeda sekarang. Pendekatan fokus pemasaran tahun-tahun sebelumnya pada kesadaran dan konten penutup sedang digantikan oleh pandangan yang lebih spesifik segmen. Fokus baru adalah pada fase pertimbangan dan hubungan pasca-penjualan. Karena sebagian besar ulasan waktu nyata dan situs ulasan pihak ketiga dan media sosial, pesaing memiliki lebih banyak peluang untuk mendominasi. Tapi itu berarti kita juga melakukannya.

Penemuan Pesaing

Menemukan alat yang menemukan konten dan merek pesaing baru setiap hari memberi Anda awal yang baik . Menyelami detail mengapa konten mereka berfungsi dan bagaimana segmen mereka sesuai dengan segmen Anda adalah kumpulan data yang kuat.

Penemuan pesaing bukanlah upaya setahun sekali. Anda perlu tahu kapan merek, produk, dan layanan baru muncul di pasar Anda dan bagaimana mereka diposisikan. Tanpa informasi ini, Anda diturunkan untuk memantau beberapa pesaing yang sama di seluruh pasar Anda, terlepas dari relevansinya. Bayangkan jika Anda dapat menemukan pesaing berdasarkan segmen, termasuk kampanye, lokasi, fitur, manfaat, audiens target, dll.!

Menemukan alat yang mempromosikan jenis penemuan ini dan kemudian wawasan terkait yang lebih dalam akan meningkatkan organisasi Anda.

Pemantauan pesaing

Setelah Anda menemukan pesaing Anda, Anda harus mengawasi mereka dan gerakan yang mereka lakukan. Memilih alat yang hanya menemukannya berarti Anda memerlukan alat lain untuk melacaknya – atau memilih alat yang melakukan keduanya sejak awal. Jika Anda menggunakan alat terpisah, cari alat yang memiliki API atau koneksi lain yang memungkinkan Anda menambahkan pesaing yang baru ditemukan dengan mudah ke sistem pemantauan.

Alat pemantauan harus memberi Anda ruang untuk menambahkan beberapa pesaing per segmen, dan untuk memvalidasi pentingnya mereka bagi pasar Anda. Mampu memperbarui ini setiap hari atau setiap minggu memberi Anda fleksibilitas untuk menilai kriteria pesaing dengan cepat.

Kesehatan Situs, pengoptimalan, dan peluang

Mengambil semua data yang dikumpulkan oleh alat Anda dan diubah menjadi langkah selanjutnya yang dapat ditindaklanjuti adalah tempat keajaiban terjadi. Baik Anda, tim, atau grup luar yang menangani pengoptimalan teknis, pembaruan konten, dan kesehatan keseluruhan konten di dalam dan di luar situs Anda – bagian ini adalah kuncinya.

Kesehatan dan audit situs

Situs Anda terdiri dari detail teknis dan aspek "konten lunak" yang memengaruhi peringkat. Di sisi teknis, hal-hal seperti kecepatan halaman memengaruhi apakah seseorang pernah mengakses konten yang Anda buat dengan hati-hati atau tidak. Kesehatan teknis situs Anda adalah aspek berkelanjutan dari pemasaran Anda, dan itu berarti audit tidak dapat dilakukan setahun sekali atau lebih buruk.

Memilih alat yang membuat Anda mengetahui masalah yang memengaruhi kemampuan mesin telusur untuk merayapi konten Anda atau kemampuan pengguna untuk berinteraksi dengannya adalah dasar dari kemampuan untuk ditemukan.

Periksa dengan alat apa pun yang Anda pertimbangkan untuk mengetahui seberapa sering mereka merayapi situs Anda dan membuat rekomendasi kesehatan situs. Pastikan juga untuk menanyakan apakah itu memerlukan biaya tambahan atau memerlukan permintaan alat secara manual – Anda perlu mempertimbangkan detail ini dalam cara Anda mengelola platform yang Anda bawa.

Pengoptimalan untuk konten yang ada

Di mana Anda dapat melakukan peningkatan terbesar untuk lalu lintas organik Anda dan apa yang terbaik untuk uang Anda? Kita semua memiliki sumber daya yang perlu kita alokasikan untuk tugas, meskipun itu hanya waktu kita sendiri. Itu artinya prioritas. Anda mungkin ingin mencari alat yang tidak hanya menyajikan pengoptimalan untuk konten situs Anda, tetapi juga membantu Anda memprioritaskannya.

Banyak alat akan memberi Anda daftar kesalahan di situs Anda, yang bisa menjadi tempat yang bagus untuk memulai. Apa yang dapat membantu mendorong Anda ke tingkat berikutnya juga mencari pengoptimalan yang tidak selalu "kesalahan" tetapi cara untuk memperbaiki konten Anda agar sesuai dengan segmennya.

Saat Anda mencari alat yang melihat peluang pengoptimalan, pastikan untuk menanyakan apakah /bagaimana mereka mengkategorikan pengoptimalan. Ini dapat membantu dalam mengarahkan pengoptimalan ke anggota tim yang tepat atau memutuskan kapan / apakah akan menanganinya.

Identifikasi peluang

Mengambil langkah lebih jauh dari kesehatan teknis situs Anda dan mengoptimalkan konten Anda saat ini adalah peluang untuk konten baru. Menemukan celah di segmen pasar atau tempat di mana persaingan kurang adalah alat yang berharga untuk maju.

Alat SEO dan konten yang baik dapat memberi Anda petunjuk tentang hal-hal ini, dan akan dapat memantau konten yang Anda buat agar sesuai dengan peluang. Ini akan membantu Anda mengetahui bahwa upaya yang Anda lakukan berhasil, dan peluang yang muncul sepadan.

Pastikan untuk bertanya kepada perusahaan yang Anda ajak bicara tentang seberapa sering peluang itu muncul dan bagaimana hal itu menentukannya.

Pelaporan

Alat pelaporan berfitur lengkap sangat penting dan pertimbangan penting saat memilih alat SEO. Ini akan membantu Anda melihat wawasan yang perlu Anda lihat secara sekilas dan memberi Anda kemampuan untuk menggali data lebih dalam saat dibutuhkan. Menemukan alat dengan fungsi pelaporan yang memenuhi semua kebutuhan organisasi Anda bisa jadi sulit.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pelaporan:

• Otomatisasi – Dapatkah platform menghasilkan, memperbarui, dan mendistribusikan laporan secara otomatis atau apakah itu proses manual?
• Opsi ekspor – Apakah PDF satu-satunya cara? Bisakah Anda mendapatkan akses Excel, CSV, html, atau API ke data Anda? Bisakah Anda mengirim email pada jadwal yang sesuai untuk Anda dan klien Anda?
• Frekuensi – Seberapa sering laporan dapat diperbarui? Misalnya, jika Anda telah memilih alat yang melakukan perayapan mingguan, itu berarti pelaporan mingguan, bukan rollup harian.
• Kustomisasi – Dapatkah laporan disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan Anda? Bisakah Anda mengatur ulang data dan membuat template yang sesuai dengan tujuan dan tim yang berbeda? Apakah laporan hanya memiliki sebagian data alat yang tersedia atau apakah semua aspek tersedia untuk pelaporan?
• Label putih – Apakah ada biaya tambahan? Apakah mungkin? Apa yang bisa diberi label putih pada laporan dan apakah Anda memiliki kendali atasnya atau apakah Anda memerlukan seseorang di tim mereka untuk terlibat?

Ini hanya beberapa pertimbangan seputar pelaporan yang sering muncul ketika berbicara dengan SEO dan pemasar. Rangkaian pelaporan yang sepenuhnya otomatis kemungkinan akan menghemat waktu Anda dan tim Anda setiap bulan – jadi pastikan untuk menggali kemampuannya.

Alat SEO mana yang tepat untuk Anda?

Jika Anda masih memiliki pertanyaan tentang bagaimana alat SEO yang tepat dapat bermanfaat bagi Anda, kami ingin berbicara. Mungkin Anda sudah menggunakan banyak alat, memiliki alat yang menghabiskan banyak anggaran, atau mungkin Anda merasa kewalahan dengan semua pilihan di pasar.

Hubungi kami untuk menjadwalkan panggilan dan pelajari bagaimana pilihan yang tepat dapat membantu Anda menghemat waktu berharga di hari Anda.