Kami tidak asing dengan persaingan.

Pikirkan kembali masa sekolah kita, ketika kita semua bersaing untuk mendapatkan nilai tertinggi.

Apa pendapat Anda tentang siswa A di kelas?

Jika Anda sendiri adalah siswa A, Anda mungkin bersaing untuk tetap menjadi yang teratas.

Jika Anda adalah siswa B (atau lebih rendah) dengan keinginan untuk berhasil, saya yakin Anda merasakan hasrat membara untuk melepaskan diri dari B dan mendaki ke puncak.

Cara untuk sukses bukan hanya dengan bersaing —ini adalah kunci untuk belajar dari pesaing Anda.

Anda ingin mencari rekan-rekan Anda yang memiliki skor lebih tinggi untuk ide-ide belajar. Kapan, di mana, apa dan bagaimana mereka belajar? Bagaimana mereka berlatih dan mempersiapkan ujian? Apa rahasia di balik kesuksesan mereka?

Anda bahkan mungkin meminta untuk dibimbing oleh salah satu siswa A, atau bermitra dengan mereka untuk proyek dan presentasi.

Sebagai webmaster atau pemasar konten yang ingin mengembangkan situs Anda secara organik, situasinya tidak berbeda.

Pelacakan SEO Pesaing: Panduan Praktis dan Bebas Fluff

Anda mungkin ingin melacak pesaing Anda untuk belajar dari gerakan cerdas pesaing Anda, menemukan peluang baru untuk mendapatkan tautan balik dan lalu lintas bertarget, dan memberi pengguna sesuatu yang lebih baik daripada yang dapat ditawarkan pesaing Anda.

Bagus. Anda siap untuk pergi.

Namun, saya ingin Anda berhenti hanya beberapa detik untuk mempertimbangkan ini—apa alasan sebenarnya di balik rencana pelacakan pesaing Anda?

Patrick Delehanty, Manajer Pemasaran di Marcel Digital, menggarisbawahi pentingnya memahami "mengapa" (tujuan akhir Anda) itu dan untuk memfokuskan semua upaya Anda ke arah tujuan itu, apakah itu mendapatkan visibilitas organik, mendapatkan sebutan, atau ide konten baru.

Memiliki tujuan yang jelas—dan apa yang Anda cari dalam upaya SEO pesaing Anda—akan menguntungkan Anda.

Oke, sekarang Anda benar- benar siap untuk pergi. Baca terus.

Pelacakan SEO Pesaing Bukan untuk Lemah Hati

Ya, karena membutuhkan tenaga, kesabaran dan kemampuan analisa. Ini berarti tetap terdepan dengan berita pesaing utama Anda, inisiatif, dan jumlah serta kualitas tautan balik.

Terkadang dibutuhkan seluruh tim, atau setidaknya rencana yang sangat, sangat cerdas, untuk menjadi yang terdepan dari pesaing Anda dalam permainan SEO. Terkadang Anda dapat melakukannya sendiri jika Anda memiliki cukup waktu dan sumber daya untuk melakukannya.

Namun, jika Anda menyimpan "mengapa" itu di depan Anda, rencana pelacakan SEO pesaing Anda akan berhasil. Panduan ini bertujuan untuk membersihkan jalan sedikit dengan menawarkan Anda semua langkah untuk melakukannya dengan baik.

Praktek: Bagaimana Melakukan Pelacakan SEO Pesaing?

1. Pilih Pesaing Terbaik Anda untuk Pelacakan: Analisis Kompetitif dalam SEO

Anda mungkin sudah tahu siapa yang harus dilacak, tetapi jika Anda masih mencoba menentukan pesaing apa yang patut diperhatikan, berikut cara memulainya:

• Cari Google (versi terenkripsi atau sebagai pengguna yang keluar) dan mesin pencari lainnya untuk kata kunci utama yang ingin Anda rangking, dan lihat siapa yang tertaut — di ceruk atau industri Anda — di SERP 1 dan 2.

Itu adalah pesaing terkuat Anda (catat mereka!). Sebagai contoh:

Seperti yang dapat Anda lihat dari anotasi yang saya tambahkan ke tangkapan layar, saya meninggalkan Inc.com dan NeilPatel.com karena saya terlalu kecil di ceruk untuk bersaing dengan nama besar seperti itu. Namun, dua situs web lainnya akan menjadi pesaing yang baik untuk blog saya.

(Jangan khawatir, saya masih akan bersenang-senang dan menggunakan situs web Neil sebagai contoh dalam posting ini—jika contoh dapat membuat mimpi menjadi kenyataan, entah bagaimana.)

Faktor lain yang perlu diingat ketika mencari tahu siapa pesaing "terbaik" Anda termasuk penentuan posisi di Alexa dan di platform media sosial utama, seperti Twitter, Facebook, dan Instagram.

Jika ada komunitas khusus yang ingin Anda dapatkan lalu lintasnya, Anda dapat melihat apakah pesaing Anda juga menggunakannya dan apakah mereka disebutkan di pos komunitas dengan googling string ini:

• situs "competitorwebsite.com": situs komunitas.com

Contoh:

Apa yang Anda lakukan disebut Analisis Kompetitif yang diterapkan pada SEO .

Itu datang untuk mengidentifikasi pesaing terbaik Anda dan melacak kekuatan dan kelemahan mereka dalam SEO. Dengan cara ini, Anda dapat tetap berada di depan perubahan peringkat dan potensi serangan apa pun (seperti SEO negatif).

Monitor Backlinks menyediakan fitur bagus ini untuk Anda lihat ketika pesaing memiliki konten (dan peringkat) untuk kata kunci utama Anda. Jadi, setelah Anda mengidentifikasi pesaing terbaik Anda, peringkat menjadi lebih mudah.

Tapi kita belum selesai! Baca terus.

2. Panen Kata Kunci Pesaing dari Alat dan Pelacak Peringkat

Langkah logis berikutnya adalah memanen—ya, seperti wortel! Hanya Anda yang akan memanen kata kunci yang peringkatnya tinggi untuk pesaing Anda.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa, sederhana saja: Melihat kata kunci pesaing memungkinkan Anda mengetahui jenis konten apa yang menjadi kekuatan mereka.

Anda juga akan mengetahui apa yang benar-benar dicari oleh audiens mereka— audiens Anda , karena Anda berada di ceruk atau industri yang sama.

Kemudian Anda dapat melacak kata kunci ini untuk melihat apakah pesaing Anda mengungguli Anda di SERP dan merespons dengan konten yang lebih baik.

Berikut cara melakukannya:

• Mulailah dengan Perencana Kata Kunci Google AdWords. Masukkan situs web pesaing Anda atau URL konten di bidang Pencarian alat Google untuk menemukan kata kunci apa yang mungkin mereka gunakan.

• Sempurnakan dengan SpyFu. Alat mewah ini memungkinkan Anda untuk melihat kata kunci yang tepat untuk peringkat pesaing Anda, serta sumber lalu lintas mereka, dan peringkat keuntungan dan kerugian.

• Dapatkan pelacak peringkat. Tambahkan kata kunci pesaing Anda ke alat pelacak peringkat pilihan Anda dan mulailah memantau. Sebagian besar alat akan mengambil peringkat dalam waktu 24 jam, sehingga Anda bisa mendapatkan gambaran yang cukup luas dalam 7 hari atau kurang.

Contoh:

Di sini, saya ingin mendapatkan ide kata kunci sebanyak mungkin untuk posting Neil Patel tentang meningkatkan lalu lintas blog. Alat ini mengembalikan ide dari kata dan frasa yang digunakan dalam postingan, jadi sekarang saya memiliki banyak pilihan untuk menangani topik yang sama di blog saya.

Petunjuk: Beberapa blogger, seperti Neil dalam contoh ini, menggunakan kata kunci fokus yang tepat yang mereka gunakan untuk posting ("meningkatkan lalu lintas blog") sebagai siput posting — takeaway besar, bukan?

Namun, "pemeriksa lalu lintas situs web" dan "meningkatkan lalu lintas situs web" juga merupakan kandidat yang baik sebagai kata kunci fokus bagi saya.

Selanjutnya, saya mencari situs web Neil di SpyFu:

Jadi, ini adalah kata kunci yang tepat untuk peringkat situs Neil, dengan perubahan peringkat, kesulitan peringkat, dan pencarian bulanan. Saya mencatat.

Langkah selanjutnya adalah memeriksa bagaimana peringkat situs Neil untuk “meningkatkan lalu lintas blog” dan “optimasi mesin pencari.” Saya menggunakan pemeriksa peringkat gratis Serps.com untuk tujuan ini, dan saya mendapatkan:

• salah satu posting Neil peringkat # 9 (halaman 1 di SERPs) untuk "meningkatkan lalu lintas blog"

• postingan Neil lainnya menempati peringkat #8 untuk “optimasi mesin pencari”

Sekarang saya dapat menggunakan salah satu alat pelacak peringkat saya untuk memantau perubahan SERP untuk situs saya dan situs pesaing saya.

3. Pantau Sebutan

Gunakan Sebutan atau Google Alerts untuk melacak penyebutan pesaing menggunakan kata kunci utama Anda, sehingga Anda dapat menjangkau sumber kutipan tersebut untuk pembuatan tautan dan Google Alerts.

Richard Howe, pemilik dan perancang web di Color Rich, menyiapkan Google Alert untuk setiap nama merek pesaing:

Setiap kali mereka menerima sebutan dalam posting blog atau artikel, peringatan ini adalah peluang bagus bagi Anda untuk menghubungi penulis dan memberi tahu mereka tentang bagaimana Anda juga menawarkan layanan serupa. Kemungkinan penulis juga akan menambahkan referensi ke situs Anda, memungkinkan Anda untuk mengikuti aktivitas pembuatan tautan pesaing Anda.

Menyebutkan perangkat lunak lansiran mengirimi Anda email secara otomatis setiap kali penyebutan baru ditemukan, sehingga prosesnya sebagian otomatis. Bagian Anda adalah mengumpulkan penyebutan dan tautan balik yang relevan yang ingin Anda manfaatkan untuk penjangkauan.

4. Siapa yang Populer di BuzzSumo?

BuzzSumo adalah alat analisis konten yang memungkinkan Anda mengetahui konten apa yang berkinerja terbaik di niche Anda dalam hal pembagian sosial dan tautan balik.

Untuk analisis SEO pesaing, Anda dapat mencari BuzzSumo untuk konten paling populer di niche Anda (bersaing dengan milik Anda) dan menemukan di mana ia akan ditautkan.

Anda harus memutakhirkan untuk dapat melihat tautan balik dan pembagi di BuzzSumo, tetapi begitu Anda melakukannya, Anda memiliki semua data yang Anda cari. Jumlah Total Shares , bagaimanapun, dapat memberi Anda gambaran sekilas tentang jumlah backlink yang didapat halaman.

Setelah Anda memiliki daftar konten populer pesaing Anda, langkah selanjutnya adalah:

• Analisis setiap bagian untuk kata kunci dengan bantuan Perencana Kata Kunci Google dan Pantau Tautan Balik.

• Buat daftar halaman penautan dengan kualitas terbaik yang dapat Anda pertimbangkan untuk penjangkauan pembuatan tautan.

Jika Anda tertarik, Anda bisa membaca ulasan lengkap tentang BuzzSumo dan fitur-fiturnya di sini.

5. Temukan Tautan Balik dengan Monitor Tautan Balik

Hal yang menyenangkan tentang Monitor Backlinks adalah Anda dapat melihat setiap kali pesaing Anda memiliki backlink baru ke halaman mereka. Dan Anda bisa mengetahui apa itu backlink. Semua dari satu pandangan di dasbor Anda.

Buka dasbor Monitor Backlinks Anda dan klik tab Tautan Pesaing . Anda akan melihat domain pesaing Anda:

Klik situs web pesaing yang ingin Anda periksa. Anda akan menemukan backlink baru dalam daftar:



Monitor Backlinks akan mengirim email kepada Anda setiap kali menemukan backlink pesaing baru, sehingga Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dalam permainan SEO.

6. Apa yang Membuat Halaman Itu Sangat Diinginkan untuk Ditautkan? Melihat Lebih Dekat UX Pesaing Anda

Bayangkan seorang pencari datang ke situs web Anda untuk menemukan konten terbaik dan paling bermanfaat di dunia… hanya untuk melihatnya ditampilkan dalam tipe putih bergaya 90-an dengan latar belakang hitam, dengan spanduk berkedip dan musik otomatis.

Bleh. Saya akan klik! (Atau paling tidak, sebagai pengguna yang paham teknologi, saya akan membacanya dengan opsi browser untuk menghapus CSS dan hanya menyisakan HTML dasar… tetapi bayangkan jika harus melakukannya sepanjang waktu? Masih bleh.)

Ini bisa menjadi lebih buruk ketika datang ke penelusuran seluler. Beberapa situs web menjadi tidak terbaca.

Lihat—halaman pesaing Anda yang paling tertaut juga paling menarik secara visual dan ramah untuk dijelajahi di semua perangkat. Mereka pasti memainkannya dengan cerdas.

Ketika konten dan wadahnya mudah ditangani… di sana, dapatkan backlink, Anda layak mendapatkannya!

Jadi, selain estetika desain, berikut adalah semua faktor UX yang harus dilacak di halaman pesaing Anda, dan gunakan untuk meningkatkan milik Anda, jika perlu:

• Kecepatan beban. Seberapa cepat situs web pesaing Anda dimuat di browser Anda? Anda dapat mengujinya dengan cepat dan membandingkannya dengan kinerja situs Anda. Kecepatan memuat adalah faktor peringkat di Google sejak 2010.

• Jenis dan ukuran yang dapat dibaca. Bagaimana font dan ukuran font yang digunakan pesaing Anda membantu membaca konten halaman?

• Desain bersih. Apakah situs web secara keseluruhan memiliki skema warna dan rasio jenis/ruang putih yang membuatnya mudah dan tidak menyakitkan untuk dibaca dan dijelajahi? Apakah itu membantu fokus pada konten?

• Iklan dan spanduk. Di mana iklan ditempatkan, jika ada? Apakah mereka berada di paro bawah, di mana mereka tidak mengganggu pengalaman pengguna?

• Ramah seluler. Bagaimana kinerja situs web pesaing Anda di seluler? Bagaimana milikmu? Pada April 2015, keramahan seluler merupakan faktor peringkat di Google

Heck, NeilPatel.com mengalahkan LuanaSpinetti.com saya dengan kecepatan memuat (alat yang saya gunakan adalah Tools.Pingdom.com):

Berikut adalah faktor UX lain yang saya yakini menjadikan posting Neil sebagai kandidat yang baik untuk ditautkan:

• Neil menggunakan font berukuran besar yang enak dipandang dan membuat membaca menjadi menyenangkan.

• Banyak ruang putih dan tipe yang diformat dengan baik.

• Iklan tidak mengganggu, dan tetap milik Neil, yang tertaut ke layanan dan kursus elektroniknya.
  

• Bepergian dengan kecepatan ringan di ponsel cerdas saya!

Apakah saya memiliki sesuatu untuk dipelajari dari situs web Neil? Pasti, saya lakukan! Jadi, saya akan kembali bekerja—dan Anda harus melakukan hal yang sama. Lacak kinerja UX pesaing Anda dan tingkatkan kinerja Anda di tempat yang Anda perlukan.

7. Pemantauan Hasil: Apakah Upaya Anda Membayar?

Pada akhirnya, Anda ingin tahu apakah upaya pelacakan SEO pesaing Anda membuahkan hasil dan membantu Anda tetap terdepan dalam permainan SEO.

Patrick Delehanty (yang saya sebutkan sebelumnya) menyarankan sejumlah tindakan untuk pemantauan hasil:

• Lacak visibilitas dan peringkat organik Anda untuk kata kunci utama Anda, terutama data di Google Analytics Anda.

• Jangan lupa SEO lokal, terutama jika Anda adalah bisnis kecil atau menengah yang bersaing dalam pasar atau wilayah tertentu. Jaga listing Anda dan pastikan selalu up to date.

• Manfaatkan markup Skema, yang merupakan buah dari upaya bersama oleh Google, Yahoo!, Microsoft, dan Yandex untuk membantu mesin mereka memahami data halaman web. Sebuah studi di Search Engine Watch melaporkan peningkatan empat posisi di SERP berkat itu.

Apa yang saya lakukan adalah juga memeriksa semua faktor yang tercantum dalam posting ini setiap 1-2 bulan, untuk mendapatkan gambaran tentang peningkatan SEO yang mungkin dicapai pesaing saya, dan memeriksa perubahan situs web saya sendiri di SERPs serta dalam lalu lintas dan konversi.

Pemikiran Terakhir tentang Pelacakan SEO Pesaing

Pelacakan SEO pesaing adalah cara cerdas untuk mempelajari strategi SEO pesaing Anda (yang dapat Anda terapkan ke situs Anda) dan untuk menemukan situs web berkualitas baru yang dapat dijangkau untuk membangun tautan.

Dengan bantuan Monitor Tautan Balik dan alat analisis lainnya, Anda dapat melacak semua tautan masuk, penyebutan, dan peringkat yang didapat pesaing Anda dan mencoba merebut beberapa poin SEO itu untuk Anda sendiri.

Saat konten dan layanan Anda memenuhi semakin banyak kebutuhan audiens Anda, semakin Anda akan mengungguli pesaing Anda—tentu saja.

Dan jika Anda mengkhawatirkannya—tidak, pelacakan SEO pesaing tidak melakukan SEO negatif terhadap pesaing Anda.

Anda hanya siswa pintar yang berusaha belajar sebanyak mungkin dari siswa terbaik di kelas, kemudian menjadi yang terbaik dan tetap menjadi yang terbaik.

Ini adalah kompetisi yang sehat, jadi silakan dan lakukan!