Menjaga teman Anda tetap dekat, musuh Anda lebih dekat, dan pesaing pemasaran digital Anda berada di telapak tangan Anda.

Tuhan tahu kita pemasar tidak kekurangan pesaing.

Persaingan untuk eksposur online sangat ketat. Satu survei terbaru oleh Clutch melaporkan bahwa 71% bisnis kecil memiliki situs web. Dan 92% dari mereka yang tidak mengatakan mereka akan melakukannya pada akhir 2018.

Sekarang, inilah pertanyaan jutaan dolar. Apakah persaingan adalah hal yang buruk?

Yah, itu untuk siapa saja tanpa dorongan untuk bersaing dan menang. Tetapi sulit membayangkan orang-orang seperti itu bekerja di bidang pemasaran sejak awal.

Nah, kami sekelompok orang yang relatif kompetitif.

Jadi, Anda akan senang mendengar bahwa Anda dapat memanfaatkan kekuatan persaingan untuk meningkatkan peringkat Anda sendiri, mencetak lebih banyak lalu lintas organik, dan, pada akhirnya, lebih banyak penjualan.

Perusahaan online paling sukses, seperti Intercom, tahu bahwa pesaing terdekat mereka adalah salah satu aset terbesar mereka.

Dan mereka tahu bagaimana memanfaatkan persaingan untuk memperkuat kesuksesan mereka sendiri.

Hari ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana perusahaan-perusahaan ini melakukannya. (Ini jauh lebih mudah daripada yang Anda pikirkan.)

Dalam posting ini, Anda akan belajar bagaimana menggunakan analisis situs web pesaing untuk:

• buat lebih banyak konten viral

• ubah lebih banyak pelanggan email menjadi klien yang membayar

• temukan peluang untuk membangun backlink otoritas tinggi

Analisis Situs Web Pesaing: 6 Cara Mengubah Persaingan Menjadi Aset

1. Temukan 10 hingga 20 Pesaing Terdekat Anda

Langkah pertama yang jelas untuk menganalisis pesaing Anda secara efektif adalah menemukan pesaing Anda.

Ini tidak berarti mencari Google dengan industri atau niche Anda sebagai kata kunci utama dan mencatat 10 situs web pertama yang Anda lihat. Meskipun audiens Anda mungkin tumpang tindih, mereka tidak selalu menjadi pesaing terdekat Anda.

Misalnya, orang yang menyukai Monitor Tautan Balik mungkin juga senang menggunakan alat seperti Mailshake untuk penjangkauan pembuatan tautan mereka, tetapi kami sama sekali tidak bersaing langsung dengan Mailshake. Kami secara teknis berada di industri yang sama, tetapi tidak berharga bagi kami untuk menjalankan analisis pesaing penuh pada mereka.

Sebaliknya, Anda ingin menjadi pintar tentang penelitian Anda. Fokus pada merek dan bisnis lain yang menawarkan konten dan layanan yang sangat mirip, dan yang (a) sama dengan Anda dalam hal kesuksesan atau, lebih disukai, (b) sedikit lebih sukses.

Anda juga harus mencari pesaing dekat yang terlibat dalam pemasaran konten. Cari situs dengan blog yang menonjol dan sering diperbarui.

Para pendatang baru dapat menimbulkan ancaman di masa depan, sehingga Anda dapat mengawasinya, tetapi lebih berharga untuk segera fokus pada bisnis yang mengalami kesuksesan. Dengan cara ini, analisis situs web pesaing Anda akan menghasilkan strategi yang Anda tahu berhasil.

Dalam kasus Monitor Backlinks, kami mungkin melihat semua nama besar dalam SEO dan pemantauan backlink untuk analisis situs web pesaing kami sendiri.

Bagaimana menemukan 10 hingga 20 pesaing terdekat Anda

Pertama , buat daftar pesaing Anda yang dikenal.

Aman untuk berasumsi bahwa Anda mengetahui setidaknya satu pesaing dekat, bukan? Mungkin lebih?

Buat spreadsheet dan tambahkan nama perusahaan dan situs web:

Kemudian , gunakan kombinasi dari ketiga taktik ini untuk menemukan sisa pesaing terdekat Anda (total antara 10 hingga 20):

sebuah. Gunakan string pencarian Google terkait:[nama domain]

Cari Google untuk situs yang terkait dengan pesaing Anda yang dikenal lainnya dengan menggunakan string pencarian lanjutan terkait:[nama domain pesaing] .

Sebagai contoh, mari kita berpura-pura ingin mencari pesaing potensial yang terkait dengan Backlinko. Berikut tampilan pencarian tersebut:

b. Temukan daftar situs teratas (atau yang sedang naik daun) di industri Anda

Trik ini akan membantu Anda menemukan pesaing yang mungkin tidak pernah Anda pertimbangkan.

Gunakan Google untuk mencari daftar situs terbaik di industri atau niche Anda.

Inilah yang saya dapatkan ketika saya mencari "blog pemasaran internet terbaik":

Kemudian klik pada hasil dan catat setiap hal yang menonjol dari daftar yang berbeda.

Anggap saja saya sedang mencari pesaing berbasis pemasaran konten dari daftar blog pemasaran internet yang wajib dibaca:

Semua ini bisa menjadi pesaing yang layak untuk dilihat (tergantung pada kesuksesan bisnis pemasaran konten saya saat ini).

c. Cari Google untuk kata kunci yang terkait dengan niche Anda

Cara sederhana lain untuk menghasilkan beberapa opsi cepat untuk pesaing adalah dengan mencari di Google menggunakan beberapa kata kunci yang paling dekat hubungannya dengan industri Anda.

Misalnya, katakanlah Anda menawarkan layanan SEO seluler kepada klien Anda.

Istilah kata kunci yang baik untuk Anda cari di Google adalah “panduan SEO seluler”:

d. Biarkan Monitor Backlink menyarankan pesaing

Buka tab Tautan Pesaing , klik Tambahkan pesaing baru, lalu ketik domain Anda dan biarkan Monitor Tautan Balik melakukan tugasnya.

2. Temukan Konten Pesaing dengan Keterlibatan Media Sosial Terbanyak

Bukan rahasia lagi bahwa konten viral adalah standar emas untuk pemasaran konten.

Hasilkan karya yang memikat imajinasi audiens Anda atau tunjukkan kepada mereka bagaimana melakukan sesuatu dengan sangat baik, dan itu bisa menjadi viral dan dilihat oleh ribuan (bahkan jutaan) pembaca. Jadi tentu saja, ini harus menjadi bagian penting dari analisis situs web pesaing Anda.

Salah satu cara untuk meningkatkan peluang Anda menghasilkan konten viral adalah dengan mencatat apa yang paling banyak dibagikan di media sosial di industri Anda. Untuk menemukan informasi ini, Anda dapat menggunakan BuzzSumo.

BuzzSumo memungkinkan Anda mengetikkan domain pesaing Anda dan melihat konten mana yang paling banyak dibagikan di berbagai saluran sosial.

Cara menggunakan BuzzSumo untuk menemukan konten viral pesaing Anda

Pertama , cari nama domain pesaing:

Selanjutnya , tinjau hasil teratas yang muncul.

Tampilan default menampilkan konten yang paling banyak dibagikan selama setahun terakhir, tetapi Anda dapat memfilter hingga 24 jam terakhir.

Perhatikan secara khusus:

1. Judul dan kata kunci di dalamnya. Bagaimana mereka mendekati pos? Apa yang mereka gunakan dalam judul? (Perhatikan bahwa empat dari lima judul di atas menyertakan angka.)

2. Sumber media sosial yang memiliki share terbanyak. Ini akan membantu memberikan wawasan tentang saluran sosial mana yang Anda perlukan untuk lebih memfokuskan upaya promosi Anda untuk konten serupa.

Juga klik pada setiap tautan dan lihat posting teratas. Apa yang membuat mereka menjadi viral? Apa, jika ada, yang dapat Anda tambahkan ke topik setiap posting untuk memperbaikinya?

Biarkan info ini memandu Anda saat membuat konten Anda sendiri.

Tapi jangan meniru apa yang dibuat pesaing. Buatlah berbeda. Lebih penting lagi, membuatnya lebih baik .

Saran saya: Gunakan postingan terpopuler sebagai inspirasi konten baru yang mendekati topik konten dengan perspektif yang segar dan inovatif. Teknik Pencakar Langit adalah salah satu cara untuk melakukan ini.

Salah satu cara termudah untuk melakukannya adalah dengan mengambil kata kunci dari judul posting dan menggunakannya di alat seperti UberSuggest.

3. Analisis Kampanye Pemasaran Email Pesaing

Pada tahun 2018, pemasaran email masih merupakan strategi pemasaran yang sangat efektif dan menguntungkan, dan popularitasnya tidak menunjukkan tanda-tanda akan mereda dalam waktu dekat.

Merupakan ide bagus untuk melihat kampanye email pesaing Anda dan melihat bagaimana mereka menggunakan email untuk melibatkan audiens mereka, mengarahkan lalu lintas ke situs mereka dan meningkatkan keuntungan mereka.

Bagaimana menganalisis kampanye email pesaing

Pertama , siapkan akun email yang akan Anda gunakan secara eksklusif untuk tujuan analisis situs web pesaing. Ini membantu menjaga semuanya tetap teratur dan menjaga kotak masuk email utama Anda bebas dari email pemasaran yang tidak diinginkan.

Saya pribadi lebih suka gmail, karena gratis dan mudah diatur:

Selanjutnya , daftar untuk setiap buletin email yang dapat Anda temukan untuk setiap pesaing. Pergi jauh dan luas. Cari tombol berlangganan, dan bidang apa pun yang mendorong Anda memasukkan alamat email untuk menerima sesuatu. Mereka mungkin tidak keluar dan mengatakan "Anda akan mendapatkan buletin kami," tetapi biasanya untuk itulah bidang email.

Ini termasuk buletin reguler yang biasa-biasa saja:

Halaman arahan:

Muncul tiba-tiba:

Webinar:

Dan apa pun yang diproduksi oleh pesaing yang memungkinkan Anda memasukkan alamat email Anda sebagai imbalan atas akses ke konten eksklusif.

Setelah Anda mendaftar semuanya, jadwalkan waktu setiap minggu untuk memeriksa kotak masuk Anda, tinjau email, dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Email mana yang berbeda dari yang lain?

• Baris subjek mana yang paling layak untuk diklik?

• Seberapa sering email dikirim?

• Mana yang tampaknya memiliki efek positif atau negatif terbesar?

• Bagaimana setiap email diformat? Apakah itu memiliki banyak gambar, atau hanya teks?

• Email mana yang dianggap terlalu menjual?

• Seperti apa CTA-nya?

Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan mempelajari serta menganalisis setiap email, Anda dapat bertukar pikiran tentang cara-cara inovatif untuk memasukkan apa yang telah Anda pelajari ke dalam kampanye Anda sendiri.

Tetapi seperti yang lainnya, pastikan Anda melacak hasil Anda dan menguji berbagai strategi secara berdampingan.

Kiat pro: Anda selalu dapat menggunakan layanan seperti Owletter yang akan menangani semua ini untuk Anda dengan sedikit biaya bulanan.

4. Temukan Peluang Membangun Tautan yang Berharga

Pembuatan tautan masih menjadi salah satu faktor teratas yang dipertimbangkan Google saat memeringkat situs di SERP.

Anda sebaiknya percaya bahwa pesaing Anda terus mencari cara untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi ke situs mereka.

Mengapa tidak memanfaatkan fakta itu dan menggunakan kesuksesan mereka untuk mendorong kesuksesan Anda sendiri?

Cara menambang backlink pesaing menggunakan Monitor Backlinks

Metode pertama adalah 100% gratis dan akan memberi Anda ringkasan tautan balik teratas (hingga 300) yang saat ini telah ditautkan kembali oleh pesaing Anda ke situs mereka.

Pertama , kunjungi alat Pemeriksa Backlink Gratis dari Monitor Backlink.

Selanjutnya , masukkan nama domain pesaing Anda dan klik tombol CHECK yang antusias.

Anda akan melihat daftar lengkap situs yang saat ini menautkan kembali ke domain pesaing:

Perhatikan Aliran Kepercayaan dan Aliran Kutipan situs. Peringkat ini pada dasarnya adalah peringkat keseluruhan dari sumber backlink. Semakin tinggi angkanya, semakin tinggi otoritas situs sumber.

Selanjutnya, Anda akan menggunakan informasi ini untuk menemukan peluang backlink otoritas tinggi baru untuk situs Anda sendiri. Lagi pula, jika mereka bersedia menautkan ke pesaing Anda, mengapa mereka tidak mau menautkan ke Anda? Apalagi jika konten Anda lebih kuat.

Catatan: Secara default, kami menampilkan 50 hasil. Tombol "Muat lebih banyak" memuat 50 hasil dengan setiap klik hingga Anda mencapai batas tautan (mis. 2000) untuk periode 24 jam. Anda juga dapat mengekspor hasilnya ke file .csv.

Cara kedua menggunakan Monitor Backlinks untuk melacak backlink pesaing Anda adalah dengan menggunakan alat lengkap Monitor Backlinks SEO dan menerima pembaruan setiap kali salah satu pesaing Anda mendapatkan backlink baru.

Setelah Anda masuk ke akun dan menambahkan domain Anda, klik tombol Tautan Pesaing di menu navigasi sebelah kiri.

Ini akan membawa Anda ke layar Pesaing di mana Anda akan melihat tombol Tambahkan pesaing baru di sebelah kanan:

Klik tombol itu dan jendela pop-up Tambahkan pesaing baru akan ditampilkan. Dari sini, tambahkan domain pesaing yang ingin Anda ikuti, lalu klik Tambahkan pesaing baru.

Dan itu saja! Sekarang, Monitor Backlinks akan memberi tahu Anda setiap kali backlink baru diarahkan ke domain pesaing Anda:

Anda dapat menggunakan info ini untuk menemukan peluang backlink baru serta mendapatkan gambaran tentang jenis konten yang cenderung ditautkan oleh sumber tertentu, dan Anda akan lebih siap untuk membuat postingan yang kemungkinan besar akan mereka tautkan.

Dan jika Anda mencari lebih banyak lagi tips backlink untuk analisis situs web pesaing Anda, saya sangat merekomendasikan artikel ini (klik di sini).

5. Temukan Setiap Jenis Konten di Situs Pesaing

Jangan pernah meremehkan kekuatan Google Penelusuran. Terutama ketika Anda memiliki string pencarian lanjutan yang Anda inginkan.

Saya menggunakannya setiap kali saya perlu menemukan informasi yang sangat spesifik tentang pesaing dan tidak pernah gagal.

Cara menemukan semuanya di situs pesaing dengan Google

sebuah. Temukan dokumen PDF apa pun yang dihosting di domain pesaing

Cari Google menggunakan string pencarian berikut:

situs:[nama domain] jenis file:pdf

Misalnya, katakanlah saya ingin melihat semua PDF yang saat ini dihosting di Kissmetrics. Inilah yang akan terlihat seperti pencarian:

Lihat itu?

Itu 56 hasil dalam 0,18 detik! Dan sebagian besar dari mereka adalah panduan berguna tentang berbagai subjek pemasaran internet yang dihosting di domain Kissmetrics.

Sekarang Anda dapat melihat apa yang mereka tawarkan dalam hal unduhan PDF dan mencoba meniru strategi itu, jika tampaknya itu akan bermanfaat bagi Anda.

b. Temukan semua konten yang dipublikasikan dengan kata kunci tertentu

Cari Google menggunakan string ini:

[kata kunci] situs:[nama domain]

Sebagai contoh, katakanlah saya sekarang ingin menemukan semua konten berbasis infografis yang telah diposting Kissmetrics di blog mereka. Berikut tampilan pencarian tersebut:

1.300 hasil. Menakjubkan.

Ingatlah bahwa itu tidak semuanya relatif terhadap situasi Anda. Namun, ada banyak konten emas yang dapat ditemukan menggunakan metode pencarian ini. Apa yang telah mereka terbitkan terkait dengan topik ini, dan apa yang mereka lewatkan?

c. Temukan semua konten yang dipublikasikan pada kata kunci tertentu selama periode waktu tertentu

Ini dimulai seperti pencarian kata kunci spesifik di atas: [kata kunci] situs:[nama domain]

Tapi kemudian Anda akan mengklik tombol Alat di bawah bilah pencarian dan klik drop-down pertama (harus mengatakan Any Time ) untuk memunculkan daftar rentang tanggal untuk pencarian.

Apa yang dilakukan adalah memunculkan postingan di MarketingLand yang menyebutkan Google dalam seminggu terakhir.

Jika Anda ingin menelusuri rentang tanggal tertentu, Anda dapat melakukannya dengan memilih Rentang khusus… di tarik-turun dan memasukkan rentang yang ingin Anda telusuri.

d. Temukan semua tautan ke halaman atau domain tertentu

Jika Anda ingin menemukan semua tautan yang mengarah ke halaman tertentu, Anda dapat melakukannya menggunakan string pencarian lanjutan ini:

link:[URL Halaman atau Domain]

Katakanlah saya ingin menemukan semua tautan yang mengarah ke posting ini dari Backlinko.

Saya akan pergi ke Google dan melakukan pencarian ini:

Dan inilah hasilnya:

Ini semua adalah tautan eksternal yang mengarah kembali ke halaman khusus ini di Backlinko.com. Cukup keren, bukan?

Satu-satunya downside adalah Anda tidak mendapatkan banyak data yang sama dengan yang Anda dapatkan di Monitor Backlinks, tetapi ini akan berfungsi dengan baik dalam keadaan darurat.

6. Tetap Up to Date pada Konten Pesaing Baru

Jadi, kami telah membahas cara mencari jenis konten tertentu di situs web pesaing dan cara melihat konten mereka yang paling populer di media sosial.

Tapi bagaimana dengan hal-hal baru ?

Ada alat sederhana yang saya gunakan untuk tetap mengetahui konten baru saat dipublikasikan, semuanya tanpa harus menutup kotak masuk saya dengan pembaruan atau memeriksa sendiri setiap situs secara manual. .

Cara menggunakan Feedly untuk diberi tahu tentang konten pesaing baru

Pertama , kunjungi Feedly dan buat akun gratis.

Selanjutnya , ketikkan nama domain pesaing yang ingin Anda ikuti (saya sarankan menambahkan semuanya) dan klik IKUTI di sebelah hasil terbaik.

Kemudian , klik tombol Umpan Baru .

Terakhir , akan muncul kotak baru yang menanyakan nama feed baru. Ketik Pesaing ke dalam kotak nama dan kemudian klik Buat.

Anda sekarang memiliki umpan Pesaing yang akan menyimpan setiap posting baru dari Quick Sprout. Saat Anda mengikuti sisa kompetisi Anda, Anda juga dapat menambahkannya ke feed Pesaing . Ini akan membuat semuanya tetap bagus dan rapi untuk Anda bergerak maju.

Satu rekomendasi lain, saat Anda di sini. Saya akan mempertimbangkan untuk membuat umpan baru untuk semua situs berita teratas industri Anda. Dengan begitu, Anda akan lebih mudah mengikuti tren terbaru dalam industri Anda.

Apa berikutnya?

Saya baru saja menunjukkan kepada Anda enam cara sederhana untuk melakukan analisis situs web pesaing cepat yang akan memberi Anda hasil yang sebenarnya.

Sekarang giliran Anda untuk menerapkan apa yang telah Anda pelajari ke dalam tindakan.

Mana yang akan kamu lakukan pertama kali?

Lakukan audit backlink cepat menggunakan Monitor Backlinks Free Backlink Checker Tool?

Gunakan BuzzSumo untuk mendapatkan ikhtisar konten terpopuler yang saat ini sedang diproduksi oleh kompetisi?

Mulai jalankan penelusuran Google untuk menemukan strategi konten baru?

Apa pun yang Anda lakukan, pastikan Anda segera mengikuti analisis situs web pesaing ini. Siapa yang tahu berapa banyak pesaing yang menjalankan analisis mereka sendiri tentang strategi konten Anda?

Jika Anda tidak mengawasi pesaing Anda, Anda berisiko membiarkan mereka unggul.