Turun dari Pike di Google AdWords

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Perubahan itu baik, atau setidaknya itulah yang mereka katakan. Saya tidak mengatakan bahwa semua perubahan itu buruk atau tidak bermanfaat, tetapi saya akan mengatakan bahwa tidak semua perubahan meningkatkan hasil bagi semua orang.

Pandangan Sejarah Saat Ini

Contoh kasus: ketika Google menggeser iklan pencarian awal tahun ini dari bilah sisi dan memindahkannya ke bagian bawah halaman. Memang, mereka menambahkan satu iklan lagi ke bagian atas halaman, memberikan keuntungan kepada satu pengiklan itu dibandingkan mereka yang berada di posisi kelima dan ke bawah. Tetapi melihat dari sudut lain, perusahaan di posisi kelima itu harus membayar lebih untuk mendapatkan dari bagian bawah halaman, atau halaman kedua, untuk duduk di bagian atas area halaman. Jadi intinya itu adalah mencuci kecuali mereka bertobat. Dan mereka yang berada di posisi kelima dan ke bawah harus terus meningkatkan tawaran mereka untuk mencapai posisi halaman teratas yang didambakan.

Melihat ke Masa Depan

Google telah mengumumkan dan akan menerapkan beberapa tikungan baru di SEM. Pertama adalah transisi dari pelacakan Klik Terkonversi yang berumur panjang ke Konversi. Kedua adalah iklan teks diperpanjang baru untuk AdWords. Yang kedua cukup diumumkan sebelumnya sehingga iklan baru dapat dibuat dan diuji di samping format lama. Mari kita lihat beberapa detail tentang peluncuran yang akan datang, sebentar lagi.

Selamat Tinggal Klik Terkonversi, Halo Konversi

Seperti yang dijelaskan Google, ketika semua kegilaan bayar per klik ini dimulai, pelacakan konversi mengumpulkan data tentang apa yang terjadi setelah pelanggan mengklik iklan. Tidak masalah apakah itu pengisian formulir atau pembelian besar, sebagai pengiklan Anda mengenal seseorang yang "berkonversi" setelah mengklik salah satu iklan Anda. Sebagai klik terkonversi, data tidak dapat disegmentasikan dengan cara untuk memberi tahu Anda konversi mana yang telah dibuat pelanggan atau berapa banyak konversi yang mereka buat.

Beberapa akun AdWords menggunakan opsi "konversi lintas-perangkat" tetapi ini juga akan hilang dalam arti tertentu. Ini akan hilang hanya sebagai opsi untuk disertakan dalam hitungan "Semua Konversi" Anda dan akan secara otomatis disertakan dalam jumlah yang dilaporkan. Google akan secara otomatis mengonversi akun Anda dari Klik Terkonversi jika Anda belum melakukannya pada tanggal transisi 21 September 2016. Jika Anda akan mengonversi akun Anda sendiri, ada dua cara untuk melakukannya: menggunakan alat migrasi dan secara manual.

Jika Anda ingin mengawasi perubahan tetapi tidak ingin menunggu batas waktu menggunakan alat migrasi adalah cara yang harus dilakukan. Saat berada di akun Anda, klik menu Alat , Konversi. Di sudut kanan atas layar, di atas daftar konversi, Anda akan melihat kotak yang mengatakan “Klik terkonversi akan hilang”. Jika Anda tidak melihat kotak tersebut, maka Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun, jika tidak, klik kotak tersebut. Anda akan melihat daftar usulan perubahan yang akan dilakukan pada akun Anda. Untuk melakukan perubahan, klik tombol "Setujui Perubahan". Sederhana!

Jika Anda ingin memiliki kontrol lebih atau ingin memilih beberapa opsi, selain default yang digunakan alat migrasi, maka tersedia proses manual. Google telah menyusun langkah-langkah untuk ini dengan instruksi yang mudah diikuti. Jika Anda menggunakan BPA target atau BPK cerdik di salah satu kampanye Anda, biarkan berjalan dalam dua minggu, sehingga algoritme penawaran dapat menyesuaikan dengan data baru.

Ini akan membawa perubahan pada angka yang Anda lihat dilaporkan karena akan meningkat dengan pengaturan baru. Luangkan waktu untuk meninjau dan memahami hasilnya sehingga Anda dapat menyesuaikan penawaran pada kampanye yang ditetapkan untuk penawaran manual.

Iklan Teks Diperluas

Ini adalah perubahan yang sudah lama terjadi. Banyak pengguna AdWords telah mendorong lebih banyak ruang, atau karakter, untuk menyampaikan pesan mereka kepada publik. Ini tersedia sekarang dan akan menjadi satu ^- satunya cara iklan dapat dibuat setelah 26 Oktober. Google akan membiarkan standar, atau format lama, iklan penelusuran berjalan di luar tanggal tersebut, tetapi Anda tidak akan dapat membuat atau memodifikasi iklan baru atau yang sudah ada. Pada titik ini, mereka belum memutuskan berapa lama mereka akan terus menjalankan iklan format lama.

Mengapa Perubahan?

Ada dua pandangan tentang ini. Pemegang akun dan biro iklan AdWords telah meminta batas karakter yang lebih tinggi untuk menyampaikan pesan mereka ke publik penelusuran cukup lama, tetapi apakah itu alasannya? Ini mungkin menjadi bagian dari alasan tetapi yang lain merasa itu adalah untuk lebih banyak bergerak ke dunia seluler.

Dengan semua fungsi smartphone, dan layarnya yang lebih besar, lebih banyak informasi dapat ditampilkan. Di bawah ini adalah tabel yang digunakan Google untuk membandingkan fitur format saat ini dengan format ETA baru.

Dengan total 45 karakter tambahan, ada 50% lebih banyak karakter untuk menyampaikan pesan Anda kepada publik. Perubahan terbesar adalah tajuk utama, yang lebih menarik, karena memberikan detail yang ingin Anda tuju kepada calon pelanggan. Apakah itu lebih detail tentang produk atau layanan Anda atau ajakan bertindak seperti “Diskon 20% Hari Ini” atau “Daftar Untuk Seminar Kami.” Dengan format iklan saat ini Anda akan menjangkau semua jenis perangkat dengan iklan tetapi preferensi diberikan kepada desktop melalui seluler sehingga Anda akan menduplikasi iklan dan memilih opsi Seluler agar lebih diarahkan ke perangkat seluler. Dengan format baru, iklan terlihat bagus di semua perangkat dan Preferensi Perangkat tidak tersedia, tetapi penyesuaian tawaran dapat dilakukan yang memengaruhi seberapa sering iklan Anda tampil di berbagai perangkat.Perubahan Tawaran Perangkat Di masa lalu, Anda mungkin telah menyesuaikan penawaran seluler ke atas atau ke bawah untuk mengelola cara iklan menjangkau perangkat seluler. Salah satu manfaat tambahan dengan format baru adalah menyesuaikan penawaran desktop atau seluler untuk menentukan perangkat mana yang Anda targetkan. Meskipun ini tidak akan tersedia untuk semua pengguna, dan akan diluncurkan secara penuh dalam beberapa bulan ke depan. Mari Rekap Di bagian atas blog ini saya mengatakan bahwa perubahan tidak selalu merupakan hal yang baik. Apakah Anda melihat hal baik dan buruk dalam salah satu perubahan yang akan datang ini? Hal baiknya adalah Anda akan melihat jumlah konversi yang lebih akurat dengan perubahan dari Klik Terkonversi ke Konversi dan Anda akan mendapatkan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan Anda di depan konsumen dengan Iklan Teks Diperluas. Keburukan? Nah, di mana ini menempatkan perbandingan data kumulatif Anda? Kami memulai kembali posisi iklan pada bulan Februari ketika iklan bilah sisi dihapus, belum lagi tawaran yang meningkat untuk tetap berada di bagian atas halaman. Sekarang ke mana perubahan dalam pelacakan konversi akan membawa kita?

– Gary Harrison, Manajer PPC