Chrome 80 Perbarui 25 Pertanyaan dan Jawaban Teratas
Diterbitkan: 2020-02-264 Februari 2020 adalah hari yang ditakuti oleh industri teknologi iklan. Berita yang dimuat di blog Chromium memicu spekulasi dan hiruk-pikuk di antara pengiklan digital, tetapi begitu kami menggali subjeknya… itu tidak seseram kedengarannya.
Kita sudah dapat mengatakan bahwa itu bukan hari kiamat iklan afiliasi. Juga, ini bukan akhir dari iklan push. Dan tidak, tidak ada rencana mencolok untuk mengambil alih dunia teknologi iklan dengan diam-diam menghentikan Anda dari cookie favorit Anda.
Dan bagi mereka yang masih khawatir, berikut adalah 25 pertanyaan teratas tentang pembaruan Chrome 80 yang dijawab untuk Anda. Baca, santai, dan nantikan lebih banyak lagi!
1. Apa itu pembaruan Chrome 80 ?
Untuk menjaga browser Internet tetap aman dan berfungsi dengan baik, fitur baru dan pembaruan keamanan ditambahkan secara berkala. Untuk Chrome, versi stabil dari browser yang diperbarui dirilis setiap enam minggu. Pembaruan yang dimaksud, yang dikenal sebagai pembaruan Chrome 80, hanyalah fitur lain yang ditambahkan ke versi browser saat ini. Hanya saja kali ini, pembaruan memiliki hubungan langsung dengan industri pemasaran afiliasi, dan secara khusus mendorong lalu lintas.
Ini karena pembaruan Chrome 80, yang dirilis 4 Februari 2020, memblokir cookie pihak ketiga dan memperkenalkan notifikasi UI yang senyap.
2. Apa arti pembaruan Chrome 80 untuk iklan afiliasi?
Banyak pembaruan browser tidak memiliki pengaruh sedikit pun pada industri teknologi iklan, atau setidaknya tidak secara negatif. Hal serupa harus dikatakan tentang pembaruan Chrome 80 - ya, itu memang mengubah banyak hal tetapi apakah itu lebih baik atau lebih buruk untuk sektor pemasaran afiliasi, belum diputuskan.
Apa yang dapat kami sampaikan tiga minggu setelah pembaruan Chrome 80 sejauh ini, sangat bagus. Tidak ada perubahan dramatis untuk lalu lintas push yang terdeteksi, dan format iklan lainnya tidak akan terpengaruh secara langsung oleh pembaruan Chrome 80.
Namun, apa yang diharapkan berubah dalam jangka panjang adalah kualitas daftar langganan, dan dengan demikian mendorong prospek lalu lintas. Ini karena kebijakan pemblokiran cookie pihak ketiga yang baru. Ini akan membutuhkan sedikit lebih banyak pengujian untuk memutuskan apakah kualitasnya akan menjadi lebih baik, membawa kita pada konversi murni tanpa membuang sumber daya kita di tempat yang tidak layak, atau jika tidak akan terpengaruh sama sekali.
MODEL PERMINTAAN IZIN PEMBERITAHUAN LAMA
3. Mengapa pembaruan memperkenalkan izin UI yang tenang?
Seperti yang dinyatakan di Blog Chromium:
“Pemberitahuan di web memungkinkan pengguna menerima pembaruan penting bahkan ketika mereka tidak berinteraksi dengan situs web. Notifikasi adalah kemampuan penting untuk berbagai aplikasi termasuk perpesanan, kalender, klien email, berbagi perjalanan, media sosial, dan layanan pengiriman.
Sayangnya, notifikasi juga merupakan keluhan umum karena banyak situs web meminta izin notifikasi pada kunjungan pertama daripada pada momen yang relevan secara kontekstual dalam perjalanan pengguna. Permintaan izin yang tidak diminta mengganggu alur kerja pengguna dan menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk.”
Ini membuktikan bahwa perubahan telah dilakukan untuk memenuhi kebutuhan pengguna, dengan tetap sedapat mungkin tidak mengganggu. Mari kita ingat ini adalah satu-satunya alasan mengapa iklan push menjadi begitu sukses. Itu berkat bentuknya yang ramah pengguna dan tidak mengganggu yang memungkinkan pengguna untuk tetap terhubung ke dunia online bahkan ketika mereka tidak berinteraksi secara aktif dengannya.
Jika itu alasan sebenarnya untuk memperkenalkan perubahan UI yang tenang, maka kita dapat berasumsi bahwa apa yang pernah dianggap sebagai opsi paling nyaman bagi pengguna (pemberitahuan push), telah dieksploitasi sedemikian rupa sehingga menjadi terlalu mengganggu. Oleh karena itu, kebutuhan untuk menemukan kembali model komunikasi dan menyesuaikannya dengan tren pasar saat ini dengan tetap mempertahankan karakteristik intinya.
4. Apa perbedaan antara izin pemberitahuan push sebelumnya dan UI senyap?
Untuk memecahnya untuk Anda, berikut adalah ikhtisar tentang bagaimana dua model izin pemberitahuan berbeda satu sama lain.
A. Pembaruan Chrome 80 memperkenalkan model izin pemberitahuan baru untuk mempertahankan pemberitahuan push yang tidak mengganggu dan pendekatan yang ramah pengguna karena tren pasar saat ini dan saturasi permintaan pemberitahuan push.
MODEL PERMINTAAN IZIN PEMBERITAHUAN BARU
B. Pengguna Chrome 80 akan dapat ikut serta ke UI baru secara manual, tidak seperti tampilan default izin pemberitahuan push sebelumnya.
C. UI yang tenang akan diaktifkan secara otomatis untuk pengguna dalam dua kondisi:
- Untuk pengguna yang biasanya memblokir permintaan izin pemberitahuan
- Di situs dengan tarif keikutsertaan yang sangat rendah.
D. Pengguna dapat mendaftar untuk permintaan yang lebih tenang secara manual, atau menonaktifkannya sepenuhnya.
5. Bagaimana pembaruan Chrome 80 memengaruhi lalu lintas push?
Pembaruan Chrome 80, karena perubahannya pada cara penerbit dapat mengumpulkan pelanggan push mereka, diperkirakan akan memengaruhi kualitas, harga, dan volume lalu lintas push.
6. Apakah akan mempengaruhi kualitas push traffic?
Ya, tentu saja. Seperti yang sudah ditunjukkan, pembaruan Chrome 80 diluncurkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dari pemberitahuan push. Dengan permintaan izin yang melompat ke pengguna dari semua tempat yang berbeda, setiap saat, pengguna mungkin terhalang untuk berlangganan. Mereka sering memilih untuk memblokir atau mengklik izinkan hanya untuk menyingkirkan permintaan . Dengan demikian, daftar langganan yang dibuat oleh penerbit akan terdiri dari lebih sedikit atau pengguna palsu .
Dengan pembaruan Chrome 80, penerbit dimaksudkan untuk mendapatkan pengguna yang baru dan termotivasi agar bersedia berlangganan untuk menerima pemberitahuan push dari situs web mereka. Pembersihan tersebut diharapkan berdampak positif pada kualitas lalu lintas dorong.
7. Apakah lalu lintas push menjadi lebih mahal karena pembaruan Chrome 80?
Ya, mungkin akan. Kualitas datang dengan uang — itu adalah kebenaran universal. Daftar pelanggan push yang baru dan tersegmentasi lebih baik kemungkinan besar akan menelan biaya lebih dari sebelumnya.
Namun, mari kita ingat bahwa lalu lintas push pernah dianggap jauh lebih mahal daripada format iklan lainnya juga. Namun, dengan hasil yang jelas menunjukkan ROI positif, pengiklan dengan senang hati menerima keadaan dan bergegas menjalankan kampanye iklan lalu lintas dorong yang menyapu perolehan afiliasi 2019.
Skenario yang sama dapat diharapkan sekarang — ya, biayanya mungkin akan naik, tetapi begitu juga dengan konversi Anda.
8. Apakah pelanggan push akan berkurang?
Ya, mungkin akan ada lebih sedikit pelanggan push setelah pembaruan Chrome 80. Tapi hei, kurang lebih! Meskipun ada ribuan pengguna yang berlangganan notifikasi push setiap hari, bukan berarti mereka semua akan berkonversi. Jika sebagian besar dari langganan itu palsu , pembersihan seperti ini seharusnya menjadi hal yang baik. Jumlah lalu lintas push yang tersedia mungkin semakin kecil, dan harganya bisa semakin tinggi, tetapi itu hanya berarti pengiklan dapat mengharapkan sumber lalu lintas yang tersegmentasi dengan baik dan konversi yang lebih baik.
Ini karena pengguna yang diizinkan menerima pemberitahuan push setelah pembaruan Chrome 80, termasuk dalam kelompok pengguna yang sering dan rela melakukannya, atau melakukannya di halaman dengan rasio keikutsertaan yang tinggi, oleh karena itu sudah terbukti sebagai sumber lalu lintas yang kredibel.
PENDAFTARAN MANUAL DAN PENGATURAN KELUAR UNTUK DESKTOP & SELULER
9. Bagaimana pembaruan Chrome 80 memutuskan apa dan kapan harus diblokir?
Ini akan dilakukan sesuai dengan aturan yang diumumkan di Blog Chromium . Meskipun kami merasa mereka memerlukan spesifikasi lebih lanjut, hanya itu yang diberikan pembaruan Chrome 80 kepada kami saat ini.
A. Pengguna yang sering memblokir permintaan pemberitahuan push.
Dalam kasus seperti itu, Chrome 80 akan memblokir permintaan berlangganan pemberitahuan secara default. Pengguna masih dapat mengizinkan atau memblokir permintaan berlangganan secara manual. Mereka juga dapat mengatur preferensi mereka, apakah mereka akan dapat melihat permintaan seperti itu lagi atau tidak.
B. Situs web dengan tingkat keikutsertaan yang rendah.
Untuk situs web semacam itu, Chrome 80 akan memblokir semua permintaan pemberitahuan push secara default. Ini bisa terjadi jika pengunjung sering mengklik blok untuk menerima pemberitahuan push di situs web tertentu. Saat Chrome mengumpulkan data, Chrome akan memblokir permintaan push di situs web tersebut serta yang menggunakan pemberitahuan push untuk malware dan spam.
C. Pengaturan Preferensi.
Semua pengguna memiliki opsi untuk memblokir semua permintaan push menggunakan UI yang tenang sebagai bagian dari pengaturan mereka. Mereka juga dapat memilih untuk menerimanya sesuai keinginan mereka.
10. Apakah pembaruan Chrome 80 berarti akhir dari lalu lintas push?
Tidak.
11. Bagaimana penerbit mengumpulkan daftar langganan push mereka dengan pembaruan Chrome 80 ?
Penerbit masih dapat mengumpulkan daftar langganan push dengan pembaruan Chrome 80, dan prosesnya sebenarnya tidak akan banyak berubah. Perubahan utama adalah kebijakan pemblokiran Chrome 80 yang dijelaskan di bawah.
A. Jika halaman dikunjungi oleh pengguna yang sering memblokir permintaan izin pemberitahuan push, kemungkinan untuk berlangganan tetap kecil. Untuk menjaga pengalaman berorientasi pengguna, permintaan akan diblokir secara otomatis. Tetapi jika pengunjung benar-benar tertarik dengan konten halaman, dia secara alami akan dapat ikut serta. Oleh karena itu, penerbit hanya akan mengumpulkan prospek berkualitas, menyelamatkan diri mereka dari masalah lalu lintas berkualitas rendah.
B. Untuk halaman dengan tingkat keikutsertaan yang rendah, meskipun tidak ada informasi yang memadai tentang apa yang dimaksud dengan “tingkat keikutsertaan yang rendah”, prosesnya akan menjadi lebih sulit. Ini karena data yang dikumpulkan oleh browser Chrome akan menandai halaman sebagai tidak menarik bagi pengguna. Jika tidak menarik, maka permintaan berlangganan push akan diblokir. Ini dimaksudkan untuk melindungi pengguna dari menerima konten yang tidak diinginkan atau berkualitas rendah. Sekali lagi, jika pengguna memutuskan untuk ikut serta, mereka dapat melakukannya dengan mengubah pengaturan browser secara manual.
Penerbit dapat mencoba menerapkan atau memastikan kiat berikut untuk menjaga halaman mereka semenarik dan berorientasi pengguna mungkin. Dengan cara ini, mereka akan dapat mencegah permintaan berlangganan push agar tidak diblokir secara otomatis di halaman mereka.
Berikut adalah beberapa praktik yang baik untuk meminta izin pemberitahuan yang dibawa oleh tim blog Chromium, misalnya:
- Uji alur permintaan izin situs dengan UI izin notifikasi senyap.
- Jangan meminta pengguna untuk mendaftar ke pemberitahuan web saat mereka pertama kali tiba di halaman Anda.
- Sebagai gantinya, tunggu hingga pengguna memahami konteksnya dan melihat manfaat menerima notifikasi sebelum meminta permintaan izin.
- Jangan tampilkan pra-permintaan di area konten sebelum memicu permintaan izin asli karena dapat mengganggu perjalanan pengguna.
- Situs yang meminta izin pada momen yang relevan secara kontekstual menikmati pantulan yang lebih rendah dan rasio konversi yang lebih tinggi.
- Untuk bantuan dengan izin pengguna UX, Anda dapat merujuk ke video 5 menit ini tentang meningkatkan tingkat penerimaan izin pengguna Anda.
- Baca tentang praktik terbaik saat meminta izin.
12. Apakah ada bukti terukur tentang bagaimana pembaruan memengaruhi iklan lalu lintas push untuk penerbit?
Tidak ada perubahan dramatis atau lonjakan volume lalu lintas push yang diamati, tetapi efek pembaruan Chrome 80 belum terungkap.
13. Apakah ada bukti terukur tentang pengaruhnya terhadap iklan trafik push bagi pengiklan?
Sama seperti dalam kasus penerbit, tidak ada perubahan dramatis bagi pengiklan yang diamati.
Ada beberapa laporan tentang kampanye berlangganan push yang cukup menguntungkan setelah pembaruan di forum komunitas, tetapi industri membutuhkan lebih banyak data untuk menyebutnya sukses. Adapun hasil lain dari pembaruan Chrome 80, ini belum terungkap.
14. Apa konsekuensi yang diprediksi dari pembaruan Chrome 80 untuk penayang?
Seperti yang sudah dinyatakan, ada dua skenario utama untuk dunia setelah pembaruan Chrome 80.
Tidak banyak yang akan berubah, karena orang yang ingin berlangganan untuk menerima pemberitahuan push akan tetap melakukannya. Atau, jika pembaruan secara signifikan menghambat kinerja lalu lintas push, tindakan tertentu akan diperlukan agar penerbit tidak kehilangan daftar langganan mereka.
15. Apa konsekuensi yang diprediksi dari pembaruan bagi pengiklan?
Sekali lagi, ini bisa berarti dua hal untuk mendorong lalu lintas pengiklan. Salah satunya adalah bahwa sedikit yang akan berubah, dan jika demikian, itu akan berubah menjadi lebih baik. Lalu lintas berkualitas lebih tinggi hanya dapat berarti tingkat konversi yang lebih baik, meskipun dengan harga yang sedikit lebih tinggi.
Opsi kedua adalah, jika penerbit memiliki masalah dalam mengumpulkan daftar langganan push, format iklan baru akan muncul untuk menggantikan lalu lintas push. Setiap kali ada ceruk pasar, industri teknologi iklan harus menanganinya.
16. Apakah Chrome akan terus menerapkan pembaruan seperti itu?
Ya, ini dilakukan secara teratur dan kami dapat mengharapkan lebih banyak pembaruan seperti ini kapan saja. Terima kasih, Google!
17. Bagaimana cara penerbit mempersiapkan perubahan seperti pembaruan Chrome 80?
Karena perubahan seperti itu tidak dapat dihindari, dan setiap pembaruan besar menyebabkan kekacauan dan hiruk pikuk, langkah-langkah tertentu dapat diambil oleh penerbit untuk melewati situasi serupa tanpa rasa sakit.
- Pantau berita industri, misalnya Blog Chromium, forum, situs web berita teknologi, dll.
- Patuhi kebijakan browser paling populer.
- Perbarui proses dan analisis seberapa ramah pengguna itu.
18. Bagaimana pengiklan dapat mempersiapkan perubahan seperti pembaruan Chrome?
Karena pengiklan bergantung pada pasokan yang disediakan oleh penerbit, hanya sedikit yang dapat dilakukan pengiklan dalam kasus seperti itu.
Dengan demikian, persiapan dapat berarti iklan yang lebih fleksibel (berfokus pada berbagai format iklan) atau mencoba peluang baru yang diberikan oleh industri teknologi iklan kepada kami, misalnya: lalu lintas dorong dalam halaman.
19. Apa perbedaan antara push dalam halaman dengan iklan push?
Lalu lintas push dalam halaman, meskipun berbeda dalam hal teknis, terlihat dan terasa sangat mirip dengan lalu lintas push. Karakteristik utama dari lalu lintas push dalam halaman adalah:
- Iklan push dalam halaman ditampilkan langsung di situs web penerbit.
- Iklan push dalam halaman dapat dioptimalkan untuk desktop dan seluler.
- Iklan push dalam halaman dibuat menyerupai pemberitahuan push.
- Iklan push dalam halaman terlihat mirip dengan iklan push tetapi berbeda dalam hal teknis.
- Iklan push dalam halaman tidak memerlukan daftar langganan.
- Iklan push dalam halaman berfungsi untuk perangkat iOS dan Mac OS.
- Iklan push dalam halaman tidak terpengaruh oleh pembaruan Chrome 80.
- Iklan push dalam halaman bersifat langsung, artinya tidak ada penundaan antara waktu tayangan iklan dan waktu klik iklan.
20. Apa artinya push dalam halaman?
Terlepas dari fakta bahwa dorongan dalam halaman datang ke pasar pada waktu yang tepat karena pembaruan Chrome 80 — sama sekali tidak ada.
In-page push tidak memerlukan daftar langganan karena iklan push in-page ditampilkan langsung di situs web penerbit. Ini adalah jenis lalu lintas iklan yang berbeda. Ini berarti mereka tidak bergantung pada pemblokiran permintaan langganan Chrome 80 dan dapat bertindak sebagai alternatif tempat iklan push tidak berfungsi.
21. Apakah push dalam halaman akan menggantikan lalu lintas push?
Kedua format iklan terlihat serupa, mereka memiliki tujuan yang sama — untuk mengonversi — tetapi proses di balik mendapatkan konversi tersebut berbeda.
Sementara lalu lintas dorong dipuji sebagai format iklan 2019 karena langsung dan tidak mengganggu, memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan iklan kapan pun mereka mau, lalu lintas dorong dalam halaman tidak memenuhi persyaratan tersebut.
Iklan push dalam halaman ditampilkan kepada pengguna hanya saat mereka secara aktif menjelajahi situs web tertentu. Dengan cara ini, ini lebih merupakan iklan spanduk yang menyerupai pemberitahuan push.
Di sisi lain, di mana penggunaan iklan push tidak mungkin lagi, lalu lintas push dalam halaman tampaknya merupakan alternatif yang bagus. Selain itu, pengiklan tidak perlu khawatir tentang keterlambatan konversi iklan push.
Apakah push dalam halaman akan menggantikan lalu lintas push belum dapat dinyatakan dengan jelas. Selain itu, sebaiknya lihat keduanya sebagai komponen pelengkap daripada format iklan yang bersaing. Mari gunakan apa yang diberikan industri kepada kita, uji, dan lihat sendiri.
22. Bagaimana masa depan pelacakan berbasis cookie setelah pembaruan?
Google, Safari, Firefox — raksasa digital ini sedang berupaya menyingkirkan cookie pihak ketiga, seperti yang telah diumumkan. Mereka berencana untuk menyelesaikan proses dalam dua sampai tiga tahun. Ini berarti iklan berbasis cookie pihak ketiga pasti akan membutuhkan pengulangan. Untungnya, tindakan telah diambil, dan bahkan jika, atau ketika, cookie pihak ketiga tidak ada lagi, kami berharap akan ada alternatif menunggu.
23. Bisakah kita berhenti menggunakan pelacakan cookie pihak ketiga sama sekali?
Beberapa sudah melakukannya, jadi jawabannya adalah — ya, kita bisa . Itu mungkin, dan kemungkinan besar akan segera menjadi praktik umum.
Alternatif saat ini tampaknya terletak pada sertifikat SSL dan HTTPS yang memastikan pelacakan data yang aman dan aman, tanpa risiko ditunggangi oleh pembaruan Chrome 80. Jika Anda belum beralih ke protokol HTTPS, yah… sebaiknya Anda bergegas.
24. Apakah browser lain akan mengikuti Chrome?
Safari dan Firefox telah melakukannya dan Chrome baru saja bergabung dengan tim. Mereka yang belum pasti akan segera melakukannya mencoba mengejar ketinggalan dengan browser paling populer.
25. Apa yang akan terjadi di masa depan untuk iklan afiliasi?
Yah… hanya Tuhan yang tahu.