Masalah Umum Pengembangan Web yang Dapat Mempengaruhi Hasil Optimasi Mesin Pencari Anda

Terakhir Diperbarui pada 2 Maret 2021

Posting ini mencakup banyak, tetapi tidak semua, masalah pengembangan web yang kami alami selama bertahun-tahun dalam bisnis. Beberapa di antaranya dapat dianggap sebagai bahaya yang dapat memengaruhi upaya keberhasilan pengoptimalan mesin telusur.

• Blok Di File .robots.txt
• Kepemilikan File Inti/Akses Server Penuh
• Tidak Ada Akses Metadata
• Formulir Tidak Berfungsi
• Tidak Ramah Seluler
• Tautan Internal Rusak
• Peta Situs XML

Blok Di File .robots.txt

Terlalu sering kami menemukan halaman yang diblokir di file robots.txt situs web yang merupakan halaman yang tidak boleh diblokir dan diizinkan untuk dirayapi dan diindeks dengan benar oleh mesin pencari. Dalam banyak kasus, blok ditempatkan di robots.txt untuk mencegah Google dan perayap mesin telusur lainnya merayapi situs web baru yang sedang dikembangkan. Saat situs web diluncurkan, kami telah melihat bahwa blok perayap belum dihapus dari robots.txt sehingga kami tidak memiliki hasil peringkat, tidak peduli berapa banyak solusi pengoptimalan mesin telusur yang telah diterapkan. Salah satu elemen pertama yang selalu saya periksa, apakah ini situs web baru atau kampanye mesin telusur baru untuk situs yang sudah ada, adalah file robots.txt. Percaya atau tidak, ini cukup sering terjadi.

Kepemilikan File Inti/Akses Server Penuh

Terlalu sering kita melihat masalah ini saat menerima klien baru untuk kampanye pengoptimalan mesin telusur . Anda telah membuat situs tetapi ketika Anda perlu membuat perubahan, Anda harus menghubungi pengembang web asli untuk membuat perubahan tersebut. Sebagian besar situs web memerlukan beberapa penerapan rekomendasi pengoptimalan mesin telusur dan/atau revisi yang mengharuskan seseorang untuk melakukan perubahan ini. Jika Anda tidak memiliki akses ke file inti Anda, dan harus bergantung pada pengembang asli Anda, dapat mengakibatkan penundaan implementasi dan/atau biaya tambahan. Anda harus memiliki akses ke file inti dan sistem manajemen konten Anda.

Sebagai contoh baru-baru ini, klien yang kami kelola beberapa properti online sejak 2013 diakuisisi oleh entitas lain dalam setahun terakhir. Salah satu misi inti adalah untuk menciptakan identitas perusahaan baru yang menyatukan semua solusi perangkat lunak industri inti dan merek solusi peralatan di bawah satu identitas. Salah satu tugas untuk menyelesaikan misi ini adalah membuat situs web baru yang berbicara tentang semua solusi perusahaan mereka untuk industri spesifik mereka. Pengembangan tersebut dikontrakkan ke penyedia pengembangan web yang sudah memiliki hubungan dengan perusahaan induk.

Masalah dengan solusi ini adalah bahwa situs web penyedia pengembangan web yang ada untuk beberapa entitas online klien yang memiliki elemen mesin telusur apa pun yang diterapkan, sehingga aset online mereka yang lain berperingkat buruk. Tugas kami untuk proyek ini adalah memberikan rekomendasi pengoptimalan mesin telusur di muka dalam dua bahasa berbeda. Klien memiliki akses penuh ke sistem manajemen konten sehingga rekomendasi pengoptimalan mesin telusur kami dapat diterapkan. Namun, audit kualitas situs kami mengungkapkan masalah yang memerlukan pemrograman ke file inti.

Selama periode ini, pengembang web asli, karena kurangnya kata-kata yang lebih baik, dipecat dan perusahaan pengembangan web baru dipekerjakan untuk memperbaiki masalah pemrograman lain yang ditemukan di luar optimasi mesin pencari. Perlu diingat bahwa situs ini telah dirilis ke web tetapi tetap diblokir di file .robots.txt agar Google dan mesin telusur lain tidak merayapi dan mengindeks situs hingga semua masalah teratasi. Kami menjalankan audit kualitas situs baru setidaknya sekali seminggu untuk mengungkap masalah pengoptimalan mesin telusur yang mungkin terungkap. Kami telah melakukan tugas ini selama lebih dari tiga bulan sejak tulisan ini dibuat.

Dalam minggu terakhir, kesalahan baru yang menunjukkan lebih dari 2.000 pengalihan sementara muncul di laporan audit kualitas situs kami. Apa yang ditemukan dan diberitahukan kepada kami hanya dua hari yang lalu dari klien kami yang mempekerjakan kontak pengembang web adalah bahwa perusahaan pengembangan web yang baru direkrut telah menyelesaikan masalah pada server web pengembangan mereka tetapi untuk dapat mendorong perubahan ini secara langsung, mereka harus mengandalkan perusahaan pengembangan web asli.

Kami sekarang menahan proyek ini karena kesalahan pengalihan sementara membuat kami tidak dapat membuka blokir mesin telusur agar tidak merayapi situs langsung. Contoh lain tentang pentingnya memiliki akses file inti Anda. Dan, ya, percaya atau tidak, masalah ini masih terjadi hari ini seperti yang ditunjukkan pada contoh sebelumnya.

Tidak Ada Akses Metadata

Berapa kali kami menerima klien baru atau klien yang sudah ada membangun situs web baru dan sistem manajemen konten tidak mengizinkan revisi halaman <title> atau <metadescription>? Apa pun yang terjadi, Anda tidak akan berhasil dengan kampanye pengoptimalan mesin telusur jika Anda tidak memiliki akses untuk merevisi halaman <title>, <metadescription>, atau keduanya.

Percaya atau tidak, ini terjadi lebih dari yang Anda kira. Jika Anda tidak ingin menjadi situs web dengan metadata yang hilang, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan layanan label putih kami, untuk kebutuhan pemasaran online.

Formulir Tidak Berfungsi

Yang satu ini juga cukup sering terjadi. Sebuah situs dibangun, formulir kontak/konversi dibuat tetapi tidak pernah diuji fungsionalitasnya. Klien Anda terlibat dalam kampanye pengoptimalan mesin telusur dan tidak mendapatkan prospek apa pun. Anda mungkin dapat melihat bahwa halaman konversi dicatat di akun Google Analytics situs Anda, tetapi klien tidak menerima formulir untuk mengisi informasi.

Sering kali mereka menyalahkan perusahaan pengoptimalan mesin pencari padahal sebenarnya ini adalah masalah pengembangan web. Ada juga masalah bahwa kode pelacakan Google Analytics tidak diterapkan dengan benar dan kebalikan dari hasilnya. Anda melaporkan kepada klien Anda bahwa Anda tidak melihat konversi apa pun dan mereka melaporkan bahwa mereka mendapatkan prospek. Hal yang sama berlaku untuk fungsi keranjang belanja eCommerce.

Tidak Ramah Seluler

Di zaman pengindeksan pertama yang ramah seluler dari Google ini, situs Anda harus ramah seluler. Ini dapat mengatur kembali kampanye pengoptimalan mesin telusur apa pun jika situs tidak dibuat dengan mengutamakan keramahan seluler. Jika Anda memiliki masalah, Anda dapat menguji halaman individual Anda di sini,

Tautan Internal Rusak

Sering kali, selama pembuatan ulang, URL berubah, dan/atau halaman telah dihapus. Ini membutuhkan 301 pengalihan 301 yang dipindahkan secara permanen. Tugas membuat pengalihan 301 yang tepat ini adalah proses yang intensif sumber daya. Cukup sering kita menemukan bahwa langkah ini diabaikan.

Peta Situs XMLv

Langkah membuat peta situs .xml yang diformat dengan benar juga sering diabaikan. Peta situs .xml menyediakan daftar struktur URL situs web Anda. Ini digunakan oleh mesin pencari untuk merayapi halaman situs web Anda dengan lebih efisien. Selesai dengan benar, peta situs .xml Anda harus dikirimkan ke akun Google Search Console Anda untuk diproses. Sebagian besar sistem pengelolaan konten saat ini membuat peta situs .xml secara terprogram, namun, Anda harus mengirimkan peta situs .xml situs web Anda secara manual ke Google Search Console. Masalah ini terjadi lebih dari yang Anda kira.

Sebelum membuat situs web, ini adalah semua hal yang perlu dipertimbangkan, tetapi hal lain yang harus Anda pertimbangkan adalah perangkat lunak Anda. Baca di sini untuk melihat apakah Anda memiliki perangkat lunak terbaik untuk pengembangan web.

Ringkasan

Ini bukan daftar lengkap masalah pengembangan web yang dapat menyebabkan situs Anda gagal dalam misinya untuk meningkatkan hasil peringkat, perolehan prospek, dan penjualan. Ada lebih banyak lagi, tetapi ini adalah yang paling umum yang kami alami selama masa hidup bisnis kami. Pastikan Anda membahas masalah ini dengan pengembang web Anda saat mempertimbangkan untuk membangun situs baru. Atau bahkan saat Anda membangun kembali situs yang sudah ada.

Ingin menghindari menjadi korban masalah umum pengembangan web? Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan layanan desain web label putih kami. Beri tahu kami pendapat Anda tentang artikel tersebut, dan jika ini membantu Anda menghindari masalah pengembangan web ini.