7 Iklan Natal Dari Merek Besar + Pelajaran Pemasaran

'Musim ini akan jadi menyenangkan. Natal sedang dalam perjalanan. Saat Anda menyiapkan merek Anda untuk Natal, perasaan campur aduk adalah hal yang normal. Kegembiraan menemukan cara baru untuk melibatkan pelanggan Anda. Dan tekanan untuk mengikuti tren pemasaran Natal tahun ini. Urgensi untuk membuat iklan kreatif sebelum pesaing Anda melakukannya. Semua perasaan ini nyata dalam dunia bisnis. Di tengah semua ini, bisakah kita meluangkan waktu sejenak untuk melihat kembali beberapa iklan Natal? Iklan yang membuat hati orang-orang bersinar seperti pohon Natal? Siapa tahu? Anda mungkin menemukan inspirasi yang selama ini Anda cari!

Apa yang Membuat Iklan Natal yang Baik?

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa begitu banyak merek muncul dengan iklan Natal tetapi hanya sedikit yang diingat? Jadi, apa yang membuat mereka istimewa? Berikut bahan-bahan rahasia yang Anda butuhkan untuk meramu iklan Natal agar tidak tersesat di keramaian.

• Anda membutuhkan konsep yang menarik hati konsumen. Hubungan emosional umumnya merupakan atribut penting dari sebuah iklan, tetapi untuk iklan Natal, ini sedikit lebih istimewa. Iklan yang mengharukan pelanggan, iklan yang membuat mereka tersenyum, tertawa, bernostalgia atau sampai meneteskan air mata adalah yang dikenang.
• Meskipun iklan terasa seperti Natal, iklan tersebut juga harus terasa seperti merek Anda. Jika nada iklan, baik dalam bentuk visual dan pesan, tidak sesuai dengan jaminan pemasaran Anda yang lain, itu mungkin tidak sesuai dengan strategi pemasaran Anda yang ada. Ini mungkin tidak membuat banyak perbedaan untuk merek Anda. Banyak tergantung pada seberapa kuat citra merek yang Anda pahat sebelum Natal. Dari gaya visual yang konsisten hingga suara merek yang kuat, Anda memerlukan banyak hal untuk mencapainya. Jadi, ya, persiapan pemasaran Natal Anda dimulai jauh sebelum Natal.
• Iklan harus memiliki tujuan yang jelas. Orang menyukai merek yang digerakkan oleh tujuan. Faktanya, 64% konsumen lebih condong ke merek dengan tujuan yang jelas. Semua desain pemasaran dan desain branding Anda harus selaras dengan tujuan ini. Dan iklan Natal Anda tidak terkecuali.

Setelah berurusan dengan seluk beluk, mari kita juga berbicara tentang angka. Memahami apa yang ada di toko membuatnya lebih mudah untuk mempersiapkan pemasaran Natal.

Pemasaran Natal – Beberapa Statistik Cepat

• Menurut survei ritel liburan Deloitte 2021, 62% dari pengeluaran selama musim liburan diharapkan terjadi secara online. Dengan semakin banyak orang beralih ke platform online untuk menghindari keramaian dan kesibukan berbelanja di menit-menit terakhir, inilah saatnya untuk memperkuat strategi e-niaga Anda.
• 23% pembeli AS bergantung pada media sosial untuk membuat keputusan pembelian. Ini termasuk menemukan produk baru dan juga mencari tahu lebih banyak tentang mereka. Jadi, Anda perlu memiliki rencana pemasaran media sosial yang kuat untuk melengkapi pemasaran Natal Anda.
• 68% pembeli lebih memperhatikan email merek selama musim liburan. Jadi, pastikan Anda memiliki rencana email yang jelas dan efektif untuk mencadangkan iklan Natal Anda. Faktanya, video membuat email jauh lebih interaktif dan meningkatkan RKPT juga. Jadi, jika Anda memiliki iklan video Natal yang pendek dan kreatif, Anda dapat menggunakannya kembali di beberapa saluran.

Kesimpulannya, Anda membutuhkan iklan yang terlihat bagus di berbagai platform. Anda memerlukan iklan yang dengan cepat dan jelas mengkomunikasikan pesan Anda dan mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Anda. Berbekal informasi tersebut, mari kita langsung ke contoh iklan Natal kita. Ini adalah iklan Natal yang memenangkan hati konsumen dan kritikus dan karena itu bertahan dalam ujian waktu.

Iklan Natal – Belajar dari yang Terbaik

1. Ciuman Hershey – Lonceng Natal

Iklan 2012 dari Hershey's menunjukkan bahwa iklan Natal tidak harus rumit. Animasi stop-motion sederhana ini membuat lonceng Natal berdenting, secara harfiah!

Apa yang membuat iklan ini istimewa? Iklan memanfaatkan kekuatan citra. Iklan membuat dampak hanya dengan membuat representasi metafora dari lonceng Natal dengan ciuman Hershey. Jadi, lain kali Anda melihat lonceng Natal, kemungkinan besar Anda akan memikirkan ciuman Hershey.

Menghubungkan merek atau produk Anda ke hal yang paling sederhana dapat berdampak positif pada upaya merek Anda. Ketika dilakukan secara konsisten dan jelas, pelanggan mulai mengingat merek Anda dengan mudah.

2. Lidl – Besar di Hari Natal yang SELALU bisa Anda percayai

Iklan di atas berfokus pada satu produk dan salinan sederhana. Ini berbicara tentang produk yang "besar dalam kualitas dan harga murah", tahun demi tahun. Ini menunjukkan bagaimana dunia berubah, mulai dari teknologi di rumah hingga orang-orangnya, dan bagaimana Lidl tetap sama, apa pun yang berubah.

46% konsumen membeli dari merek yang mereka percayai. Dan kepercayaan datang dari konsistensi dan ketergantungan. Itulah tepatnya yang ditetapkan Lidl melalui iklan ini. Iklan tersebut menunjukkan Lidl sebagai nama yang dapat mereka percayai di tahun-tahun mendatang.

Dikombinasikan dengan konsep yang kuat ini, iklan ini juga mengemas sentuhan humor yang memberikan sentuhan akhir yang sempurna.

3. Diageo – Tahu Kapan Harus Berhenti

Diageo, sebuah perusahaan minuman beralkohol multinasional, melakukan survei tentang bagaimana orang dewasa di Inggris merayakan Natal dan kebiasaan liburan umum. Berdasarkan hal ini, 35% orang melaporkan makan dan minum lebih banyak selama musim liburan. Ada banyak kesenangan bersalah lainnya yang dinikmati orang selama liburan. Jadi, Diageo membuat kampanye untuk membicarakan perilaku liburan ini.

Berjudul "Know When to Stop" kampanye ini terdiri dari serangkaian iklan yang berbicara tentang memiliki "batas bahagia" untuk banyak kebiasaan liburan yang tidak sehat seperti:

• Nonton TV
• Pesta makan
• Waktu layar
• Penimbunan pada dekorasi Natal
• Dan minum juga

Datang Natal sebagian besar merek fokus pada semua lonceng dan peluit perayaan. Tetapi ada cara yang bertanggung jawab untuk merayakannya dan tidak banyak yang membicarakannya. Diageo melakukannya. Topik sehat seperti ini jarang didapat. Dan mereka menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda benar-benar peduli dengan mereka dan bukan hanya tentang merek Anda. Itu salah satu cara untuk memperkuat hubungan pelanggan Anda.

Tip Kimp: Beberapa ide seperti di atas bisa jadi rumit untuk ditangkap dengan rekaman nyata. Atau terkadang mungkin sulit untuk menggambarkan ide tersebut. Dalam kedua kasus ini, Anda dapat menggunakan video animasi sederhana seperti yang dilakukan Diageo. Anda memiliki kebebasan untuk memilih palet warna dan gaya visual untuk video ini untuk mempertahankan merek.

Ingin membuat iklan Natal animasi untuk merek Anda? Pilih langganan Video Kimp .

4. McDonald's – Reindeer Ready

Iklan TV dari McDonald's di atas menunjukkan bagaimana hal terkecil membuat perbedaan terbesar. Iklan tersebut menunjukkan Sinterklas mengunjungi rumah demi rumah meninggalkan hadiah dan menemukan suguhan yang ditinggalkan untuk Sinterklas tetapi tidak untuk rusa kutubnya. Dia akhirnya menemukan suguhan wortel untuk mereka dari gerai McDonald's. Lagi pula, tidak ada yang ingin merasa ditinggalkan.

Iklan tersebut menunjukkan bahwa di McDonald's ada sesuatu untuk semua orang. Menjelang Natal, McDonald's menawarkan Reindeer Treats (wortel stick) gratis di toko-toko tertentu bersama dengan pesanan reguler.

Iklan TV, postingan media sosial – merek tersebut berbicara tentang kampanye di seluruh salurannya. Namun yang membuat kampanye ini sukses adalah makna yang ditambahkan merek ke kampanye ini. Selain suguhan untuk memberi makan rusa, McDonald's juga menyumbangkan 60 ton makanan gratis ke FareShare, jaringan amal yang berbasis di Inggris.

Kami berbicara tentang membuat kampanye yang didorong oleh tujuan sebelumnya. Dan yang satu ini dari McDonald's adalah contoh yang bagus.

Kiat Kimp: Dengan pemasaran yang menuntut pendekatan multi-saluran akhir-akhir ini, penting untuk menjaga agar iklan Anda di seluruh saluran dapat dihubungkan secara visual. Iklan video, gambar diam, dan postingan animasi Anda di media sosial semuanya akan terlihat terhubung. Hanya dengan begitu pelanggan akan mengetahui bahwa mereka semua adalah iklan tentang kampanye yang sama. Dan dibutuhkan beberapa tayangan untuk mengingat merek atau bahkan kampanye.

Menggabungkan desain grafis dan persyaratan desain video untuk musim liburan tidak pernah semudah ini. Pilih langganan Kimp Graphics + Video dan hemat uang dan waktu.

5. M&M Mereka Memang Ada

Iklan M&M di atas ditayangkan pertama kali pada tahun 1996. Ini adalah iklan pendek tapi manis yang menampilkan M&M. Ini secara akurat menangkap kegembiraan bertemu Sinterklas dan juga dengan cemerlang menggabungkan maskot merek.

Iklan seperti ini memanusiakan merek Anda dan juga membantu memperkuat dampak maskot merek Anda. Meski sudah puluhan tahun iklan tersebut masih dikenang. Itu sebabnya merek tersebut membuat sekuelnya pada tahun 2017.

Sekuelnya sedikit lebih lama tetapi mengemas semangat Natal di dalamnya. Ini berfokus pada gagasan "membawa semua orang bersama-sama dengan M&M". Kedua iklan ini menggoda warna merek dan membuat maskot merek tetap terlihat. Jadi, selain mencerminkan suasana festival, mereka juga kuat dalam branding.

Mengulangi iklan sukses Anda dari masa lalu adalah ide bagus dan banyak merek melakukan ini. Ini berhasil karena dengan sekuel Anda membuat pelanggan Anda yang sudah ada bernostalgia. Misalnya, dalam kasus M&M, sekuelnya bergaung dengan kaum milenial karena membuat mereka bernostalgia, mengenang iklan yang ditayangkan di masa kecil mereka. Nostalgia adalah emosi yang baik untuk membangkitkan terutama selama perayaan tradisional seperti Natal.

Dan pelanggan baru yang terpapar sekuel seperti ini menjadi penasaran dan menggali sedikit untuk mengetahui lebih lanjut tentang versi lama. Ini membantu dalam membangun kepercayaan dan membantu mereka lebih menghargai merek.

Jadi, ketika Anda memiliki citra merek yang kuat, bangunlah di atasnya. Jika Anda memiliki iklan klasik, lihat apakah versi modern dari iklan asli akan terhubung dengan pemirsa Anda. Ini membantu pelanggan melihat kembali kemajuan yang telah dibuat merek Anda.

6. Apel – Kejutan

Iklan Natal 2019 Apple di bawah ini menunjukkan kekuatan mendongeng dalam pemasaran.

Yang membuat iklan ini istimewa adalah tidak terasa seperti iklan. Rasanya mentah. Ini menangkap kekacauan dan banyak emosi di sekitar Natal. Iklan membuatnya nyata dan dapat dihubungkan. Namun ia berhasil menyampaikan gagasan tentang bagaimana perangkat Apple dapat digunakan untuk menciptakan hal-hal yang paling indah. Tak lupa, akhir yang indah.

Jika Anda ingat iklan Natal Apple tahun 2013 berjudul Misunderstood, Anda mungkin sudah menyadari betapa miripnya mereka dalam hal pesan yang disampaikan. Tetapi Anda juga akan dapat menghargai sejauh mana merek telah berkembang dalam waktu singkat. Lihat sendiri iklan lama dan Anda akan mengerti apa yang kami maksud.

Kedua iklan ini memiliki pandangan baru tentang bagaimana kita melihat anak muda dan penggunaan gadget mereka yang berkepanjangan. Dan mereka akhirnya meluluhkan hatimu. Perspektif segar jelas merupakan hadiah yang bagus untuk Natal.

Jadi, jika Anda dapat membuat iklan yang menantang ide yang sudah ada, jangan ragu untuk bereksperimen dengannya.

7. Komersial Kepercayaan Anjing

Sesekali kami menemukan iklan yang bertahan lama di pikiran kami. Dan iklan dari Dogs Trust, sebuah organisasi amal kesejahteraan hewan Inggris, adalah salah satunya.

Iklan di atas berfungsi karena secara akurat menangkap apa yang diwakili oleh merek, tetapi menggabungkan jumlah yang tepat dari semangat perayaan. Ini menginjak gagasan beberapa orang memberikan anjing sebagai hadiah Natal tanpa memikirkan tanggung jawab jangka panjang yang datang dengan membawa pulang seekor anjing.

Iklan yang berbicara tentang belanja yang bertanggung jawab sangat penting selama musim perayaan. Bagian terbaiknya adalah yang satu ini melakukannya tanpa nuansa negatif. Lagi pula, Anda tidak ingin membuat iklan yang terasa suram atau negatif selama musim yang semuanya tentang kebahagiaan.

Iklan di atas adalah contoh bagaimana seharusnya iklan Natal. Sekarang, mari kita juga bicara tentang bagaimana seharusnya iklan Natal. Berikut adalah beberapa iklan yang mengajarkan pelajaran tentang cara tidak membuat iklan untuk Natal.

Iklan Natal yang Melewati Sasaran

Beberapa iklan, seperti yang di atas, langsung membawa Anda ke suasana festival. Dan ada orang lain yang terlalu membosankan atau benar-benar negatif. Ini adalah jenis iklan yang dapat merusak reputasi merek Anda. Pemasaran musiman menempatkan merek Anda dalam sorotan. Biarkan itu untuk alasan yang baik dan bukan karena iklan yang buruk.

Jadi, mari kita lihat beberapa iklan Natal yang tidak terlalu sukses karena belajar dari kesalahan orang lain menghemat waktu dan juga uang pemasaran.

Babi Percy M&S

Tidak ada yang salah dengan iklan tersebut tetapi tidak ada yang berkesan di dalamnya juga. Dan selama masa kompetitif seperti Natal ketika semua merek lain berusaha sekuat tenaga untuk mengesankan pelanggan, Anda tidak dapat menerima sesuatu yang membosankan.

Iklan di atas yang menampilkan Percy Pig pasti terasa meriah dan dimulai dengan baik. Namun kemudian terkesan terlalu promosi dan tidak memiliki nilai emosional yang kuat untuk membuat orang mengingat iklan tersebut.

Nah, merek tersebut telah menetapkan standar tinggi dengan kampanye Natal sebelumnya seperti kampanye Love The Bear yang menampilkan Paddington, beruang pecinta selai jeruk. Secara alami, harapan pelanggan tinggi. Itulah yang membuat iklan M&S tahun 2021 ini tidak begitu istimewa.

Iklan surat kabar Pyrene

Iklan di atas berasal dari Pyrene, sebuah merek yang bergerak di bidang peralatan pemadam kebakaran. Memang, membangkitkan rasa takut dan menunjukkan bagaimana merek Anda membuat orang tetap aman adalah ide yang bagus. Tetapi haruskah Anda melakukannya selama Natal? "Ketakutan" adalah emosi terakhir yang diinginkan orang selama musim gembira.

Ketika kami membahas unsur-unsur penting dari iklan Natal, kami berbicara tentang emosi dari iklan tersebut. Dan inilah yang kami maksudkan. Meskipun iklan Anda harus terhubung pada tingkat emosional, pada saat-saat seperti Natal, tetaplah dengan emosi positif. Ingat iklan dari Dogs Trust atau bahkan Iklan dari Diageo – keduanya membahas topik yang lebih serius tetapi tetap menjaga nada dan suasana hati tetap ringan dan mudah dicerna selama musim perayaan. Begitulah cara Anda melakukannya ketika Anda memiliki pesan serius untuk disampaikan selama Natal.

Berikan Dorongan pada Pemasaran Liburan Anda Dengan Iklan Natal Dirancang oleh Kimp

Jam terus berdetak. Pesaing Anda sudah mengerjakan kampanye mereka. 40% pembeli AS memulai belanja Natal mereka sebelum Desember. Waktu terbaik untuk merencanakan kampanye Natal Anda adalah kemarin dan waktu terbaik kedua adalah sekarang. Jadi, bersihkan dek. Selesaikan rencana produksi konten Anda. Untuk semua desain pemasaran meriah Anda, langganan Kimp hanya dengan sekali klik. Bahkan ada masa percobaan gratis 7 hari bebas risiko untuk mencelupkan kaki Anda sebelum melakukan pembayaran. Daftar sekarang dan lihat bagaimana langganan desain grafis dapat mengubah upaya pemasaran musiman Anda.

Pos terkait