Warna itu penting, tidak ada keraguan tentang itu. Tetapi warna apa yang Anda pilih dan bagaimana serta di mana Anda menggunakannya bahkan lebih penting. Pilihan warna yang sesuai dengan merek dan secara konsisten mengaitkan warna-warna ini dengan pesan merek Anda akan menjadi kunci untuk kinerja pemasaran yang lebih baik.

Jadi, agar merek benar-benar membuat perbedaan, dua hal penting

• Pilihan warna yang tepat untuk merek
• Penggunaan warna-warna ini secara konsisten dalam branding

Faktanya, memilih warna utama untuk merek Anda dan menggunakannya di berbagai saluran dapat membantu meningkatkan pengenalan merek Anda hingga 80% . Sebagian besar merek memiliki palet warna primer. Ini bisa menjadi satu warna tanda tangan atau sepasang warna. Dan kemudian ada palet sekunder juga.

Warna tanda tangan muncul di sebagian besar tempat termasuk logo. Warna sekunder adalah pilihan utama dalam desain grafis yang mewakili merek di media digital dan cetak.

Memahami psikologi warna adalah cara yang bagus untuk mengetahui aplikasi kontekstual, dan relevansi, palet warna primer dan sekunder untuk sebuah merek.

Hubungan antara warna dan emosi

Warna yang berbeda memicu suasana hati yang berbeda. Beberapa warna membuat Anda merasa nostalgia. Orang lain membuat Anda langsung merasa tenang. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana menambahkan filter sepia ke foto menyalakan rasa nostalgia?

Warna mempengaruhi emosi orang karena beberapa alasan termasuk:

• Persepsi alami – misalnya, kita secara otomatis menghubungkan hijau dengan dedaunan dan alam, biru dengan langit.
• Pengkondisian sosial – warna tertentu sering digunakan dalam konteks tertentu sehingga orang secara otomatis menghubungkannya. Misalnya, kebanyakan orang mengasosiasikan sinyal 'merah' dengan tanda 'berhenti'.
• Kenangan pribadi – pikiran bawah sadar mencatat warna dari lingkungan selama insiden tertentu. Akibatnya, beberapa warna dengan jelas memicu ingatan tertentu.
• Pengaruh budaya – warna memiliki interpretasi yang berbeda di berbagai belahan dunia. Misalnya, merah adalah warna keberuntungan di banyak negara Asia. Hijau adalah warna keberuntungan di Irlandia dan Amerika Serikat.

Sumber: Pengonversi

Asosiasi dengan ingatan pribadi adalah satu-satunya aspek yang tidak dapat Anda tarik. Tiga lainnya dapat digunakan sebagai petunjuk untuk memilih warna merek Anda. Mulailah dengan memahami asosiasi warna yang umum. Kemudian gunakan teori warna untuk membuat palet estetika visual untuk desain merek Anda. Itulah kunci untuk membuat konten visual yang baik.

Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana beragam asosiasi dengan warna ini dapat digunakan dalam pemasaran.

Psikologi konteks dan warna dalam pemasaran

Sumber: Kimpo

Ada "nilai universal" tertentu yang terkait dengan warna yang berbeda. Misalnya, hijau berarti harmoni dan penyegaran, sedangkan oranye berarti gerakan dan kebahagiaan. Tetapi konteks juga penting. Apa yang Anda jual juga memiliki nilai tertentu yang terkait dengannya.

Jadi, Anda perlu memilih warna untuk branding dan pemasaran Anda yang sesuai dengan apa yang Anda jual. Sebuah studi Stanford yang menarik menunjukkan bahwa ada 5 dimensi kepribadian merek. Mereka adalah ketulusan, kegembiraan, kompetensi, kecanggihan, dan kekasaran. Kenali dengan apa produk atau layanan Anda dikaitkan, dan Anda akan dapat memilih warna yang tepat untuk memperkuatnya.

Tentu saja, Anda harus memvalidasi pilihan Anda. Di sinilah riset pasar dan metode pengujian pengalaman pengguna seperti pengujian A/B dapat membantu Anda. Dengan ini Anda dapat menentukan warna yang:

• Relevan dengan niche Anda
• Mencerminkan kepribadian merek Anda
• Terhubung ke persona pelanggan ideal Anda

Konteks penting dalam hal psikologi warna dalam pemasaran. Karena hanya memilih warna tertentu tidak membuat produk atau layanan Anda menjadi sesuatu yang bukan.

Kimp Tip: Pelanggan Anda mungkin tidak selalu melihat makna kontekstual dari warna merek Anda, terutama saat merek Anda baru. Anda mungkin harus memberi mereka arahan. Anda dapat mencapai ini dengan membuat grafik yang secara eksplisit menampilkan pesan merek Anda atau mungkin tagline, bersama dengan warna tanda tangan Anda. Saat pelanggan terus melihat warna dan pesan yang ditampilkan secara koheren, mereka akan mulai menghubungkan titik-titik.

Ingin tahu bagaimana membuat desain grafis yang konsisten untuk pemasaran Anda? Langganan desain grafis Kimp yang tidak terbatas dapat membantu Anda dalam hal itu!

Bagaimana warna yang berbeda umumnya dirasakan

Simbolisme warna adalah subjek besar dan ada beberapa pengaruh budaya yang berperan di sini juga. Tetapi psikologi warna melibatkan pemahaman emosi umum yang dipicu oleh warna secara khusus.

Atas dasar ini, ada warna yang 'bahagia', ada yang 'aman' dan ada yang 'dapat dipercaya'. Mengetahui kesimpulan umum ini akan menjadi langkah pertama yang bagus dalam branding. Anda dapat dengan mudah membandingkan kata sifat yang digunakan kebanyakan orang untuk menggambarkan warna dan kata sifat yang ingin Anda tunjukkan pada merek Anda.

Tercantum di bawah ini adalah beberapa warna yang paling umum dalam branding dan arti yang kebanyakan orang kaitkan dengannya.

Kuning

Sumber: Snapchat

Kuning itu muda, energik, dan optimis. Dikatakan menyebabkan rasa lapar dan itulah mengapa Anda akan menemukannya di banyak desain kemasan makanan. Kuning adalah warna yang menarik perhatian yang mendorong pengambilan keputusan. Untuk alasan ini, ini bisa menjadi pilihan tepat untuk produk di pasar yang jenuh.

Sumber: Wikimedia Commons

Merah

Merah melambangkan energi, gairah, dan keberanian. Ini menciptakan perasaan mendesak dan menarik bagi pembeli impulsif, itulah sebabnya kita sering melihatnya dalam promosi penjualan. Merah, seperti kuning, juga dapat memicu nafsu makan. Jadi sering digunakan dalam industri makanan dan minuman.

Sumber: Wikimedia Commons

Di sisi lain, beberapa warna merah dapat mewakili bahaya, sehingga harus diimbangi dengan teks dan/atau elemen yang berkonotasi positif. Saat digunakan sebagai warna khas, merek menyeimbangkannya dengan warna lain, seperti kuning di industri makanan cepat saji.

Sumber: Frito Lay

Oranye

Sumber: Wikipedia

Oranye adalah kombinasi merah dan kuning sehingga Anda akan melihat campuran asosiasi yang kita lihat dengan kedua warna ini. Agresi dan kegembiraan terkait dengan warna oranye. Seperti halnya emosi yang ramah, ceria, dan percaya diri.

Oranye dianggap membawa getaran yang menyenangkan, hangat, dan antusias yang menarik bagi pembeli impulsif. Ini juga merupakan pilihan populer untuk merek yang menargetkan pemirsa muda. Nickelodeon, sebuah saluran televisi yang menargetkan anak-anak, telah menggunakan logo berwarna oranye sejak tahun 1984. Bahkan ketika mereka berganti nama menjadi "Nick" mereka tetap menggunakan warna oranye.

Sumber: Facebook

Biru

Sumber: Wikimedia Commons

Biru adalah warna yang diasosiasikan dengan kepercayaan dan keamanan. Banyak merek konservatif lebih menyukainya karena alasan ini. Faktanya, 40% dari perusahaan Fortune 500 menggunakan logo biru.

Biru juga dianggap mewakili ketergantungan, kekuatan, efektivitas, dan keandalan. Biru juga merupakan warna yang terkait dengan kedamaian dan ketenangan dan telah ditemukan disukai secara universal di semua jenis kelamin. Itu mungkin salah satu alasan mengapa Anda mungkin menemukannya di logo situs jejaring sosial yang menargetkan beragam demografi seperti Twitter, Facebook, dan LinkedIn.

Sumber: Wikimedia Commons

Hijau

Sumber: Spotify

Hijau dikaitkan dengan kekayaan dan hemat biaya. Ini juga memunculkan perasaan damai dan relaksasi, petualangan, keceriaan, dan vitalitas.

Sumber: Wikipedia

Hijau paling baik terhubung dengan alam. Ini menjadikannya pilihan yang paling cocok untuk merek dengan prioritas lingkungan atau dengan produk organik. Nada hijau yang lebih terang dianggap terkait dengan kesegaran dan kesehatan. Nada yang lebih gelap, sementara itu, dianggap terkait dengan kemewahan dan kekayaan.

Merah Jambu

Merah muda sering secara stereotip digunakan untuk dipasarkan kepada wanita dan anak perempuan. Dengan demikian, itu dianggap feminin dan romantis. Pada saat yang sama, nuansa merah muda tertentu dapat menenangkan, menginspirasi, berempati, muda, dan/atau kreatif.

Sumber: Wikipedia

Baskin Robbins, rantai es krim yang populer secara global, adalah merek yang dengan tepat menangkap energi 'menyenangkan' dan 'hidup' dari warna pink dalam logonya. Dari '31' di logonya hingga sendok sampel yang diterima pelanggan di gerai, Baskin Robbins menggunakan warna pink di banyak tempat.

Sumber: Lyft

Lyft, merek mobil sewaan, juga telah mengukir ceruk untuk dirinya sendiri di segmen yang sangat kompetitif. Ini memiliki logo merah muda yang unik seperti model bisnisnya.

Ungu

Sumber: Facebook

Ungu adalah warna royalti dan kemewahan. Jadi, ini adalah pilihan populer di antara merek yang menawarkan produk dan layanan mewah. Sifat misterius warna ini adalah salah satu alasan mengapa Anda akan menemukan beberapa asosiasi spiritual dengan ungu. Dan itu membuatnya menjadi favorit di antara merek kesehatan dan kebugaran, terutama yang terkait dengan yoga.

Sumber: Yorkdale

Ungu juga dianggap menenangkan dan menenangkan. Ini adalah perwakilan dari merek yang kreatif, imajinatif, dan/atau bijaksana. Tidak seperti kebanyakan warna lain, yang satu ini tidak terlalu umum di alam. Kelangkaan inilah yang membuatnya semakin istimewa.

Hitam

Sumber: Wikipedia

Hitam terikat untuk menjadi kuat, canggih, dan ramping. Dalam jumlah sedang, meskipun. Terlalu banyak warna hitam bisa terlalu kuat. Ini juga terkait dengan pilihan mewah dan premium. Dikatakan untuk menarik pembeli impulsif. Dan itu bisa menyinggung otoritas atau misteri, tergantung pada bagaimana itu digunakan.

Sumber: Wikipedia

Putih

Sumber: Nike

Putih dianggap melambangkan kemurnian dan kepolosan serta kebersihan. Ini disukai oleh perusahaan teknologi untuk menyampaikan efisiensi dan kesederhanaan. Anda mungkin melihat warna putih muncul di banyak logo sebagai warna utama atau hanya sebagai ruang negatif di latar belakang berwarna. Kontras yang diciptakan putih sangat berguna dalam menyampaikan pesan yang kuat. Tapi putih sebagai warna primer atau warna tunggal tidak umum, karena membuat elemen dan teks sulit untuk dibaca.

Cokelat

Sumber: Nespresso

Coklat dikaitkan dengan kekasaran dan keamanan. Itu dianggap alami, sehat, dan melambangkan kenyamanan dan kebumian. Sebagai warna yang membumi, warna ini juga digunakan oleh merek yang ingin mempromosikan diri mereka sebagai bisnis yang stabil dan mudah didekati.

Sumber: 1000 Logo

Asosiasi lain yang mungkin Anda perhatikan adalah cokelat digunakan untuk menunjukkan kopi atau cokelat dan merek yang berspesialisasi dalam produk ini.

Variasi warna & psikologi warna dalam pemasaran

Warna tidak hanya datang dalam satu pilihan. Atau dengan arti tunggal. Ada warna murni, rona (bila Anda menambahkan putih ke warna murni), corak (bila hitam ditambahkan ke warna murni), dan nada (bila abu-abu ditambahkan).

Warna yang Anda pilih dapat dikombinasikan untuk membuat skema warna yang menceritakan kisah merek Anda secara konsisten. Dalam bagian pemasaran individu, mereka juga dapat membantu Anda membuat kontras sehingga audiens Anda berfokus pada hal yang benar. Tanpa kontras ini, pesan Anda dapat luput dari perhatian atau gambar atau video Anda menjadi sulit untuk dipahami.

Kita bisa melihat betapa kuatnya penggunaan warna ketika kita mempertimbangkan logo dan branding. Sebagian besar perusahaan akan memilih skema warna dan mematuhinya secara religius. Akibatnya pelanggan mereka mulai mengasosiasikan mereka dengan skema warna tertentu.

Beberapa perusahaan bahkan diketahui memiliki merek dagang satu set warna untuk melindungi merek mereka dari diencerkan oleh pesaing di pasar yang sama. Ini bisa berupa nuansa unik atau tints atau kombinasi warna.

Sumber: Wikipedia

Misalnya, perusahaan peralatan pertanian John Deere memiliki merek dagang untuk kombinasi kuning-hijau klasik yang digunakan dalam mesin dan logonya. Jadi, merek mesin tidak dapat memilih ini sebagai kombinasi warna khas mereka.

Sebelum menyelesaikan skema warna untuk merek Anda sendiri, analisis industri Anda dan cari merek dagang yang dapat mempertaruhkan reputasi perusahaan Anda.

Kiat Kimp: Apa pun skema warna yang Anda gunakan dalam pemasaran, Anda harus selalu menyertakan beberapa warna hitam dan putih untuk memastikan bahwa desain Anda seimbang.

Menyatukan skema warna untuk desain Anda

Jadi sekarang Anda memiliki gambaran menyeluruh tentang psikologi warna dalam pemasaran. Kami juga telah berbicara tentang berbagai warna yang dapat Anda pilih. Sekarang, mari kita lihat skema warna. Ini adalah bagian yang sangat menyenangkan – ketika Anda mulai mencoba berbagai kombinasi dalam desain Anda.

Skema warna atau harmoni warna adalah kombinasi warna berbeda yang estetis. Dan mereka dapat dibuat melalui variasi nada dan bayangan. Jadi ada banyak sekali pilihan yang bisa Anda coba.

1) Skema warna monokromatik:

Skema warna monokromatik memiliki corak, nada, dan rona yang berbeda dari warna/rona murni yang sama. Menggabungkan elemen yang berbeda dari satu warna dapat menciptakan tampilan minimalis yang ramping.

Desain monokromatik juga memiliki komposisi yang sangat menarik karena bagaimana area terang dan gelap dapat dibuat di dalamnya.

Sumber: Iklan Dunia

Tip Kimp: Sebagian besar iklan di media sosial hidup dan menggunakan banyak warna. Jadi, jika Anda memilih satu warna yang relevan dengan merek dan membuat desain monokromatik yang berdampak visual, Anda akan mendapatkan konten penghenti gulir.

Butuh bantuan untuk membuat iklan yang tampak bagus untuk kampanye media sosial Anda? Hubungi Kimp.

2) Skema warna komplementer:

Skema warna komplementer mencakup dua warna yang berseberangan langsung pada roda warna. Biasanya ada satu warna hangat dan satu warna dingin. Dan mereka akan digunakan menurut aturan 80/20 sehingga yang satu dominan, dan yang lain aksen. Skema warna komplementer benar-benar dapat membuat hal-hal menonjol karena kedua warna tersebut bertolak belakang.

Sumber: Kimpo

3) Membagi skema warna komplementer:

Sumber: Kimpo

Kombinasi ini mencakup satu warna dasar (merah pada contoh di atas) dan dua warna yang bersebelahan dengan warna dasar (biru/hijau dan hijau). Skema ini menarik secara visual, tanpa menciptakan ketegangan antara warna sebanyak skema warna komplementer.

4) Skema warna analog:

Skema warna analog menggabungkan warna yang bersebelahan pada roda warna. Karena itu, desain dengan skema analog tidak terlalu mencolok. Sebaliknya, mereka lebih halus, menenangkan, dan menyenangkan.

Skema warna analog sangat membantu untuk desain yang perlu menyampaikan informasi dan tidak menyertakan ajakan bertindak. Mereka dapat bekerja dengan baik di gambar Instagram dan Facebook karena Anda tidak memiliki tombol CTA di dalam gambar. Jika Anda memang membutuhkan elemen untuk menonjol, seperti iklan spanduk, Anda mungkin perlu menambahkan warna pelengkap.

Sumber: Kimpo

5) Skema warna triadik:

Skema warna triadik menggabungkan 3 warna yang sama jaraknya satu sama lain pada roda warna. Ada 2 warna hangat dan 1 warna dingin, atau 2 warna dingin dan 1 warna hangat. Dengan membuat salah satu warna menjadi dominan, dan menggunakan dua lainnya sebagai aksen, Anda dapat menyorot informasi yang Anda inginkan.

Sumber: Kimpo

Tip Kimp: Hindari menggabungkan semua warna gelap karena ini dapat menyebabkan kurangnya definisi antara warna. Untuk membuat kait visual coba pilih satu warna cerah dan kemudian bekerja dengan desainer Anda untuk mengidentifikasi dua lainnya untuk skema warna triadik Anda.

Menggabungkan psikologi warna dalam desain grafis merek Anda

Psikologi warna dalam pemasaran merupakan elemen penting dalam mengembangkan identitas merek Anda. Dan saat Anda mengembangkan merek Anda, Anda bahkan bisa mengatakan warna yang Anda pilih menjadi merek Anda. Ini karena, seiring waktu, orang akan mulai mengasosiasikan Anda dengan warna yang Anda gunakan secara konsisten dalam branding dan pemasaran Anda.

Jadi luangkan waktu Anda, lakukan penelitian Anda, dan uji, uji, uji. Ini akan lebih dari sepadan dengan usaha Anda ketika branding dan pemasaran Anda berhasil dengan pelanggan Anda.

Butuh bantuan untuk menyelesaikan desain Anda dengan cara bermerek yang konsisten? Dengan Kimp Graphics, Anda bisa mendapatkan layanan desain grafis tanpa batas dan bekerja dengan tim desainer berdedikasi yang mengenal Anda dan merek Anda. Anda dapat membuat permintaan tak terbatas dan revisi tak terbatas juga. Semua untuk biaya bulanan tetap.

Mulai uji coba gratis Anda hari ini.